Eski Blog Gönderilerinden Daha Fazla Trafik Oluşturmak İçin 8 Adımlı Süreç: Mali Müşavirler için Geçmiş Blog Optimizasyonu

İster yıllardır blog yazıyor olun, ister oyunda yeni olun, içeriğe olan bağlılığınızdan dolayı sizi takdir ediyoruz! Düzenli olarak taze, yeni içerik yayınlamak, sitenize trafik çekmenin en iyi yollarından biridir. Ama en son ne zaman eski gönderilerini düşündün? Yayınla'ya bastığınızda, onları arka plana mı koyarsınız? Cevabınız evet ise, blogunuzun en eski gönderilerine yeni bir soluk getirmenize yardımcı olmak için buradayız. Aşağıda, trafiğinizi artırmak ve yeni ziyaretler oluşturmak için bazı kolay ipuçlarının yanı sıra eski gönderileri güncellemenin önemli olmasının önemli nedenleri bulunmaktadır.

Eski Blog Yazılarını Neden Güncellemeniz Gerekiyor?

Blog gönderilerinizi zamanla olgunlaşmasına izin verdiğiniz yatırımlar olarak düşünün. Bunları bu şekilde düşünmek, en eski gönderilerinizin muhtemelen en değerli varlığınız olduğunu görmeyi kolaylaştırır. Niye ya? Çünkü eski gönderiler, sosyal medya paylaşımları ve e-posta haber bültenleri aracılığıyla bir izleyici kitlesi oluşturmaya zaman buldu. Ve daha da önemlisi, bu URL'lerin Google ile arama değerini artırmak için zamanları oldu.

Twenty Over Ten'de eski blog gönderilerini güncellemenin çabaya değip değmediğini görmek için küçük bir deney yaptık ve sonuçlar ufuk açıcıydı.

Yukarıdaki grafik, iki yıllık denememiz boyunca hedeflediğimiz altı farklı blog gönderisine yalnızca bir bakıştır ve optimize ettiğimiz eski gönderilerin organik sayfa görüntüleme sayısını artırdığımızı görebilirsiniz. Artık tarihsel blog optimizasyonu fikrine gerçekten inandığımızı söyleyebiliriz ve sizin de olmanız gerektiğini düşünüyoruz!

Tarihsel optimizasyonun yapılacaklar listenize eklenmesi gerektiğine hala ikna olmadınız mı? Eski blog gönderilerinizi güncellemeye başlamanız için birkaç neden:

bunu yapmamak Orijinal Zamanınızı ve Çabanızı Boşa Harcamaktır

Birilerinin bu gönderileri yazması, düzenlemesi, yayınlaması ve tanıtması gerekiyordu. Bunları silmek (veya yol kenarına gitmesine izin vermek), sizin veya işe aldığınız birinin değerli zamanını ve emeğini ciddi şekilde boşa harcamak anlamına gelir. Ayrıca, eski gönderileri yeniden düzenlemek, sıfırdan yenilerini oluşturmaktan çok daha az zaman alır!

Tüm Gönderiler Eşit Olarak Oluşturulmamıştır

Tüm eski blog gönderilerinizi güncellemeyi düşünmek korkutucu geliyorsa, emin olun ki durum böyle değil. “Eski” blog gönderileri dediğimizde, daha önce yazdığınız ve yayınladığınız her şeyi kastediyoruz - ister geçen hafta ister 5 yıl önce olsun. Bu nedenle, elbette, son zamanlarda yazdığınız herhangi bir şey üzerinde çok az (veya hiç) yeniden çalışma yapılması gerekecek.

Bunun yerine, gönderilerinizin envanterini çıkarmak ve en iyi performans gösteren parçalarınızın hangileri olduğunu ve hangilerinin TLC kullanabileceğini belirlemek için Google Analytics'i kullanmak isteyeceksiniz.

Yeni İçerik İhtiyacı Artmıyor

Kafası karışmış? Bir düşünün: Her gün 4 milyardan fazla yeni blog yazısı yayınlanıyor. HER GÜN. İçerik miktarı katlanarak artarken, izleyicilerin tüketmek istediği veya tüketmek istediği miktar aynı şeyi takip etmek zorunda değil. Bu, tüketicilerin içeriği aynı oranda tüketmeye devam ettiği anlamına gelir. İstedikleri daha fazla içerik değil, daha kaliteli içerik.

