Analyse des Mai 2022 Google Core Updates

Veröffentlicht: 2022-06-23

In dieser eingehenden Analyse erörtert Marie ihre Erkenntnisse und Gedanken zum Kernupdate vom Mai 2022 nach Abschluss des Rollouts.

  • Was ist wichtig über das Kernupdate vom Mai 2022 zu wissen?
  • Was ist mit Featured Snippets passiert? Warum gab es so viel Volatilität?
  • Wie hat sich das Update auf Websites mit vielen Videos ausgewirkt?
  • Wie hat sich das Update auf Affiliate-zentrierte Websites ausgewirkt?
  • War die Verbindungsqualität eine Komponente des Updates?
  • Welche Websites haben mit dem Update gut abgeschnitten?
  • Wenn ich durch das Kernupdate vom Mai 2022 negativ beeinflusst wurde, ist eine Wiederherstellung möglich?

Über Marie Haynes

Marie Haynes in Schwarz und Weiß

Marie ist die Gründerin von MHC, einer Agentur für digitales Marketing, die sich darauf spezialisiert hat, die Qualität von Websites aus Sicht von Google zu verstehen und zu verbessern. MHC ist bekannt für seine Arbeit zur Verbesserung von EAT und allen anderen Aspekten der Site-Qualität.

Was ist wichtig über das Kernupdate vom Mai 2022 zu wissen?

Google kündigte am 25. Mai 2022 ein neues Kernupdate an. Dieses Update wirkte sich auf viele Websites in verschiedenen Branchen aus. Ein Core-Update findet statt, wenn Google signifikante, weitreichende Änderungen an seinen Suchalgorithmen und -systemen vornimmt. Das war eine große Sache!

Wie bei allen Kernaktualisierungen handelt es sich um eine Aktualisierung des Kernrankingsystems von Google, was bedeutet, dass nichts anders als beispielsweise das Link-Spam-Update ins Visier genommen wurde. Stattdessen beinhalten Kernaktualisierungen, dass Änderungen auf globaler Basis vorgenommen werden, wie Google Inhalte indiziert und einordnet, mit dem ultimativen Ziel, die Suche voranzutreiben, um Ergebnisse zu erzielen, die:

  • Bessere Übereinstimmung mit der Suchabsicht.
  • Sind relevanter für die Abfrage der Benutzer.
  • ähneln eher den Qualitätsstandards, die von Google in Dokumenten wie den Search Quality Evaluator Guidelines und dem Google-Blogbeitrag zu Core Updates festgelegt wurden.

Aus dem Blog-Beitrag von Google , in dem das Mai-Core-Update am 25. Mai 2022 angekündigt wird:

  • Das Update endete am 9. Juni 2022. In den folgenden Tagen kam es jedoch zu erheblichen SERP-Turbulenzen, sodass immer noch viel Volatilität herrscht.
  • Falls betroffen, empfiehlt Google, seinen Blog-Post darüber zu lesen, was Website-Eigentümer über Kernaktualisierungen wissen sollten . Dies ist der Beitrag, der 20 Fragen teilt, die den Amit Singhal Panda-Fragen ähneln .
  • Bei dem Update geht es nicht darum, gegen die Webmaster-Richtlinien zu verstoßen . Linkbuilding wird nicht bestraft. Es handelt sich auch nicht um eine manuelle oder algorithmische Aktion. Bei den Änderungen geht es darum, die allgemeine Bewertung von Inhalten durch Google zu verbessern und zu verstehen, welche Art von Inhalten am besten zur Absicht einer Suchanfrage passt.
  • Google verlinkt auf einen Thread im Google - Hilfeforum , in dem dieses Update diskutiert wird .

Was ist mit Featured Snippets passiert? Warum gab es so viel Volatilität?

Nach dem Update berichteten viele Websitebesitzer, dass sie alle ihre Featured Snippet-Rankings vollständig verloren hätten. Dies ist für ein Core-Update nicht ungewöhnlich, da der Verlust organischer Rankings es schwieriger macht, in einem Featured Snippet zu ranken. Ungewöhnlich ist jedoch, dass Websites Featured Snippets verloren, aber in den organischen Rankings nicht zurückfielen.

Es ist möglich, dass Google die Messlatte höher gelegt hat, welches EAT-Niveau erforderlich ist, um für ein Featured Snippet zu ranken. Es ist auch möglich, dass Google Natural Language Processing verwendet, um besser zu verstehen, ob der Inhalt relevant und vertrauenswürdig genug ist, um auf dieser Position zu ranken.

Wir wissen nicht genau, warum so viele Websites Featured Snippets verloren haben, ohne organische Rankings zu verlieren. Wenn Sie Theorien dazu haben oder einen Fall teilen möchten, können Sie sich auf Twitter an Marie wenden, um uns bei der weiteren Untersuchung zu helfen. Oder Sie können sich an das MHC-Team wenden , damit wir die Situation Ihres Standorts untersuchen und speziell beraten können.

