Analiza aktualizacji rdzenia Google z maja 2022 r.

Opublikowany: 2022-06-23

W tej dogłębnej analizie Marie omawia swoje odkrycia i przemyślenia dotyczące aktualizacji rdzenia z maja 2022 r. po zakończeniu wdrażania.

  • Co warto wiedzieć o aktualizacji rdzenia z maja 2022 r.?
  • Co się stało z fragmentami polecanymi? Dlaczego była tak duża zmienność?
  • Jak aktualizacja wpłynęła na witryny z dużą ilością filmów wideo?
  • Jak aktualizacja wpłynęła na witryny zorientowane na podmioty stowarzyszone?
  • Czy jakość łącza była składnikiem aktualizacji?
  • Jakie witryny dobrze poradziły sobie z aktualizacją?
  • Jeśli mam negatywny wpływ na aktualizację rdzenia z maja 2022 r., czy możliwe jest odzyskanie?

O Marie Haynes

Marie Haynes w czerni i bieli

Marie jest założycielką MHC, agencji marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w zrozumieniu i poprawie jakości stron internetowych w oczach Google. MHC jest znane ze swojej pracy nad ulepszaniem EAT i wszystkich innych aspektów jakości strony.

Co warto wiedzieć o aktualizacji rdzenia z maja 2022 r.?

Firma Google ogłosiła nową wersję aktualizacji podstawowej 25 maja 2022 r. Ta aktualizacja wpłynęła na wiele witryn w różnych branżach. Podstawowa aktualizacja ma miejsce, gdy Google wprowadza znaczące, szeroko zakrojone zmiany w swoich algorytmach i systemach wyszukiwania. To był duży!

Podobnie jak w przypadku wszystkich aktualizacji podstawowych, jest to aktualizacja podstawowego systemu rankingowego Google, co oznacza, że ​​żadna rzecz nie była celem, w przeciwieństwie do, powiedzmy, aktualizacji spamu linkami. Zamiast tego podstawowe aktualizacje obejmują wprowadzanie globalnych zmian w sposobie indeksowania i klasyfikowania treści przez Google, a ostatecznym celem jest przyspieszenie wyszukiwania w celu uzyskania wyników, które:

  • Lepsze dopasowanie do zamiaru wyszukiwania.
  • Są bardziej odpowiednie dla zapytania użytkowników.
  • Bardziej przypominają standardy jakości określone przez Google w dokumentach, takich jak Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania i wpis na blogu Google na temat aktualizacji podstawowych.

Z wpisu na blogu Google zapowiadającego majową aktualizację rdzenia 25 maja 2022 r.:

  • Aktualizacja zakończyła się 9 czerwca 2022 r. Jednak w kolejnych dniach wystąpiły znaczne turbulencje w SERP, więc nadal istnieje duża zmienność.
  • W przypadku problemów Google zaleca przeczytanie ich posta na blogu zawierającego informacje, które właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach . To jest post, który zawiera 20 pytań podobnych do pytań Amit Singhal Panda .
  • Aktualizacja nie dotyczy naruszenia wskazówek dla webmasterów . Nie karze budowania linków. Nie jest to też działanie ręczne ani algorytmiczne. Zmiany mają na celu poprawę ogólnej oceny treści przez Google oraz zrozumienie, jaki rodzaj treści najlepiej odpowiada intencji zapytania.
  • Google zawiera linki do wątku na forum pomocy Google omawiającego tę aktualizację .

Co się stało z fragmentami polecanymi? Dlaczego była tak duża zmienność?

Po aktualizacji wielu właścicieli witryn zgłosiło całkowitą utratę wszystkich rankingów polecanych fragmentów. Nie jest to niczym niezwykłym w przypadku aktualizacji podstawowej, ponieważ utrata organicznych rankingów utrudni umieszczenie w polecanym fragmencie. Niezwykłe jest jednak to, że witryny traciły polecane fragmenty, ale nie spadały w organicznych rankingach.

Możliwe, że Google podniósł poprzeczkę, na jakim poziomie EAT jest wymagany do rankingu polecanego fragmentu. Możliwe jest również, że Google korzysta z przetwarzania języka naturalnego, aby lepiej zrozumieć, czy treść jest na tyle odpowiednia i godna zaufania, aby pozycjonować się na tej pozycji.

Nie wiemy dokładnie, dlaczego tak wiele witryn straciło polecane fragmenty, nie tracąc przy tym organicznych rankingów. Jeśli masz jakieś teorie na ten temat lub sprawę, którą chciałbyś się podzielić, możesz skontaktować się z Marie na Twitterze , aby pomóc nam dokładniej zbadać sprawę. Możesz też skontaktować się z zespołem MHC , abyśmy przestudiowali i skonsultowali się konkretnie na temat sytuacji Twojej witryny.