Eski Bir Gönderi Hala İlk İzlenimdir

Eski gönderilerinizi güncellemenin çok önemli bir nedeni, firmanızı hala istediğiniz şekilde temsil etmelerini sağlamaktır. Her gönderinin standartlarınıza uygun olduğundan emin olmak, firmanızın yeni site ziyaretçileriyle nasıl karşılaştığını kontrol etmenizi sağlar. Örneğin, bugün eski, modası geçmiş bir gönderiye ulaşan biri, bunun kaç yaşında olduğunu veya mevcut içerik standartlarınızın altında olduğunu bilmiyor olabilir. Onlara göre bu gönderi, firmanızın sitenizi daha fazla keşfetmesini engelleyebilecek kötü bir ilk izlenimdir.

Yeni Ziyaretler Oluşturmak İçin Eski Blog Yazılarını Güncellemek İçin 8 Adım

Her hafta eski blog gönderilerine geri dönmeli ve optimize etmek için en az birini seçmelisiniz. İşte izlemeniz gereken 8 adım. Her adımı tek tek ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

1. Google Analytics'i kullanarak hangi yayınları optimize edeceğinizi öğrenin
2. Yarışmanıza göz atın
3. İlgili anahtar kelimeleri eklemek için Sayfa Başlığını, Meta Açıklamasını ve Gövde Kopyalamasını güncelleyin
4. Yeni dahili bağlantılar (sayfalarınız arasında bağlantılar) ekleyin ve Yeni Gelen bağlantılar alın (başkalarının sayfalarından sayfanıza geri bağlantılar)
5. İçeriğin mevcut SEO standartlarını karşıladığından emin olun
6. İçeriğin Daima Yeşil Olduğundan Emin Olun
7. Yeni Yayın Tarihi Ekle
8. Yeniden Tanıt

1. Google Analytics'i Kullanarak Optimize Edilecek ve Veri Toplanacak Gönderileri Bulun

Bir blog gönderisini nasıl daha iyi hale getireceğinizi asla tahmin etmeyin. Bunun yerine, blogunuzun Google Analytics'ine derin bir dalış yapmak istiyorsunuz. Burada, şu anda hangi gönderilerin siteye en fazla trafik çektiğini, hangilerinin en iyi etkileşimi gördüğünü ve hangi gönderilerin işe yaramadığını bulabilirsiniz. Bu verilere dayanarak, kitlenizin neye yanıt verdiğini daha iyi anlayabilir ve buna göre değişiklikler yapabilirsiniz.

Google Analytics birçok şey için harika olsa da, sahip olduğunuz her bir içeriğin belirli anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını (sayfa sayfa) anlamak Google Arama Konsolunu kullanarak çok daha kolaydır. Henüz yapmadıysanız, Google Arama Konsolu'nu nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır ve. çeşitli blog gönderilerinizin hangi anahtar kelimeler için iyi sıralandığını izlemek için bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Gönderiniz zaten alakalı veya uygun hacimli anahtar kelimelerden trafik alıyorsa, bunların başlık veya H2, meta başlık, meta açıklama ve harekete geçirici mesajlar (CTA) dahil olmak üzere en önemli sayfa alanlarınızda kullanıldığından emin olmak isteyebilirsiniz. . Ek olarak, kaçırmış olabileceğiniz herhangi bir anahtar kelime olup olmadığını görmek için biraz daha anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz.

2. Rekabetinizi Kontrol Edin

Hangi makaleyi optimize etmek istediğinize karar verdiğinizde, biraz rekabet analizi yapmanın zamanı geldi. Başlamak için, optimize ettiğim yazının başlığını Google'a yazmayı seviyorum. Örneğin, blog yazınız

"Doktorlar: Emeklilik için para biriktirirken tıp fakültesi borcunu ödemekle ilgili bilmeniz gereken her şey", bu ifadeyi Google'da okuyarak başlarsınız. Hangi sonuçlar ortaya çıkıyor?

