Pemasaran Afiliasi dan Pencegahan Pelacakan Cerdas Apple

Apa masa depan pemasaran afiliasi ketika salah satu penyedia perangkat lunak dan perangkat keras terbesar mencegah pelacakan yang efektif?

Versi terbaru dari sistem operasi Apple, iOS 11, tersedia minggu ini tetapi itu adalah fitur default baru di perangkat lunak Apple untuk browser web Safari yang dijuluki "pencegahan pelacakan cerdas" yang menyebabkan perdebatan sengit dan membuat banyak orang di sektor periklanan bertanya-tanya bagaimana caranya. itu akan memengaruhi pendapatan iklan dan juga analitik di web untuk mengukur Laba atas Belanja Iklan secara efektif.

Fitur, yang disebut "Pencegahan Pelacakan Cerdas," dan membatasi bagaimana pengiklan dan situs web dapat melacak pengguna di internet dengan menerapkan batas 24 jam pada penargetan ulang iklan.

Salah satu kelompok perdagangan terbesar untuk iklan online adalah Biro Periklanan Internet atau IAB. Mereka dan banyak lainnya telah menyatakan bahwa mereka “sangat prihatin” dengan rencana Apple untuk merilis versi browser internet Safari yang mengesampingkan dan menggantikan preferensi cookie pengguna dengan seperangkat standar yang dikontrol Apple.

Grup tersebut telah menulis surat terbuka kepada Apple yang juga ditandatangani oleh Asosiasi Data dan Pemasaran dan Prakarsa Periklanan Jaringan:

14 September 2017

Surat Terbuka dari Komunitas Periklanan Digital

Organisasi yang bertanda tangan di bawah ini adalah asosiasi perdagangan terkemuka untuk industri periklanan dan pemasaran digital, yang secara kolektif mewakili ribuan perusahaan yang secara bertanggung jawab berpartisipasi dan membentuk lanskap digital saat ini bagi jutaan konsumen yang mereka layani.

Kami sangat prihatin dengan pembaruan browser Safari 11 yang rencananya akan dirilis oleh Apple, karena pembaruan tersebut mengesampingkan dan menggantikan preferensi cookie yang dikontrol pengguna yang ada dengan serangkaian standar buram dan arbitrer Apple untuk penanganan cookie.

"Pencegahan Pelacakan Cerdas" Safari yang baru akan mengubah aturan yang mengatur dan mengenali cookie oleh browser. Selain memblokir semua cookie pihak ketiga (yaitu yang ditetapkan oleh domain selain yang sedang dikunjungi), seperti yang dilakukan Safari versi saat ini, fungsi baru ini akan membuat serangkaian aturan serampangan atas penggunaan cookie pihak pertama (yaitu yang ditetapkan oleh domain yang telah dipilih pengguna untuk dikunjungi) yang memblokir fungsinya atau menghapusnya dari browser pengguna tanpa pemberitahuan atau pilihan.

Infrastruktur Internet modern bergantung pada standar cookie yang konsisten dan berlaku secara umum, sehingga perusahaan digital dapat berinovasi untuk membangun konten, layanan, dan iklan yang dipersonalisasi untuk pengguna dan mengingat kunjungan mereka. Langkah Safari Apple melanggar standar tersebut dan menggantikannya dengan seperangkat aturan perubahan yang tidak berbentuk yang akan merugikan pengalaman pengguna dan menyabot model ekonomi untuk Internet.

Pendekatan Apple yang sepihak dan berat sebelah berdampak buruk bagi pilihan konsumen dan buruk bagi konten dan layanan online yang didukung iklan yang disukai konsumen. Memblokir cookie dengan cara ini akan membuat perbedaan antara merek dan pelanggan mereka, dan itu akan membuat iklan lebih umum dan kurang tepat waktu dan bermanfaat. Sederhananya, pilihan cookie yang digerakkan mesin tidak mewakili pilihan pengguna; mereka mewakili pilihan browser-produsen. Sebagai organisasi yang mengabdikan diri pada inovasi dan pertumbuhan ekonomi konsumen, kami akan secara aktif menentang tindakan seperti ini oleh perusahaan yang merugikan konsumen dengan mendistorsi ekosistem periklanan digital dan merusak operasinya.

