2022年5月のGoogleコアアップデートの分析

公開: 2022-06-23

この詳細な分析では、マリーは、ロールアウトの完了後の2022年5月のコアアップデートに関する彼女の調査結果と考えについて説明します。

  • 2022年5月のコアアップデートについて知っておくべき重要なことは何ですか？
  • 注目のスニペットはどうなりましたか？ なぜそんなにボラティリティがあったのですか？
  • ビデオの多いサイトは、アップデートによってどのような影響を受けましたか？
  • アフィリエイト中心のサイトはアップデートによってどのような影響を受けましたか？
  • リンク品質はアップデートのコンポーネントでしたか？
  • どのサイトがアップデートでうまくいきましたか？
  • 2022年5月のコアアップデートによって悪影響を受けた場合、回復は可能ですか？

マリー・ヘインズについて

黒と白のマリー・ヘインズ

M arieは、Googleの目から見たウェブサイトの品質の理解と向上を専門とするデジタルマーケティングエージェンシーであるMHCの創設者です。 MHCは、EATおよびサイト品質の他のすべての側面の改善に取り組んでいることで知られています。

2022年5月のコアアップデートについて知っておくべき重要なことは何ですか？

Googleは、2022年5月25日に新しいコアアップデートリリースを発表しました。このアップデートは、さまざまな業種の多くのサイトに影響を与えました。 コアアップデートは、Googleが検索アルゴリズムとシステムに大幅で広範な変更を加えたときに発生します。 これは大きなものでした！

すべてのコアアップデートと同様に、これはGoogleのコアランキングシステムのアップデートです。つまり、リンクスパムのアップデートとは異なり、ターゲットにされたものは1つもありません。 代わりに、コアアップデートには、Googleがコンテンツをインデックスに登録してランク付けする方法にグローバルベースで行われる変更が含まれ、最終的な目標は、検索を前進させて次のような結果を生成することです。

  • より良い一致検索者の意図。
  • ユーザーのクエリにより関連性があります。
  • 検索品質評価ガイドラインやコアアップデートに関するGoogleのブログ投稿などのドキュメントでGoogleが提示した品質基準にさらに類似しています。

2022年5月25日に5月のコアアップデートを発表したGoogleのブログ投稿から：

  • アップデートは2022年6月9日に公開を終了しました。ただし、翌日にはSERPの乱気流が発生しているため、依然として多くの変動があります。
  • 影響を受ける場合は、サイト所有者がコアアップデートについて知っておくべきことについてのブログ投稿を読むことをお勧めします。 これは、 AmitSinghalPandaの質問に類似した20の質問を共有する投稿です。
  • このアップデートは、ウェブマスターのガイドラインに違反することを目的としたものではありません。 リンク構築にペナルティはありません。 また、手動またはアルゴリズムによるアクションでもありません。 この変更は、Googleがコンテンツ全体を評価する方法と、クエリの意図に最も一致するコンテンツの種類をGoogleが理解する方法を改善することを目的としています。
  • Googleは、この更新について説明しているGoogleヘルプフォーラムスレッドにリンクしています。

注目のスニペットはどうなりましたか？ なぜそんなにボラティリティがあったのですか？

更新後、多くのサイト所有者は、注目のスニペットランキングをすべて完全に失ったと報告しました。 オーガニックランキングを失うと、注目のスニペットでのランク付けが難しくなるため、これはコアアップデートではそれほど珍しいことではありません。 ただし、珍しいのは、サイトが注目のスニペットを失っていたが、オーガニックランキングでは下がっていなかったことです。

Googleが、注目のスニペットをランク付けするために必要なEATのレベルの水準を引き上げた可能性があります。 また、Googleが自然言語処理を使用して、コンテンツがこの位置にランク付けするのに十分な関連性と信頼性があるかどうかをよりよく理解している可能性もあります。

なぜこれほど多くのサイトがオーガニックランキングを失うことなく注目のスニペットを失ったのか正確にはわかりません。 これに関する理論や共有したいケースがある場合は、 Twitterでマリーに連絡してさらに調査することができます。 または、 MHCチームに連絡して、サイトの状況について具体的に調査および相談することもできます。

ビデオの多いサイトは、アップデートによってどのような影響を受けましたか？

ビデオの多いサイトはうまくいっているようです。 Malte Landwehrは、ビデオを多用するいくつかのサイト、特にTikTokは、5月のコアアップデートに続いてうまくいったと報告しました。

これは驚くべきことではありません。 コアアップデートは、とりわけ、検索者の意図をよりよく一致させようとします。意図は変化するターゲットです。 ますます多くの人々がビデオコンテンツの消費に興味を持っていると言っても過言ではありません。 Googleがクエリを関連する動画コンテンツと照合できることは、動画コンテンツの解析に関する機械学習がさらに統合されていることを示唆している可能性があります。

特にGoogleがMUMを完全に統合している場合は、オリジナルで役立つ動画や画像のコンテンツを提供することで、今後さらに多くのサイトが報われることを期待しています。 Googleは、「MUMはマルチモーダルであるため、テキストや画像全体の情報を理解し、将来的にはビデオやオーディオなどのより多くのモダリティに拡張できる」と述べています。

