Analisi dell'aggiornamento principale di Google di maggio 2022

Pubblicato: 2022-06-23

In questa analisi approfondita, Marie discute le sue scoperte e le sue riflessioni sull'aggiornamento principale di maggio 2022 dopo il completamento del lancio.

  • Cosa è importante sapere sull'aggiornamento principale di maggio 2022?
  • Che cosa è successo con gli snippet in primo piano? Perché c'era così tanta volatilità?
  • In che modo i siti ricchi di video sono stati influenzati dall'aggiornamento?
  • In che modo i siti incentrati sugli affiliati sono stati influenzati dall'aggiornamento?
  • La qualità del collegamento era un componente dell'aggiornamento?
  • Quali siti hanno funzionato bene con l'aggiornamento?
  • Se sono stato influenzato negativamente dall'aggiornamento principale di maggio 2022, è possibile il ripristino?

A proposito di Marie Haynes

Marie Haynes in bianco e nero

M arie è la fondatrice di MHC, un'agenzia di marketing digitale specializzata nella comprensione e nel miglioramento della qualità dei siti web agli occhi di Google. MHC è noto per il suo lavoro sul miglioramento di EAT e di tutti gli altri aspetti della qualità del sito.

Cosa è importante sapere sull'aggiornamento principale di maggio 2022?

Google ha annunciato una nuova versione di aggiornamento principale il 25 maggio 2022. Questo aggiornamento ha avuto un impatto su molti siti in vari verticali. Un aggiornamento principale si verifica quando Google apporta modifiche significative e ampie ai propri algoritmi e sistemi di ricerca. Questo è stato grande!

Come per tutti gli aggiornamenti principali, questo è un aggiornamento del sistema di ranking principale di Google, il che significa che nessuna cosa è stata presa di mira a differenza, ad esempio, dell'aggiornamento dello spam dei link. Invece, gli aggiornamenti principali implicano modifiche apportate su base globale al modo in cui Google indicizza e classifica i contenuti, con l'obiettivo finale di portare avanti la ricerca per produrre risultati che:

  • Corrispondenza migliore per l'intento del ricercatore.
  • Sono più rilevanti per la query degli utenti.
  • Assomigliano più da vicino agli standard di qualità stabiliti da Google in documenti come le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca e il post del blog di Google sugli aggiornamenti principali.

Dal post del blog di Google che annuncia l'aggiornamento principale di maggio il 25 maggio 2022:

  • L'aggiornamento è terminato il 9 giugno 2022. Tuttavia, nei giorni successivi si sono verificate significative turbolenze SERP, quindi c'è ancora molta volatilità.
  • In caso di impatto, Google consiglia di leggere il post del blog su ciò che i proprietari di siti dovrebbero sapere sugli aggiornamenti principali . Questo è il post che condivide 20 domande simili alle domande di Amit Singhal Panda .
  • L'aggiornamento non riguarda la violazione delle linee guida per i webmaster . Non penalizza il link building. Né è un'azione manuale o algoritmica. Le modifiche riguardano il miglioramento del modo in cui Google valuta i contenuti in generale e il modo in cui comprende quale tipo di contenuto corrisponde meglio all'intento di una query.
  • Google si collega a un thread del forum di assistenza di Google in cui si discute di questo aggiornamento .

Che cosa è successo con gli snippet in primo piano? Perché c'era così tanta volatilità?

Dopo l'aggiornamento, molti proprietari di siti hanno riferito di aver perso completamente tutte le classifiche degli snippet in primo piano. Questo non è così insolito per un aggiornamento principale perché perdere le classifiche organiche renderà più difficile classificarsi in uno snippet in primo piano. Ciò che è insolito, tuttavia, è che i siti perdevano frammenti in primo piano ma non scendevano nelle classifiche organiche.

È possibile che Google abbia alzato l'asticella su quale livello di EAT è necessario per classificare uno snippet in primo piano. È anche possibile che Google utilizzi l'elaborazione del linguaggio naturale per capire meglio se il contenuto è pertinente e sufficientemente affidabile da classificarsi in questa posizione.