Wie hat sich das Update auf Websites mit vielen Videos ausgewirkt?

Websites mit vielen Videos scheinen sich gut zu entwickeln. Malte Landwehr berichtete, dass mehrere videolastige Seiten, insbesondere TikTok, nach dem Mai-Core-Update gut abgeschnitten haben:

Dies ist nicht überraschend. Kernaktualisierungen versuchen unter anderem, der Suchabsicht besser zu entsprechen, und die Absicht ist ein wechselndes Ziel. Wir können mit Sicherheit sagen, dass immer mehr Menschen daran interessiert sind, Videoinhalte zu konsumieren. Die Fähigkeit von Google, Suchanfragen mit relevanten Videoinhalten abzugleichen, könnte darauf hindeuten, dass sie mehr maschinelles Lernen zum Analysieren von Videoinhalten integriert haben.

Wir gehen davon aus, dass in Zukunft mehr Websites für originelle, hilfreiche Video- und Bildinhalte belohnt werden, insbesondere wenn Google MUM vollständig integriert . Google sagt: „MUM ist multimodal, versteht also Informationen über Text und Bilder hinweg und kann in Zukunft auf weitere Modalitäten wie Video und Audio ausgeweitet werden.“

Wie hat sich das Update auf Affiliate-zentrierte Websites ausgewirkt?

Wir haben viele Berichte über Websites gesehen, die für Affiliate-Verkäufe erstellt wurden und durch das Mai-Core-Update negativ beeinflusst wurden. Viele der Websites, die uns zur Überprüfung zugesendet wurden, waren Websites, die über Produkte schreiben und Affiliate-Links zur Monetarisierung verwenden.

Google hat eine Dokumentation darüber, was wichtig ist , wenn Sie eine Affiliate-lastige Website betreiben. Hier sind einige wichtige Punkte aus diesem Dokument:

  • Websites, die hauptsächlich Inhalte von Affiliate-Netzwerken enthalten, können in den Suchergebnissen von Google leiden, da sie nicht über genügend Mehrwertinhalte verfügen, die sie von anderen Websites im Web unterscheiden.
  • Eine „dünne“ Affiliate-Site enthält oft Seiten mit Produkt-Affiliate-Links, auf denen die Produktbeschreibungen und Bewertungen direkt vom ursprünglichen Händler kopiert werden, ohne ursprünglichen Inhalt oder Mehrwert. Außerdem ist der Großteil der Website für die Zugehörigkeit gedacht und enthält eine begrenzte Menge an Originalinhalten oder Mehrwert für Benutzer.

Sie weisen darauf hin, dass nicht alle Affiliate-Sites dünn sind. „Eine gute Affiliate-Website kann einen Mehrwert bieten, indem sie Original-Produktbewertungen, Bewertungen, Navigation von Produkten oder Kategorien und Produktvergleiche anbietet.“

Wenn Sie eine Affiliate-Website betreiben, empfehlen wir Ihnen außerdem, die Empfehlungen von Google für Websites, die Produktbewertungen schreiben, genau zu beachten . Viele Produktbewertungs-Websites und E-Commerce-Websites waren ebenfalls von diesem Update betroffen.

Es gibt noch viel mehr Ratschläge im Blog-Beitrag . Wenn Sie also eine Affiliate-Website betreiben, wird empfohlen, diese gründlich zu studieren.

Google beendet diesen Artikel, indem es Affiliate-Vermarkter daran erinnert, ihre Richtlinien in Bezug auf bezahlte Links zu beachten .

War die Verbindungsqualität eine Komponente des Updates?

Google hat uns in der Vergangenheit mitgeteilt, dass Core-Updates nicht mit der Herabstufung von Websites aufgrund eines Spam- oder bezahlten Linkprofils zusammenhängen. Hier ist ein Zitat von John Mueller in einem Hangout der Google-Hilfe:

„ Wenn Sie bei den Kernaktualisierungen dort Änderungen sehen, bezieht sich das im Allgemeinen eher auf den Versuch, herauszufinden, welche Relevanz eine Website insgesamt hat, und weniger auf Dinge wie Spam-Links. Das ist also etwas, bei dem ich keine Reaktion in einem Kernupdate erwarten würde, das auf zufälligen Spam-Links basiert, die zu Ihrer Website führen. ”

Gary Illyes von Google hat auch gesagt, dass Core-Updates nichts mit der Qualität Ihres Backlink-Profils zu tun haben .

Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass viele der Websites, die durch das Mai-Core-Update negativ beeinflusst wurden, am Aufbau von Links für SEO-Zwecke beteiligt waren.

