Amazon DSPの概要：Amazon広告戦略へのDSPの統合

Amazon DSPはAmazonの広告戦略の一部である必要がありますか？ 消費者の買い物の仕方は変化しています。 これまで以上にeコマースで買い物をする消費者が増えているだけでなく、購入ファネル全体でAmazonのようなオンラインマーケットプレイスを利用しています。

2020年の新しいレポートによると、消費者の63％が、Googleやその他の検索エンジンをバイパスしてオンラインマーケットプレイスで商品を検索し始めています。

これは、Demand-Side Platform（DSP）広告にとって何を意味しますか？

eMarketerは、2021年には、米国のデジタルディスプレイ広告の88％がプログラマティックディスプレイを使用して取引されると予測しています。 FacebookとGoogleは依然としてプログラマティックディスプレイ広告のリーダーですが、Amazon DSPはこの変化するプログラマティック環境で急速に成長しており、すべてのブランドのAmazon広告戦略の一部となるはずです。

最近、Pacvueは、ブランドおよびパフォーマンスエージェンシーのGreenhouseと共同で、プログラマティックディスプレイの方向性と、AmazonDSPをAmazon広告戦略に統合する方法についてのウェビナーを主催しました。 あなたがそれを逃した場合のために、ここにいくつかの重要なポイントがあります：

Amazon DSPとは何ですか？

プログラマティックディスプレイを使用してデジタル広告を購入する広告主は、よりインテリジェントなデジタル広告プレースメントを活用できます。 プログラマティックディスプレイ広告を最も効果的かつ最適化するには、さまざまなオーディエンス、デジタル広告プレースメント、および広告タイプにアクセスする必要があります。 このニーズは、AmazonDSPなどのDemand-SidePlatformテクノロジーで満たすことができます。

AmazonのDSPプログラムは、Amazonだけでなく、Webサイト、モバイルアプリ、オンラインビデオチャネルでのデジタル広告プレースメントの売買を容易にします。 動的なCPM価格設定モデルにより、広告主は入札価格を調整できるため、AmazonDSPは非常に効率的な支出を促進します。

検索広告では、広告主は消費者が検索している可能性のあるキーワードや製品に入札できますが、DSP広告では、広告主はオーディエンスに入札できます。 これにより、特定の製品を購入した、特定のライフスタイルを生きている、または特定の市場にいるバイヤーに製品を届けることができます。 DSPはまた、Amazonの取引やクーポンと組み合わせることができる、より多様な広告の配置とクリエイティブのより詳細な制御を提供します。

なぜAmazonDSPなのか？

広告主はすでにAmazonDSPを使用して大きな効果を上げています。 あるペットフードブランドは、Amazon DSPを使用した最初の月にROASが250％増加しました。 主要なCPGブランドは、わずか3週間のDSPの後、カテゴリーの売上ランクを66％向上させました。

AmazonのDSPプログラムは、Amazon.comを超えた広告の配置を容易にするため、これらの機会は、Amazonで販売されていないブランドによって探求される可能性があります。 過去には、これらのブランドは、増え続けるAmazonの顧客オーディエンスから完全に締め出されていました。 現在、すべての広告主は、Amazonのオーディエンスインサイトから利益を得るAmazon所有のエンティティの広告を活用できます。

最も重要な部分は、DSP広告は現在、検索広告やスポンサー付きディスプレイ広告よりもはるかに競争が少ないということです。 今こそ、競争とCPMがまだ比較的低いうちに、このより広く、よりターゲットを絞った可能性を活用するときです。

AmazonDSP広告の種類

AmazonのDemand-SidePlatform広告を使用すると、広告主はさまざまなプラットフォームやさまざまなメディアでさまざまな種類の広告を活用できます。 Amazon広告戦略に含めるAmazonDSP広告の例を次に示します。

• ディスプレイ広告：広告主は、Amazon、サードパーティのエクスチェンジ、Kindle、ストリーミングサービス、その他のアプリでディスプレイ広告とビデオ広告を利用できます。 ‍
• 新しいAmazonDSPプレースメント：ハイパークイックプロモーション（HQP）およびピンポイント広告を使用して、競合他社を製品ページからブロックしたり、競合他社の製品をターゲットにしたりできます。 ‍
• 動的eコマース広告：従来のAmazon広告の推奨事項とは異なり、DEAを使用すると、見出し、ブランドロゴ、カスタム画像を使用して購入者の注目を集めることができます。
• Amazonオンサイトディスプレイバナー：これらのバナーは購入確認ページに表示され、購入マインドセットの消費者をターゲットにします。 ただし、購入後に消費者をターゲットにしているため、購入が完了したと感じる可能性があります。
• Amazonホームページの乗っ取り：これらの広告は、通常のショッピング通路以外の顧客に最大の露出をもたらします。
• Amazon Live Ad：ブランドはAmazon Liveを使用して、特定の製品やブランドへの関心を高めるビデオセグメントを作成できます。 これらは、プライムデーやサイバーマンデーなどの主要な休日に特に強力です。 ‍

‍eMarketerによると、ビデオ、ソーシャル、ネイティブの投資は、プライベートマーケットプレイス（PMP）とプログラマティックディスプレイ広告に向けられたドルとともに、2021年のデジタル広告市場の2桁の成長を促進します。AmazonDSPにより、広告主はこれらの追加広告を活用できます。全体的なAmazon広告戦略の一部としてのプレースメント。

AmazonDSPアドバタイジングのベストプラクティス

現在のプログラマティックディスプレイ広告戦略を評価し、Amazon DSPがブランドに適していることがわかった場合は、目標に沿った戦略を見つけるときが来ました。

ほとんどの広告主の主な目標はROASであり、DSPはこのための優れたツールです。 コンバージョンキャンペーンを使用して過去の購入者、広告クリック、コンテキストセグメントをリターゲットすることで、Amazon.comの内外で既存のAmazon広告の効果を高めることができます。

Amazon DSPは目標到達プロセスの最上位の広告を優先するため、ブランド認知度を高めるための重要なツールでもあります。 広告を使用して、商品カテゴリを表示したり、市場やライフスタイルの人口統計に適合した買い物客をターゲットにした認知度と対価のキャンペーンを開始します。 詳細ページの表示率（DPVR）、クリックスルー率（CTR）、およびビデオ完了率（VCR）を測定して、ブランド認知度の構築における成功を追跡します。

上記のすべてのAmazonDSP広告タイプで、どこから始めるべきですか？ 良い出発点は、静的および動的なeコマース広告に焦点を当てて、ブランドに最適なものを確認することです。 通常、これらは同等のパフォーマンスを発揮するため、バリエーションがあると、ブランドとオーディエンスがAmazonDSP広告を最大限に活用する方法についての洞察が得られます。 取引やクーポンを追加したり、DSPクリエイティブの割引を購読して保存したりすることで、DSP広告によって提供されるカスタマイズの強化を利用できます。

eコマースへの変更とDSP広告の成長により、今がAmazonDSP広告を活用する理想的な時期です。 Amazon DSPをAmazon広告戦略に統合する方法の詳細については、Greenhouseの完全なウェビナーをご覧ください。

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