アフィリエイトマーケティングとアップルのインテリジェントトラッキング防止

最大のソフトウェアおよびハードウェアプロバイダーの1つが効果的な追跡を妨げている場合、アフィリエイトマーケティングの将来はどうなるでしょうか。

Appleのオペレーティングシステムの最新バージョンであるiOS11が今週利用可能になりますが、これはSafari Webブラウザ用のAppleのソフトウェアの新しいデフォルト機能であり、「インテリジェントトラッキング防止」と呼ばれ、このような激しい議論を引き起こし、広告業界の多くの人々にどのように疑問を投げかけています。これは、広告収入と、広告費用対効果を効果的に測定するためのWeb上の分析に影響を与えます。

「インテリジェントトラッキング防止」と呼ばれるこの機能は、広告のリターゲティングに24時間の制限を設けることにより、広告主とWebサイトがインターネット全体でユーザーを追跡する方法を制限します。

オンライン広告の最大の業界団体の1つは、インターネット広告局またはIABです。 彼らや他の多くの人々は、ユーザーのCookie設定を上書きしてAppleが管理する一連の標準に置き換えるバージョンのSafariインターネットブラウザをリリースするというAppleの計画に「深く懸念している」と述べています。

このグループは、データマーケティング協会とネットワーク広告イニシアチブによって署名されたアップルへの公開書簡を作成しました。

2017年9月14日

デジタル広告コミュニティからの公開書簡

署名された組織は、デジタル広告およびマーケティング業界の主要な業界団体であり、数百万の消費者に責任を持って参加し、今日のデジタル環境を形成する数千の企業を代表しています。

Appleがリリースする予定のSafari11ブラウザのアップデートについては、深く懸念しています。これは、既存のユーザー制御のCookie設定を上書きし、Apple独自の不透明で任意のCookie処理標準に置き換えるためです。

Safariの新しい「インテリジェントトラッキング防止」は、Cookieがブラウザによって設定および認識されるルールを変更します。 現在のバージョンのSafariと同様に、すべてのサードパーティCookie（つまり、アクセスされているドメイン以外のドメインによって設定されたCookie）をブロックすることに加えて、この新しい機能は、ファーストパーティCookieの使用に関する一連の無計画なルールを作成します。 （つまり、ユーザーがアクセスすることを選択したドメインによって設定されたもの）機能をブロックしたり、通知や選択なしにユーザーのブラウザーからそれらを削除したりします。

最新のインターネットのインフラストラクチャは、Cookieの一貫した一般的に適用可能な標準に依存しているため、デジタル企業は、ユーザー向けにパーソナライズされ、訪問を記憶するコンテンツ、サービス、および広告を構築するために革新できます。 AppleのSafariの動きは、これらの標準を破り、ユーザーエクスペリエンスを損ない、インターネットの経済モデルを妨害する不定形の一連のシフトルールに置き換えます。

Appleの一方的で手間のかかるアプローチは、消費者の選択にとっても、消費者が愛する広告でサポートされているオンラインコンテンツやサービスにとっても悪いことです。 この方法でCookieをブロックすると、ブランドとその顧客の間にくさびが生じ、広告がより一般的でタイムリーでなく便利になります。 簡単に言えば、マシン駆動のCookieの選択は、ユーザーの選択を表すものではありません。 それらはブラウザメーカーの選択を表しています。 消費者経済の革新と成長に専念する組織として、私たちはデジタル広告エコシステムを歪め、その運営を損なうことによって消費者に害を及ぼす企業によるこのような行動に積極的に反対します。

Appleには、独自のCookie標準を課す計画を再考し、今日のデジタルコンテンツとサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステムを混乱させるリスクを冒すことを強くお勧めします。

署名、

アメリカ広告業協会（4A）

アメリカ広告連盟（AAF）

全国広告主協会（ANA）

データ＆マーケティング協会（DMA）

Interactive Advertising Bureau（IAB）

ネットワーク広告イニシアチブ（NAI）

これはアフィリエイトマーケターとアフィリエイトネットワークにどのように影響しますか？

以前は永久に存続していたファーストパーティのCookieは、ユーザーが30日間サイトにアクセスしなかった場合、サイトのCookieを完全に削除しながら、24時間以内に期限切れになります。

消費者の旅を追跡する機能に依存しているアフィリエイトマーケターやネットワークの場合、Intelligent Tracking Preventionは、一部の消費者を追跡不能にするか、少なくとも追跡の整合性と正確性を損なう可能性があります。

実際の影響はディスプレイとリターゲティング業界にありますが、ファーストパーティの追跡は30日以内に問題がない可能性があり、24時間以内の追跡活動は（比較的）影響を受けないはずですが、実際の被害は時間の経過とともにのみ評価できます。

リターゲティングの目的で広告枠を購入するデマンドサイドプラットフォームの場合、欠点は、取引所でSafariの広告枠を購入する人が少なくなり、他のブラウザ全体でCPMが増加する可能性があります。

追跡を続けるために何ができるでしょうか？

広告主は、トラッキング設定を再確認するか、ネットワーク担当者またはアカウントマネージャーに相談して、ネットワークトラッキングを更新する必要があります（ファーストパーティ/クッキーレス/サーバー間など）。

広告主とそのアフィリエイトネットワークパートナーは、DoubleClickやその他の形式のアトリビューショントラッキングなど、サードパーティに依存するアトリビューションプラットフォームを使用した場合の全体的な影響を調査する必要があります。これらは、最も多く使用されるソリューションとして採用される可能性があるため、広く使用されています。この更新の影響を受け、データの信頼性が損なわれる可能性があります。 コミッションファクトリーのCEO、ゼイン・マッキンタイアは次のように述べています。

「このアップデートは私たちにとって驚くことではなく、Appleが最初にiOS11とMacOSHighSierraのプレビューを提供したときに発表されました。 コミッションファクトリーでの作業方法を確認する必要があることを意味しますが、私たちはしばらく前に解決策を考え出し、すでに広告主にトラッキング設定の変更を開始して、トラッキングにほとんど影響を与えないように求めています。可能。"

アフィリエイト業界は業界のこのレベルの混乱に慣れており、パニック状態に陥っていませんが、影響は徐々に、時間の経過とともに変化し、テクノロジープロバイダーが他のまたは追跡と帰属の強化された方法。

更新：広告主に更新を公開して以来、Commission Factoryは、ITPが原因で見逃されていた可能性のあるトランザクションをすでに記録しています。 後日状況を評価するために、これらをデータベースに記録しています。