Hier ist ein Beispiel. Diese Seite gedeiht und wächst seit ihrer Einführung. Trotz fehlender Erfahrung aus der realen Welt hat die Seite gute Inhalte und hat natürlich einige Links angezogen. Aber die meisten Links, die auf diese Seite verweisen, sind solche, die hauptsächlich auf „White-Hat“-Weise hergestellt wurden – HARO-Erwähnungen, Beziehungen zu Journalisten, die Zitate benötigen, das Veröffentlichen von Inhalten auf maßgeblichen Websites usw. Diese Links waren gute Links, waren es aber nicht wahre Empfehlungen. Sie waren das Ergebnis der harten Arbeit erfahrener Linkbuilder.

Sie können sehen, dass die Anzahl der Links, die auf diese Seite verweisen, stetig zugenommen hat:

Verweisende Domains wie von Ahrefs.com exportiert

Der Datenverkehr wuchs gut, bis das Mai-Core-Update eintraf.

Geschätzter organischer Traffic, wie von Ahrefs.com exportiert

Dies war ein häufiges Muster, das wir bei der Analyse vieler Websites gesehen haben, die unter diesem Update gelitten haben. Während einige zu dem Schluss kommen mögen, dass Google diese Seiten für den Linkaufbau bestraft hat, denken wir, dass es eine bessere Erklärung gibt.

Da Google seine Fähigkeit, Sprache zu verstehen, verbessert, versteht es besser, welche Inhalte wirklich hilfreich und maßgeblich sind. Auf diese Weise können sie den PageRank möglicherweise weniger stark gewichten, wenn es um die Bestimmung der Autorität geht. Wenn dies zutrifft, bedeutet dies, dass Links, die früher zur Unterstützung von Rankings beigetragen haben, möglicherweise nicht so wertvoll sind.

Wir gehen davon aus, dass die Ablehnung dieser Links nicht zur Verbesserung dieser Website beiträgt. Diese Situation ist dem unangekündigten Google-Update vom 8. November 2019 sehr ähnlich, von dem wir ursprünglich dachten, dass es mit der Linkqualität zusammenhängt. Im Nachhinein folgte dieses Update auf die Ankündigung von Google, BERT zu verwenden, um Suchanfragen besser als je zuvor zu verstehen . BERT ist besonders nützlich, um die Absicht hinter einer Abfrage zu verstehen.

Google teilt uns mit, dass BERT sowohl für Ranking-Modelle als auch für Featured Snippets gilt: „Für Featured Snippets verwenden wir ein BERT-Modell, um Featured Snippets in den zwei Dutzend Ländern zu verbessern, in denen diese Funktion verfügbar ist.“

Wir haben von den erweiterten semantischen Fähigkeiten von Google erfahren. Da Google die Sprache besser versteht, werden sie viel besser darin, relevante und hilfreiche Inhalte aufzudecken. Hier sind weitere Informationen von Marie und dem MHC-Team, da wir mehr über die semantischen Suchfunktionen von Google erfahren haben:

Marie Haynes und Olaf Kopp diskutieren über semantische Suche und EAT . Auch auf Youtube ,

Marie erörtert die semantische Suche im Podcast Search News You Can Use . Ebenso gut wie,

Maries SMX-Vortrag über die Nutzung von Wissen über semantische Suche zur Verbesserung von EAT .

Welche Websites haben mit dem Update gut abgeschnitten?

In diesem Twitter-Thread spricht Marie über einige aktuelle und frühere Kunden von MHC, die nach dem Core-Update vom Mai schöne Zuwächse verzeichneten.

Vor Jahren konnten wir oft ein Update analysieren und Theorien darüber aufstellen, was Google geändert hat. Vielleicht waren alternative medizinische Standorte betroffen oder staatliche Standorte wurden belohnt. Es kann zwar einen gewissen Wert haben, sich anzusehen, welche Websites mit einem Update gewonnen und verloren haben, aber wir sind der Meinung, dass wir wahrscheinlich nicht in der Lage sein werden, eine bestimmte Sache zu lokalisieren, die sich geändert hat oder für den Verlust von Kernupdates verantwortlich ist.

Das Core-Update vom Mai wirkte sich auf Websites in vielen Branchen aus. Hier sind einige Muster, die wir bei gut funktionierenden Websites festgestellt haben.