アフィリエイト中心のサイトはアップデートによってどのような影響を受けましたか？

5月のコアアップデートにより、アフィリエイト販売用に作成されたサイトが悪影響を受けたという報告が多数見られました。 レビューのために私たちに送られたサイトの多くは、製品について書き、アフィリエイトリンクを使用して収益化するサイトでした。

Googleには、アフィリエイトの重いWebサイトを運営する場合に重要なことに関するドキュメントがあります。 そのドキュメントからのいくつかの重要なポイントは次のとおりです。

  • アフィリエイトネットワークのコンテンツを主に含むサイトは、ウェブ上の他のサイトと差別化するのに十分な付加価値コンテンツがないため、Googleの検索ランキングで影響を受ける可能性があります。
  • 「薄い」アフィリエイトサイトには、多くの場合、製品の説明とレビューが元のコンテンツや付加価値なしで元の販売者から直接コピーされた製品アフィリエイトリンクのあるページが含まれています。 また、サイトの大部分は提携用に作成されており、限られた量のオリジナルコンテンツまたはユーザーにとっての付加価値が含まれています。

彼らは、すべてのアフィリエイトサイトが薄いわけではないことを指摘しています。 「優れたアフィリエイトサイトは、オリジナルの製品レビュー、評価、製品またはカテゴリのナビゲーション、および製品比較を提供することにより、付加価値を付けることができます。」

アフィリエイトサイトを運営している場合は、商品レビューを書くサイトに関するGoogleの推奨事項にも細心の注意を払うことをお勧めします。 多くの製品レビューWebサイトおよびeコマースサイトもこの更新の影響を受けました。

ブログ投稿にはもっとたくさんのアドバイスがありますので、アフィリエイトウェブサイトを運営している場合は、それを徹底的に研究することをお勧めします。

グーグルはアフィリエイトマーケターに有料リンクに関する彼らのガイドラインに注意するように思い出させることによってこの記事を終えます。

リンク品質はアップデートのコンポーネントでしたか？

グーグルは過去に、スパムまたは有料リンクプロファイルのためにコアアップデートはサイトの降格とは関係がないと言っていました。 GoogleヘルプハングアウトでのJohnMuellerからの引用は次のとおりです。

「一般的に、コアアップデートでは、そこに変更が見られる場合、通常、サイトの関連性を全体的に把握しようとすることに関連しており、スパムリンクなどとの関連性は低くなります。 だから、それはあなたのウェブサイトに行くランダムなスパムリンクに基づくコアアップデートでの反応を期待しないものです。 」

グーグルのゲイリー・イリーズはまた、コアアップデートはあなたの被リンクプロファイルの品質とは関係がないと言っています。

ただし、5月のコアアップデートによって悪影響を受けたサイトの多くが、SEOの目的でリンクを構築することに関与していたことは否定できません。

これが例です。 このサイトは、立ち上げ以来、繁栄と成長を続けています。 実際の専門知識が不足しているにもかかわらず、このサイトには優れたコンテンツがあり、自然にいくつかのリンクを引き付けています。 しかし、このサイトを指すリンクのほとんどは、ほとんど「ホワイトハット」の方法で作成されたものです。HAROの言及、引用が必要なジャーナリストとの関係、権威あるWebサイトでのコンテンツの公開などです。これらのリンクは優れたリンクでしたが、そうではありませんでした。真の推奨事項。 それらは熟練したリンクビルダーの努力の結果でした。

このサイトを指すリンクの数が着実に増加していることがわかります。

Ahrefs.comからエクスポートされたドメインの参照

5月のコアアップデートがヒットするまで、トラフィックは順調に増加していました。

Ahrefs.comからエクスポートされた推定オーガニックトラフィック

これは、この更新で問題が発生した多くのサイトを分析したときに見られた一般的なパターンでした。 Googleがこれらのサイトにリンク構築のペナルティを課したと結論付ける人もいるかもしれませんが、もっと良い説明があると思います。

グーグルが言語を理解する能力を向上させるにつれて、彼らはどのコンテンツが本当に有用で信頼できるかをよりよく理解するようになります。 そうすることで、信頼性を判断する際にPageRankをあまり重視しないようになる可能性があります。 trueの場合、これは、ランキングのサポートに使用されたリンクがそれほど価値がない可能性があることを意味します。

これらのリンクを否認しても、このサイトの改善には役立たないと思われます。 この状況は、リンクの品質に関連すると当初考えていた2019年11月8日の未発表のGoogleアップデートと非常によく似ています。 後から考えると、この更新は、BERTを使用して検索をこれまで以上によく理解するというGoogleの発表に続いて行われました。 BERTは、クエリの背後にある意図を理解するのに特に役立ちます。

Googleによると、BERTはランキングモデルと注目スニペットの両方に適用されます。「注目スニペットの場合、この機能を利用できる20か国でBERTモデルを使用して注目スニペットを改善しています。」

私たちは、Googleの意味能力の向上について学んでいます。 グーグルが言語をよりよく理解するにつれて、彼らは関連性のある有用なコンテンツをよりよく表面化することができます。 Googleのセマンティック検索機能についてさらに学習しているため、マリーとMHCチームからの詳細情報は次のとおりです。

