تحليل تحديث Google الأساسي في مايو 2022

في هذا التحليل المتعمق ، تناقش ماري النتائج التي توصلت إليها وأفكارها حول التحديث الأساسي في مايو 2022 بعد الانتهاء من بدء التشغيل.

• ما المهم معرفته عن التحديث الأساسي لشهر مايو 2022؟
• ماذا حدث مع المقتطفات المميزة؟ لماذا كان هناك الكثير من التقلبات؟
• كيف تأثرت مواقع الفيديو الكثيفة بالتحديث؟
• كيف تأثرت المواقع التي تركز على الشركاء التابعين بالتحديث؟
• هل كانت جودة الارتباط أحد مكونات التحديث؟
• ما المواقع التي عملت بشكل جيد مع التحديث؟
• إذا تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي لشهر مايو 2022 ، فهل الاسترداد ممكن؟

عن ماري هاينز

M arie هو مؤسس MHC ، وهي وكالة تسويق رقمية متخصصة في فهم وتحسين جودة موقع الويب في عيون Google. تشتهر MHC بعملها على تحسين تناول الطعام وجميع الجوانب الأخرى لجودة الموقع.

ما المهم معرفته عن التحديث الأساسي لشهر مايو 2022؟

أعلنت Google عن إصدار تحديث أساسي جديد في 25 مايو 2022. وقد أثر هذا التحديث على العديد من المواقع عبر قطاعات متنوعة. يحدث التحديث الأساسي عندما تُجري Google تغييرات كبيرة وواسعة النطاق على خوارزميات البحث وأنظمته. كانت هذه كبيرة!

كما هو الحال مع جميع التحديثات الأساسية ، يعد هذا تحديثًا لنظام التصنيف الأساسي لـ Google ، مما يعني أنه لم يتم استهداف أي شيء بخلاف ، على سبيل المثال ، تحديث البريد العشوائي. بدلاً من ذلك ، تتضمن التحديثات الأساسية تغييرات يتم إجراؤها على أساس عالمي لكيفية فهرسة Google للمحتوى وتصنيفه ، والهدف النهائي هو دفع البحث إلى الأمام لإنتاج النتائج التي:

• نية أفضل للباحث عن المطابقة.
• أكثر صلة باستعلام المستخدمين.
• تشبه إلى حد كبير معايير الجودة التي وضعتها Google في المستندات مثل إرشادات مُقيِّم جودة البحث ومنشور مدونة Google حول التحديثات الأساسية.

من منشور مدونة Google للإعلان عن التحديث الأساسي لشهر مايو في 25 مايو 2022:

• انتهى التحديث في 9 يونيو 2022. ومع ذلك ، كان هناك اضطراب كبير في SERP في الأيام التالية ، لذلك لا يزال هناك الكثير من التقلبات.
• إذا تأثرت ، توصي Google بقراءة منشور المدونة الخاص بهم حول ما يجب أن يعرفه مالكو المواقع عن التحديثات الأساسية . هذا هو المنشور الذي يشارك 20 سؤالًا مشابهًا لأسئلة أميت سينغال باندا .
• لا يتعلق التحديث بمخالفة إرشادات مشرفي المواقع . لا يعاقب بناء الارتباط. كما أنه ليس إجراءً يدويًا أو خوارزميًا. تتعلق التغييرات بتحسين كيفية تقييم Google للمحتوى بشكل عام وكيفية فهم نوع المحتوى الذي يتطابق بشكل أفضل مع الغرض من الاستعلام.
• روابط Google إلى سلسلة رسائل منتدى مساعدة Google تناقش هذا التحديث .

يوجد الكثير في هذه الفقرة الواحدة في منشور Google حول التحديث الأساسي لشهر مايو

️ لا يتم فرض عقوبات على الصفحات - فقد يكون أداء الصفحات التي لم تحصل على مكافآت أفضل
️ لا تتعلق بمخالفة إرشادات مشرفي المواقع
️لا تستهدف صفحات أو مواقع محددة
️ الأساسية هي حول كيفية تقييم G للمحتوى pic.twitter.com/5rKR5dgMJD

- الدكتورة ماري هاينز (Marie_Haynes) 3 يونيو 2022

ماذا حدث مع المقتطفات المميزة؟ لماذا كان هناك الكثير من التقلبات؟

بعد التحديث ، أبلغ العديد من مالكي المواقع عن فقدهم بالكامل لجميع تصنيفات المقتطفات المميزة الخاصة بهم. هذا ليس بالأمر غير المعتاد بالنسبة للتحديث الأساسي لأن فقدان الترتيب العضوي سيجعل من الصعب الترتيب في مقتطف مميز. لكن الشيء غير المعتاد هو أن المواقع كانت تفقد المقتطفات المميزة ولكنها لم تنخفض في الترتيب العضوي.