ÜST SIRALAMA SAYFALARININ NASIL YAZILDIĞINA YAKIN DİKKAT EDİN

Bu en iyi rakip sonuçlarının Sayfa Başlığı ve Meta Açıklamaları açısından nasıl yapılandırıldığına çok dikkat etmelisiniz. (Unutmayın, Sayfa Başlığı sayfadaki en önemli 2. sıralama faktörüdür ve "reklam metni" olarak düşünmeniz gereken meta açıklama - bu, arama yapanı gönderinizi tıklamak (veya tıklamak) için seçmeye ikna edecek metindir. ).) Danışman web siteniz için en üst sıralarda yer alan başlıkları nasıl oluşturacağınız ve tıklanmaya değer meta açıklamaları nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır. )

Ek olarak, blog yayınınızı tamamen yeniden adlandırmayı düşünebilirsiniz. Aramanızı yaptığınızda, ilk başta girdiğiniz başlıkla ilgili olarak diğer kişilerin ne aradığını Google'ın SİZE SÖYLEYECEĞİNİ göreceksiniz. Ayrıca, Google arama sonuçları sayfasının en altına gidebilir ve daha da fazla öneri görebilirsiniz.

GOOGLE ADWORDS KULLANILAN BİR ARAMA SÖZCÜĞÜNÜN NE KADAR POPÜLER OLDUĞUNU KEŞFEDİN

Bir sorguyu kaç kişinin aradığını (diğer bir deyişle bu terimin ne kadar popüler olduğunu veya elde edebileceğiniz potansiyel karşılaşma miktarını) görmek istiyorsanız, herhangi bir aramanın popülerliğini belirlemek için Google Ad Words'ü kullanabilirsiniz. Bir Google Adwords hesabı (ücretsiz) oluşturmanız yeterlidir. Şu anda gerçekten reklam oluşturmak için kullanmasanız bile, bu amaçla kullanabilirsiniz. Mali danışmanların çok küçük bir yüzdesinin aslında bu stratejiyi kullandığını tespit ettiğimizden, biraz araştırma yapmak için zaman ayırmak gerçekten sonuçlarınızı artırabilir.

GOOGLE ARAMA KONSOLUNU KULLANARAK SİTENİZİN BU İFADE İÇİN NE KADAR İYİ SIRADA OLDUĞUNU KEŞFEDİN

Ayrıca, sitenizin o sorgu için şu anda ne sıklıkta gösterildiğini belirlemek için Google Arama Konsolu hesabınıza geri dönebilir ve belirli bir sorgu girebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki resimde, "finansal danışmanlar için içerik" sorgusu için (birisi bu TAM kelime öbeğini aradığında) blogumuzun arama sonuçlarında 1.398 kez gösterildiğini görebilirsiniz.

Sitemizin gösterildiği 1.398 kez, 53 kişi sonuca tıkladı ve sayfaya %3.8 TO (tıklama oranı) verdi. Sayfadaki ortalama konum (bu sorgu için sayfamızın sıralaması ne kadar yüksekti) 2,2 idi.

Bu, incelediğimiz bu süre boyunca tüm internette bu ifade için yalnızca 1.398 arama yapıldığı anlamına gelmediğini unutmayın. Bu, Google'ın sayfamızı sonuç listesine ne sıklıkta dahil etmeye karar verdiği anlamına gelir.

3. İlgili Anahtar Kelimeleri eklemek için Sayfa Başlığını, Meta Açıklamasını ve Gövde Kopyasını Güncelleyin

Verilerinizi kazdıktan ve rekabetinizi inceledikten sonra, söz konusu blog gönderisini güncellemeye başlayabilirsiniz. Eski blog gönderilerini optimize ederken incelemeniz ve güncellemeniz gerekenler:

1. Blog Yazı Başlığı
2. Sayfa başlığı
3. Meta Açıklaması
4. Yayınlanma Tarihi (çoğu durumda, yayınlama tarihini güncellemeleri yaptığınız yeni tarihe ayarlamak iyi bir fikirdir - aşağıda daha fazlası hakkında)
5. Yeni Resimler/Grafikler/Grafikler Ekleyin
6. Eski istatistikleri veya verileri güncelleyin
7. Yeni metin paragrafları ekle
8. Gövde kopyası içindeki ilgili konularda yazdığınız yeni blog gönderilerine bağlantı – dahili bağlantı
9. Biyo fotoğraflarıyla bir Yazar eklediğinizden emin olun (yeni bir Google sıralama faktörü - bir yazarın listelenmesi).
10. Gönderinizin altına ilgili bir CTA'yı (Harekete Geçirici Mesaj) güncelleyin veya ekleyin. <—- Bu çok önemli. Okuyuculara bundan sonra ne yapacaklarını söyleyin ve bunu yapmaları çok daha olasıdır!