  • Sachverstand aus der Praxis, sofern für die Anfrage angemessen
  • Gut strukturierte Seiten mit guter Verwendung von Überschriften und einfach zu überfliegendem Text
  • Wirklich wertvolle und vertrauenswürdige Inhalte

John Mueller kommentierte in einem Google-Hilfe-Hangout im Oktober 2021, dass es bei Kernaktualisierungen in der Regel nicht um technische Probleme geht, sondern um „ den Schwerpunkt des Inhalts, die Art und Weise, wie Sie Dinge präsentieren, die Art und Weise, wie Sie es den Benutzern klar machen was sich hinter dem Inhalt verbirgt, was die Quellen sind, all diese Dinge. „

Google verwendet wahrscheinlich maschinelles Lernen, um zu bestimmen, welche Faktoren beim Ranking von Websites für einige Suchanfragen berücksichtigt werden müssen. Wie John Mueller in der Vergangenheit sagte: „Mit maschinellem Lernen kann [Google] im Wesentlichen sagen, dass dies das Ergebnis ist, das wir erreicht haben wollen, und maschinelle Lernalgorithmen sollten diese Gewichtungen selbst herausfinden.“

Wenn ich durch das Kernupdate vom Mai 2022 negativ beeinflusst wurde, ist eine Wiederherstellung möglich?

Eine Wiederherstellung nach einem Core-Update-Hit ist sicherlich möglich! Bei MHC sind wir darauf spezialisiert, Websites dabei zu helfen, ihre Qualität auf eine Weise zu verbessern, die Google belohnt.

Unsere Empfehlungen lauten wie folgt:

  • Lesen Sie gründlich die Fragen, die Google in seinem Blogbeitrag zu Kernaktualisierungen stellt . Zum Beispiel: Haben Sie originelle Berichte, Recherchen und Analysen? Ist es aufschlussreich und interessant? Gibt es leicht nachprüfbare sachliche Fehler? Sind Sie als Autorität zu Ihrem Thema bekannt?
  • Verbessern Sie Ihr ESSEN . Im Core-Update-Blogbeitrag sagt Google: „Die Bewertung Ihrer eigenen Inhalte in Bezug auf EAT-Kriterien kann dazu beitragen, sie konzeptionell an den verschiedenen Signalen auszurichten, die [ihre] automatisierten Systeme verwenden, um Inhalte einzustufen . Die Verbesserung von EAT kann das Erhalten von Links und Erwähnungen auf maßgeblichen Websites und das Verbessern des Verständnisses von Google für die mit Ihrer Marke verbundenen Einheiten umfassen. Die Verwendung von Schemata kann hilfreich sein. Externe Empfehlungen von anderen Autoritäten in Ihrem Bereich sind am stärksten. Wenn Ihnen jedoch echtes Fachwissen aus erster Hand fehlt, das online bestätigt werden kann, werden Sie möglicherweise feststellen, dass es schwierig ist, EAT zu verbessern.
  • Tun Sie alles, um eine technisch einwandfreie Website zu haben. Während technische Korrekturen normalerweise einen Core-Update-Treffer nicht rückgängig machen, sind technische Probleme, die das Crawlen oder Lesen Ihrer Inhalte erschweren, definitiv eine Behebung wert.
  • Erwägen Sie das Trimmen, Konsolidieren oder Verbessern dünner Inhalte. Wenn Sie viele Inhalte auf Ihrer Website haben, die nicht die besten ihrer Art und hilfreich für Suchende sind, kann dies es Google möglicherweise erschweren, die aktuelle Relevanz Ihrer Inhalte zu bestimmen.
  • Lesen Sie die Search Quality Evaluator-Richtlinien (oder kaufen Sie unser QRG-Buch mit den Dingen, die das MHC-Team bei der Analyse von Websites überprüft).
  • Sehen Sie sich vor allem die Seiten an, die nach dem Mai-Core-Update begonnen haben, Sie zu übertreffen. Fragen Sie sich kritisch, warum ein Suchender sie möglicherweise hilfreicher findet. Können sie ihre Antwort schneller finden? Ist die Antwort genauer oder vertrauenswürdiger (dh besser referenziert)? Haben sie umfangreichere Informationen? Oder haben sie vielleicht prägnantere, aber hilfreichere Informationen?

Es kann schwierig sein, die eigenen Inhalte auf diese Weise einzuschätzen. Das MHC-Team verbringt einen Großteil unserer Zeit mit dem, was wir „Seitenvergleiche“ nennen, um unseren Kunden dabei zu helfen, sich auf so viele Arten wie möglich zu verbessern. Wenn Sie daran interessiert sind, uns zu beauftragen, können Sie uns hier kontaktieren oder das untenstehende Formular verwenden.

Allgemeines Kontaktformular

  • Wenn Sie glauben, dass Ihre Website von einer Abstrafung oder einem Algorithmus von Google betroffen ist, geben Sie bitte Einzelheiten dazu an, was Sie in Bezug auf das Ranking oder den Rückgang der Zugriffszahlen sehen.

    Informieren Sie sich auf den folgenden Seiten über unsere Leistungen:
    Bewertung der Standortqualität | Traffic-Drop-Bewertungen | Link-Audits | Entfernung manueller Maßnahmen

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