أخبار الإثنين: المزيد من المواقع التي تم ضربها بواسطة "Snippetgeddon" في هذا التحديث الأساسي ️

حيث يبدو أن Google تستبعد مواقع كاملة من الظهور في المقتطفات المميزة

أحد الأمثلة المستهدفة في التحديثات السابقة هو ؛

GamerJournalist (.) com. فقدت كل مقتطفاتها المميزة pic.twitter.com/qSZxayP4NG

- تيد فرينش (TedFrench) 30 مايو 2022

من الممكن أن تكون Google قد رفعت مستوى المستوى المطلوب من EAT لترتيب مقتطف مميز. من الممكن أيضًا أن تستخدم Google معالجة اللغة الطبيعية لفهم ما إذا كان المحتوى ملائمًا وجديرًا بالثقة بدرجة كافية لترتيبه في هذا المنصب.

لا نعرف بالضبط سبب فقد العديد من المواقع المقتطفات المميزة دون فقدان التصنيفات العضوية. إذا كانت لديك نظريات حول هذا أو حالة ترغب في مشاركتها ، فيمكنك التواصل مع ماري على Twitter لمساعدتنا في إجراء مزيد من التحقيق. أو يمكنك الاتصال بفريق MHC لنجعلنا ندرس ونتشاور على وجه التحديد بشأن وضع موقعك.

كيف تأثرت مواقع الفيديو الكثيفة بالتحديث؟

يبدو أن مواقع الفيديو الثقيلة تعمل بشكل جيد. ذكرت Malte Landwehr أن العديد من المواقع التي تحتوي على مقاطع فيديو ثقيلة ، وخاصة TikTok حققت أداءً جيدًا بعد تحديث مايو الأساسي:

في مساحة الفيديو ، يوجد فائزون فقط.

نمت TikTok بنسبة مذهلة بلغت 99٪. ونما موقع Youtube - وهو بالفعل أحد أكثر مواقع الويب انتشارًا في تصنيفات Google العضوية - بنسبة 23٪ أخرى!

إجمالاً ، اكتسبت مواقع الفيديو نسبة 25٪ خلال هذا التحديث.
(3/8) pic.twitter.com/TtErApIqTM

- Malte Landwehr (@ MalteLandwehr) 30 مايو 2022

هذا ليس مستغربا. تحاول التحديثات الأساسية ، من بين أشياء أخرى ، مطابقة نية الباحث بشكل أفضل ، والهدف هو هدف متغير. نعتقد أنه من الآمن أن نقول إن المزيد والمزيد من الأشخاص مهتمون باستهلاك محتوى الفيديو. قد تشير قدرة Google على مطابقة الاستعلامات مع محتوى الفيديو ذي الصلة إلى دمج المزيد من التعلم الآلي حول تحليل محتوى الفيديو.

نتوقع أننا سنرى المزيد من المواقع التي تكافأ في المستقبل للحصول على محتوى فيديو وصورة أصلي ومفيد ، لا سيما عندما تدمج Google MUM بشكل كامل . تقول Google: "MUM هي وسائط متعددة ، لذا فهي تفهم المعلومات عبر النص والصور ، ويمكنها في المستقبل التوسع إلى المزيد من الأساليب مثل الفيديو والصوت."

كيف تأثرت المواقع التي تركز على الشركاء التابعين بالتحديث؟

لقد رأينا العديد من التقارير عن المواقع التي تم إنشاؤها لمبيعات الشركات التابعة والتي تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي لشهر مايو. كانت العديد من المواقع التي تم إرسالها إلينا للمراجعة هي تلك التي تكتب عن المنتجات وتستخدم الروابط التابعة لتحقيق الدخل.

