Analisis pembaruan inti Google Mei 2022

Diterbitkan: 2022-06-23

Dalam analisis mendalam ini, Marie membahas temuan dan pemikirannya tentang pembaruan inti Mei 2022 setelah selesainya peluncuran.

  • Apa yang penting untuk diketahui tentang pembaruan inti Mei 2022?
  • Apa yang terjadi dengan cuplikan unggulan? Mengapa ada begitu banyak volatilitas?
  • Bagaimana situs yang sarat video terpengaruh oleh pembaruan?
  • Bagaimana situs afiliasi-sentris terpengaruh oleh pembaruan?
  • Apakah kualitas tautan merupakan komponen pembaruan?
  • Situs apa yang berhasil dengan pembaruan?
  • Jika saya terkena dampak negatif dari pembaruan inti Mei 2022, apakah pemulihan dapat dilakukan?

Tentang Marie Haynes

marie haynes hitam putih

Marie adalah pendiri MHC, agensi pemasaran digital yang mengkhususkan diri dalam memahami dan meningkatkan kualitas situs web di mata Google. MHC dikenal karena pekerjaan mereka dalam meningkatkan EAT dan semua aspek kualitas situs lainnya.

Apa yang penting untuk diketahui tentang pembaruan inti Mei 2022?

Google mengumumkan rilis pembaruan inti baru pada 25 Mei 2022. Pembaruan ini memengaruhi banyak situs di berbagai vertikal. Pembaruan inti terjadi ketika Google membuat perubahan yang signifikan dan luas pada algoritme dan sistem pencarian mereka. Ini adalah salah satu yang besar!

Seperti semua pembaruan inti, ini adalah pembaruan untuk sistem peringkat inti Google, yang berarti bahwa tidak ada satu hal pun yang ditargetkan seperti, katakanlah, pembaruan tautan spam. Alih-alih, pembaruan inti melibatkan perubahan yang dibuat secara global tentang cara Google mengindeks dan memberi peringkat konten, dengan tujuan akhirnya adalah mendorong penelusuran ke depan untuk menghasilkan hasil yang:

  • Lebih cocok dengan maksud pencari.
  • Lebih relevan untuk kueri pengguna.
  • Lebih mirip dengan standar kualitas yang ditetapkan oleh Google dalam dokumen seperti Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian dan posting blog Google tentang Pembaruan Inti.

Dari posting blog Google yang mengumumkan pembaruan inti Mei pada 25 Mei 2022:

  • Pembaruan selesai diluncurkan pada 9 Juni 2022. Namun, ada turbulensi SERP yang signifikan di hari-hari berikutnya, sehingga masih ada banyak volatilitas.
  • Jika terpengaruh, Google merekomendasikan untuk membaca entri blog mereka tentang apa yang harus diketahui pemilik situs tentang pembaruan inti . Ini adalah posting yang membagikan 20 pertanyaan yang mirip dengan pertanyaan Amit Singhal Panda .
  • Pembaruan bukan tentang melanggar pedoman webmaster . Itu tidak menghukum pembuatan tautan. Juga bukan tindakan manual atau algoritmik. Perubahannya adalah tentang meningkatkan cara Google menilai konten secara keseluruhan dan bagaimana mereka memahami jenis konten yang paling cocok dengan maksud kueri.
  • Google menautkan ke utas forum bantuan Google yang membahas pembaruan ini .

Apa yang terjadi dengan cuplikan unggulan? Mengapa ada begitu banyak volatilitas?

Setelah pembaruan, banyak pemilik situs melaporkan kehilangan semua peringkat cuplikan unggulan mereka. Ini tidak biasa untuk pembaruan inti karena kehilangan peringkat organik akan mempersulit peringkat dalam cuplikan unggulan. Apa yang tidak biasa adalah bahwa situs kehilangan cuplikan fitur tetapi tidak turun dalam peringkat organik.

Ada kemungkinan Google telah menaikkan standar pada tingkat EAT yang diperlukan untuk menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan. Mungkin juga Google menggunakan Pemrosesan Bahasa Alami untuk lebih memahami apakah konten tersebut relevan dan cukup tepercaya untuk mendapatkan peringkat di posisi ini.

Kami tidak tahu persis mengapa begitu banyak situs kehilangan cuplikan unggulan tanpa kehilangan peringkat organik. Jika Anda memiliki teori tentang ini atau kasus yang ingin Anda bagikan, Anda dapat menghubungi Marie di Twitter untuk membantu kami menyelidiki lebih lanjut. Atau, Anda dapat menghubungi tim MHC agar kami mempelajari dan berkonsultasi secara khusus tentang situasi situs Anda.

