Анализ обновления ядра Google за май 2022 г.

Опубликовано: 2022-06-23

В этом подробном анализе Мари обсуждает свои выводы и мысли об обновлении ядра в мае 2022 года после завершения развертывания.

  • Что важно знать об обновлении ядра за май 2022 г.?
  • Что случилось с избранными фрагментами? Почему была такая высокая волатильность?
  • Как обновление повлияло на сайты с большим количеством видео?
  • Как обновление повлияло на партнерские сайты?
  • Было ли качество ссылок частью обновления?
  • Какие сайты хорошо справились с обновлением?
  • Если на меня негативно повлияло обновление ядра от мая 2022 г., возможно ли восстановление?

О Мари Хейнс

Мари Хейнс в черно-белом

Мари является основателем MHC, агентства цифрового маркетинга, которое специализируется на понимании и улучшении качества веб-сайтов в глазах Google. MHC известен своей работой по улучшению EAT и всех других аспектов качества сайта.

Что важно знать об обновлении ядра за май 2022 г.?

Google объявил о выпуске нового основного обновления 25 мая 2022 года. Это обновление затронуло многие сайты в разных отраслях. Основное обновление происходит, когда Google вносит значительные и масштабные изменения в свои поисковые алгоритмы и системы. Это был большой!

Как и все основные обновления, это обновление основной системы ранжирования Google, а это означает, что ни одна вещь не была мишенью, в отличие, скажем, от обновления спама со ссылками. Вместо этого основные обновления включают глобальные изменения в том, как Google индексирует и ранжирует контент, с конечной целью — ускорить поиск и получить результаты, которые:

  • Лучшее соответствие намерениям искателя.
  • Более релевантны запросам пользователей.
  • Больше похоже на стандарты качества, изложенные Google в таких документах, как Руководство по оценке качества поиска и сообщение в блоге Google об основных обновлениях.

Из сообщения в блоге Google, объявляющего о майском обновлении ядра от 25 мая 2022 года:

  • Обновление было выпущено 9 июня 2022 года. Однако в последующие дни в поисковой выдаче наблюдалась значительная турбулентность, поэтому волатильность по-прежнему велика.
  • Если это повлияет, Google рекомендует прочитать их сообщение в блоге о том, что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях . В этом посте есть 20 вопросов, похожих на вопросы Амита Сингхала Панды .
  • Обновление не связано с нарушением рекомендаций для веб -мастеров . Это не наказывает создание ссылок. И это не ручное или алгоритмическое действие. Изменения касаются улучшения того, как Google оценивает контент в целом и как они понимают, какой контент лучше всего соответствует цели запроса.
  • Google ссылается на ветку справочного форума Google, в которой обсуждается это обновление .

Что случилось с избранными фрагментами? Почему была такая высокая волатильность?

После обновления многие владельцы сайтов сообщили, что полностью потеряли рейтинг своих избранных фрагментов. Это не так уж необычно для основного обновления, потому что потеря органического рейтинга усложнит ранжирование в избранном фрагменте. Что необычно, так это то, что сайты теряли избранные фрагменты, но не падали в органическом рейтинге.

Возможно, Google поднял планку того, какой уровень EAT требуется для ранжирования избранного фрагмента. Также возможно, что Google использует обработку естественного языка, чтобы лучше понять, является ли контент релевантным и заслуживающим доверия, чтобы занять эту позицию.

Мы точно не знаем, почему так много сайтов потеряли избранные фрагменты, не потеряв при этом органического рейтинга. Если у вас есть теории по этому поводу или случай, которым вы хотели бы поделиться, вы можете связаться с Мари в Твиттере , чтобы помочь нам провести дальнейшее расследование. Или вы можете связаться с командой MHC, чтобы мы изучили и проконсультировали конкретно по ситуации на вашем объекте.

Как обновление повлияло на сайты с большим количеством видео?

Сайты с большим количеством видео, кажется, преуспевают. Мальте Ландвер сообщил, что несколько сайтов с большим количеством видео, особенно TikTok, хорошо себя чувствовали после майского обновления ядра:

Это неудивительно. Основные обновления, среди прочего, пытаются лучше соответствовать намерениям искателя, а намерения — это меняющаяся цель. Мы считаем, что можно с уверенностью сказать, что все больше и больше людей заинтересованы в потреблении видеоконтента. Способность Google сопоставлять запросы с релевантным видеоконтентом может указывать на то, что они интегрировали больше машинного обучения для анализа видеоконтента.

Мы ожидаем, что в будущем мы увидим больше сайтов, награждаемых за оригинальное, полезное видео и изображения, особенно когда Google полностью интегрирует MUM . Google говорит, что «MUM является мультимодальным, поэтому он понимает информацию в тексте и изображениях и в будущем может расшириться до большего количества модальностей, таких как видео и аудио».

Как обновление повлияло на партнерские сайты?