لدى Google وثائق حول ما هو مهم إذا كنت تدير موقعًا ثقيلًا تابعًا. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية من هذا المستند:

• يمكن أن تعاني المواقع التي تحتوي في الغالب على محتوى من الشبكات التابعة في تصنيفات بحث Google لأنها لا تحتوي على محتوى ذي قيمة مضافة كافية يميزها عن المواقع الأخرى على الويب.
• غالبًا ما يحتوي الموقع التابع "الرقيق" على صفحات بها روابط تابعة للمنتج يتم نسخ أوصاف المنتج والمراجعات عليها مباشرةً من التاجر الأصلي دون أي محتوى أصلي أو قيمة مضافة. أيضًا ، تم إنشاء غالبية الموقع من أجل الانتساب ويحتوي على كمية محدودة من المحتوى الأصلي أو قيمة مضافة للمستخدمين.

إنهم يشيرون إلى أنه ليست كل المواقع التابعة ضعيفة. "يمكن لموقع تابع جيد أن يضيف قيمة من خلال تقديم مراجعات أصلية للمنتج ، وتقييمات ، والتنقل بين المنتجات أو الفئات ، ومقارنات المنتجات."

إذا كنت تدير موقعًا تابعًا ، فإننا نوصي أيضًا بإيلاء اهتمام وثيق لتوصيات Google للمواقع التي تكتب مراجعات المنتج . كما تأثر العديد من مواقع الويب الخاصة بمراجعة المنتجات ومواقع التجارة الإلكترونية بهذا التحديث.

هناك الكثير من النصائح في منشور المدونة ، لذلك إذا كنت تدير موقعًا تابعًا ، فمن المستحسن أن تدرسه جيدًا.

تنهي Google هذه المقالة بتذكير جهات التسويق التابعة لها بمراعاة إرشاداتهم فيما يتعلق بالروابط المدفوعة .

هل كانت جودة الارتباط أحد مكونات التحديث؟

أخبرتنا Google في الماضي أن التحديثات الأساسية لا تتعلق بخفض ترتيب المواقع بسبب ملف تعريف رابط غير مرغوب فيه أو مدفوع. هذا اقتباس من John Mueller في جلسة Hangout لمساعدة Google:

" بشكل عام ، مع التحديثات الأساسية ، إذا كنت ترى تغييرات هناك ، فعادةً ما يكون ذلك أكثر ارتباطًا بمحاولة معرفة مدى ملاءمة الموقع بشكل عام ، وأقل ارتباطًا بأشياء مثل الروابط غير المرغوب فيها. هذا شيء لا أتوقع فيه أي رد فعل في التحديث الأساسي بناءً على روابط عشوائية غير مرغوب فيها تنتقل إلى موقع الويب الخاص بك. "

قال Gary Illyes من Google أيضًا أن التحديثات الأساسية لا تتعلق بجودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك .

ومع ذلك ، ليس هناك من ينكر أن العديد من المواقع التي تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي لشهر مايو قد شاركت في بناء روابط لغرض تحسين محركات البحث.

هنا مثال. كان هذا الموقع مزدهرًا ومتزايدًا منذ إطلاقه. على الرغم من افتقاره إلى الخبرة الواقعية ، إلا أن الموقع يحتوي على محتوى جيد وقد اجتذب بعض الروابط بشكل طبيعي. لكن معظم الروابط التي تشير إلى هذا الموقع هي تلك التي تم تصنيعها بطرق "القبعة البيضاء" في الغالب - يذكر HARO ، العلاقات مع الصحفيين الذين يحتاجون إلى اقتباسات ، الحصول على محتوى منشور على مواقع ويب موثوقة ، وما إلى ذلك. كانت هذه الروابط روابط جيدة ، لكنها لم تكن كذلك توصيات حقيقية. لقد كانت نتيجة العمل الجاد الذي قام به بناة الوصلات المهرة.

يمكنك أن ترى أن عدد الروابط التي تشير إلى هذا الموقع يتزايد باطراد:

إحالة المجالات كما تم تصديرها من Ahrefs.com

كانت حركة المرور تنمو بشكل جيد حتى وصول تحديث May Core.

