Analyse de la mise à jour principale de Google de mai 2022

Publié: 2022-06-23

Dans cette analyse approfondie, Marie discute de ses conclusions et réflexions sur la mise à jour principale de mai 2022 après l'achèvement du déploiement.

  • Qu'est-il important de savoir sur la mise à jour principale de mai 2022 ?
  • Que s'est-il passé avec les extraits optimisés ? Pourquoi y avait-il tant de volatilité ?
  • Comment les sites vidéo-lourds ont-ils été affectés par la mise à jour ?
  • Comment les sites centrés sur les affiliés ont-ils été impactés par la mise à jour ?
  • La qualité des liens faisait-elle partie de la mise à jour ?
  • Quels sites ont bien réussi la mise à jour ?
  • Si j'ai été impacté négativement par la mise à jour principale de mai 2022, la récupération est-elle possible ?

À propos de Marie Haynes

Marie Haynes en noir et blanc

M arie est la fondatrice de MHC, une agence de marketing numérique spécialisée dans la compréhension et l'amélioration de la qualité des sites Web aux yeux de Google. MHC est connu pour son travail sur l'amélioration de l'EAT et de tous les autres aspects de la qualité du site.

Qu'est-il important de savoir sur la mise à jour principale de mai 2022 ?

Google a annoncé une nouvelle version de mise à jour principale le 25 mai 2022. Cette mise à jour a eu un impact sur de nombreux sites dans divers secteurs verticaux. Une mise à jour principale se produit lorsque Google apporte des modifications importantes et importantes à ses algorithmes et systèmes de recherche. C'était un grand!

Comme pour toutes les mises à jour principales, il s'agit d'une mise à jour du système de classement principal de Google, ce qui signifie qu'aucune chose n'a été ciblée contrairement, par exemple, à la mise à jour du spam de lien. Au lieu de cela, les mises à jour de base impliquent des modifications apportées à l'échelle mondiale à la façon dont Google indexe et classe le contenu, l'objectif ultime étant de faire avancer la recherche pour produire des résultats qui :

  • Mieux correspondre à l'intention du chercheur.
  • Sont plus pertinents pour la requête des utilisateurs.
  • Ressembler davantage aux normes de qualité définies par Google dans des documents tels que les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche et le billet de blog de Google sur les mises à jour principales.

Extrait du billet de blog de Google annonçant la mise à jour principale de mai le 25 mai 2022 :

  • La mise à jour s'est terminée le 9 juin 2022. Cependant, il y a eu d'importantes turbulences SERP dans les jours qui ont suivi, il y a donc encore beaucoup de volatilité.
  • En cas d'impact, Google recommande de lire son article de blog sur ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales . Ceci est le message qui partage 20 questions similaires aux questions d' Amit Singhal Panda .
  • La mise à jour ne concerne pas la violation des consignes aux webmasters . Il ne pénalise pas la création de liens. Il ne s'agit pas non plus d'une action manuelle ou algorithmique. Les changements visent à améliorer la façon dont Google évalue le contenu dans son ensemble et comment ils comprennent quel type de contenu correspond le mieux à l'intention d'une requête.
  • Google établit un lien vers un fil de discussion du forum d'aide de Google traitant de cette mise à jour .

Que s'est-il passé avec les extraits optimisés ? Pourquoi y avait-il tant de volatilité ?

Suite à la mise à jour, de nombreux propriétaires de sites ont déclaré avoir complètement perdu tous leurs classements d'extraits en vedette. Ce n'est pas si inhabituel pour une mise à jour de base, car la perte des classements organiques rendra plus difficile le classement dans un extrait en vedette. Ce qui est inhabituel cependant, c'est que les sites perdaient des extraits en vedette mais ne baissaient pas dans les classements organiques.

Il est possible que Google ait relevé la barre du niveau d'EAT requis pour se classer pour un extrait en vedette. Il est également possible que Google utilise le traitement du langage naturel pour mieux comprendre si le contenu est suffisamment pertinent et digne de confiance pour se classer dans cette position.

