Партнерский маркетинг и интеллектуальное предотвращение отслеживания Apple

Что ждет партнерский маркетинг в будущем, когда один из крупнейших поставщиков программного и аппаратного обеспечения препятствует эффективному отслеживанию?

Последняя версия операционной системы Apple, iOS 11, доступна на этой неделе, но это новая функция по умолчанию в программном обеспечении Apple для веб-браузера Safari, получившая название «интеллектуальное предотвращение отслеживания», которая вызывает такие горячие споры и заставляет многих в рекламном секторе задаться вопросом, как это повлияет на доходы от рекламы, а также на аналитику в Интернете для эффективного измерения рентабельности расходов на рекламу.

Эта функция называется «Интеллектуальное предотвращение отслеживания» и ограничивает возможности отслеживания пользователей в Интернете рекламодателями и веб-сайтами, устанавливая 24-часовой лимит на ретаргетинг рекламы.

Одной из крупнейших торговых групп для онлайн-рекламы является Бюро интернет-рекламы или IAB. Они и многие другие заявили, что они «глубоко обеспокоены» планами Apple выпустить версию интернет-браузера Safari, которая отменяет и заменяет пользовательские настройки файлов cookie набором стандартов, контролируемых Apple.

Группа написала открытое письмо в Apple, которое также было подписано Ассоциацией данных и маркетинга и Инициативой сетевой рекламы:

14 сентября 2017 г.

Открытое письмо от сообщества цифровой рекламы

Нижеподписавшиеся организации являются ведущими торговыми ассоциациями в области цифровой рекламы и маркетинга, коллективно представляющими тысячи компаний, которые ответственно участвуют и формируют современный цифровой ландшафт для миллионов потребителей, которых они обслуживают.

Мы глубоко обеспокоены обновлением браузера Safari 11, которое Apple планирует выпустить, поскольку оно переопределяет и заменяет существующие настройки файлов cookie, контролируемые пользователем, собственным набором непрозрачных и произвольных стандартов Apple для обработки файлов cookie.

Новое «Интеллектуальное предотвращение отслеживания» Safari изменит правила, по которым файлы cookie устанавливаются и распознаются браузерами. В дополнение к блокировке всех сторонних файлов cookie (т. е. тех, которые устанавливаются доменом, отличным от посещаемого), как это делает текущая версия Safari, эта новая функция создаст набор бессистемных правил использования основных файлов cookie. (т. е. те, которые установлены доменом, который выбрал пользователь), которые блокируют их функциональность или удаляют их из браузеров пользователей без предварительного уведомления или выбора.

Инфраструктура современного Интернета зависит от последовательных и общеприменимых стандартов для файлов cookie, поэтому цифровые компании могут внедрять инновации для создания контента, услуг и рекламы, персонализированных для пользователей и запоминающих их посещения. Шаг Apple в отношении Safari нарушает эти стандарты и заменяет их аморфным набором меняющихся правил, которые наносят ущерб пользовательскому опыту и саботируют экономическую модель Интернета.

Односторонний и деспотический подход Apple вреден для потребительского выбора и вреден для поддерживаемого рекламой онлайн-контента и услуг, которые так любят потребители. Подобная блокировка файлов cookie вбьет клин между брендами и их клиентами и сделает рекламу более общей, менее своевременной и полезной. Проще говоря, выбор файлов cookie, управляемый машиной, не представляет собой выбор пользователя; они представляют выбор производителя браузера. Как организации, занимающиеся инновациями и ростом потребительской экономики, мы будем активно противостоять любым подобным действиям компаний, которые наносят ущерб потребителям, искажая экосистему цифровой рекламы и подрывая ее работу.

Мы настоятельно рекомендуем Apple пересмотреть свой план по внедрению собственных стандартов файлов cookie и рискнуть нарушить ценную экосистему цифровой рекламы, которая финансирует большую часть современного цифрового контента и услуг.

Подписано,

Американская ассоциация рекламных агентств (4A's)

Американская федерация рекламы (AAF)

Ассоциация национальных рекламодателей (ANA)

Ассоциация данных и маркетинга (DMA)

Бюро интерактивной рекламы (IAB)

Инициатива сетевой рекламы (NAI)

Как это повлияет на аффилированных маркетологов и партнерские сети?

Срок действия основных файлов cookie, которые раньше были вечными, теперь истекает в течение 24 часов, а файлы cookie сайта полностью удаляются, если пользователь не посещает сайт в течение 30 дней.

Для аффилированных маркетологов и сетей, полагающихся на возможность отслеживать путь потребителя, интеллектуальное предотвращение отслеживания может сделать процент потребителей недоступным для отслеживания или, по крайней мере, поставить под угрозу целостность и точность отслеживания.

Реальное влияние будет на показ и индустрию ретаргетинга, в то время как отслеживание первой стороной может не иметь никаких проблем в течение 30-дневного окна, а отслеживание активности в течение 24 часов должно быть (относительно) незатронутым, но истинный ущерб можно оценить только с течением времени. .

Для платформ на стороне спроса, которые покупают инвентарь с целью ретаргетинга, недостатком может быть меньше людей, покупающих инвентарь Safari на биржах, что приводит к увеличению цены за тысячу показов в других браузерах.

Что можно сделать, чтобы продолжать отслеживать?

Рекламодателям необходимо будет пересмотреть настройки отслеживания или поговорить со своим представителем сети или менеджером по работе с клиентами и, возможно, обновить свое сетевое отслеживание — собственное/без файлов cookie/межсерверное и т. д.

Рекламодатели вместе со своими партнерами по партнерской сети должны будут изучить общее влияние использования сторонних платформ атрибуции, таких как Doubleclick или любой другой формы отслеживания атрибуции, которые широко используются, поскольку они могут быть использованы решения, которые будут наиболее эффективными. затронуты этим обновлением, и надежность их данных может быть поставлена ​​под угрозу. Зейн Макинтайр, генеральный директор Commission Factory, заявил:

«Это обновление не стало для нас неожиданностью и было объявлено еще тогда, когда Apple впервые представила предварительную версию iOS 11 и MacOS High Sierra. Хотя это означает, что мы должны пересмотреть то, как мы работаем в Commission Factory, некоторое время назад мы придумали решение и уже просили наших рекламодателей начать вносить изменения в свои настройки отслеживания, чтобы как можно меньше нарушать наше отслеживание. возможный."

Индустрия аффилиатов привыкла к такому уровню недовольства в отрасли и не поддалась панике, а скорее заняла выжидательную позицию, поскольку последствия будут постепенными и со временем и позволят поставщикам технологий определять другие или улучшенные методы отслеживания и атрибуции.

Обновление: с момента выпуска наших обновлений для рекламодателей комиссия Factory уже записывает транзакции, которые в противном случае могли бы быть пропущены из-за ITP. Мы записываем их в нашу базу данных, чтобы оценить ситуацию позднее.