حركة المرور المقدرة كما تم تصديرها من Ahrefs.com

كان هذا نمطًا شائعًا رأيناه عند تحليل العديد من المواقع التي عانت من هذا التحديث. بينما قد يستنتج البعض أن Google قد عاقبت هذه المواقع لبناء الروابط ، فإننا نعتقد أن هناك تفسيرًا أفضل.

نظرًا لأن Google تعمل على تحسين قدرتها على فهم اللغة ، فإنها تتحسن في فهم المحتوى المفيد والموثوق حقًا. عند القيام بذلك ، قد يكونون قادرين على التركيز بشكل أقل على PageRank عندما يتعلق الأمر بتحديد الصلاحية. إذا كان هذا صحيحًا ، فهذا يعني أن الروابط المستخدمة للمساعدة في دعم التصنيفات قد لا تكون ذات قيمة.

نتوقع ألا يساعد التنصل من هذه الروابط في تحسين هذا الموقع. يشبه هذا الموقف إلى حد كبير تحديث Google غير المعلن عنه في 8 نوفمبر 2019 والذي اعتقدنا في البداية أنه مرتبط بجودة الارتباط. بعد فوات الأوان ، جاء هذا التحديث في أعقاب إعلان Google عن استخدام BERT لفهم عمليات البحث بشكل أفضل من أي وقت مضى . يعتبر BERT مفيدًا بشكل خاص في فهم القصد من وراء الاستعلام.

تخبرنا Google أن BERT ينطبق على كل من نماذج الترتيب والمقتطفات المميزة: "بالنسبة للمقتطفات المميزة ، نستخدم نموذج BERT لتحسين المقتطفات المميزة في أكثر من عشرين دولة تتوفر فيها هذه الميزة."

لقد تعلمنا عن القدرات الدلالية المتزايدة لـ Google. نظرًا لأن Google تفهم اللغة بشكل أفضل ، فإنها تتحسن كثيرًا في إبراز المحتوى ذي الصلة والمفيد. إليك المزيد من المعلومات من ماري وفريق MHC حيث كنا نتعلم المزيد عن إمكانات البحث الدلالي في Google:

ماري هاينز وأولاف كوب يناقشان البحث الدلالي وتناول الطعام . أيضًا على Youtube ،

ماري تناقش البحث الدلالي في بحث الأخبار يمكنك استخدام البودكاست . إلى جانب،

تتحدث ماري SMX عن استخدام المعرفة بالبحث الدلالي لتحسين تناول الطعام .

ما المواقع التي عملت بشكل جيد مع التحديث؟

في سلسلة Twitter هذه ، تناقش ماري بعض عملاء MHC الحاليين والسابقين الذين شهدوا زيادات لطيفة بعد التحديث الأساسي لشهر مايو.

فيما يلي بعض المواقع التي نراقبها والتي حققت أداءً جيدًا بعد التحديث الأساسي لشهر مايو والهزات التي تلت ذلك. خيط صغير يوضح ما تغطيه هذه المواقع ولماذا قد يكون أداؤهم جيدًا.
1/7

- الدكتورة ماري هاينز (Marie_Haynes) 14 يونيو 2022

منذ سنوات ، كان بإمكاننا في كثير من الأحيان تحليل تحديث وتجميع نظريات حول تفاصيل ما تغيرت Google. ربما تأثرت مواقع طبية بديلة ، أو تمت مكافأة مواقع حكومية. في حين أنه يمكن أن يكون هناك بعض القيمة في النظر إلى المواقع التي فازت وخسرت مع التحديث ، نشعر أنه من غير المرجح أن نكون قادرين على تحديد أي شيء معين تغير أو يقع اللوم على خسائر التحديث الأساسية.

أثر التحديث الأساسي لشهر مايو على المواقع عبر العديد من القطاعات. فيما يلي بعض الأنماط التي لاحظناها بين المواقع التي حققت أداءً جيدًا.