4. Yeni Dahili Bağlantılar Ekleyin ve Gelen Bağlantıları Artırın

İÇ BAĞLANTILAR

Yeni içerik oluştururken, eski blog gönderilerinizi taradığınızdan ve alakalı olabilecek herhangi birine bağlantı verdiğinizden emin olun. İki yıl önce yayınladığınız bir şeyi unutmak kolaydır, ancak en son gönderinize eklemek için harika bir kaynak olabilir ve eski yazılarınızın trafiğini artırmaya yardımcı olabilir. Dahili bağlantı stratejinizin çok yönlü olduğundan emin olmak için eski gönderilerinizi de gözden geçirmeyi ve yeni parçalara bağlantılar eklemeyi unutmayın.

GELEN BAĞLANTILAR

Gelen bağlantılar, üçüncü taraf sitelerden blog gönderilerinize işaret eden bağlantılardır. Bunlar SEO altınlarıdır çünkü Google'a diğer sitelerin içeriğinizi kendi kitlelerini de gönderecek kadar meşru ve alakalı bulduklarını söylerler. Eski gönderilerinize daha fazla gelen bağlantı eklemek, SEO çabalarınızı yükseltmenin ve gönderilerinize daha fazla trafik çekmenin harika bir yoludur. Bunu yapmak için, ilgili eski gönderilerinize bağlantı fırsatları karşılığında konuk gönderme fırsatları sunmak için ilgili kuruluşlara, yayınlara ve meslektaşlara ulaşın. Blog gönderisini yeni bir yayın tarihi ile yeniden yayınlarsanız (aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi edinin) içeriğin kendisi o kadar taze olacaktır ki, onu tamamen yeni, güncel bir parça olarak sunabilirsiniz.

5. Bir SEO Denetimi Yapın ve Güncel SEO Standartlarını Karşılamak İçin Güncelleyin

SEO'nun doğası gereği, her zaman değiştiğini biliyoruz. Bu, ne yazık ki, iki, üç veya dört yıl önce işe yarayanların bugün çok eskimiş olabileceği anlamına geliyor. Bu nedenle, eski gönderileriniz yayınlandıkları günden beri optimize edilmemişse, bugün SEO'nun en iyi uygulamalarını karşılamıyor olabilirler. SEO'nun en büyük isabetçilerinden bazılarına odaklandığınızdan emin olmak için bir kontrol listesi oluşturmanızı veya izlemenizi öneririz. Bunlar, mobil optimizasyonu, anahtar kelime stratejilerini, meta veri ve alternatif metnin dahil edilmesini ve bilinçli bir dahili bağlantı stratejisini içerebilir.

6. İçeriğin Daima Yeşil Olduğundan Emin Olun

Eski gönderilerinizi gözden geçirin (yakın zamanda yayınlanmış olanlar dahil) ve yazılarınızı tarihlendirebilecek tüm referansları kaldırın. Bu, içeriğinizin her zaman yeşil kalmasını sağlar, yani zamanla alakalı kalır. Örneğin, (mümkün olduğunda) zaman aralıklarını, belirli yılları veya eğilimleri belirtmekten kaçınmalısınız. Eski gönderilerinizi her daim yeşil yaparak, geri dönmek ve içeriğinizi düzenli olarak güncellemek için daha az zaman harcamak zorunda kalacaksınız.

