Affiliate-Marketing und Apples Intelligent Tracking Prevention

Wie sieht die Zukunft für das Affiliate-Marketing aus, wenn einer der größten Software- und Hardwareanbieter ein effektives Tracking verhindert?

Die neueste Version von Apples Betriebssystem, iOS 11, ist diese Woche verfügbar, aber es ist eine neue Standardfunktion in Apples Software für den Safari-Webbrowser, die als „intelligente Tracking-Prävention“ bezeichnet wird und eine so hitzige Debatte auslöst und viele in der Werbebranche fragen lässt, wie Dies wirkt sich auf Werbeeinnahmen und auch auf Analysen im Web aus, um den Return on Ad Spend effektiv zu messen.

Die Funktion, die als „Intelligent Tracking Prevention“ bezeichnet wird, schränkt ein, wie Werbetreibende und Websites Benutzer über das Internet verfolgen können, indem sie ein 24-Stunden-Limit für das Retargeting von Anzeigen einführt.

Eine der größten Handelsgruppen für Online-Werbung ist das Internet Advertising Bureau oder IAB. Sie und viele andere haben erklärt, dass sie „zutiefst besorgt“ über Apples Pläne sind, eine Version des Safari-Internetbrowsers zu veröffentlichen, die die Cookie-Einstellungen der Benutzer überschreibt und durch eine Reihe von Apple-kontrollierten Standards ersetzt.

Die Gruppe hat einen offenen Brief an Apple geschrieben, der auch von der Data and Marketing Association und der Network Advertising Initiative unterzeichnet wurde:

14. September 2017

Ein offener Brief der Digital Advertising Community

Die unterzeichnenden Organisationen sind führende Handelsverbände für die digitale Werbe- und Marketingbranche und vertreten gemeinsam Tausende von Unternehmen, die verantwortungsvoll an der heutigen digitalen Landschaft für die Millionen von Verbrauchern, denen sie dienen, teilnehmen und diese gestalten.

Wir sind zutiefst besorgt über das von Apple geplante Browser-Update für Safari 11, da es bestehende benutzergesteuerte Cookie-Einstellungen außer Kraft setzt und durch Apples eigene Reihe von undurchsichtigen und willkürlichen Standards für die Cookie-Behandlung ersetzt.

Die neue „Intelligent Tracking Prevention“ von Safari würde die Regeln ändern, nach denen Cookies gesetzt und von Browsern erkannt werden. Zusätzlich zum Blockieren aller Drittanbieter-Cookies (dh derjenigen, die von einer anderen als der besuchten Domain gesetzt wurden), wie es die aktuelle Version von Safari tut, würde diese neue Funktion eine Reihe willkürlicher Regeln für die Verwendung von Erstanbieter-Cookies erstellen (dh diejenigen, die von einer Domäne gesetzt werden, die der Benutzer zu besuchen ausgewählt hat), die ihre Funktionalität blockieren oder sie ohne Vorankündigung oder Wahl aus den Browsern der Benutzer löschen.

Die Infrastruktur des modernen Internets hängt von einheitlichen und allgemein gültigen Standards für Cookies ab, sodass digitale Unternehmen Innovationen entwickeln können, um Inhalte, Dienste und Werbung zu erstellen, die für Benutzer personalisiert sind und sich an ihre Besuche erinnern. Apples Safari-Umzug bricht mit diesen Standards und ersetzt sie durch einen amorphen Satz wechselnder Regeln, die der Benutzererfahrung schaden und das Wirtschaftsmodell für das Internet sabotieren.

Apples einseitiger und hartnäckiger Ansatz ist schlecht für die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher und schlecht für die werbefinanzierten Online-Inhalte und -Dienste, die die Verbraucher lieben. Das Blockieren von Cookies auf diese Weise wird einen Keil zwischen Marken und ihre Kunden treiben und Werbung allgemeiner und weniger zeitgemäß und nützlich machen. Einfach gesagt, die maschinengesteuerte Cookie-Auswahl stellt keine Benutzerentscheidung dar; Sie stellen die Wahl des Browser-Herstellers dar. Als Organisationen, die sich der Innovation und dem Wachstum in der Verbraucherwirtschaft verschrieben haben, werden wir uns aktiv gegen solche Aktionen von Unternehmen wehren, die den Verbrauchern schaden, indem sie das digitale Werbeökosystem verzerren und seinen Betrieb untergraben.

