Marketing afiliacyjny i inteligentne zapobieganie śledzeniu firmy Apple

Jaka przyszłość czeka marketing afiliacyjny, gdy jeden z największych dostawców oprogramowania i sprzętu uniemożliwia skuteczne śledzenie?

Najnowsza wersja systemu operacyjnego Apple, iOS 11, jest dostępna w tym tygodniu, ale jest to nowa domyślna funkcja oprogramowania Apple dla przeglądarki internetowej Safari nazwana „inteligentnym zapobieganiem śledzeniu”, która wywołuje tak gorącą debatę i sprawia, że ​​wiele osób w branży reklamowej zastanawia się, jak wpłynie to na przychody z reklam, a także analizy w sieci, aby skutecznie mierzyć zwrot z nakładów na reklamę.

Funkcja, która nazywa się „Inteligentne zapobieganie śledzeniu” i ogranicza sposób, w jaki reklamodawcy i witryny mogą śledzić użytkowników w Internecie, wprowadzając 24-godzinny limit retargetowania reklam.

Jedną z największych grup handlowych zajmujących się reklamą online jest Internet Advertising Bureau lub IAB. Oni i wielu innych stwierdzili, że są „głęboko zaniepokojeni” planami Apple dotyczącymi wydania wersji przeglądarki internetowej Safari, która zastępuje i zastępuje preferencje dotyczące plików cookie użytkownika zestawem standardów kontrolowanych przez Apple.

Grupa napisała list otwarty do Apple, który został również podpisany przez Stowarzyszenie Data and Marketing oraz Network Advertising Initiative:

14 września 2017 r.

List otwarty społeczności reklamy cyfrowej

Niżej podpisane organizacje są wiodącymi stowarzyszeniami handlowymi branży reklamy cyfrowej i marketingu, wspólnie reprezentując tysiące firm, które odpowiedzialnie uczestniczą i kształtują dzisiejszy cyfrowy krajobraz dla milionów konsumentów, którym służą.

Jesteśmy głęboko zaniepokojeni aktualizacją przeglądarki Safari 11, którą Apple planuje wydać, ponieważ zastępuje i zastępuje istniejące kontrolowane przez użytkownika preferencje dotyczące plików cookie własnym zestawem nieprzejrzystych i arbitralnych standardów obsługi plików cookie firmy Apple.

Nowa „Inteligentna ochrona przed śledzeniem” Safari zmieni zasady, według których pliki cookie są ustawiane i rozpoznawane przez przeglądarki. Oprócz blokowania wszystkich plików cookie innych firm (tj. tych ustawionych przez domenę inną niż odwiedzana), tak jak robi to bieżąca wersja Safari, ta nowa funkcja stworzyłaby zestaw przypadkowych reguł dotyczących korzystania z własnych plików cookie (tj. te ustawione przez domenę, którą użytkownik wybrał do odwiedzenia), które blokują ich funkcjonalność lub usuwają je z przeglądarek użytkowników bez powiadomienia lub wyboru.

Infrastruktura współczesnego Internetu zależy od spójnych i ogólnie obowiązujących standardów dotyczących plików cookies, dzięki czemu firmy cyfrowe mogą tworzyć innowacyjne treści, usługi i reklamy, które są spersonalizowane dla użytkowników i zapamiętują ich wizyty. Posunięcie Apple Safari łamie te standardy i zastępuje je amorficznym zestawem zmieniających się zasad, które będą szkodzić wrażeniom użytkownika i sabotować model ekonomiczny Internetu.

Jednostronne i twarde podejście firmy Apple jest złe dla wyboru konsumentów i dla treści i usług internetowych wspieranych przez reklamy, które konsumenci kochają. Zablokowanie plików cookie w ten sposób spowoduje powstanie klina między markami a ich klientami, a także sprawi, że reklamy będą bardziej ogólne, mniej aktualne i użyteczne. Mówiąc prościej, dokonywane przez maszyny wybory dotyczące plików cookie nie stanowią wyboru użytkownika; reprezentują wybór przeglądarki i producenta. Jako organizacje zajmujące się innowacjami i rozwojem w gospodarce konsumenckiej będziemy aktywnie przeciwstawiać się takim działaniom firm, które szkodzą konsumentom poprzez zniekształcanie ekosystemu reklamy cyfrowej i podważanie ich działalności.

