Analiza actualizării de bază Google din mai 2022

Publicat: 2022-06-23

În această analiză aprofundată, Marie discută constatările și gândurile ei cu privire la actualizarea de bază din mai 2022, după finalizarea lansării.

  • Ce este important de știut despre actualizarea de bază din mai 2022?
  • Ce s-a întâmplat cu fragmentele prezentate? De ce a existat atât de multă volatilitate?
  • Cum au fost afectate site-urile cu conținut video greu de actualizare?
  • Cum au fost afectate site-urile centrate pe afiliați de actualizare?
  • Calitatea legăturii a fost o componentă a actualizării?
  • Ce site-uri s-au descurcat bine cu actualizarea?
  • Dacă am fost afectat negativ de actualizarea de bază din mai 2022, este posibilă recuperarea?

Despre Marie Haynes

Marie Haynes în alb-negru

M arie este fondatorul MHC, o agenție de marketing digital specializată în înțelegerea și îmbunătățirea calității site-ului web în ochii Google. MHC este cunoscut pentru munca lor privind îmbunătățirea EAT și toate celelalte aspecte ale calității site-ului.

Ce este important de știut despre actualizarea de bază din mai 2022?

Google a anunțat o nouă lansare a actualizării de bază pe 25 mai 2022. Această actualizare a afectat multe site-uri din diferite verticale. O actualizare de bază are loc atunci când Google face modificări semnificative și ample la algoritmii și sistemele sale de căutare. Acesta a fost unul mare!

Ca și în cazul tuturor actualizărilor de bază, aceasta este o actualizare a sistemului de clasare de bază al Google, ceea ce înseamnă că niciun lucru nu a fost vizat, spre deosebire, de exemplu, de actualizarea spamului de linkuri. În schimb, actualizările de bază implică modificări la nivel global în ceea ce privește modul în care Google indexează și clasifică conținutul, scopul final fiind acela de a promova căutarea pentru a produce rezultate care:

  • Se potrivește mai bine intenția de căutare.
  • Sunt mai relevante pentru interogarea utilizatorilor.
  • Seamănă mai mult cu standardele de calitate stabilite de Google în documente precum Ghidul pentru evaluarea calității căutării și postarea de blog Google despre actualizările principale.

Din postarea de blog a Google care anunță actualizarea de bază din mai pe 25 mai 2022:

  • Actualizarea s-a încheiat pe 9 iunie 2022. Cu toate acestea, au existat turbulențe semnificative ale SERP în zilele următoare, așa că există încă multă volatilitate.
  • Dacă este afectat, Google recomandă să citească postarea de pe blog despre ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază . Aceasta este postarea care partajează 20 de întrebări similare cu întrebările Amit Singhal Panda .
  • Actualizarea nu se referă la încălcarea regulilor pentru webmasteri . Nu penalizează crearea de linkuri. Nici nu este o acțiune manuală sau algoritmică. Modificările se referă la îmbunătățirea modului în care Google evaluează conținutul în general și a modului în care înțelege ce tip de conținut se potrivește cel mai bine cu intenția unei interogări.
  • Google trimite către un forum de ajutor Google care discută această actualizare .

Ce s-a întâmplat cu fragmentele prezentate? De ce a existat atât de multă volatilitate?

În urma actualizării, mulți proprietari de site-uri au raportat că și-au pierdut complet toate clasamentele fragmentelor prezentate. Acest lucru nu este atât de neobișnuit pentru o actualizare de bază, deoarece pierderea clasamentelor organice va face mai dificilă clasarea într-un fragment special. Ceea ce este însă neobișnuit este că site-urile pierdeau fragmente prezentate, dar nu scădeau în clasamentele organice.

Este posibil ca Google să fi ridicat ștacheta la ce nivel de EAT este necesar pentru a se clasa pentru un fragment prezentat. De asemenea, este posibil ca Google să folosească Procesarea limbajului natural pentru a înțelege mai bine dacă conținutul este suficient de relevant și de încredere pentru a se clasa în această poziție.