Wir ermutigen Apple nachdrücklich, seinen Plan zur Einführung eigener Cookie-Standards zu überdenken und das Risiko einzugehen, das wertvolle digitale Werbeökosystem zu stören, das einen Großteil der heutigen digitalen Inhalte und Dienste finanziert.

Unterzeichnet,

Amerikanischer Verband der Werbeagenturen (4A's)

American Advertising Federation (AAF)

Verband nationaler Werbetreibender (ANA)

Daten- und Marketingverband (DMA)

Interaktives Werbebüro (IAB)

Network Advertising Initiative (NAI)

Wie wird sich dies auf Affiliate-Vermarkter und Affiliate-Netzwerke auswirken?

Die First-Party-Cookies, die zuvor ewig gehalten haben, laufen jetzt innerhalb von 24 Stunden ab, während die Cookies einer Website vollständig gelöscht werden, wenn der Benutzer die Website 30 Tage lang nicht besucht.

Für Affiliate-Vermarkter und Netzwerke, die sich auf die Fähigkeit verlassen, die Verbraucherreise zu verfolgen, könnte Intelligent Tracking Prevention einen Prozentsatz der Verbraucher unverfolgbar machen oder zumindest die Integrität und Genauigkeit des Trackings beeinträchtigen.

Die tatsächlichen Auswirkungen werden sich in der Retargeting-Branche zeigen, während das First-Party-Tracking innerhalb des 30-Tage-Fensters möglicherweise keine Probleme hat und die Tracking-Aktivität innerhalb von 24 Stunden (relativ) unbeeinflusst bleiben sollte, der wahre Schaden jedoch erst im Laufe der Zeit beurteilt werden kann .

Für Demand-Side-Plattformen, die Inventar zum Zwecke des Retargeting kaufen, könnte der Nachteil darin bestehen, dass weniger Leute Safari-Inventar an Börsen kaufen, was zu einem Anstieg der CPMs bei anderen Browsern führt.

Was kann getan werden, um die Verfolgung aufrechtzuerhalten?

Werbetreibende müssen ihr Tracking-Setup überdenken oder mit ihrem Netzwerkvertreter oder Account Manager sprechen und möglicherweise ihr Netzwerk-Tracking aktualisieren – First-Party/Cookieless/Server-to-Server usw.

Werbetreibende müssen zusammen mit ihren Affiliate-Netzwerkpartnern die Gesamtauswirkung der Verwendung von Drittanbieter-Zuordnungsplattformen wie Doubleclick oder jeder anderen Form der Zuordnungsverfolgung untersuchen, die weit verbreitet sind, da sie die am häufigsten eingesetzten Lösungen sein könnten von diesem Update betroffen und die Zuverlässigkeit ihrer Daten könnte beeinträchtigt werden. Zane McIntyre, CEO von Commission Factory, erklärte:

„Dieses Update kommt für uns nicht überraschend und wurde angekündigt, als Apple zum ersten Mal eine Vorschau auf iOS 11 und MacOS High Sierra gab. Während dies bedeutet, dass wir überprüfen müssen, wie wir die Dinge bei Commission Factory tun, haben wir vor einiger Zeit eine Lösung gefunden und unsere Werbetreibenden bereits gebeten, Änderungen an ihrem Tracking-Setup vorzunehmen, um unser Tracking so wenig wie möglich zu stören möglich."

Die Affiliate-Branche hat sich an dieses Maß an Aufregung in der Branche gewöhnt und ist nicht einem Zustand der Panik, sondern einer eher abwartenden Haltung erlegen, da die Auswirkungen allmählich und im Laufe der Zeit eintreten werden und es den Technologieanbietern ermöglichen, andere oder andere zu bestimmen verbesserte Tracking- und Zuordnungsmethoden.

Update: Seit der Einführung unserer Updates für Werbetreibende zeichnet Commission Factory bereits Transaktionen auf, die andernfalls möglicherweise aufgrund von ITP verpasst worden wären. Wir erfassen diese in unserer Datenbank, um die Situation zu einem späteren Zeitpunkt beurteilen zu können.