Jak aktualizacja wpłynęła na witryny z dużą ilością filmów wideo?

Wygląda na to, że witryny z dużą ilością filmów wideo mają się dobrze. Malte Landwehr poinformował, że kilka witryn z dużą ilością wideo, zwłaszcza TikTok, radziło sobie dobrze po majowej aktualizacji:

Nie jest to zaskakujące. Aktualizacje podstawowe, między innymi, starają się lepiej dopasować intencje wyszukiwarek, a intencja jest zmieniającym się celem. Uważamy, że można śmiało powiedzieć, że coraz więcej osób jest zainteresowanych oglądaniem treści wideo. Zdolność Google do dopasowywania zapytań do odpowiednich treści wideo może sugerować, że zintegrowali więcej uczenia maszynowego wokół analizowania treści wideo.

Spodziewamy się, że w przyszłości zobaczymy więcej witryn nagradzanych za oryginalne, przydatne treści wideo i graficzne, zwłaszcza gdy Google w pełni integruje MUM . Google twierdzi, że „MUM jest multimodalny, więc rozumie informacje w tekście i obrazach, a w przyszłości może rozszerzyć się na więcej modalności, takich jak wideo i audio”.

Jak aktualizacja wpłynęła na witryny zorientowane na podmioty stowarzyszone?

Zauważyliśmy, że majowa aktualizacja ma negatywny wpływ na wiele witryn utworzonych w celu sprzedaży partnerskiej. Wiele z witryn przesłanych do nas do sprawdzenia to te, które piszą o produktach i wykorzystują linki partnerskie do zarabiania.

Google posiada dokumentację dotyczącą tego, co jest ważne , jeśli prowadzisz rozbudowaną witrynę partnerską. Oto kilka kluczowych punktów z tego dokumentu:

  • Witryny zawierające głównie treści z sieci afiliacyjnych mogą ucierpieć w rankingach wyszukiwania Google, ponieważ nie mają wystarczającej zawartości wartości dodanej, która odróżnia je od innych witryn w sieci.
  • „Wąska” witryna partnerska często zawiera strony z linkami partnerskimi do produktów, na których opisy produktów i recenzje są kopiowane bezpośrednio od oryginalnego sprzedawcy bez żadnych oryginalnych treści ani wartości dodanej. Ponadto większość witryny jest przeznaczona do afiliacji i zawiera ograniczoną ilość oryginalnej treści lub wartości dodanej dla użytkowników.

Zwracają uwagę, że nie wszystkie witryny partnerskie są cienkie. „Dobra witryna partnerska może dodać wartość, oferując oryginalne recenzje produktów, oceny, nawigację po produktach lub kategoriach oraz porównania produktów”.

Jeśli prowadzisz witrynę stowarzyszoną, zalecamy również zwrócenie szczególnej uwagi na zalecenia Google dotyczące witryn piszących recenzje produktów . Ta aktualizacja wpłynęła również na wiele witryn z recenzjami produktów i witryn handlu elektronicznego.

W poście na blogu jest znacznie więcej porad , więc jeśli prowadzisz witrynę afiliacyjną, zalecamy jej dokładne przestudiowanie.

Google kończy ten artykuł, przypominając marketerom afiliacyjnym, aby pamiętali o ich wskazówkach dotyczących płatnych linków .

Czy jakość łącza była składnikiem aktualizacji?

Google informowało nas w przeszłości, że podstawowe aktualizacje nie są związane z degradacją witryn z powodu profilu ze spamem lub płatnymi linkami. Oto cytat Johna Muellera z hangouta pomocy Google:

„ Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku podstawowych aktualizacji, jeśli widzisz tam zmiany, zwykle jest to bardziej związane z próbą ustalenia znaczenia witryny w ogóle, a mniej z takimi rzeczami, jak spamerskie linki. Jest to więc coś, w czym nie spodziewałbym się żadnej reakcji w podstawowej aktualizacji opartej na losowych spamerskich linkach, które prowadzą do Twojej witryny. ”

Gary Illyes z Google powiedział również, że podstawowe aktualizacje nie są związane z jakością Twojego profilu linków zwrotnych .

Jednak nie można zaprzeczyć, że wiele stron, na które negatywnie wpłynęła majowa aktualizacja rdzenia, było zaangażowanych w budowanie linków na potrzeby SEO.