Nous ne savons pas exactement pourquoi tant de sites ont perdu des extraits en vedette sans perdre leur classement organique. Si vous avez des théories à ce sujet ou un cas que vous aimeriez partager, vous pouvez contacter Marie sur Twitter pour nous aider à approfondir nos recherches. Ou, vous pouvez contacter l'équipe du MHC pour que nous étudiions et consultions spécifiquement la situation de votre site.

Comment les sites vidéo-lourds ont-ils été affectés par la mise à jour ?

Les sites vidéo lourds semblent bien se porter. Malte Landwehr a signalé que plusieurs sites vidéo lourds, en particulier TikTok, ont bien fonctionné après la mise à jour du noyau de mai :

Ce n'est pas surprenant. Les mises à jour de base, entre autres, tentent de mieux correspondre à l'intention du chercheur, et l'intention est une cible changeante. Nous pensons qu'il est prudent de dire que de plus en plus de personnes sont intéressées par la consommation de contenu vidéo. La capacité de Google à faire correspondre les requêtes avec un contenu vidéo pertinent pourrait suggérer qu'ils ont intégré davantage d'apprentissage automatique autour de l'analyse du contenu vidéo.

Nous nous attendons à voir plus de sites récompensés à l'avenir pour avoir un contenu vidéo et image original et utile, en particulier lorsque Google intégrera pleinement MUM . Google déclare que "MUM est multimodal, il comprend donc les informations à travers le texte et les images et, à l'avenir, peut s'étendre à davantage de modalités comme la vidéo et l'audio".

Comment les sites centrés sur les affiliés ont-ils été impactés par la mise à jour ?

Nous avons vu de nombreux rapports de sites créés pour les ventes d'affiliation impactés négativement par la mise à jour principale de mai. De nombreux sites qui nous ont été envoyés pour examen étaient ceux qui écrivaient sur les produits et utilisaient des liens d'affiliation pour les monétiser.

Google a de la documentation sur ce qui est important si vous gérez un site Web lourd d'affiliation. Voici quelques points clés de ce document :

  • Les sites proposant principalement du contenu provenant de réseaux d'affiliation peuvent souffrir dans les classements de recherche de Google car ils n'ont pas suffisamment de contenu à valeur ajoutée qui les différencie des autres sites sur le Web.
  • Un site affilié "léger" contient souvent des pages avec des liens d'affiliation de produits sur lesquels les descriptions de produits et les avis sont copiés directement du marchand d'origine sans aucun contenu original ni valeur ajoutée. De plus, la majorité du site est faite pour l'affiliation et contient une quantité limitée de contenu original ou de valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Ils soulignent que tous les sites affiliés ne sont pas minces. "Un bon site affilié peut ajouter de la valeur en proposant des critiques de produits originales, des évaluations, une navigation de produits ou de catégories et des comparaisons de produits."

Si vous gérez un site affilié, nous vous recommandons également de prêter une attention particulière aux recommandations de Google pour les sites qui rédigent des avis sur les produits . De nombreux sites d'avis de produits et sites de e-commerce ont également été impactés par cette mise à jour.

Il y a beaucoup plus de conseils dans le blog , donc si vous gérez un site Web affilié, il est recommandé de l'étudier attentivement.

Google termine cet article en rappelant aux spécialistes du marketing affilié de tenir compte de leurs directives concernant les liens payants .

La qualité des liens faisait-elle partie de la mise à jour ?

Google nous a dit par le passé que les mises à jour principales ne sont pas liées à la rétrogradation de sites en raison d'un profil de lien spam ou payant. Voici une citation de John Mueller dans un hangout d'aide Google :

« En général, avec les mises à jour de base, si vous voyez des changements là-bas, c'est généralement plus lié à essayer de comprendre quelle est la pertinence d'un site, dans l'ensemble, et moins lié à des choses comme les liens spam. C'est donc quelque chose pour lequel je ne m'attendrais à aucune réaction dans une mise à jour de base basée sur des liens de spam aléatoires qui vont vers votre site Web. ”

Gary Illyes de Google a également déclaré que les mises à jour de base ne sont pas liées à la qualité de votre profil de backlink .