Örneğin:
Tarihli: İşte 2010'da Kullanılacak En Sıcak Yatırım İpuçları
Evergreen: İşte Bu Yıl Kullanılacak En Sıcak Yatırım İpuçları

7. Yayın Tarihini Güncelleyin

İçeriğinize çok ihtiyaç duyulan bir yenilemeyi vermek, o gönderiye daha fazla trafik çekmenin anahtarı olabilir. Niye ya? Çünkü Google her zaman taze içeriğe değer verir. Onların gözünde, eski bloglarınız bayatladı ve modası geçti. Ayrıca, daha önce de belirttiğimiz gibi, bu eski bloglar, bugünkü içerik standartlarınızı veya SEO en iyi uygulamalarını karşılamıyor olabilir. Ayrıca, üzerinde çalıştığınız gönderinin okunabilirlik için iyi bir şekilde optimize edildiğinden emin olmak iyi bir fikirdir. Gönderi, başlıklar ve hazır olması kolay, gözden geçirilebilir metin içermiyorsa, yeniden düzenleme ve yenileme zamanı gelmiştir.

Gönderilerinizde yeterli miktarda değişiklik yaptıktan sonra, parçayı yeni bir yayınlanma tarihi ile yeniden yayınlamanız önemlidir. Güncel bir yayın tarihine sahip olmak, yayınlarınızın SERP'de daha alakalı ve güncel görünmesini sağlamanın harika bir yoludur. Kullanıcılar SERP'de hangi listeyi seçeceklerini seçerken, sizce geçen ay yayınlanan bir listeye mi yoksa 3 yıl önce yayınlanan bir listeye mi gidecekler? (Cevap neredeyse her zaman daha yenidir!)

Gönderinizin niteliğine bağlı olarak, gönderinizin başına *Aslen Mayıs 2018'de yayınlandı gibi bir şey söyleyen bir satır (italik olarak) eklemek isteyebilirsiniz. 2 Haziran 2020'de güncellendi.

8. Eski Bloglarınızı Yeniden Tanıtın

Gönderilerinize trafik çekmenin bir başka basit cevabı da onları yeniden tanıtmaktır. Bu yeni optimize edilmiş ve yenilenmiş gönderileri, yaklaşan sosyal medya takviminiz veya e-posta bültenleriniz için içerik olarak kullanın. Bu yalnızca eski içeriğinizi öne çıkarmanın harika bir yolu değil, aynı zamanda dijital pazarlama çabalarınız üzerinde çalışırken daha az orijinal içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.

Eski blog yayınınızda güncellemeler yaparken, harika bir taktik de parçayı tanıtmak için kullanabileceğiniz yeni bir grafik oluşturmaktır. Canva aracını, kullanımı kolay, ekibinizin birden fazla üyesinin işbirliği yapmasına ve dosya kaydetmesine olanak tanıdığı ve harika bir ücretsiz sürümü olduğu için öneriyoruz!

İşte, "Danışman Web Sitenize ve Pazarlamanıza Daha Fazla Çeşitliliği Nasıl Dahil Edersiniz" adlı blog yazımızı tanıtmak için Canva'da oluşturduğumuz harika bir resim örneği

Bir görsel oluşturduğunuzda, bunu, herhangi biri paylaştığında veya blog yayınınıza bağlantı verdiğinde paylaşılan görsel olacak şekilde ayarlayabilirsiniz (CMS'nizin sosyal paylaşım ayarlarında). Ayrıca e-posta haber bültenlerinde, blog gönderisinin kendisinde veya planladığınız sosyal medya gönderilerinde de kullanabilirsiniz.

Eski Bloglardan Yeni Ziyaretler Yaratmak

Eski gönderileri başka bir amaçla kullanmak, yepyeni içerik oluşturmadan blogunuzun trafiğini artırmanın harika bir yoludur. Bu gönderiler, uzun süredir devam eden çevrimiçi varlıkları sayesinde genellikle potansiyelle doludur. Ve yukarıda bahsettiğimiz basit ipuçları ve püf noktaları ile en eski içeriğinize kolayca ve hızlı bir şekilde yeni bir soluk getirebilirsiniz!

Götürmek

Potansiyel müşteriler oluşturan ve web sitenize trafik çeken bloglar oluşturmak için çok çaba harcıyorsunuz. Gönderilerinizi tarihsel olarak optimize ederek, içeriğinizden çok daha fazla bacak elde edebilir ve karşılığında sitenize daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilirsiniz.