2022年5月谷歌核心更新分析

已發表: 2022-06-23

在這份深入分析中，Marie 討論了她在 2022 年 5 月核心更新完成後的發現和想法。

  • 關於 2022 年 5 月的核心更新有哪些重要信息？
  • 精選片段發生了什麼？ 為什麼會有這麼大的波動？
  • 視頻重的網站如何受到更新的影響？
  • 以會員為中心的網站如何受到更新的影響？
  • 鏈接質量是更新的一個組成部分嗎？
  • 哪些網站在更新方面做得很好？
  • 如果我受到 2022 年 5 月核心更新的負面影響，是否可以恢復？

關於瑪麗·海恩斯

黑白相間的瑪麗·海恩斯

Marie是 MHC 的創始人，MHC 是一家數字營銷機構，專注於了解和提高 Google 眼中的網站質量。 MHC 以改善 EAT 和網站質量的所有其他方面的工作而聞名。

關於 2022 年 5 月的核心更新有哪些重要信息？

Google 於 2022 年 5 月 25 日發布了新的核心更新版本。此更新影響了不同垂直領域的許多網站。 當 Google 對其搜索算法和系統進行重大、廣泛的更改時，就會發生核心更新。 這是一個很大的！

與所有核心更新一樣，這是對谷歌核心排名系統的更新，這意味著沒有任何事情像垃圾鏈接更新那樣成為目標。 相反，核心更新涉及在全球範圍內對 Google 對內容進行索引和排名的方式進行更改，最終目標是推動搜索向前發展以產生以下結果：

  • 更好地匹配搜索者的意圖。
  • 與用戶的查詢更相關。
  • 更類似於 Google 在搜索質量評估指南和 Google 關於核心更新的博客文章等文檔中製定的質量標準。

來自 Google於 2022 年 5 月 25 日宣布 5 月核心更新的博客文章：

  • 該更新於 2022 年 6 月 9 日完成推出。但是，在接下來的幾天裡，SERP 出現了明顯的動盪，因此波動性仍然很大。
  • 如果受到影響，Google 建議閱讀他們的博客文章，了解網站所有者應該了解哪些核心更新。 這是共享 20 個類似於Amit Singhal Panda 問題的問題的帖子。
  • 此更新與違反網站管理員指南無關。 它不會懲罰鏈接建設。 它也不是手動或算法動作。 這些變化是關於改進谷歌整體評估內容的方式，以及他們如何理解哪種內容最符合查詢的意圖。
  • Google 鏈接到討論此更新的 Google 幫助論壇主題。

精選片段發生了什麼？ 為什麼會有這麼大的波動？

更新後，許多網站所有者報告完全失去了他們所有的特色片段排名。 這對於核心更新來說並不少見，因為失去自然排名將使在精選片段中排名變得更加困難。 但不同尋常的是，網站正在失去特色片段，但有機排名並未下降。

谷歌可能已經提高了對精選片段進行排名所需的 EAT 級別的標準。 谷歌也有可能使用自然語言處理來更好地了解內容是否足夠相關和值得信賴，從而在這個位置上排名。

我們不知道為什麼這麼多網站丟失了精選片段而沒有丟失自然排名。 如果您對此有理論或想分享一個案例，您可以在 Twitter 上與 Marie 聯繫，以幫助我們進一步調查。 或者，您可以聯繫 MHC 團隊，讓我們針對您的站點情況進行專門研究和諮詢。

視頻重的網站如何受到更新的影響？

視頻重的網站似乎做得很好。 Malte Landwehr 報告說，在 5 月份的核心更新之後，幾個視頻重的網站，尤其是 TikTok 表現良好：

這並不奇怪。 除其他外，核心更新試圖更好地匹配搜索者的意圖，而意圖是一個不斷變化的目標。 我們認為可以肯定地說，越來越多的人對消費視頻內容感興趣。 谷歌將查詢與相關視頻內容相匹配的能力可能表明他們已經圍繞解析視頻內容集成了更多的機器學習。

我們預計未來會看到更多網站因擁有原創、有用的視頻和圖像內容而獲得獎勵，尤其是當 Google 完全集成MUM時。 谷歌表示，“MUM 是多模式的，因此它可以理解文本和圖像中的信息，並且在未來，可以擴展到更多的模式，如視頻和音頻。”

以會員為中心的網站如何受到更新的影響？

我們看到許多為聯屬網絡營銷創建的網站受到 5 月核心更新的負面影響的報告。 許多發送給我們審查的網站都是關於產品和使用附屬鏈接獲利的網站。

谷歌有關於如果你運行一個附屬的重型網站什麼是重要的文檔。 以下是該文檔中的一些要點：

  • 以聯屬網絡為主要內容的網站可能會在 Google 的搜索排名中受到影響，因為它們沒有足夠的附加值內容將它們與網絡上的其他網站區分開來。
  • 一個“精簡”的附屬網站通常包含帶有產品附屬鏈接的頁面，在這些頁面上，產品描述和評論是直接從原始商家複製的，沒有任何原始內容或附加值。 此外，該網站的大部分內容都是為附屬而製作的，並且包含有限數量的原創內容或為用戶提供的附加值。

他們確實指出，並非所有的附屬網站都很薄。 “一個好的附屬網站可以通過提供原始產品評論、評級、產品或類別導航以及產品比較來增加價值。”

如果您經營聯屬網站，我們還建議您密切關注 Google 對撰寫產品評論的網站的建議。 許多產品評論網站和電子商務網站也受到此更新的影響。

博文中有更多建議，因此如果您經營附屬網站，建議您徹底研究它。

谷歌通過提醒聯盟營銷人員注意他們關於付費鏈接的指南來結束這篇文章。

鏈接質量是更新的一個組成部分嗎？

谷歌過去曾告訴我們，由於垃圾郵件或付費鏈接配置文件，核心更新與降級網站無關。 以下是John Mueller在 Google 幫助視頻群聊中的一句話：

“一般而言，通過核心更新，如果您看到那裡的變化，通常與嘗試找出網站的總體相關性更相關，而與垃圾鏈接等內容的相關性較低。 因此，我不希望在基於訪問您網站的隨機垃圾郵件鏈接的核心更新中做出任何反應。 ”

Google 的 Gary Illyes 也表示，核心更新與您的反向鏈接配置文件的質量無關。

然而，不可否認的是，許多受到 5 月核心更新負面影響的網站都參與了為 SEO 目的構建鏈接。

這是一個例子。 該網站自推出以來一直蓬勃發展。 儘管缺乏現實世界的專業知識，但該站點具有良好的內容並且自然地吸引了一些鏈接。 但大多數指向該站點的鏈接都是以“白帽”方式製造的——HARO 提及、與需要引用的記者的關係、在權威網站上發佈內容等。這些鏈接是好的鏈接，但不是真實的建議。 它們是熟練的鏈接構建者辛勤工作的結果。

您可以看到指向該站點的鏈接數量一直在穩步增加：

引用從 Ahrefs.com 導出的域

在五月核心更新到來之前，流量一直在增長。

從 Ahrefs.com 導出的估計自然流量

這是我們在分析許多受此更新影響的網站時看到的常見模式。 雖然有些人可能會得出結論，谷歌已經懲罰了這些網站的鏈接建設，但我們認為有更好的解釋。

隨著谷歌提高他們理解語言的能力，他們會更好地理解哪些內容是真正有用和權威的。 這樣一來，在確定權威性時，他們可能就可以減少對 PageRank 的重視。 如果屬實，這意味著用於幫助支持排名的鏈接可能沒有那麼有價值。

我們希望拒絕這些鏈接不會幫助本網站改進。 這種情況與我們最初認為與鏈接質量有關的2019 年 11 月 8 日未宣布的 Google 更新非常相似。 事後看來，該更新是在谷歌宣布使用 BERT比以往更好地理解搜索之後發布的。 BERT 在理解查詢背後的意圖方面特別有用。

谷歌告訴我們，BERT 適用於排名模型和特色片段：“對於特色片段，我們正在使用 BERT 模型來改進提供此功能的兩個國家的特色片段。”

我們一直在了解 Google 增強的語義能力。 隨著谷歌更好地理解語言，他們在展示相關和有用的內容方面會變得更好。 以下是 Marie 和 MHC 團隊提供的更多信息，因為我們一直在了解有關 Google 語義搜索功能的更多信息：