Мы видели много отчетов о сайтах, созданных для партнерских продаж, на которые негативно повлияло майское обновление ядра. Многие сайты, присланные нам на проверку, писали о продуктах и ​​использовали партнерские ссылки для монетизации.

У Google есть документация о том, что важно , если вы запускаете веб-сайт с большим количеством партнеров. Вот несколько ключевых моментов из этого документа:

  • Сайты, содержащие в основном контент из партнерских сетей, могут пострадать в поисковом рейтинге Google, потому что у них недостаточно контента с добавленной стоимостью, который отличает их от других сайтов в Интернете.
  • «Тонкий» партнерский сайт часто содержит страницы с партнерскими ссылками на продукты, на которых описания продуктов и обзоры копируются непосредственно у оригинального продавца без какого-либо оригинального контента или добавленной стоимости. Кроме того, большая часть сайта создана для участия и содержит ограниченное количество оригинального контента или добавленной стоимости для пользователей.

Они отмечают, что не все партнерские сайты тонкие. «Хороший партнерский сайт может повысить ценность, предлагая оригинальные обзоры продуктов, рейтинги, навигацию по продуктам или категориям и сравнение продуктов».

Если вы управляете партнерским сайтом, мы также рекомендуем обратить пристальное внимание на рекомендации Google для сайтов, которые пишут обзоры продуктов . Это обновление также затронуло многие веб-сайты с обзорами продуктов и сайты электронной коммерции.

В сообщении блога гораздо больше советов , поэтому, если вы запускаете партнерский сайт, рекомендуется тщательно его изучить.

Google заканчивает эту статью, напоминая маркетологам о том, что нужно помнить об их правилах в отношении платных ссылок .

Было ли качество ссылок частью обновления?

В прошлом Google сообщал нам, что основные обновления не связаны с понижением рейтинга сайтов из-за спама или профиля платных ссылок. Вот цитата Джона Мюллера из справочной службы Google:

« В целом, с основными обновлениями, если вы видите там изменения, обычно это больше связано с попыткой выяснить, какова релевантность сайта в целом, и меньше связано с такими вещами, как спам-ссылки. Так что это то, где я не ожидаю никакой реакции в основном обновлении на основе случайных спам-ссылок, которые ведут на ваш сайт. ”

Гэри Иллиес из Google также сказал, что основные обновления не связаны с качеством вашего профиля обратных ссылок .

Тем не менее, нельзя отрицать, что многие сайты, на которые негативно повлияло майское обновление ядра, были вовлечены в создание ссылок в целях SEO.

Вот пример. Этот сайт процветает и растет с момента его запуска. Несмотря на отсутствие практического опыта, сайт имеет хороший контент и естественным образом привлек некоторые ссылки. Но большинство ссылок, указывающих на этот сайт, созданы в основном «белыми» способами: упоминания HARO, отношения с журналистами, которым нужны цитаты, публикация контента на авторитетных веб-сайтах и ​​т. д. Эти ссылки были хорошими, но не верные рекомендации. Они стали результатом тяжелой работы опытных линкбилдеров.

Вы можете видеть, что количество ссылок, указывающих на этот сайт, неуклонно растет:

Ссылающиеся домены, экспортированные с Ahrefs.com

Трафик хорошо рос, пока не вышло обновление May Core.

Расчетный органический трафик, экспортированный с Ahrefs.com

Это была обычная картина, которую мы наблюдали при анализе многих сайтов, пострадавших от этого обновления. Хотя некоторые могут заключить, что Google наказал эти сайты за создание ссылок, мы думаем, что есть лучшее объяснение.

По мере того, как Google улучшает их способность понимать язык, они лучше понимают, какой контент действительно полезен и авторитетен. При этом они могут уделять меньше внимания PageRank, когда дело доходит до определения авторитетности. Если это правда, это означает, что ссылки, которые раньше помогали поддерживать ранжирование, могут быть не такими ценными.

Мы ожидаем, что отказ от этих ссылок не поможет улучшить этот сайт. Эта ситуация очень похожа на необъявленное обновление Google от 8 ноября 2019 года , которое, как мы изначально думали, было связано с качеством ссылок. Оглядываясь назад, можно сказать, что это обновление последовало за объявлением Google об использовании BERT для лучшего понимания поисковых запросов, чем когда-либо прежде . BERT особенно полезен для понимания цели запроса.

Google сообщает нам, что BERT применяется как к моделям ранжирования, так и к избранным фрагментам: «Что касается избранных фрагментов, мы используем модель BERT для улучшения избранных фрагментов в двух дюжинах стран, где эта функция доступна».

Мы узнали о возросших семантических возможностях Google. По мере того, как Google лучше понимает язык, они намного лучше находят релевантный и полезный контент. Вот дополнительная информация от Мари и команды MHC, так как мы больше узнаем о возможностях семантического поиска Google:

Мари Хейнс и Олаф Копп обсуждают семантический поиск и EAT . Также на Ютубе ,

Мари обсуждает семантический поиск в подкасте Search News You Can Use . Так же как,

SMX-выступление Марии об использовании знаний о семантическом поиске для улучшения EAT .