Cependant, il est indéniable que de nombreux sites qui ont été impactés négativement par la mise à jour principale de mai ont été impliqués dans la création de liens à des fins de référencement.

Voici un exemple. Ce site est florissant et en croissance depuis son lancement. Malgré le manque d'expertise du monde réel, le site a un bon contenu et a naturellement attiré quelques liens. Mais la plupart des liens pointant vers ce site sont ceux qui ont été fabriqués principalement de manière «chapeau blanc» - mentions HARO, relations avec des journalistes qui ont besoin de citations, publication de contenu sur des sites Web faisant autorité, etc. Ces liens étaient de bons liens, mais ne l'étaient pas. vraies recommandations. Ils sont le résultat du travail acharné de constructeurs de liens qualifiés.

Vous pouvez constater que le nombre de liens pointant vers ce site n'a cessé d'augmenter :

Domaines référents tels qu'exportés depuis Ahrefs.com

Le trafic augmentait bien jusqu'à ce que la mise à jour de May Core arrive.

Estimation du trafic organique exporté depuis Ahrefs.com

C'était un schéma courant que nous avons constaté lors de l'analyse de nombreux sites qui ont souffert de cette mise à jour. Bien que certains puissent conclure que Google a pénalisé ces sites pour la création de liens, nous pensons qu'il existe une meilleure explication.

Au fur et à mesure que Google améliore leur capacité à comprendre le langage, ils comprennent mieux quel contenu est vraiment utile et fait autorité. Ce faisant, ils peuvent être en mesure de mettre moins l'accent sur le PageRank lorsqu'il s'agit de déterminer l'autorité. Si cela est vrai, cela signifie que les liens utilisés pour aider à soutenir les classements peuvent ne pas être aussi précieux.

Nous nous attendons à ce que le désaveu de ces liens n'aide pas ce site à s'améliorer. Cette situation est très similaire à la mise à jour non annoncée de Google du 8 novembre 2019 que nous pensions initialement être liée à la qualité des liens. Avec le recul, cette mise à jour a suivi l'annonce de Google sur l'utilisation de BERT pour mieux comprendre les recherches que jamais auparavant . BERT est particulièrement utile pour comprendre l'intention derrière une requête.

Google nous dit que BERT s'applique à la fois aux modèles de classement et aux extraits de code : "Pour les extraits de code, nous utilisons un modèle BERT pour améliorer les extraits de code dans les deux douzaines de pays où cette fonctionnalité est disponible."

Nous avons appris les capacités sémantiques accrues de Google. Au fur et à mesure que Google comprend mieux le langage, il parvient beaucoup mieux à faire apparaître un contenu pertinent et utile. Voici plus d'informations de Marie et de l'équipe MHC, car nous en avons appris davantage sur les capacités de recherche sémantique de Google :

Marie Haynes et Olaf Kopp discutent de la recherche sémantique et de EAT . Aussi sur Youtube ,

Marie discute de la recherche sémantique sur le podcast Search News You Can Use . Aussi bien que,

La conférence SMX de Marie sur l' utilisation des connaissances de la recherche sémantique pour améliorer EAT .

Quels sites ont bien réussi la mise à jour ?

Dans ce fil Twitter , Marie discute de certains des clients actuels et passés de MHC qui ont connu de belles augmentations après la mise à jour de base de mai.

Il y a des années, nous pouvions souvent analyser une mise à jour et élaborer des théories sur les spécificités de ce que Google avait changé. Peut-être que des sites médicaux alternatifs ont été touchés ou que des sites gouvernementaux ont été récompensés. Bien qu'il puisse être utile de regarder quels sites ont gagné et perdu avec une mise à jour, nous pensons qu'il est peu probable que nous soyons en mesure d'identifier une chose spécifique qui a changé ou qui est responsable des pertes de mise à jour de base.

La mise à jour principale de mai a eu un impact sur les sites de nombreux secteurs verticaux. Voici quelques modèles que nous avons remarqués parmi les sites qui se sont bien comportés.