Gorąco zachęcamy firmę Apple do ponownego przemyślenia swojego planu narzucenia własnych standardów dotyczących plików cookie i ryzyka zakłócenia cennego ekosystemu reklamy cyfrowej, który finansuje większość dzisiejszych treści i usług cyfrowych.

podpisany,

Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych (4A)

Amerykańska Federacja Reklamy (AAF)

Stowarzyszenie Krajowych Reklamodawców (ANA)

Stowarzyszenie danych i marketingu (DMA)

Biuro Reklamy Interaktywnej (IAB)

Network Advertising Initiative (NAI)

Jak to wpłynie na marketerów afiliacyjnych i sieci afiliacyjne?

Własne pliki cookie, które wcześniej działały w nieskończoność, wygasają teraz w ciągu 24 godzin, podczas gdy pliki cookie witryny są całkowicie usuwane, jeśli użytkownik nie odwiedza witryny przez 30 dni.

W przypadku marketerów afiliacyjnych i sieci, które polegają na możliwości śledzenia podróży konsumenta, inteligentne zapobieganie śledzeniu może uniemożliwić śledzenie odsetka konsumentów lub przynajmniej narazić na szwank integralność i dokładność śledzenia.

Rzeczywisty wpływ będzie miał na ekspozycję i branżę retargetingu, podczas gdy śledzenie z pierwszej strony może nie mieć żadnych problemów w ciągu 30 dni, a aktywność śledzenia w ciągu 24 godzin powinna być (stosunkowo) nienaruszona, ale prawdziwe szkody można ocenić tylko w czasie .

W przypadku platform po stronie popytu, które kupują zasoby reklamowe w celu retargetowania, wadą może być mniejsza liczba osób kupujących zasoby Safari na giełdach, co spowoduje wzrost CPM w innych przeglądarkach.

Co można zrobić, aby nadal śledzić?

Reklamodawcy będą musieli ponownie sprawdzić konfigurację śledzenia lub porozmawiać z przedstawicielem sieci lub menedżerem konta i potencjalnie zaktualizować śledzenie sieci — własne/bez plików cookie/serwer-serwer itp.

Reklamodawcy wraz ze swoimi partnerami w sieci afiliacyjnej będą musieli zbadać ogólny wpływ korzystania z niezależnych platform atrybucji stron trzecich, takich jak DoubleClick lub jakiejkolwiek innej formy śledzenia atrybucji — które są szeroko stosowane, ponieważ mogą być stosowane rozwiązania, które będą najbardziej dotknięte tą aktualizacją, a wiarygodność ich danych może zostać naruszona. Zane McIntyre, dyrektor generalny Commission Factory stwierdził:

„Ta aktualizacja nie jest dla nas niespodzianką i została ogłoszona, gdy Apple po raz pierwszy przedstawiło wersję zapoznawczą iOS 11 i MacOS High Sierra. Chociaż oznacza to, że musimy przejrzeć, jak robimy rzeczy w Commission Factory, jakiś czas temu wpadliśmy na rozwiązanie i już prosiliśmy naszych reklamodawców, aby zaczęli wprowadzać zmiany w ich konfiguracji śledzenia, aby nasze śledzenie było jak najmniej zdenerwowane. możliwy."

Branża afiliacyjna przyzwyczaiła się do tego poziomu niepokoju w branży i nie popadła w stan paniki, ale bardziej „poczekaj i zobacz”, ponieważ efekty będą stopniowe i rozłożone w czasie oraz pozwolą dostawcom technologii określić inne lub ulepszone metody śledzenia i atrybucji.

Aktualizacja: Od czasu wprowadzenia naszych aktualizacji dla reklamodawców Komisja Factory już rejestruje transakcje, które w innym przypadku mogłyby zostać pominięte z powodu ITP. Odnotowujemy je w naszej bazie danych, aby ocenić sytuację w późniejszym terminie.