Non sappiamo esattamente perché così tanti siti hanno perso i frammenti in primo piano senza perdere le classifiche organiche. Se hai delle teorie su questo o un caso che vorresti condividere, puoi contattare Marie su Twitter per aiutarci a indagare ulteriormente. Oppure puoi contattare il team MHC per farci studiare e consultare in modo specifico sulla situazione del tuo sito.

In che modo i siti ricchi di video sono stati influenzati dall'aggiornamento?

I siti pesanti di video sembrano andare bene. Malte Landwehr ha riferito che diversi siti ricchi di video, in particolare TikTok, hanno funzionato bene dopo l'aggiornamento del core di maggio:

Questo non è sorprendente. Gli aggiornamenti principali, tra le altre cose, cercano di soddisfare meglio l'intento del ricercatore e l'intento è un obiettivo mutevole. Pensiamo che sia giusto affermare che sempre più persone sono interessate a consumare contenuti video. La capacità di Google di abbinare le query ai contenuti video pertinenti potrebbe suggerire di aver integrato più machine learning attorno all'analisi dei contenuti video.

Ci aspettiamo di vedere più siti premiati in futuro per avere contenuti video e immagini originali e utili, soprattutto quando Google integrerà completamente MUM . Google afferma che "MUM è multimodale, quindi comprende le informazioni attraverso testo e immagini e, in futuro, può espandersi a più modalità come video e audio".

In che modo i siti incentrati sugli affiliati sono stati influenzati dall'aggiornamento?

Abbiamo riscontrato molte segnalazioni di siti creati per le vendite di affiliazione che sono stati influenzati negativamente dall'aggiornamento principale di maggio. Molti dei siti che ci sono stati inviati per la revisione erano quelli che scrivono di prodotti e utilizzano link di affiliazione per monetizzare.

Google ha la documentazione su ciò che è importante se gestisci un sito Web affiliato. Ecco alcuni punti chiave di quel documento:

  • I siti che presentano principalmente contenuti provenienti da reti di affiliazione possono risentire del ranking di ricerca di Google perché non hanno un contenuto a valore aggiunto sufficiente che li differenzia da altri siti sul Web.
  • Un sito di affiliazione "sottile" contiene spesso pagine con link di affiliazione di prodotti su cui le descrizioni e le recensioni dei prodotti vengono copiate direttamente dal commerciante originale senza alcun contenuto originale o valore aggiunto. Inoltre, la maggior parte del sito è realizzata per affiliazione e contiene una quantità limitata di contenuti originali o valore aggiunto per gli utenti.

Sottolineano che non tutti i siti affiliati sono sottili. "Un buon sito di affiliazione può aggiungere valore offrendo recensioni di prodotti originali, valutazioni, navigazione di prodotti o categorie e confronti di prodotti".

Se gestisci un sito affiliato, ti consigliamo anche di prestare molta attenzione ai consigli di Google per i siti che scrivono recensioni di prodotti . Anche molti siti Web di recensioni di prodotti e siti di e-commerce sono stati interessati da questo aggiornamento.

Ci sono molti più consigli nel post del blog , quindi se gestisci un sito web affiliato, ti consigliamo di studiarlo a fondo.

Google conclude questo articolo ricordando agli affiliati di essere consapevoli delle loro linee guida in merito ai link a pagamento .

La qualità del collegamento era un componente dell'aggiornamento?

Google ci ha detto in passato che gli aggiornamenti principali non sono correlati alla retrocessione dei siti a causa di un profilo di spam o di link a pagamento. Ecco una citazione di John Mueller in un Hangout di assistenza di Google:

" In generale, con gli aggiornamenti di base, se vedi dei cambiamenti lì, di solito è più correlato al tentativo di capire qual è la pertinenza di un sito, nel complesso, e meno correlato a cose come i link di spam. Quindi è qualcosa per cui non mi aspetterei alcuna reazione in un aggiornamento di base basato su link di spam casuali che vanno al tuo sito web. "

Gary Illyes di Google ha anche affermato che gli aggiornamenti principali non sono correlati alla qualità del tuo profilo di backlink .