  • Expertise du monde réel, le cas échéant pour la requête
  • Pages bien structurées avec une bonne utilisation des en-têtes et du texte facilement écrémable
  • Contenu vraiment précieux et digne de confiance

John Mueller a commenté dans un hangout d'aide Google d'octobre 2021 que les mises à jour de base ne concernent généralement pas des problèmes techniques, mais plutôt « l'objectif du contenu, la façon dont vous présentez les choses, la façon dont vous le précisez aux utilisateurs ce qu'il y a derrière le contenu, comme quelles sont les sources, toutes ces choses. "

Google utilise probablement l'apprentissage automatique pour déterminer les facteurs à prendre en compte lors du classement des sites pour certaines requêtes. Comme John Mueller l'a dit dans le passé, "Avec l'apprentissage automatique, [Google] peut essentiellement dire que c'est le résultat que nous voulons atteindre et que les algorithmes d'apprentissage automatique devraient déterminer ces poids par eux-mêmes."

Si j'ai été impacté négativement par la mise à jour principale de mai 2022, la récupération est-elle possible ?

La récupération après une mise à jour principale est certainement possible ! Chez MHC, notre spécialité est d' aider les sites à améliorer leur qualité d'une manière que Google récompensera.

Nos recommandations sont les suivantes :

  • Examinez attentivement les questions que Google vous demande de vous poser dans son article de blog sur les mises à jour principales . Par exemple : avez-vous des rapports, des recherches et des analyses originaux ? Est-ce perspicace et intéressant? Existe-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ? Êtes-vous reconnu comme une autorité sur votre sujet ?
  • Améliorez votre alimentation . Dans l'article de blog de la mise à jour principale, Google déclare : « L' évaluation de votre propre contenu en termes de critères EAT peut aider à l'aligner conceptuellement sur les différents signaux que [leurs] systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu . Améliorer EAT peut impliquer d'obtenir des liens et des mentions sur des sites faisant autorité et d'améliorer la compréhension de Google des entités associées à votre marque. L'utilisation de schémas peut aider. Les recommandations externes d'autres autorités dans votre domaine sont les plus puissantes. Mais si vous ne disposez pas d'une véritable expertise de première main pouvant être corroborée en ligne, vous constaterez peut-être qu'il est difficile d'améliorer l'EAT.
  • Faites tout votre possible pour avoir un site techniquement solide. Bien que les correctifs techniques n'inversent généralement pas un hit de mise à jour de base, les problèmes techniques qui rendent votre contenu difficile à explorer ou à lire valent certainement la peine d'être résolus.
  • Envisagez de réduire, de consolider ou d'améliorer le contenu fin. Si vous avez une grande quantité de contenu sur votre site qui n'est pas le meilleur du genre et qui n'est pas utile aux internautes, cela peut rendre difficile pour Google de déterminer la pertinence thématique de votre contenu.
  • Lisez les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche (ou vous pouvez acheter notre livre QRG contenant les éléments que l'équipe du MHC examine lors de l'analyse des sites).
  • Plus important encore, passez en revue les pages qui ont commencé à vous surclasser après la mise à jour principale de mai. Demandez-vous de manière critique pourquoi un chercheur peut les trouver plus utiles. Peuvent-ils trouver leur réponse plus rapidement ? La réponse est-elle plus précise ou plus fiable (c'est-à-dire mieux référencée) ? Ont-ils des informations plus substantielles ? Ou peut-être ont-ils des informations plus concises mais utiles ?

Il peut être difficile d'évaluer votre propre contenu de cette manière. L'équipe du MHC passe une grande partie de son temps à faire ce que nous appelons des « comparaisons de pages » pour aider nos clients à s'améliorer de toutes les manières possibles. Si vous souhaitez nous engager pour vous aider, vous pouvez nous contacter ici ou utiliser le formulaire ci-dessous.

Formulaire de contact général

  • Si vous pensez que votre site Web a été affecté par une pénalité ou un algorithme de Google, veuillez inclure des détails sur ce que vous voyez en ce qui concerne le classement ou les baisses de trafic.

    Consultez les pages suivantes pour plus d'informations sur nos services :
    Évaluations de la qualité du site | Évaluations de la baisse du trafic | Audits de liens | Suppression de l'action manuelle

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