Bagaimana situs yang sarat video terpengaruh oleh pembaruan?

Situs berat video tampaknya berjalan dengan baik. Malte Landwehr melaporkan bahwa beberapa situs video-berat, terutama TikTok melakukannya dengan baik setelah pembaruan inti Mei:

Ini tidak mengejutkan. Pembaruan inti, antara lain, mencoba untuk mencocokkan maksud pencari dengan lebih baik, dan niat adalah target yang berubah. Kami rasa aman untuk mengatakan bahwa semakin banyak orang yang tertarik untuk mengonsumsi konten video. Kemampuan Google untuk mencocokkan kueri dengan konten video yang relevan dapat menunjukkan bahwa mereka telah mengintegrasikan lebih banyak pembelajaran mesin di sekitar penguraian konten video.

Kami berharap kami akan melihat lebih banyak situs dihargai di masa depan karena memiliki konten video dan gambar yang orisinal dan bermanfaat, terutama ketika Google mengintegrasikan MUM sepenuhnya . Google mengatakan "MUM adalah multimodal, sehingga memahami informasi di seluruh teks dan gambar dan, di masa depan, dapat berkembang ke lebih banyak modalitas seperti video dan audio."

Bagaimana situs afiliasi-sentris terpengaruh oleh pembaruan?

Kami melihat banyak laporan situs yang dibuat untuk penjualan afiliasi terkena dampak negatif dari pembaruan inti Mei. Banyak situs yang dikirimkan kepada kami untuk ditinjau adalah situs yang menulis tentang produk dan menggunakan tautan afiliasi untuk menghasilkan uang.

Google memiliki dokumentasi tentang apa yang penting jika Anda menjalankan situs web afiliasi yang berat. Berikut adalah beberapa poin penting dari dokumen itu:

  • Situs yang menampilkan sebagian besar konten dari jaringan afiliasi dapat menderita dalam peringkat pencarian Google karena mereka tidak memiliki konten nilai tambah yang cukup yang membedakannya dari situs lain di web.
  • Situs afiliasi "tipis" sering kali berisi halaman dengan tautan afiliasi produk di mana deskripsi dan ulasan produk disalin langsung dari pedagang asli tanpa konten asli atau nilai tambah apa pun. Selain itu, sebagian besar situs dibuat untuk afiliasi dan berisi konten asli atau nilai tambah dalam jumlah terbatas bagi pengguna.

Mereka menunjukkan bahwa tidak semua situs afiliasi tipis. “Situs afiliasi yang baik dapat menambah nilai dengan menawarkan ulasan produk asli, peringkat, navigasi produk atau kategori, dan perbandingan produk.”

Jika Anda menjalankan situs afiliasi, sebaiknya perhatikan baik-baik rekomendasi Google untuk situs yang menulis ulasan produk . Banyak situs web ulasan produk dan situs e-niaga juga terpengaruh oleh pembaruan ini.

Ada lebih banyak saran di posting blog , jadi jika Anda menjalankan situs web afiliasi, Anda disarankan untuk mempelajarinya secara menyeluruh.

Google mengakhiri artikel ini dengan mengingatkan pemasar afiliasi untuk memperhatikan pedoman mereka sehubungan dengan tautan berbayar .

Apakah kualitas tautan merupakan komponen pembaruan?

Google telah memberi tahu kami di masa lalu bahwa pembaruan inti tidak terkait dengan penurunan situs karena profil tautan yang berisi spam atau berbayar. Berikut kutipan dari John Mueller di hangout bantuan Google:

“ Secara umum, dengan pembaruan inti, jika Anda melihat perubahan di sana, biasanya itu lebih terkait dengan mencoba mencari tahu apa relevansi situs, secara keseluruhan, dan kurang terkait dengan hal-hal seperti tautan berisi spam. Jadi itu adalah sesuatu di mana saya tidak mengharapkan reaksi apa pun dalam pembaruan inti berdasarkan tautan spam acak yang masuk ke situs web Anda. ”

Gary Illyes dari Google juga mengatakan bahwa pembaruan inti tidak terkait dengan kualitas profil backlink Anda .

Namun, tidak dapat disangkal bahwa banyak situs yang terkena dampak negatif dari pembaruan inti Mei telah terlibat dalam membangun tautan untuk tujuan SEO.