Tuttavia, non si può negare che molti dei siti che sono stati influenzati negativamente dall'aggiornamento principale di maggio sono stati coinvolti nella creazione di collegamenti ai fini della SEO.

Ecco un esempio. Questo sito è fiorente e in crescita sin dal suo lancio. Nonostante la mancanza di esperienza nel mondo reale, il sito ha buoni contenuti e ha attratto alcuni collegamenti in modo naturale. Ma la maggior parte dei collegamenti che puntano a questo sito sono quelli che sono stati realizzati principalmente in modi da "cappello bianco": menzioni HARO, rapporti con giornalisti che hanno bisogno di citazioni, ottenere contenuti pubblicati su siti Web autorevoli, ecc. Questi collegamenti erano buoni collegamenti, ma non lo erano veri consigli. Erano il risultato del duro lavoro di abili costruttori di link.

Puoi vedere che il numero di link che puntano a questo sito è in costante aumento:

Domini di riferimento come esportati da Ahrefs.com

Il traffico stava crescendo bene fino all'arrivo dell'aggiornamento May Core.

Traffico organico stimato esportato da Ahrefs.com

Questo era un modello comune che abbiamo visto durante l'analisi di molti dei siti che hanno sofferto con questo aggiornamento. Mentre alcuni potrebbero concludere che Google ha penalizzato questi siti per la creazione di link, pensiamo che ci sia una spiegazione migliore.

Man mano che Google migliora la loro capacità di comprendere la lingua, migliorano la comprensione di quali contenuti sono veramente utili e autorevoli. In tal modo, potrebbero essere in grado di porre meno enfasi sul PageRank quando si tratta di determinare l'autorevolezza. Se è vero, significa che i collegamenti utilizzati per supportare le classifiche potrebbero non essere così preziosi.

Ci aspettiamo che rinnegare questi collegamenti non aiuti a migliorare questo sito. Questa situazione è molto simile all'aggiornamento non annunciato di Google dell'8 novembre 2019 che inizialmente pensavamo fosse correlato alla qualità del collegamento. Con il senno di poi, quell'aggiornamento ha seguito l'annuncio di Google sull'utilizzo di BERT per comprendere le ricerche meglio che mai . BERT è particolarmente utile per comprendere l'intento dietro una query.

Google ci dice che BERT si applica sia ai modelli di ranking che agli snippet in primo piano: "Per gli snippet in primo piano, stiamo utilizzando un modello BERT per migliorare gli snippet in primo piano nelle due dozzine di paesi in cui questa funzione è disponibile".

Abbiamo imparato a conoscere le maggiori capacità semantiche di Google. Man mano che Google comprende meglio la lingua, migliora notevolmente la visualizzazione di contenuti pertinenti e utili. Ecco ulteriori informazioni da Marie e dal team MHC poiché abbiamo appreso di più sulle capacità di ricerca semantica di Google:

Marie Haynes e Olaf Kopp discutono di ricerca semantica e EAT . Anche su Youtube ,

Marie discute della ricerca semantica nel podcast Cerca notizie che puoi usare . Così come,

Il discorso SMX di Marie sull'uso della conoscenza della ricerca semantica per migliorare EAT .

Quali siti hanno funzionato bene con l'aggiornamento?

In questo thread su Twitter , Marie discute di alcuni dei clienti attuali e passati di MHC che hanno visto degli ottimi aumenti dopo l'aggiornamento principale di maggio.

Anni fa, potevamo spesso analizzare un aggiornamento e mettere insieme teorie sui dettagli di ciò che Google aveva cambiato. Forse i siti medici alternativi sono stati colpiti o i siti governativi sono stati premiati. Sebbene possa essere utile esaminare quali siti hanno vinto e perso con un aggiornamento, riteniamo improbabile che saremo in grado di individuare qualsiasi cosa specifica che è cambiata o è responsabile delle perdite di aggiornamento principali.

L'aggiornamento principale di maggio ha avuto un impatto sui siti di molti verticali. Ecco alcuni modelli che abbiamo notato tra i siti che hanno ottenuto buoni risultati.