マリー・ヘインズとオラフ・コップがセマンティック検索とEATについて話し合っています。 Youtubeでも、

マリーは、ポッドキャストで使用できる検索ニュースでセマンティック検索について説明しています。 としても、

マリーのSMXは、意味検索の知識を使用してEATを改善することについて話します。

どのサイトがアップデートでうまくいきましたか？

このTwitterスレッドで、マリーは5月のコアアップデート後に素晴らしい増加が見られたMHCの現在および過去のクライアントのいくつかについて説明しています。

数年前、私たちはしばしば更新を分析し、Googleが変更した内容の詳細に関する理論をまとめることができました。 おそらく、代替医療サイトが影響を受けたか、政府サイトが報われました。 アップデートで勝ち負けたサイトを確認することにはある程度の価値がありますが、コアアップデートの損失の原因となった特定の変更点を特定できる可能性は低いと考えています。

5月のコアアップデートは、多くの業種のサイトに影響を与えました。 これは、うまくいったサイトの中で私たちが気付いたいくつかのパターンです。

  • クエリに適切な場合の実際の専門知識
  • 見出しと簡単にスキミング可能なテキストをうまく利用した、よく構成されたページ
  • 本当に価値があり、信頼できるコンテンツ

John Muellerは、 2021年10月のGoogleヘルプハングアウトで、コアアップデートは技術的な問題ではなく、「コンテンツの焦点、プレゼンテーションの方法、ユーザーに明確にする方法」についてコメントしました。コンテンツの背後にあるもの、ソースが何であるかなど、これらすべてのもの。 「「

Googleは、機械学習を使用して、一部のクエリでサイトをランク付けするときに重要な要素を決定する可能性があります。 John Muellerが過去に述べたように、「機械学習で[Google]が本質的にできることは、これが私たちが達成したい結果であり、機械学習アルゴリズムがこれらの重みを独自に把握する必要があるということです。」

2022年5月のコアアップデートによって悪影響を受けた場合、回復は可能ですか？

コアアップデートヒットからの回復は確かに可能です！ MHCでは、 Googleが報いる方法でサイトの品質を向上させることを専門としています。

推奨事項は次のとおりです。

  • コアアップデートに関するブログ投稿でGoogleが自問するように言っている質問を徹底的に確認してください。 例：独自のレポート、調査、分析はありますか？ それは洞察に満ち、興味深いですか？ 簡単に確認できる事実上の誤りはありますか？ あなたはあなたのトピックの権威として知られていますか？
  • あなたのEATを改善します。 コアアップデートのブログ投稿で、Googleは次のように述べています。「 EAT基準の観点から独自のコンテンツを評価すると、自動システムがコンテンツをランク付けするために使用するさまざまなシグナルと概念的に一致させるのに役立つ場合があります。 EATを改善するには、信頼できるサイトでリンクやメンションを取得し、ブランドに関連するエンティティについてのGoogleの理解を深めることが必要です。 スキーマの使用が役立ちます。 あなたの分野の他の当局からの外部の推薦は最も強力です。 しかし、オンラインで裏付けることができる実際の直接の専門知識が不足している場合は、EATの改善が難しいことに気付くかもしれません。
  • 技術的に健全なサイトを作るためにできる限りのことをしてください。 技術的な修正は通常、コアアップデートのヒットを元に戻すことはありませんが、コンテンツのクロールや読み取りを困難にする技術的な問題は、間違いなく修正する価値があります。
  • 薄いコンテンツのトリミング、統合、または改善を検討してください。 サイトに大量のコンテンツがあり、その種類が最適ではなく、検索者に役立つ場合、これにより、Googleがコンテンツのトピックの関連性を判断することが困難になる可能性があります。
  • Search Quality Evaluatorのガイドラインをお読みください（または、MHCチームがサイトを分析するときにレビューする内容を含むQRGブックを購入できます）。
  • 最も重要なのは、5月のコアアップデートに続いてあなたを上回り始めたページを確認することです。 なぜ検索者がそれらをより役立つと思うのかを批判的に自問してください。 彼らはより早く答えを見つけることができますか？ 答えはより正確ですか、それともより信頼できますか（つまり、より適切に参照されますか）？ 彼らはより実質的な情報を持っていますか？ それとも、もっと簡潔で役立つ情報がありますか？

この方法で自分のコンテンツを評価するのは難しい場合があります。 MHCチームは、クライアントが可能な限り多くの方法で改善できるように、「ページ比較」と呼ばれる作業に多くの時間を費やしています。 私たちを雇って支援することに興味がある場合は、こちらからお問い合わせいただくか、以下のフォームを使用してください。

一般的なお問い合わせフォーム

  • ウェブサイトがGoogleのペナルティまたはアルゴリズムの影響を受けていると思われる場合は、ランキングまたはトラフィックの減少に関して表示されている内容の詳細を含めてください。

    当社のサービスの詳細については、次のページを参照してください。
    サイト品質評価| トラフィックドロップ評価| リンク監査| 手動アクションの削除

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