Satış Ortaklığı Pazarlaması ve Apple'ın Akıllı İzleme Önlemesi

En büyük yazılım ve donanım sağlayıcılarından biri etkin izlemeyi engellediğinde, gelecekte bağlı kuruluş pazarlamasını ne bekliyor?

Apple'ın işletim sisteminin en son sürümü olan iOS 11 bu hafta kullanıma sunuldu, ancak Apple'ın Safari web tarayıcısı için yazılımında bu kadar hararetli tartışmalara neden olan ve reklamcılık sektöründe pek çok kişinin nasıl olduğunu merak etmesine neden olan “akıllı izleme önleme” adlı yeni bir varsayılan özellik. Reklam Harcamalarından Getirisini etkili bir şekilde ölçmek için reklam gelirini ve ayrıca web'deki analitiği etkileyecektir.

"Akıllı İzleme Önleme" olarak adlandırılan özellik, reklam yeniden hedeflemeye 24 saatlik bir sınır koyarak reklamverenlerin ve web sitelerinin kullanıcıları internet üzerinden nasıl izleyebileceğini sınırlandırıyor.

Çevrimiçi reklamcılık için en büyük ticaret gruplarından biri, İnternet Reklamcılığı Bürosu veya IAB'dir. Onlar ve diğerleri, Apple'ın Safari internet tarayıcısının kullanıcı tanımlama bilgisi tercihlerini geçersiz kılan ve Apple tarafından kontrol edilen bir dizi standartla değiştiren bir sürümünü yayınlama planlarından “derin endişe duyduklarını” belirttiler.

Grup, Apple'a Veri ve Pazarlama Derneği ve Ağ Reklamcılığı Girişimi tarafından da imzalanan bir açık mektup yazdı:

14 Eylül 2017

Dijital Reklamcılık Topluluğundan Açık Mektup

Aşağıda imzası bulunan kuruluşlar, hizmet verdikleri milyonlarca tüketici için günümüzün dijital ortamına sorumlu bir şekilde katılan ve şekillendiren binlerce şirketi toplu olarak temsil eden dijital reklamcılık ve pazarlama endüstrileri için önde gelen ticaret birlikleridir.

Mevcut kullanıcı kontrollü tanımlama bilgisi tercihlerini geçersiz kıldığından ve Apple'ın tanımlama bilgisi işlemeye yönelik kendi opak ve keyfi standartlarıyla değiştirdiğinden, Apple'ın yayınlamayı planladığı Safari 11 tarayıcı güncellemesinden derin endişe duyuyoruz.

Safari'nin yeni “Akıllı İzleme Engellemesi”, çerezlerin ayarlandığı ve tarayıcılar tarafından tanındığı kuralları değiştirecektir. Safari'nin mevcut sürümünün yaptığı gibi, tüm üçüncü taraf çerezlerini (yani ziyaret edilenden farklı bir etki alanı tarafından ayarlananlar) engellemenin yanı sıra, bu yeni işlev, birinci taraf çerezlerin kullanımı üzerinde bir dizi gelişigüzel kural oluşturacaktır. (yani, kullanıcının ziyaret etmeyi seçtiği bir etki alanı tarafından belirlenenler) işlevlerini engelleyen veya önceden haber vermeksizin veya seçim yapmaksızın kullanıcıların tarayıcılarından temizleyenler.

Modern İnternet'in altyapısı, çerezler için tutarlı ve genel olarak geçerli standartlara bağlıdır, bu nedenle dijital şirketler, kullanıcılar için kişiselleştirilmiş içerik, hizmetler ve reklamlar oluşturmak ve ziyaretlerini hatırlamak için yenilik yapabilir. Apple'ın Safari hamlesi bu standartları yıkıyor ve onların yerine, kullanıcı deneyimine zarar verecek ve İnternet'in ekonomik modelini sabote edecek şekilsiz bir dizi değişen kural koyuyor.