  • Competenza nel mondo reale ove appropriato per la query
  • Pagine ben strutturate con buon uso delle intestazioni e testo facilmente sfogliabile
  • Contenuti davvero preziosi e affidabili

John Mueller ha commentato in un Hangout di assistenza di Google dell'ottobre 2021 che gli aggiornamenti di base non tendono a riguardare problemi tecnici, ma piuttosto " il focus del contenuto, il modo in cui presenti le cose, il modo in cui lo rendi chiaro agli utenti cosa c'è dietro il contenuto, come quali sono le fonti, tutte queste cose. “

È probabile che Google utilizzi l'apprendimento automatico per determinare quali fattori valutare quando si classificano i siti per alcune query. Come ha affermato in passato John Mueller, "Con l'apprendimento automatico ciò che [Google] può essenzialmente fare è dire bene che questo è il risultato che vogliamo ottenere e gli algoritmi di apprendimento automatico dovrebbero capire questi pesi da soli".

Se sono stato influenzato negativamente dall'aggiornamento principale di maggio 2022, è possibile il ripristino?

Il recupero da un aggiornamento di base è certamente possibile! In MHC, siamo specializzati nell'aiutare i siti a migliorare la loro qualità in modi che Google ricompenserà.

I nostri consigli sono i seguenti:

  • Esamina attentamente le domande che Google dice di porsi nel post del blog sugli aggiornamenti principali . Ad esempio: hai rapporti, ricerche e analisi originali? È perspicace e interessante? Ci sono errori di fatto facilmente verificabili? Sei conosciuto come un'autorità sul tuo argomento?
  • Migliora il tuo MANGIARE . Nel post del blog di aggiornamento principale Google afferma: " valutare i propri contenuti in termini di criteri EAT può aiutare ad allinearli concettualmente ai diversi segnali che i [loro] sistemi automatizzati utilizzano per classificare i contenuti . Il miglioramento di EAT può comportare l'ottenimento di collegamenti e menzioni su siti autorevoli e il miglioramento della comprensione da parte di Google delle entità associate al tuo marchio. L'uso dello schema può aiutare. Le raccomandazioni esterne di altre autorità nel tuo campo sono le più potenti. Ma se ti manca una vera esperienza di prima mano che può essere corroborata online, potresti scoprire che migliorare EAT è difficile.
  • Fai tutto il possibile per avere un sito tecnicamente valido. Sebbene le correzioni tecniche di solito non annullino un successo di aggiornamento principale, vale sicuramente la pena risolvere i problemi tecnici che rendono difficile la scansione o la lettura dei tuoi contenuti.
  • Considera la possibilità di tagliare, consolidare o migliorare il contenuto sottile. Se hai una grande quantità di contenuti sul tuo sito che non è il migliore nel suo genere e utile per gli utenti, ciò può rendere difficile per Google determinare la pertinenza dell'attualità dei tuoi contenuti.
  • Leggi le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (oppure puoi acquistare il nostro libro QRG contenente le cose che il team MHC recensisce durante l'analisi dei siti).
  • Soprattutto, rivedi le pagine che hanno iniziato a superarti dopo l'aggiornamento principale di maggio. Chiediti in modo critico perché un ricercatore potrebbe trovarli più utili. Possono trovare la loro risposta più rapidamente? La risposta è più accurata o più affidabile (cioè meglio referenziata)? Hanno informazioni più sostanziali? O forse hanno informazioni più concise ma utili?

Può essere difficile valutare i tuoi contenuti in questo modo. Il team MHC trascorre gran parte del nostro tempo facendo ciò che chiamiamo "confronti di pagine" per aiutare i nostri clienti a migliorare in tutti i modi possibili. Se sei interessato ad assumerci per aiutare, puoi contattarci qui o utilizzare il modulo sottostante.

Modulo di contatto generale

  • Se ritieni che il tuo sito web sia stato influenzato da una penalità o da un algoritmo di Google, includi i dettagli di ciò che stai vedendo in merito al ranking o ai cali di traffico.

    Consulta le seguenti pagine per maggiori informazioni sui nostri servizi:
    Valutazioni della qualità del sito | Valutazioni del calo del traffico | Link Audit | Rimozione dell'azione manuale

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