Какие сайты хорошо справились с обновлением?

В этой ветке Твиттера Мари обсуждает некоторых текущих и прошлых клиентов MHC, число которых значительно увеличилось после майского обновления ядра.

Несколько лет назад мы часто могли анализировать обновления и составлять теории о специфике того, что изменилось в Google. Возможно, пострадали альтернативные медицинские сайты или были вознаграждены правительственные сайты. Хотя может быть некоторая ценность в том, чтобы посмотреть, какие сайты выиграли и проиграли с обновлением, мы считаем, что вряд ли сможем точно определить какую-либо конкретную вещь, которая изменилась или виновата в потерях основных обновлений.

Майское обновление ядра затронуло сайты во многих вертикалях. Вот некоторые закономерности, которые мы заметили среди хорошо зарекомендовавших себя сайтов.

  • Опыт реального мира, где это уместно для запроса
  • Хорошо структурированные страницы с хорошим использованием заголовков и легко просматриваемым текстом.
  • Действительно ценный и заслуживающий доверия контент

Джон Мюллер прокомментировал в октябре 2021 года справочную службу Google , что основные обновления, как правило, связаны не с техническими проблемами, а скорее с « фокусом контента, тем, как вы представляете вещи, тем, как вы разъясняете это пользователям ». что стоит за содержанием, каковы источники, все эти вещи. “

Google, вероятно, использует машинное обучение, чтобы определить, какие факторы следует учитывать при ранжировании сайтов по некоторым запросам. Как сказал в прошлом Джон Мюллер: «С машинным обучением [Google], по сути, может сказать, что это результат, которого мы хотим достичь, и алгоритмы машинного обучения должны вычислять эти веса самостоятельно».

Если на меня негативно повлияло обновление ядра от мая 2022 г., возможно ли восстановление?

Восстановление после обновления ядра, безусловно, возможно! В MHC мы специализируемся на том, чтобы помогать сайтам улучшать их качество способами, которые Google вознаграждает.

Наши рекомендации таковы:

  • Внимательно изучите вопросы, которые Google советует задать себе в своем блоге, посвященном основным обновлениям . Например: у вас есть оригинальные отчеты, исследования и анализ? Познавательно и интересно? Есть ли легко проверяемые фактические ошибки? Вы известны как авторитет в своей теме?
  • Улучшите свой EAT . В основном сообщении блога об обновлении Google говорит: « Оценка вашего собственного контента с точки зрения критериев EAT может помочь привести его концептуально в соответствие с различными сигналами, которые [их] автоматизированные системы используют для ранжирования контента . Улучшение EAT может включать в себя получение ссылок и упоминаний на авторитетных сайтах и ​​улучшение понимания Google объектов, связанных с вашим брендом. Использование схемы может помочь. Внешние рекомендации от других авторитетов в вашей области являются наиболее действенными. Но если вам не хватает реального опыта из первых рук, который можно было бы подтвердить онлайн, вы можете обнаружить, что улучшить EAT сложно.
  • Делайте все возможное, чтобы иметь технически исправный сайт. Хотя технические исправления обычно не устраняют последствия обновления ядра, технические проблемы, которые затрудняют сканирование или чтение вашего контента, безусловно, заслуживают исправления.
  • Рассмотрите возможность обрезки, консолидации или улучшения разрозненного контента. Если на вашем сайте есть большое количество контента, который не является лучшим в своем роде и полезен для пользователей, это может затруднить для Google определение актуальности вашего контента.
  • Прочитайте руководство для оценщика качества поиска (или вы можете купить нашу книгу QRG , содержащую информацию, которую команда MHC анализирует при анализе сайтов).
  • Самое главное, просмотрите страницы, которые начали опережать вас после майского обновления ядра. Спросите себя критически, почему поисковик может найти их более полезными. Смогут ли они быстрее найти ответ? Является ли ответ более точным или заслуживающим доверия (т.е. лучше упоминается)? Есть ли у них более существенная информация? Или, может быть, у них есть более краткая, но полезная информация?

Таким образом, может быть сложно оценить собственный контент. Команда MHC тратит большую часть своего времени на то, что мы называем «сравнением страниц», чтобы помочь нашим клиентам стать лучше во многих отношениях. Если вы заинтересованы в том, чтобы нанять нас, чтобы помочь, вы можете связаться с нами здесь или использовать форму ниже.

Общая контактная форма

  • Если вы считаете, что ваш веб-сайт пострадал от штрафа или алгоритма Google, пожалуйста, предоставьте подробную информацию о том, что вы видите в отношении рейтинга или падения трафика.

    Более подробную информацию о наших услугах смотрите на следующих страницах:
    Оценка качества сайта | Оценки падения трафика | Аудит ссылок | Ручное удаление

  • Это поле предназначено для проверки и должно быть оставлено без изменений.