Marie Haynes 和 Olaf Kopp 討論語義搜索和 EAT 。 同樣在Youtube 上，

Marie在“您可以使用的搜索新聞”播客中討論語義搜索。 也，

Marie 的 SMX 演講是關於使用語義搜索知識來改進 EAT 的。

哪些網站在更新方面做得很好？

在這個Twitter 線程中，Marie 討論了 MHC 的一些當前和過去的客戶，這些客戶在 5 月核心更新後看到了不錯的增長。

多年前，我們經常可以分析更新，並就谷歌改變的具體情況匯總理論。 也許替代醫療站點受到了影響，或者政府站點受到了獎勵。 雖然查看哪些網站因更新而獲勝和失敗可能有一些價值，但我們認為我們不太可能查明任何具體的改變或應歸咎於核心更新損失的具體事情。

5 月的核心更新影響了許多垂直領域的網站。 以下是我們在表現良好的網站中註意到的一些模式。

  • 適合查詢的真實世界專業知識
  • 結構良好的頁面，充分利用標題和易於瀏覽的文本
  • 真正有價值和值得信賴的內容

約翰·穆勒 (John Mueller) 在2021 年 10 月的 Google 幫助視頻群聊中評論說，核心更新往往與技術問題無關，而是“內容的重點、呈現事物的方式、向用戶說明的方式內容背後是什麼，比如來源是什麼，所有這些。 “

谷歌可能會使用機器學習來確定在為某些查詢對網站進行排名時要權衡哪些因素。 正如約翰·穆勒（John Mueller）過去所說，“通過機器學習，[Google] 基本上可以做的就是說好這是我們想要實現的結果，機器學習算法應該自己計算出這些權重。”

如果我受到 2022 年 5 月核心更新的負面影響，是否可以恢復？

從核心更新命中恢復當然是可能的！ 在 MHC，我們專注於以 Google 會獎勵的方式幫助網站提高質量。

我們的建議如下：

  • 徹底回顧 Google 在其關於核心更新的博客文章中提出的要問自己的問題。 例如：您有原創的報告、研究和分析嗎？ 它有見地和有趣嗎？ 是否有任何容易驗證的事實錯誤？ 您是否被認為是您的主題的權威？
  • 改善你的飲食。 在核心更新博客文章中，谷歌表示，“根據 EAT 標準評估您自己的內容可能有助於在概念上使其與 [他們的] 自動化系統用於對內容進行排名的不同信號保持一致。 改進 EAT 可能涉及在權威網站上獲取鏈接和提及，以及提高 Google 對與您的品牌相關的實體的理解。 使用模式可以提供幫助。 來自您所在領域的其他權威的外部建議是最有力的。 但是，如果您缺乏可以在線證實的真正的第一手專業知識，您可能會發現改善 EAT 很困難。
  • 盡你所能擁有一個技術上合理的網站。 雖然技術修復通常不會逆轉核心更新命中，但讓您的內容難以抓取或閱讀的技術問題絕對值得修復。
  • 考慮修剪、合併或改進精簡的內容。 如果您的網站上有大量內容不是同類中最好的並且對搜索者有幫助，這可能會使 Google 難以確定您的內容的主題相關性。
  • 閱讀Search Quality Evaluator 指南（或者您可以購買我們的QRG 書籍，其中包含 MHC 團隊在分析網站時審查的內容）。
  • 最重要的是，查看 5 月核心更新後排名開始超過您的頁面。 批判性地問自己為什麼搜索者會發現它們更有幫助。 他們能更快地找到答案嗎？ 答案是否更準確或更值得信賴（即更好地參考）？ 他們有更多實質性信息嗎？ 或者他們是否有更簡潔但有用的信息？

以這種方式評估您自己的內容可能很困難。 MHC 團隊將大部分時間花在我們所謂的“頁面比較”上，以幫助我們的客戶盡可能多地改進。 如果您有興趣聘請我們提供幫助，您可以在此處與我們聯繫或使用下面的表格。

一般聯繫表

  • 如果您認為您的網站受到了 Google 處罰或算法的影響，請提供您所看到的有關排名或流量下降的詳細信息。

    有關我們服務的更多信息，請參閱以下頁面：
    現場質量評估 | 流量下降評估 | 鏈接審核 | 手動刪除

  • 此字段用於驗證目的，應保持不變。