Nu știm exact de ce atât de multe site-uri au pierdut fragmente recomandate fără a pierde clasamentele organice. Dacă aveți teorii despre acest caz sau despre un caz pe care doriți să-l împărtășiți, puteți contacta Marie pe Twitter pentru a ne ajuta să investigăm în continuare. Sau, puteți contacta echipa MHC pentru a ne solicita să studiem și să consultăm în mod specific situația site-ului dvs.

Cum au fost afectate site-urile cu conținut video greu de actualizare?

Site-urile video grele par să funcționeze bine. Malte Landwehr a raportat că mai multe site-uri cu conținut ridicat de videoclipuri, în special TikTok, s-au descurcat bine în urma actualizării de bază:

Acest lucru nu este surprinzător. Actualizările de bază, printre altele, încearcă să se potrivească mai bine cu intenția de căutare, iar intenția este o țintă în schimbare. Credem că este sigur să spunem că tot mai mulți oameni sunt interesați să consume conținut video. Capacitatea Google de a potrivi interogările cu conținut video relevant ar putea sugera că au integrat mai multă învățare automată în jurul analizării conținutului video.

Ne așteptăm să vedem mai multe site-uri recompensate în viitor pentru că au conținut video și imagine original și util, mai ales când Google integrează pe deplin MUM . Google spune că „MUM este multimodal, așa că înțelege informațiile din text și imagini și, în viitor, se poate extinde la mai multe modalități precum video și audio”.

Cum au fost afectate site-urile centrate pe afiliați de actualizare?

Am văzut multe rapoarte despre site-urile create pentru vânzări afiliate fiind afectate negativ de actualizarea de bază din mai. Multe dintre site-urile trimise către noi pentru revizuire au fost cele care scriu despre produse și folosesc link-uri afiliate pentru a genera bani.

Google are documentație despre ceea ce este important dacă rulați un site web afiliat. Iată câteva puncte cheie din acel document:

  • Site-urile care prezintă în mare parte conținut din rețelele afiliate pot avea de suferit în clasamentele de căutare Google, deoarece nu au suficient conținut cu valoare adăugată care să le diferențieze de alte site-uri de pe web.
  • Un site afiliat „subțire” conține adesea pagini cu link-uri afiliate la produse pe care descrierile și recenziile produselor sunt copiate direct de la comerciantul original, fără niciun conținut original sau valoare adăugată. De asemenea, majoritatea site-ului este făcută pentru afiliere și conține o cantitate limitată de conținut original sau valoare adăugată pentru utilizatori.

Ei subliniază că nu toate site-urile afiliate sunt subțiri. „Un site afiliat bun poate adăuga valoare oferind recenzii originale ale produselor, evaluări, navigare între produse sau categorii și comparații de produse.”

Dacă conduceți un site afiliat, vă recomandăm să acordați o atenție deosebită recomandărilor Google pentru site-urile care scriu recenzii despre produse . Multe site-uri de recenzie a produselor și site-uri de comerț electronic au fost, de asemenea, afectate de această actualizare.

Există mult mai multe sfaturi în postarea de pe blog , așa că dacă dețineți un site web afiliat, este recomandat să îl studiați cu atenție.

Google încheie acest articol reamintind agenților de marketing afiliați să țină cont de regulile lor în ceea ce privește linkurile plătite .

Calitatea legăturii a fost o componentă a actualizării?

Google ne-a spus în trecut că actualizările de bază nu au legătură cu retrogradarea site-urilor din cauza unui profil spam sau a linkurilor plătite. Iată un citat din John Mueller într-un hangout de ajutor Google:

„ În general, cu actualizările de bază, dacă observați schimbări acolo, de obicei, asta este mai mult legat de încercarea de a afla care este relevanța unui site, în general, și mai puțin legat de lucruri precum linkurile spam. Așadar, nu m-aș aștepta la nicio reacție într-o actualizare de bază bazată pe link-uri spam aleatorii care merg pe site-ul tău. ”

Gary Illyes de la Google a mai spus că actualizările de bază nu sunt legate de calitatea profilului dvs. de backlink .

Cu toate acestea, nu se poate nega faptul că multe dintre site-urile care au fost afectate negativ de actualizarea de bază din mai au fost implicate în construirea de link-uri în scopul SEO.