Berikut adalah contoh. Situs ini telah berkembang dan berkembang sejak diluncurkan. Meskipun tidak memiliki keahlian dunia nyata, situs ini memiliki konten yang bagus dan telah menarik beberapa tautan secara alami. Tetapi sebagian besar tautan yang mengarah ke situs ini adalah tautan yang dibuat dengan sebagian besar cara “topi putih” – HARO menyebutkan, hubungan dengan jurnalis yang membutuhkan kutipan, membuat konten dipublikasikan di situs web resmi, dll. Tautan ini adalah tautan yang bagus, tetapi tidak rekomendasi yang benar. Mereka adalah hasil kerja keras dari pembuat tautan yang terampil.

Anda dapat melihat bahwa jumlah tautan yang mengarah ke situs ini terus meningkat:

Merujuk domain yang diekspor dari Ahrefs.com

Lalu lintas tumbuh dengan baik hingga pembaruan inti Mei.

Perkiraan lalu lintas organik yang diekspor dari Ahrefs.com

Ini adalah pola umum yang kami lihat saat menganalisis banyak situs yang mengalami pembaruan ini. Sementara beberapa orang mungkin menyimpulkan bahwa Google telah menghukum situs-situs ini karena pembuatan tautan, kami pikir ada penjelasan yang lebih baik.

Saat Google meningkatkan kemampuan mereka untuk memahami bahasa, mereka menjadi lebih baik dalam memahami konten mana yang benar-benar membantu dan berwibawa. Dengan melakukan itu, mereka mungkin dapat kurang menekankan PageRank dalam hal menentukan otoritas. Jika benar, ini berarti bahwa tautan yang digunakan untuk membantu mendukung peringkat mungkin tidak begitu berharga.

Kami berharap bahwa menolak tautan ini tidak akan membantu meningkatkan situs ini. Situasi ini sangat mirip dengan pembaruan Google 8 November 2019 yang tidak diumumkan yang awalnya kami pikir terkait dengan kualitas tautan. Di belakang, pembaruan itu mengikuti pengumuman Google tentang penggunaan BERT untuk memahami pencarian lebih baik dari sebelumnya . BERT sangat berguna dalam memahami maksud di balik kueri.

Google memberi tahu kami bahwa BERT berlaku untuk model peringkat dan cuplikan unggulan: “Untuk cuplikan unggulan, kami menggunakan model BERT untuk meningkatkan cuplikan unggulan di dua lusin negara tempat fitur ini tersedia.”

Kami telah belajar tentang peningkatan kemampuan semantik Google. Karena Google lebih memahami bahasa, mereka menjadi jauh lebih baik dalam menampilkan konten yang relevan dan bermanfaat. Berikut adalah informasi lebih lanjut dari Marie dan tim MHC karena kami telah mempelajari lebih lanjut tentang kemampuan pencarian semantik Google:

Marie Haynes dan Olaf Kopp mendiskusikan pencarian semantik dan EAT . Juga di Youtube ,

Marie membahas pencarian semantik di podcast Pencarian Berita yang Dapat Anda Gunakan . Sebaik,

Pembicaraan SMX Marie tentang penggunaan pengetahuan pencarian semantik untuk meningkatkan EAT .

Situs apa yang berhasil dengan pembaruan?

Di utas Twitter ini , Marie membahas beberapa klien MHC saat ini dan sebelumnya yang mengalami peningkatan yang bagus setelah pembaruan inti Mei.

Bertahun-tahun yang lalu, kami sering dapat menganalisis pembaruan dan mengumpulkan teori tentang hal-hal spesifik yang telah diubah Google. Mungkin situs medis alternatif terpengaruh, atau situs pemerintah diberi penghargaan. Meskipun ada beberapa nilai dalam melihat situs mana yang menang dan kalah dengan pembaruan, kami merasa kami tidak mungkin dapat menunjukkan dengan tepat hal tertentu yang berubah atau yang harus disalahkan atas kerugian pembaruan inti.

Pembaruan inti Mei memengaruhi situs di banyak vertikal. Berikut adalah beberapa pola yang kami perhatikan di antara situs yang berhasil dengan baik.

  • Keahlian dunia nyata jika sesuai untuk kueri
  • Halaman yang terstruktur dengan baik dengan penggunaan heading yang baik dan teks yang mudah dibaca
  • Konten yang benar-benar berharga dan dapat dipercaya

John Mueller berkomentar dalam hangout bantuan Google Oktober 2021 bahwa pembaruan inti tidak cenderung tentang masalah teknis, melainkan, " fokus konten, cara Anda menyajikan sesuatu, cara Anda menjelaskannya kepada pengguna apa yang ada di balik konten, seperti apa sumbernya, semua hal ini. “

Google kemungkinan menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan faktor mana yang harus dipertimbangkan saat memberi peringkat situs untuk beberapa kueri. Seperti yang dikatakan John Mueller di masa lalu, “Dengan pembelajaran mesin, yang pada dasarnya dapat dilakukan [Google] adalah mengatakan dengan baik, inilah hasil yang ingin kami capai dan algoritme pembelajaran mesin harus mengetahui bobot ini sendiri.”

