제휴 마케팅 및 Apple의 지능형 추적 방지

가장 큰 소프트웨어 및 하드웨어 제공업체 중 하나가 효과적인 추적을 방해할 때 제휴 마케팅의 미래는 무엇입니까?

이번 주에 최신 버전의 Apple 운영 체제인 iOS 11을 사용할 수 있지만 "지능형 추적 방지"라는 이름의 Safari 웹 브라우저용 Apple 소프트웨어의 새로운 기본 기능으로 이러한 열띤 토론을 일으키고 많은 광고 부문에서 광고 수익에 영향을 미치고 광고 지출에 대한 수익을 효과적으로 측정하기 위한 웹 분석에도 영향을 미칩니다.

"지능형 추적 방지"라고 하는 이 기능은 광고 리타게팅에 24시간 제한을 두어 광고주와 웹사이트가 인터넷에서 사용자를 추적하는 방법을 제한합니다.

온라인 광고를 위한 가장 큰 무역 그룹 중 하나는 IAB(Internet Advertising Bureau)입니다. 그들과 다른 많은 사람들은 사용자 쿠키 기본 설정을 무시하고 Apple이 제어하는 ​​표준 세트로 대체하는 Safari 인터넷 브라우저 버전을 출시하려는 Apple의 계획에 대해 "깊은 우려" 를 표명했습니다.

이 그룹은 데이터 및 마케팅 협회(Data and Marketing Association)와 네트워크 광고 이니셔티브(Network Advertising Initiative)가 서명한 공개 서한을 Apple에 보냈습니다.

2017년 9월 14일

디지털 광고 커뮤니티의 공개 서한

아래 서명한 조직은 디지털 광고 및 마케팅 산업을 위한 무역 협회를 이끌고 있으며, 이들이 서비스를 제공하는 수백만 명의 소비자를 위한 오늘날의 디지털 환경에 책임감 있게 참여하고 이를 형성하는 수천 개의 회사를 총괄합니다.

우리는 Apple이 출시할 예정인 Safari 11 브라우저 업데이트에 대해 깊이 우려하고 있습니다. 이 업데이트는 기존의 사용자 제어 쿠키 기본 설정을 무시하고 쿠키 처리에 대한 Apple 자체의 불투명하고 임의적인 표준 세트로 대체하기 때문입니다.

Safari의 새로운 "지능형 추적 방지"는 브라우저에서 쿠키를 설정하고 인식하는 규칙을 변경합니다. 모든 제3자 쿠키(즉, 방문 중인 쿠키가 아닌 다른 도메인에 의해 설정된 쿠키)를 차단하는 것 외에도, 이 새로운 기능은 현재 버전의 Safari와 마찬가지로 제1자 쿠키 사용에 대한 일련의 우연한 규칙을 생성합니다. (즉, 사용자가 방문하기로 선택한 도메인에서 설정한 것) 기능을 차단하거나 통지나 선택 없이 사용자의 브라우저에서 제거합니다.

현대 인터넷의 인프라는 쿠키에 대해 일관되고 일반적으로 적용 가능한 표준에 의존하므로 디지털 회사는 혁신을 통해 사용자를 위해 개인화되고 사용자의 방문을 기억하는 콘텐츠, 서비스 및 광고를 구축할 수 있습니다. Apple의 Safari 움직임은 이러한 표준을 깨고 사용자 경험을 손상시키고 인터넷의 경제 모델을 방해하는 무정형의 변화하는 규칙으로 대체합니다.

Apple의 일방적이고 강압적인 접근 방식은 소비자 선택에 좋지 않으며 소비자가 좋아하는 광고 지원 온라인 콘텐츠 및 서비스에도 좋지 않습니다. 이러한 방식으로 쿠키를 차단하면 브랜드와 고객 사이에 쐐기가 박힐 것이며 광고가 보다 일반적이고 시기 적절하고 유용하지 않게 될 것입니다. 간단히 말해서, 기계 구동 쿠키 선택은 사용자 선택을 나타내지 않습니다. 브라우저 제조업체의 선택을 나타냅니다. 우리는 소비자 경제의 혁신과 성장에 전념하는 조직으로서 디지털 광고 생태계를 왜곡하고 운영을 저해하여 소비자에게 피해를 주는 기업의 이러한 행위에 적극 반대합니다.