Iată un exemplu. Acest site a crescut și a crescut de la lansare. În ciuda lipsei de expertiză în lumea reală, site-ul are un conținut bun și a atras unele link-uri în mod natural. Dar majoritatea link-urilor care indică acest site sunt cele care au fost fabricate în mare parte în moduri „pălărie albă” – mențiuni HARO, relații cu jurnaliștii care au nevoie de citate, publicarea conținutului pe site-uri web autorizate etc. Aceste link-uri erau link-uri bune, dar nu erau. recomandari adevarate. Au fost rezultatul muncii grele a unor constructori de legături calificați.

Puteți vedea că numărul de link-uri care trimit către acest site a crescut constant:

Domeniile de referință ca fiind exportate de pe Ahrefs.com

Traficul a crescut frumos până când a apărut actualizarea May Core.

Trafic organic estimat exportat de pe Ahrefs.com

Acesta a fost un model comun pe care l-am văzut când am analizat multe dintre site-urile care au avut de suferit cu această actualizare. În timp ce unii ar putea concluziona că Google a penalizat aceste site-uri pentru crearea de linkuri, credem că există o explicație mai bună.

Pe măsură ce Google își îmbunătățește capacitatea de a înțelege limbajul, ei înțeleg mai bine ce conținut este cu adevărat util și cu autoritate. Procedând astfel, ei pot fi capabili să pună mai puțin accent pe PageRank atunci când vine vorba de determinarea autorității. Dacă este adevărat, aceasta înseamnă că link-urile care ajutau la sprijinirea clasamentelor ar putea să nu fie la fel de valoroase.

Ne așteptăm ca dezavuarea acestor legături să nu ajute acest site să se îmbunătățească. Această situație este foarte asemănătoare cu actualizarea Google neanunțată din 8 noiembrie 2019, despre care credeam inițial că este legată de calitatea legăturilor. În retrospectivă, această actualizare a urmat după anunțul Google despre utilizarea BERT pentru a înțelege căutările mai bine decât oricând . BERT este deosebit de util pentru a înțelege intenția din spatele unei interogări.

Google ne spune că BERT se aplică atât modelelor de clasare, cât și fragmentelor prezentate: „Pentru fragmentele prezentate, folosim un model BERT pentru a îmbunătăți fragmentele prezentate în cele două duzini de țări în care această funcție este disponibilă.”

Am aflat despre abilitățile semantice sporite ale Google. Pe măsură ce Google înțelege mai bine limbajul, ei devin mult mai buni la suprafața conținutului relevant și util. Iată mai multe informații de la Marie și echipa MHC, deoarece am aflat mai multe despre capabilitățile de căutare semantică ale Google:

Marie Haynes și Olaf Kopp discută despre căutarea semantică și EAT . Tot pe Youtube ,

Marie discută despre căutarea semantică în podcastul Search News You Can Use . Precum și,

Discuția SMX a lui Marie despre utilizarea cunoștințelor de căutare semantică pentru a îmbunătăți EAT .

Ce site-uri s-au descurcat bine cu actualizarea?

În acest thread Twitter , Marie discută despre câțiva dintre clienții actuali și anteriori ai MHC care au înregistrat creșteri frumoase în urma actualizării de bază din mai.

Cu ani în urmă, puteam adesea să analizăm o actualizare și să punem cap la cap teorii cu privire la specificul a ceea ce a schimbat Google. Poate că site-urile medicale alternative au fost afectate sau site-urile guvernamentale au fost recompensate. Deși poate fi o oarecare valoare să vedem ce site-uri au câștigat și au pierdut cu o actualizare, considerăm că este puțin probabil să reușim să identificăm ceva anume care s-a schimbat sau este de vină pentru pierderile de actualizare de bază.

Actualizarea de bază din luna mai a afectat site-urile din multe verticale. Iată câteva modele pe care le-am observat printre site-uri care s-au descurcat bine.

