Processo in 8 fasi per generare più traffico dai vecchi post del blog: ottimizzazione del blog storico per i consulenti finanziari

Che tu stia bloggando da anni o che tu sia un principiante del gioco, ti lodiamo per il tuo impegno nei confronti dei contenuti! Pubblicare regolarmente nuovi contenuti è uno dei modi migliori per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Ma quando è stata l'ultima volta che hai pensato ai tuoi vecchi post? Una volta che hai premuto Pubblica, li metti nel dimenticatoio? Se la risposta è sì, siamo qui per aiutarti a dare nuova vita ai post più vecchi del tuo blog. Di seguito sono riportati i motivi cruciali per cui è importante aggiornare i vecchi post e alcuni semplici suggerimenti per aumentare il traffico e generare nuove visite.

Perché è necessario aggiornare i vecchi post del blog

Pensa ai post del tuo blog come investimenti che hai permesso di maturare nel tempo. Pensando a loro in questo modo è facile vedere che i tuoi post più vecchi sono probabilmente la tua risorsa più preziosa. Come mai? Perché i post più vecchi hanno avuto il tempo di creare un pubblico attraverso condivisioni sui social media e newsletter via e-mail. E, cosa più importante, quegli URL hanno avuto il tempo di accumulare valore di ricerca con Google.

A Twenty Over Ten, abbiamo fatto un piccolo esperimento per vedere se l'aggiornamento dei vecchi post del blog valeva lo sforzo e i risultati sono stati illuminanti.

Il grafico sopra è solo un assaggio di sei diversi post del blog che abbiamo preso di mira nell'arco del nostro esperimento di due anni e puoi vedere che abbiamo aumentato il numero di visualizzazioni di pagina organiche dei vecchi post che abbiamo ottimizzato. È sicuro dire che ora crediamo davvero nell'idea dell'ottimizzazione del blog storico e pensiamo che dovresti esserlo anche tu!

Non sei ancora convinto che l'ottimizzazione storica debba essere aggiunta alla tua lista di cose da fare? Ecco alcuni motivi per cui vorrai iniziare ad aggiornare i tuoi vecchi post del blog:

non farlo è uno spreco di tempo e sforzi originali

Qualcuno doveva scrivere, modificare, pubblicare e promuovere quei post. Cancellarli (o lasciarli andare per strada) significa un serio spreco di tempo e sforzi preziosi per te o per qualcuno che hai assunto. Inoltre, ci vuole molto meno tempo per rielaborare i vecchi post piuttosto che crearne di nuovi da zero!

Non tutti i post sono uguali

Se pensare di aggiornare tutti i tuoi vecchi post sul blog sembra intimidatorio, stai certo che probabilmente non è così. Quando diciamo post di blog "vecchi", intendiamo tutto ciò che hai già scritto e pubblicato, sia la scorsa settimana che 5 anni fa. Quindi, ovviamente, qualsiasi cosa tu abbia scritto di recente avrà bisogno di pochissima (o nessuna) rielaborazione.

Invece, ti consigliamo di fare l'inventario dei tuoi post e utilizzare Google Analytics per determinare quali sono i tuoi articoli con le migliori prestazioni e quali potrebbero utilizzare alcune TLC.

La necessità di nuovi contenuti non sta crescendo

Confuso? Pensaci: ci sono oltre 4 miliardi di nuovi post sul blog pubblicati ogni giorno. OGNI GIORNO. Mentre la quantità di contenuti aumenta in modo esponenziale, la quantità che gli spettatori sono disposti o vogliono consumare non sta necessariamente seguendo l'esempio. Ciò significa che i consumatori continuano a consumare contenuti alla stessa velocità in cui sono stati. Non è più contenuto che desiderano, è contenuto di qualità superiore.

Un vecchio post è ancora una prima impressione

Un motivo molto importante per aggiornare i tuoi vecchi post è assicurarti che rappresentino ancora la tua azienda nel modo in cui desideri. Assicurati che ogni post sia all'altezza dei tuoi standard ti dà il controllo di come la tua azienda si rivolge ai nuovi visitatori del sito. Ad esempio, qualcuno che atterra su un post obsoleto e obsoleto oggi potrebbe non sapere quanti anni ha o che è al di sotto dei tuoi attuali standard di contenuto. Per loro, questo post è una prima impressione negativa della tua azienda che potrebbe impedire loro di esplorare ulteriormente il tuo sito.

8 passaggi per aggiornare i vecchi post del blog per generare nuove visite

Ogni settimana, dovresti rivedere i vecchi post del blog e sceglierne almeno uno da ottimizzare. Ecco gli 8 passaggi che dovrai seguire. Analizzeremo ogni passaggio uno per uno in dettaglio.