Jika saya terkena dampak negatif dari pembaruan inti Mei 2022, apakah pemulihan dapat dilakukan?

Pemulihan dari hit pembaruan inti tentu saja mungkin! Di MHC, kami mengkhususkan diri dalam membantu situs meningkatkan kualitasnya dengan cara yang akan dihargai oleh Google.

Rekomendasi kami adalah sebagai berikut:

  • Tinjau secara menyeluruh pertanyaan yang dikatakan Google untuk ditanyakan pada diri Anda sendiri di posting blog mereka tentang pembaruan inti . Misalnya: Apakah Anda memiliki pelaporan, penelitian, dan analisis asli? Apakah itu berwawasan dan menarik? Apakah ada kesalahan faktual yang mudah diverifikasi? Apakah Anda dikenal sebagai otoritas pada topik Anda?
  • Tingkatkan MAKAN Anda . Dalam posting blog pembaruan inti Google mengatakan, “ menilai konten Anda sendiri dalam hal kriteria EAT dapat membantu menyelaraskannya secara konseptual dengan sinyal berbeda yang digunakan sistem otomatis [mereka] untuk memberi peringkat konten . Meningkatkan EAT dapat melibatkan mendapatkan tautan dan sebutan di situs resmi dan meningkatkan pemahaman Google tentang entitas yang terkait dengan merek Anda. Penggunaan skema dapat membantu. Rekomendasi eksternal dari otoritas lain di bidang Anda adalah yang paling kuat. Tetapi jika Anda tidak memiliki keahlian tangan pertama yang dapat dikuatkan secara online, Anda mungkin menemukan bahwa meningkatkan EAT itu sulit.
  • Lakukan semua yang Anda bisa untuk memiliki situs yang secara teknis baik. Meskipun perbaikan teknis biasanya tidak akan membalikkan pembaruan inti, masalah teknologi yang membuat konten Anda sulit untuk dirayapi atau dibaca pasti layak untuk diperbaiki.
  • Pertimbangkan untuk memangkas, menggabungkan, atau meningkatkan konten tipis. Jika Anda memiliki sejumlah besar konten di situs Anda yang bukan yang terbaik dari jenisnya dan bermanfaat bagi pencari, ini mungkin dapat mempersulit Google untuk menentukan relevansi topikal dari konten Anda.
  • Baca panduan Evaluator Kualitas Penelusuran (atau Anda dapat membeli buku QRG kami yang berisi hal-hal yang ditinjau tim MHC saat menganalisis situs).
  • Yang terpenting, tinjau halaman yang mulai mengungguli Anda setelah pembaruan inti Mei. Tanyakan pada diri Anda secara kritis mengapa seorang pencari mungkin menganggap mereka lebih membantu. Bisakah mereka menemukan jawabannya lebih cepat? Apakah jawabannya lebih akurat atau lebih dapat dipercaya (yaitu lebih baik dirujuk)? Apakah mereka memiliki informasi yang lebih substansial? Atau mungkin mereka memiliki informasi yang lebih ringkas tetapi bermanfaat?

Mungkin sulit untuk menilai konten Anda sendiri dengan cara ini. Tim MHC menghabiskan sebagian besar waktu kami untuk melakukan apa yang kami sebut "perbandingan halaman" untuk membantu klien kami meningkatkan sebanyak mungkin cara. Jika Anda tertarik untuk mempekerjakan kami untuk membantu, Anda dapat menghubungi kami di sini atau menggunakan formulir di bawah ini.

Formulir Kontak Umum

  • Jika Anda yakin situs web Anda telah terpengaruh oleh penalti atau algoritme Google, harap sertakan detail tentang apa yang Anda lihat sehubungan dengan peringkat atau penurunan lalu lintas.

    Lihat halaman berikut untuk informasi lebih lanjut tentang layanan kami:
    Penilaian Kualitas Situs | Penilaian Penurunan Lalu Lintas | Audit Tautan | Penghapusan Tindakan Manual

  • Bidang ini untuk tujuan validasi dan tidak boleh diubah.