Apple'ın tek taraflı ve katı yaklaşımı, tüketici seçimi için kötü ve tüketicilerin sevdiği reklam destekli çevrimiçi içerik ve hizmetler için kötü. Çerezleri bu şekilde engellemek, markalar ve müşterileri arasında bir takoz oluşturacak ve reklamları daha genel, daha az zamanlı ve kullanışlı hale getirecektir. Basitçe söylemek gerekirse, makine güdümlü tanımlama bilgisi seçimleri, kullanıcı seçimini temsil etmez; tarayıcı üreticisinin tercihini temsil ederler. Kendini tüketici ekonomisinde inovasyona ve büyümeye adamış kuruluşlar olarak, şirketlerin dijital reklam ekosistemini bozarak ve operasyonlarını baltalayarak tüketicilere zarar veren bu tür eylemlerine aktif olarak karşı çıkacağız.

Apple'ı, kendi tanımlama bilgisi standartlarını dayatma planını yeniden düşünmeye ve günümüzün dijital içerik ve hizmetlerinin çoğunu finanse eden değerli dijital reklam ekosistemini bozma riskini almaya şiddetle teşvik ediyoruz.

imzalı,

Amerikan Reklam Ajansları Birliği (4A)

Amerikan Reklamcılık Federasyonu (AAF)

Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA)

Veri ve Pazarlama Derneği (DMA)

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB)

Ağ Reklamcılığı Girişimi (NAI)

Bu, bağlı kuruluş pazarlamacılarını ve bağlı kuruluş ağlarını nasıl etkiler?

Kullanıcı siteyi 30 gün boyunca ziyaret etmezse, daha önce sonsuza kadar süren birinci taraf çerezlerinin süresi artık 24 saat içinde sona erecek ve sitenin çerezleri tamamen silinecektir.

Bağlı pazarlamacılar ve tüketici yolculuğunu takip etme yeteneğine dayanan ağlar için, Akıllı İzleme Önleme, tüketicilerin bir yüzdesini izlenemez hale getirebilir veya en azından izlemenin bütünlüğünü ve doğruluğunu tehlikeye atabilir.

Birinci taraf izleme 30 günlük pencere içinde herhangi bir sorun yaşamayabilir ve 24 saat içindeki izleme etkinliği (nispeten) etkilenmez, ancak gerçek hasar yalnızca zaman içinde değerlendirilebilir. .

Yeniden hedefleme amacıyla envanter satın alan talep tarafı platformlar için dezavantaj, borsalarda Safari envanteri satın alan daha az kişi olabilir ve bu da diğer tarayıcılarda BGBM'lerde artışa neden olabilir.

İzlemeye devam etmek için ne yapılabilir?

Reklamverenlerin izleme kurulumlarını yeniden gözden geçirmeleri veya ağ temsilcileriyle veya hesap yöneticileriyle konuşmaları ve potansiyel olarak ağ izlemelerini (birinci taraf/çerezsiz/sunucudan sunucuya vb.) güncellemeleri gerekecektir.

Reklamverenlerin, bağlı kuruluş ağı ortaklarıyla birlikte, Doubleclick veya yaygın olarak kullanılan diğer herhangi bir ilişkilendirme izleme biçimi gibi üçüncü taraf güvenilir ilişkilendirme platformlarını kullanmanın genel etkisini araştırmaları gerekecektir, çünkü bunlar en çok kullanılacak çözümler olabilir. bu güncellemeden etkilenir ve verilerinin güvenilirliği tehlikeye girebilir. Komisyon Fabrikası CEO'su Zane McIntyre şunları söyledi:

“Bu güncelleme bizim için sürpriz olmadı ve Apple, iOS 11 ve MacOS High Sierra'nın ilk önizlemesini sunduğunda duyuruldu. Bu, Komisyon Fabrikası'nda işleri nasıl yaptığımızı gözden geçirmemiz gerektiği anlamına gelse de, bir süre önce bir çözüm bulduk ve reklamverenlerimizden izleme kurulumlarında değişiklik yapmaya başlamalarını istedik. mümkün."

Affiliate sektörü, sektördeki bu kadar alt üst olmaya alıştı ve bir panik durumuna yenik düşmedi, etkileri kademeli ve zaman içinde olacağından ve teknoloji sağlayıcıların diğer veya gelişmiş izleme ve ilişkilendirme yöntemleri.

Güncelleme: Güncellemelerimizi Reklamverenlere sunduğumuzdan beri, Komisyon Fabrikası, ITP nedeniyle kaçırılmış olabilecek işlemleri zaten kaydetmektedir. Bunları daha sonraki bir tarihte durumu değerlendirmek için veri tabanımıza kaydediyoruz.