Oto przykład. Ta strona kwitnie i rozwija się od momentu jej uruchomienia. Pomimo braku doświadczenia w świecie rzeczywistym, strona ma dobrą treść i naturalnie przyciąga kilka linków. Jednak większość linków kierujących na tę stronę to te, które zostały stworzone głównie w sposób „biały kapelusz” – wspomina HARO, relacje z dziennikarzami, którzy potrzebują cytatów, treści publikowane na autorytatywnych stronach internetowych itp. Te linki były dobrymi linkami, ale nie były prawdziwe zalecenia. Były wynikiem ciężkiej pracy wykwalifikowanych budowniczych linków.

Widać, że liczba linków kierujących do tej witryny stale rośnie:

Odsyłanie domen jako wyeksportowanych z Ahrefs.com

Ruch rósł ładnie aż do premiery majowej aktualizacji.

Szacowany ruch organiczny wyeksportowany z Ahrefs.com

Był to typowy wzorzec, który zaobserwowaliśmy podczas analizy wielu witryn, które ucierpiały w wyniku tej aktualizacji. Chociaż niektórzy mogą dojść do wniosku, że Google ukarał te witryny za tworzenie linków, uważamy, że istnieje lepsze wyjaśnienie.

Ponieważ Google poprawia ich zdolność rozumienia języka, coraz lepiej rozumieją, które treści są naprawdę pomocne i wiarygodne. W ten sposób mogą być w stanie położyć mniejszy nacisk na PageRank, jeśli chodzi o określanie autorytatywności. Jeśli to prawda, oznacza to, że linki, które pomagały wspierać rankingi, mogą nie być tak cenne.

Spodziewamy się, że zrzeczenie się tych linków nie pomoże ulepszyć tej witryny. Ta sytuacja jest bardzo podobna do niezapowiedzianej aktualizacji Google z 8 listopada 2019 r. , o której początkowo myśleliśmy, że była związana z jakością linków. Z perspektywy czasu ta aktualizacja nastąpiła tuż po ogłoszeniu przez Google informacji o używaniu BERT do lepszego niż kiedykolwiek wcześniej zrozumienia wyszukiwań . BERT jest szczególnie przydatny w zrozumieniu intencji zapytania.

Google informuje nas, że BERT dotyczy zarówno modeli rankingowych, jak i polecanych fragmentów: „W przypadku polecanych fragmentów używamy modelu BERT, aby ulepszyć polecane fragmenty w dwóch tuzinach krajów, w których ta funkcja jest dostępna”.

Dowiedzieliśmy się o zwiększonych zdolnościach semantycznych Google. Ponieważ Google lepiej rozumie język, znacznie lepiej wyświetla trafne i pomocne treści. Oto więcej informacji od Marie i zespołu MHC, ponieważ dowiadujemy się więcej o możliwościach wyszukiwania semantycznego Google:

Marie Haynes i Olaf Kopp omawiają wyszukiwanie semantyczne i EAT . Również na Youtube ,

Marie omawia wyszukiwanie semantyczne w podkaście Search News You Can Use . Jak również,

SMX Marie mówi o wykorzystaniu wiedzy o wyszukiwaniu semantycznym do ulepszania EAT .

Jakie witryny dobrze poradziły sobie z aktualizacją?

W tym wątku na Twitterze Marie omawia niektórych obecnych i byłych klientów MHC, którzy odnotowali spory wzrost po majowej aktualizacji.

Lata temu mogliśmy często analizować aktualizację i tworzyć teorie na temat tego, co zmieniło Google. Być może dotyczyło to alternatywnych witryn medycznych lub nagrodzono witryny rządowe. Chociaż sprawdzanie, które strony wygrały, a które przegrały dzięki aktualizacji, może mieć pewną wartość, wydaje nam się, że raczej nie będziemy w stanie wskazać konkretnej rzeczy, która uległa zmianie lub która jest odpowiedzialna za straty w aktualizacjach podstawowych.

Majowa aktualizacja rdzenia wpłynęła na witryny w wielu branżach. Oto kilka wzorców, które zauważyliśmy wśród witryn, które dobrze sobie radziły.