• خبرة العالم الحقيقي عند الاقتضاء للاستعلام
• صفحات منظمة جيدًا مع استخدام جيد للعناوين ونص سهل القراءة
• محتوى قيم وجدير بالثقة حقًا

علق جون مولر في جلسة Hangout لمساعدة Google في أكتوبر 2021 على أن التحديثات الأساسية لا تدور حول المشكلات الفنية ، بل " تركيز المحتوى والطريقة التي تقدم بها الأشياء والطريقة التي توضحها للمستخدمين ما وراء المحتوى ، مثل ما هي المصادر ، كل هذه الأشياء. "

من المحتمل أن تستخدم Google التعلم الآلي لتحديد العوامل التي يجب مراعاتها عند ترتيب المواقع لبعض الاستعلامات. كما قال جون مولر في الماضي ، "مع التعلم الآلي ، ما يمكن أن تفعله [Google] بشكل أساسي هو القول جيدًا أن هذه هي النتيجة التي نريد تحقيقها ويجب أن تحدد خوارزميات التعلم الآلي هذه الأوزان بمفردها."

إذا تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي لشهر مايو 2022 ، فهل الاسترداد ممكن؟

التعافي من تحديث أساسي أمر ممكن بالتأكيد! في MHC ، نحن متخصصون في مساعدة المواقع على تحسين جودتها بطرق تكافئها Google.

توصياتنا هي كما يلي:

• راجع بدقة الأسئلة التي تقول Google أن تطرحها على نفسك في منشور المدونة الخاص بهم حول التحديثات الأساسية . على سبيل المثال: هل لديك تقارير وأبحاث وتحليلات أصلية؟ هل هي ثاقبة ومثيرة للاهتمام؟ هل هناك أي أخطاء واقعية يمكن التحقق منها بسهولة؟ هل أنت معروف كمرجع في موضوعك؟
• تحسين تناول الطعام الخاص بك . في منشور مدونة التحديث الأساسي ، تقول Google ، " قد يساعد تقييم المحتوى الخاص بك من حيث معايير EAT في مواءمته من الناحية المفاهيمية مع الإشارات المختلفة التي تستخدمها أنظمتها الآلية لتصنيف المحتوى . يمكن أن يتضمن تحسين EAT الحصول على روابط وإشارات إلى مواقع موثوقة وتحسين فهم Google للكيانات المرتبطة بعلامتك التجارية. يمكن أن يساعد استخدام المخطط. التوصيات الخارجية من السلطات الأخرى في مجالك هي الأقوى. ولكن إذا كنت تفتقر إلى الخبرة الحقيقية التي يمكن إثباتها عبر الإنترنت ، فقد تجد صعوبة في تحسين تناول الطعام.
• افعل كل ما في وسعك للحصول على موقع سليم تقنيًا. على الرغم من أن الإصلاحات الفنية لن تؤدي عادةً إلى عكس نتيجة التحديث الأساسية ، إلا أن المشكلات التقنية التي تجعل من الصعب الزحف إلى المحتوى الخاص بك أو قراءته تستحق بالتأكيد الإصلاح.
• ضع في اعتبارك قص المحتوى الرقيق أو توحيده أو تحسينه. إذا كان لديك قدر كبير من المحتوى على موقعك ليس الأفضل من نوعه ومفيدًا للباحثين ، فقد يجعل ذلك من الصعب على Google تحديد الصلة الموضوعية للمحتوى الخاص بك.
• اقرأ إرشادات مُقيِّم جودة البحث (أو يمكنك شراء كتاب QRG الذي يحتوي على الأشياء التي يراجعها فريق MHC عند تحليل المواقع).
• الأهم من ذلك ، قم بمراجعة الصفحات التي بدأت تتفوق عليك بعد التحديث الأساسي لشهر مايو. اسأل نفسك بشكل نقدي لماذا قد يجدها الباحث أكثر فائدة. هل يمكنهم العثور على إجابتهم بسرعة أكبر؟ هل الإجابة أكثر دقة أم أكثر جدارة بالثقة (بمعنى أفضل مراجعها)؟ هل لديهم المزيد من المعلومات الجوهرية؟ أو ربما لديهم معلومات أكثر إيجازًا ولكنها مفيدة؟

قد يكون من الصعب تقييم المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة. يقضي فريق MHC معظم وقتنا في القيام بما نسميه "مقارنات الصفحات" لمساعدة عملائنا على التحسين بأكبر عدد ممكن من الطرق. إذا كنت مهتمًا بتوظيفنا للمساعدة ، يمكنك الاتصال بنا هنا أو استخدام النموذج أدناه.