  • Expertiză în lumea reală, acolo unde este cazul pentru interogare
  • Pagini bine structurate, cu o bună utilizare a titlurilor și text ușor de skimat
  • Conținut cu adevărat valoros și de încredere

John Mueller a comentat într-un hangout de ajutor Google din octombrie 2021 că actualizările de bază nu tind să se refere la probleme tehnice, ci mai degrabă „ focalizarea conținutului, modul în care prezentați lucrurile, modul în care le clarificați utilizatorilor. ce se află în spatele conținutului, cum ar fi sursele, toate aceste lucruri. „

Google utilizează probabil învățarea automată pentru a determina ce factori să cântărească atunci când clasifică site-urile pentru anumite interogări. După cum a spus John Mueller în trecut, „Cu învățarea automată, ceea ce [Google] poate face în esență este să spună bine că acesta este rezultatul pe care vrem să-l obținem, iar algoritmii de învățare automată ar trebui să descopere singuri aceste ponderi.”

Dacă am fost afectat negativ de actualizarea de bază din mai 2022, este posibilă recuperarea?

Recuperarea după o actualizare de bază este cu siguranță posibilă! La MHC, suntem specializați în a ajuta site-urile să își îmbunătățească calitatea în moduri pe care Google le va recompensa.

Recomandările noastre sunt următoarele:

  • Examinați cu atenție întrebările pe care Google le spune să vă puneți în postarea de blog despre actualizările de bază . De exemplu: aveți rapoarte, cercetări și analize originale? Este perspicac și interesant? Există erori de fapt ușor de verificat? Ești cunoscut ca o autoritate în tema ta?
  • Îmbunătățiți-vă EAT . În postarea de blog actualizată de bază, Google spune: „ evaluarea propriului conținut în ceea ce privește criteriile EAT poate ajuta să-l alinieze conceptual cu diferitele semnale pe care sistemele [lor] automatizate le folosesc pentru a clasifica conținutul . Îmbunătățirea EAT poate implica obținerea de link-uri și mențiuni pe site-uri cu autoritate și îmbunătățirea înțelegerii de către Google a entităților asociate cu marca dvs. Utilizarea schemei poate ajuta. Recomandările externe de la alte autorități din domeniul dumneavoastră sunt cele mai puternice. Dar dacă vă lipsește o experiență reală de primă mână care poate fi coroborată online, este posibil să descoperiți că îmbunătățirea EAT este dificilă.
  • Fă tot ce poți pentru a avea un site tehnic solid. În timp ce remedierile tehnice nu vor inversa de obicei o actualizare de bază, problemele tehnologice care fac conținutul tău dificil de accesat cu crawlere sau de citit merită cu siguranță remediate.
  • Luați în considerare tăierea, consolidarea sau îmbunătățirea conținutului subțire. Dacă aveți o cantitate mare de conținut pe site-ul dvs. care nu este cel mai bun de acest fel și util pentru cei care caută, acest lucru poate îngreuna ca Google să determine relevanța actuală a conținutului dvs.
  • Citiți instrucțiunile pentru evaluarea calității căutării (sau puteți cumpăra cartea noastră QRG care conține lucrurile pe care echipa MHC le evaluează atunci când analizează site-urile).
  • Cel mai important, examinați paginile care au început să vă depășească în urma actualizării de bază din mai. Întrebați-vă critic de ce un căutator le poate găsi mai utile. Își pot găsi răspunsul mai repede? Este răspunsul mai precis sau mai demn de încredere (adică mai bine referit)? Au informații mai substanțiale? Sau poate au informații mai concise, dar utile?

Poate fi dificil să-ți evaluezi propriul conținut în acest fel. Echipa MHC își petrece mult timp făcând ceea ce numim „comparații de pagini” pentru a ne ajuta clienții să se îmbunătățească în cât mai multe moduri posibil. Dacă sunteți interesat să ne angajați pentru a vă ajuta, ne puteți contacta aici sau utilizați formularul de mai jos.

Formular general de contact

  • Dacă credeți că site-ul dvs. web a fost afectat de o penalizare sau un algoritm Google, includeți detalii despre ceea ce vedeți în ceea ce privește clasarea sau scăderea traficului.

    Consultați următoarele pagini pentru mai multe informații despre serviciile noastre:
    Evaluări ale calității site-ului | Evaluări ale căderii traficului | Link Audituri | Îndepărtarea manuală a acțiunii

  • Acest câmp este în scop de validare și trebuie lăsat neschimbat.