Kami sangat menganjurkan Apple untuk memikirkan kembali rencananya untuk menerapkan standar cookie-nya sendiri dan berisiko mengganggu ekosistem periklanan digital berharga yang mendanai sebagian besar konten dan layanan digital saat ini.

Tertanda,

Asosiasi Agen Periklanan Amerika (4A)

Federasi Periklanan Amerika (AAF)

Asosiasi Pengiklan Nasional (ANA)

Asosiasi Data & Pemasaran (DMA)

Biro Periklanan Interaktif (IAB)

Inisiatif Periklanan Jaringan (NAI)

Bagaimana ini akan mempengaruhi pemasar afiliasi dan jaringan afiliasi?

Cookie pihak pertama yang sebelumnya bertahan selamanya sekarang akan kedaluwarsa dalam waktu 24 jam saat menghapus cookie situs sepenuhnya jika pengguna tidak mengunjungi situs selama 30 hari.

Untuk pemasar afiliasi dan jaringan yang mengandalkan kemampuan untuk melacak perjalanan konsumen, Pencegahan Pelacakan Cerdas dapat membuat persentase konsumen tidak dapat dilacak atau setidaknya membahayakan integritas dan keakuratan pelacakan.

Dampak nyata akan ditampilkan dan industri penargetan ulang, sementara pelacakan pihak pertama mungkin tidak memiliki masalah dalam jangka waktu 30 hari dan aktivitas pelacakan dalam 24 jam seharusnya (relatif) tidak terpengaruh tetapi kerusakan sebenarnya hanya dapat dinilai dari waktu ke waktu .

Untuk platform sisi permintaan yang membeli inventaris untuk tujuan penargetan ulang, kerugiannya adalah lebih sedikit orang yang membeli inventaris Safari di bursa, yang menyebabkan peningkatan CPM di browser lain.

Apa yang bisa dilakukan untuk terus melacak?

Pengiklan perlu meninjau kembali pengaturan pelacakan mereka atau berbicara dengan perwakilan jaringan atau manajer akun mereka dan berpotensi memperbarui pelacakan jaringan mereka — pihak pertama/tanpa cookie/server-ke-server, dll.

Pengiklan bersama dengan mitra jaringan afiliasi mereka perlu menyelidiki dampak keseluruhan dari penggunaan platform atribusi yang bergantung pada pihak ketiga, seperti Doubleclick atau bentuk pelacakan atribusi lainnya — yang banyak digunakan, karena mereka dapat digunakan sebagai solusi yang paling terpengaruh oleh pembaruan ini dan keandalan data mereka dapat dikompromikan. Zane McIntyre, CEO Commission Factory menyatakan:

“Pembaruan ini tidak mengejutkan kami dan diumumkan kembali ketika Apple pertama kali memberikan pratinjau iOS 11 dan MacOS High Sierra. Sementara itu berarti kami harus meninjau bagaimana kami melakukan sesuatu di Pabrik Komisi, kami menemukan solusi beberapa waktu lalu dan telah meminta Pengiklan kami untuk mulai membuat perubahan pada pengaturan pelacakan mereka sehingga sedikit mengganggu pelacakan kami. mungkin."

Industri afiliasi telah menjadi terbiasa dengan tingkat gangguan dalam industri ini dan tidak menyerah pada keadaan panik tetapi sikap yang lebih "menunggu dan melihat" karena efeknya akan bertahap dan seiring waktu dan memungkinkan penyedia teknologi untuk menentukan lain atau metode pelacakan dan atribusi yang disempurnakan.

Pembaruan: Sejak meluncurkan pembaruan kami ke Pengiklan, Pabrik Komisi sudah mencatat transaksi yang mungkin terlewatkan karena ITP. Kami mencatat ini di database kami untuk menilai situasi di kemudian hari.