1. Scopri quali post ottimizzare utilizzando Google Analytics
2. Dai un'occhiata alla tua concorrenza
3. Aggiorna il titolo della pagina, la meta descrizione e la copia del corpo per includere parole chiave pertinenti
4. Aggiungi nuovi collegamenti interni (collegamenti tra le tue pagine) e ottieni nuovi collegamenti in entrata (backlink dalle pagine di altri alla tua pagina)
5. Assicurati che i contenuti soddisfino gli attuali standard SEO
6. Assicurati che il contenuto sia sempreverde
7. Aggiungi nuova data di pubblicazione
8. Ripromuovere

1. Trova quali post ottimizzare e raccogliere dati utilizzando Google Analytics

Non indovinare mai come migliorare un post del blog. Invece, vuoi fare un tuffo in profondità in Google Analytics del tuo blog. Qui puoi scoprire quali post stanno attualmente indirizzando la maggior parte del traffico al sito, quali vedono il miglior coinvolgimento e quali nemmeno i post stanno facendo. Sulla base di questi dati, puoi capire meglio a cosa risponde il tuo pubblico e apportare le modifiche di conseguenza.

Sebbene Google Analytics sia ottimo per molte cose, capire come ogni contenuto che hai è classificato (pagina per pagina) per parole chiave specifiche è molto più facile da determinare utilizzando Google Search Console. Ecco come configurare Google Search Console se non l'hai già fatto e. ecco come usarlo per tenere traccia delle parole chiave per le quali i tuoi vari post del blog si classificano bene.

Se il tuo post sta già ricevendo traffico da parole chiave pertinenti o di volume decente, allora potresti semplicemente voler assicurarti che vengano utilizzate nelle aree della tua pagina più importanti, inclusi il titolo o H2, il meta titolo, la meta descrizione e qualsiasi invito all'azione (CTA) . Inoltre, ti consigliamo di fare qualche ricerca di parole chiave in più per vedere se ci sono parole chiave che potresti perderti.

2. Controlla la tua concorrenza

Una volta deciso quale articolo si desidera ottimizzare, è il momento di fare una piccola analisi competitiva. Per iniziare, mi piace semplicemente cercare su Google il titolo del post che sto ottimizzando. Ad esempio, se il tuo post sul blog fosse

"Medici: tutto ciò che devi sapere per saldare il debito della scuola di medicina risparmiando per la pensione", inizieresti cercando su Google quella frase. Quali risultati arrivano?

PRESTARE MASSIMA ATTENZIONE A COME SONO SCRITTE LE PAGINE PRINCIPALI

Dovresti prestare molta attenzione a come sono strutturati questi risultati dei principali concorrenti in termini di titolo della pagina e meta descrizioni. (Ricorda, il titolo della pagina è il 2° fattore di ranking più importante nella pagina e la meta descrizione che dovresti considerare come "testo pubblicitario": è il testo che indurrà il ricercatore a scegliere il tuo post su cui fare clic (o meno ).) Ecco come creare titoli di prim'ordine per il tuo sito web di consulenza e come creare meta descrizioni degne di un clic. )

Inoltre, potresti pensare di rititolare completamente il tuo post sul blog. Quando fai la tua ricerca, vedrai che Google ti dirà effettivamente cosa stanno cercando le altre persone in relazione al titolo che hai inserito inizialmente. Puoi anche scorrere fino in fondo alla pagina dei risultati di ricerca di Google e vedere ancora più suggerimenti.

SCOPRI QUANTO È POPOLARE UNA FRASE DI RICERCA UTILIZZANDO GOOGLE ADWORDS

Se vuoi vedere quante persone stanno cercando una query (ovvero quanto è popolare quel termine o la potenziale quantità di visibilità che potresti ottenere), puoi utilizzare Google Ad Words per determinare la popolarità di qualsiasi ricerca. Devi solo creare un account Google Adwords (gratuito). Anche se in questo momento non lo usi per creare annunci, puoi usarlo per questo scopo. Dal momento che troviamo che una percentuale molto piccola di consulenti finanziari stia effettivamente utilizzando questa strategia, dedicare del tempo a scavare un po' può davvero spingere i tuoi risultati.

SCOPRI COME SI CLASSIFICA IL TUO SITO PER QUELLA FRASI USANDO GOOGLE SEARCH CONSOLE

Puoi anche tornare al tuo account Google Search Console e inserire una query specifica per determinare la frequenza con cui il tuo sito viene attualmente visualizzato per quella query. Ad esempio, nell'immagine qui sotto, puoi vedere che per la query "contenuto per consulenti finanziari" - il nostro blog è stato mostrato nei risultati della ricerca quando (qualcuno ha cercato quella frase ESATTA) 1.398 volte.

Di quelle 1.398 volte in cui il nostro sito è stato mostrato, 53 persone hanno cliccato sul risultato, dando alla pagina un CTR (percentuale di clic) del 3,8%. La posizione media sulla pagina (quanto in alto la nostra pagina si classificava per quella query) era 2,2.

Tieni presente che questo NON significa che ci sono state solo 1.398 ricerche per questa frase su Internet durante questo periodo di tempo che stiamo esaminando. Significa semplicemente che è la frequenza con cui Google ha deciso di includere la nostra pagina nell'elenco dei risultati.