우리는 Apple이 자체 쿠키 표준을 부과하고 오늘날의 디지털 콘텐츠 및 서비스의 상당 부분을 지원하는 귀중한 디지털 광고 생태계를 방해할 위험이 있는 계획을 재고할 것을 강력히 권장합니다.

서명,

미국 광고 대행사 협회(4A's)

미국 광고 연맹(AAF)

전국 광고주 협회(ANA)

데이터 및 마케팅 협회(DMA)

인터랙티브 광고 협회(IAB)

NAI(네트워크 광고 이니셔티브)

이것은 제휴 마케팅 담당자와 제휴 네트워크에 어떤 영향을 미칩니까?

이전에 영원히 지속되었던 자사 쿠키는 이제 24시간 이내에 만료되며 사용자가 30일 동안 사이트를 방문하지 않으면 사이트의 쿠키가 완전히 삭제됩니다.

소비자 여정을 추적하는 기능에 의존하는 제휴 마케팅 담당자 및 네트워크의 경우 Intelligent Tracking Prevention은 일부 소비자를 추적할 수 없게 만들거나 최소한 추적의 무결성과 정확성을 손상시킬 수 있습니다.

실제 영향은 디스플레이 및 리타게팅 업계에 있는 반면, 자사 추적은 30일 창 내에서 문제가 없을 수 있으며 24시간 내 추적 활동은 (상대적으로) 영향을 받지 않아야 하지만 실제 피해는 시간이 지남에 따라 평가될 수 있습니다. .

리타겟팅을 위해 인벤토리를 구매하는 수요측 플랫폼의 경우 단점은 거래소에서 Safari 인벤토리를 구매하는 사람이 줄어들어 다른 브라우저에서 CPM이 증가할 수 있다는 것입니다.

추적을 계속하려면 무엇을 할 수 있습니까?

광고주는 추적 설정을 다시 방문하거나 네트워크 담당자 또는 계정 관리자에게 문의하고 잠재적으로 자사/쿠키가 없는/서버 간 등 네트워크 추적을 업데이트해야 합니다.

광고주는 제휴 네트워크 파트너와 함께 널리 사용되는 Doubleclick 또는 기타 모든 형태의 기여 추적과 같은 타사 의존 기여 플랫폼을 사용할 때의 전반적인 영향을 조사해야 합니다. 이 업데이트의 영향을 받고 데이터의 신뢰성이 손상될 수 있습니다. Commission Factory의 CEO인 Zane McIntyre는 다음과 같이 말했습니다.

“이 업데이트는 우리에게 놀라운 일이 아니며 Apple이 iOS 11 및 MacOS High Sierra의 미리 보기를 처음 제공했을 때 발표되었습니다. 그것은 우리가 Commission Factory에서 일을 어떻게 하는지 검토해야 함을 의미하지만, 우리는 얼마 전에 해결책을 생각해 냈고 우리의 추적에 대해 조금이라도 화를 내지 않도록 광고주에게 추적 설정을 변경하기 시작하도록 이미 요청했습니다. 가능한."

제휴 업계는 업계에서 이러한 수준의 혼란에 익숙해졌으며 공황 상태에 굴복하지 않고 효과가 점진적이고 시간이 지남에 따라 기술 제공자가 다른 또는 향상된 추적 및 속성 방법.

업데이트: 광고주에게 업데이트를 배포한 이후로 Commission Factory는 ITP로 인해 놓쳤을 수 있는 트랜잭션을 이미 기록하고 있습니다. 우리는 나중에 상황을 평가하기 위해 이것을 데이터베이스에 기록하고 있습니다.