Marketing afiliat și prevenirea urmăririi inteligente de la Apple

Ce rezervă viitorul pentru marketingul afiliat atunci când unul dintre cei mai mari furnizori de software și hardware împiedică urmărirea eficientă?

Cea mai recentă versiune a sistemului de operare Apple, iOS 11, este disponibilă săptămâna aceasta, dar este o nouă caracteristică implicită din software-ul Apple pentru browserul web Safari, numită „prevenire inteligentă a urmăririi”, care provoacă dezbateri atât de aprinse și îi face pe mulți din sectorul publicității să se întrebe cum va afecta veniturile din publicitate și, de asemenea, analizele de pe web pentru a măsura eficient rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Funcția, care se numește „Prevenirea urmăririi inteligente” și limitează modul în care agenții de publicitate și site-urile web pot urmări utilizatorii pe internet prin instituirea unei limite de 24 de ore pentru redirecționarea anunțurilor.

Unul dintre cele mai mari grupuri comerciale pentru publicitate online este Internet Advertising Bureau sau IAB. Ei și mulți alții au declarat că sunt „profund îngrijorați” de planurile Apple de a lansa o versiune a browserului de internet Safari care înlocuiește și înlocuiește preferințele cookie-urilor utilizatorilor cu un set de standarde controlate de Apple.

Grupul a scris o scrisoare deschisă către Apple, care a fost, de asemenea, semnată de Data and Marketing Association și Network Advertising Initiative:

14 septembrie 2017

O scrisoare deschisă din partea comunității de publicitate digitală

Organizațiile subsemnate sunt asociații comerciale de top pentru industria publicității digitale și a marketingului, reprezentând în mod colectiv mii de companii care participă în mod responsabil și modelează peisajul digital de astăzi pentru milioanele de consumatori pe care îi deservesc.

Suntem profund îngrijorați de actualizarea browserului Safari 11 pe care Apple intenționează să o lanseze, deoarece anulează și înlocuiește preferințele existente pentru cookie-uri controlate de utilizator cu propriul set de standarde opace și arbitrare ale Apple pentru gestionarea cookie-urilor.

Noua „Prevenire a urmăririi inteligente” de la Safari ar modifica regulile prin care cookie-urile sunt setate și recunoscute de browsere. Pe lângă blocarea tuturor cookie-urilor de la terți (adică cele setate de un alt domeniu decât cel vizitat), așa cum o face versiunea actuală a Safari, această nouă funcționalitate ar crea un set de reguli întâmplătoare cu privire la utilizarea cookie-urilor primare. (adică cele setate de un domeniu pe care utilizatorul a ales să-l viziteze) care le blochează funcționalitatea sau le elimină din browserele utilizatorilor fără notificare sau alegere.

Infrastructura internetului modern depinde de standarde consecvente și aplicabile în general pentru cookie-uri, astfel încât companiile digitale pot inova pentru a crea conținut, servicii și publicitate care sunt personalizate pentru utilizatori și își amintesc vizitele. Mișcarea Apple Safari încalcă aceste standarde și le înlocuiește cu un set amorf de reguli care vor afecta experiența utilizatorului și vor sabota modelul economic pentru Internet.

Abordarea unilaterală și grea a Apple este dăunătoare pentru alegerea consumatorilor și dăunătoare pentru conținutul online și serviciile pe care consumatorii le iubesc. Blocarea cookie-urilor în acest mod va crea o breșă între mărci și clienții acestora și va face publicitatea mai generică și mai puțin oportună și utilă. Mai simplu spus, alegerile de cookie-uri conduse de mașină nu reprezintă alegerea utilizatorului; ele reprezintă alegerea browser-ului producător. În calitate de organizații dedicate inovației și creșterii în economia de consum, ne vom opune activ oricăror acțiuni ca aceasta din partea companiilor care dăunează consumatorilor prin denaturarea ecosistemului de publicitate digitală și subminând operațiunile acestuia.

Încurajăm cu tărie Apple să-și regândească planul de a-și impune propriile standarde privind cookie-urile și riscă să perturbe ecosistemul valoros de publicitate digitală care finanțează o mare parte din conținutul și serviciile digitale de astăzi.

Semnat,

Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate (4A)

Federația Americană de Publicitate (AAF)

Asociația Națională a Advertiserilor (ANA)

Asociația de date și marketing (DMA)

Biroul de publicitate interactivă (IAB)

Network Advertising Initiative (NAI)

Cum va afecta acest lucru agenții de marketing afiliați și rețelele de afiliați?

Cookie-urile primare care au durat pentru totdeauna vor expira acum în 24 de ore, în timp ce vor șterge complet modulele cookie ale unui site dacă utilizatorul nu vizitează site-ul timp de 30 de zile.

Pentru agenții de marketing afiliați și rețelele care se bazează pe capacitatea de a urmări călătoria consumatorului, Intelligent Tracking Prevention ar putea face ca un procent din consumatori să nu poată fi urmărit sau cel puțin să compromită integritatea și acuratețea urmăririi.

Impactul real va fi afișat și în industria de retargeting, în timp ce urmărirea primară este posibil să nu aibă probleme în intervalul de 30 de zile, iar activitatea de urmărire în 24 de ore ar trebui să fie (relativ) neafectată, dar daunele reale pot fi evaluate doar în timp. .

Pentru platformele din partea cererii care cumpără inventar în scopul redirecționării, dezavantajul ar putea fi că mai puțini oameni cumpără inventarul Safari de pe burse, determinând o creștere a CPM-urilor în alte browsere.

Ce se poate face pentru a continua urmărirea?

Agenții de publicitate vor trebui să-și revizuiască configurația de urmărire sau să vorbească cu reprezentantul rețelei sau cu managerul de cont și, eventual, să-și actualizeze urmărirea rețelei - prima parte/fără cookiel/server-la-server etc.

Agenții de publicitate, împreună cu partenerii lor de rețea afiliată, vor trebui să investigheze impactul general al utilizării platformelor de atribuire care se bazează pe terțe părți, cum ar fi Doubleclick sau orice altă formă de urmărire a atribuirii - care sunt utilizate pe scară largă, deoarece ar putea fi soluții utilizate care vor fi cele mai bune. afectate de această actualizare și fiabilitatea datelor lor ar putea fi compromisă. Zane McIntyre, CEO al Commission Factory a declarat:

„Această actualizare nu ne surprinde și a fost anunțată când Apple a oferit pentru prima dată o previzualizare a iOS 11 și MacOS High Sierra. Deși înseamnă că trebuie să revizuim modul în care facem lucrurile la Commission Factory, am venit cu o soluție în urmă cu ceva timp și le-am cerut deja agenților noștri de publicitate să înceapă să modifice configurația de urmărire pentru a ne supăra la fel de puțin urmărirea noastră. posibil."

Industria afiliată s-a obișnuit cu acest nivel de supărare în industrie și nu a cedat unei stări de panică, ci unei atitudini mai „așteptați și vedeți”, deoarece efectele vor fi treptate și în timp și vor permite furnizorilor de tehnologie să determine alte sau metode îmbunătățite de urmărire și atribuire.

Actualizare: de la lansarea actualizărilor noastre pentru advertiseri, Commission Factory înregistrează deja tranzacții care altfel ar fi putut fi ratate din cauza ITP. Acestea le înregistrăm în baza noastră de date pentru a evalua situația la o dată ulterioară.