  • Ekspertyza ze świata rzeczywistego tam, gdzie jest to właściwe dla zapytania
  • Dobrze zorganizowane strony z dobrym wykorzystaniem nagłówków i łatwym do przeszukiwania tekstem
  • Naprawdę wartościowe i godne zaufania treści

John Mueller skomentował na spotkaniu pomocy Google w październiku 2021 r. , że podstawowe aktualizacje zwykle nie dotyczą problemów technicznych, ale raczej „ koncentracji treści, sposobu, w jaki przedstawiasz rzeczy, sposobu, w jaki wyjaśniasz to użytkownikom co kryje się za treścią, na przykład jakie są źródła, wszystkie te rzeczy. “

Google prawdopodobnie korzysta z uczenia maszynowego, aby określić, które czynniki należy wziąć pod uwagę podczas rankingowania witryn pod kątem niektórych zapytań. Jak powiedział w przeszłości John Mueller: „Dzięki uczeniu maszynowemu [Google] może zasadniczo powiedzieć dobrze, że jest to wynik, który chcemy osiągnąć, a algorytmy uczenia maszynowego powinny samodzielnie określić te wagi”.

Jeśli mam negatywny wpływ na aktualizację rdzenia z maja 2022 r., czy możliwe jest odzyskanie?

Odzyskiwanie po trafieniu aktualizacji rdzenia jest z pewnością możliwe! W MHC specjalizujemy się w pomaganiu witrynom w poprawianiu ich jakości w sposób nagradzany przez Google.

Nasze rekomendacje są następujące:

  • Dokładnie zapoznaj się z pytaniami, które Google radzi sobie w swoim poście na blogu na temat podstawowych aktualizacji . Na przykład: Czy masz oryginalne raporty, badania i analizy? Czy to wnikliwe i interesujące? Czy są jakieś łatwe do zweryfikowania błędy rzeczowe? Czy jesteś znany jako autorytet w swoim temacie?
  • Popraw swoje JEDZENIE . W poście na blogu o aktualizacji rdzenia Google mówi: „ Ocena własnych treści pod kątem kryteriów EAT może pomóc w dostosowaniu jej koncepcyjnie do różnych sygnałów, które [ich] zautomatyzowane systemy wykorzystują do oceniania treści . Udoskonalenie EAT może obejmować uzyskiwanie linków i wzmianek w autorytatywnych witrynach oraz lepsze zrozumienie przez Google podmiotów powiązanych z Twoją marką. Pomocne może być użycie schematu. Najpotężniejsze są rekomendacje zewnętrzne od innych autorytetów w Twojej dziedzinie. Ale jeśli brakuje Ci prawdziwej wiedzy z pierwszej ręki, którą można potwierdzić online, może się okazać, że ulepszenie EAT jest trudne.
  • Zrób wszystko, aby mieć sprawną technicznie stronę. Chociaż poprawki techniczne zwykle nie odwrócą trafienia w podstawową aktualizację, problemy techniczne, które utrudniają indeksowanie lub odczytywanie treści, zdecydowanie warto naprawić.
  • Rozważ przycięcie, utrwalenie lub ulepszenie cienkiej zawartości. Jeśli masz w swojej witrynie dużą ilość treści, które nie są najlepsze w swoim rodzaju i nie są przydatne dla osób wyszukujących, może to utrudnić Google określenie aktualnego znaczenia treści.
  • Przeczytaj wytyczne Search Quality Evaluator (lub możesz kupić naszą książkę QRG zawierającą informacje, które zespół MHC sprawdza podczas analizowania witryn).
  • Co najważniejsze, przejrzyj strony, które zaczęły Cię przewyższać rangą po majowej aktualizacji podstawowej. Zadaj sobie krytyczne pytanie, dlaczego wyszukiwarka może uznać je za bardziej przydatne. Czy mogą szybciej znaleźć odpowiedź? Czy odpowiedź jest dokładniejsza czy bardziej godna zaufania (tj. lepiej przywołana)? Czy mają więcej istotnych informacji? A może mają bardziej zwięzłe, ale pomocne informacje?

Ocena własnych treści w ten sposób może być trudna. Zespół MHC poświęca większość czasu na to, co nazywamy „porównywaniem stron”, aby pomóc naszym klientom ulepszyć się na jak najwięcej sposobów. Jeśli jesteś zainteresowany zatrudnieniem nas do pomocy, możesz skontaktować się z nami tutaj lub skorzystać z poniższego formularza.

Ogólny formularz kontaktowy

  • Jeśli uważasz, że Twoja witryna została obciążona karą lub algorytmem Google, dołącz szczegóły dotyczące tego, co widzisz w odniesieniu do rankingu lub spadków ruchu.

    Zobacz następujące strony, aby uzyskać więcej informacji o naszych usługach:
    Oceny jakości witryny | Oceny spadku ruchu | Audyty linków | Ręczne usuwanie działań

  • To pole służy do celów walidacji i należy je pozostawić bez zmian.