3. Aggiorna il titolo della pagina, la meta descrizione e la copia del corpo per aggiungere parole chiave pertinenti

Una volta che hai scavato i tuoi dati ed esaminato la concorrenza, puoi iniziare ad aggiornare il post del blog in questione. Ecco cosa esaminare e aggiornare quando si ottimizzano i vecchi post del blog:

1. Titolo del post sul blog
2. Titolo della pagina
3. Meta Description
4. Data di pubblicazione (nella maggior parte dei casi, è una buona idea impostare la data di pubblicazione sulla nuova data in cui si stanno effettuando gli aggiornamenti – più su quello di seguito)
5. Aggiungi nuove immagini/grafici/grafici
6. Aggiorna tutte le vecchie statistiche o dati
7. Aggiungi nuovi paragrafi di testo
8. Collegamento a nuovi post del blog che hai scritto su argomenti rilevanti all'interno del body copy: collegamento interno
9. Assicurati di aver aggiunto un autore con la sua foto bio (un nuovo fattore di ranking di Google: avere un autore elencato).
10. Aggiorna o aggiungi un CTA (Call to Action) pertinente in fondo al tuo post. <—- Questo è fondamentale. DIRE ai lettori cosa fare dopo, ed è molto più probabile che lo facciano!

4. Aggiungi nuovi collegamenti interni e potenzia i collegamenti in entrata

LINK INTERNI

Quando crei nuovi contenuti, assicurati di scorrere i vecchi post del blog e di collegarti a quelli che potrebbero essere rilevanti. È facile dimenticare qualcosa che hai pubblicato due anni fa, ma potrebbe essere un'ottima risorsa da aggiungere al tuo ultimo post e può aiutare ad aumentare il traffico verso i tuoi pezzi più vecchi. Non dimenticare di esaminare anche i tuoi post più vecchi e aggiungere collegamenti a nuovi pezzi per garantire che la tua strategia di collegamento interna sia a tutto tondo.

LINK IN ENTRATA

I collegamenti in entrata sono i collegamenti che puntano ai post del tuo blog da siti di terze parti. Questi sono SEO gold perché dicono a Google che altri siti trovano i tuoi contenuti legittimi e sufficientemente pertinenti da inviare anche il proprio pubblico. L'aggiunta di più link in entrata ai tuoi post più vecchi è un ottimo modo per elevare i tuoi sforzi SEO e indirizzare più traffico ai tuoi post. Per fare ciò, contatta le organizzazioni, le pubblicazioni e i colleghi pertinenti per offrire opportunità di pubblicazione degli ospiti in cambio di opportunità di collegamento ai tuoi post precedenti pertinenti. Se ripubblichi il post del blog con una nuova data di pubblicazione (vedi di più su quello sotto), il contenuto stesso sarà così fresco che puoi presentarlo come un pezzo completamente nuovo e aggiornato.

5. Fai un audit SEO e aggiornalo per soddisfare gli attuali standard SEO

A causa della natura della SEO, sappiamo che è in continua evoluzione. Ciò significa che, purtroppo, ciò che funzionava due, tre o quattro anni fa potrebbe essere obsoleto da tempo oggi. Pertanto, se i tuoi post più vecchi non sono stati ottimizzati dal giorno in cui sono stati pubblicati, è probabile che oggi non soddisfino le migliori pratiche SEO. Ti consigliamo di creare o seguire una lista di controllo per assicurarti di concentrarti su alcuni dei più grandi successi SEO. Questi possono includere l'ottimizzazione mobile, le strategie per le parole chiave, l'inclusione di metadati e testo alternativo e un'esperta strategia di collegamento interno.

6. Assicurati che il contenuto sia sempreverde

Scorri i tuoi vecchi post (compresi quelli che sono stati pubblicati di recente) e rimuovi tutti i riferimenti che potrebbero datare i tuoi pezzi. Ciò consente ai tuoi contenuti di rimanere sempreverdi, il che significa che rimangono pertinenti nel tempo. Ad esempio, dovresti evitare (quando possibile) di indicare intervalli di tempo, anni specifici o tendenze. Rendendo i tuoi post più vecchi sempreverdi, dovrai dedicare meno tempo a tornare indietro e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti.

Per esempio:
Datato: ecco i migliori consigli per gli investimenti da utilizzare nel 2010
Evergreen: ecco i migliori consigli per gli investimenti da utilizzare quest'anno

7. Aggiorna la data di pubblicazione

Semplicemente dare ai tuoi contenuti un aggiornamento tanto necessario potrebbe essere la chiave per indirizzare più traffico verso quel post. Come mai? Perché Google apprezza sempre i contenuti freschi. Ai loro occhi, i tuoi blog più vecchi sono diventati obsoleti e obsoleti. Inoltre, come accennato in precedenza, questi vecchi blog potrebbero non soddisfare i tuoi standard di contenuto oggi o le migliori pratiche SEO. È anche una buona idea assicurarsi che il post su cui stai lavorando sia ben ottimizzato per la leggibilità. Se il post non include intestazioni e testo scremato di facile lettura, è il momento di riorganizzarlo e aggiornarlo.

Dopo aver apportato una discreta quantità di modifiche ai tuoi post, è importante ripubblicare il pezzo con una nuova data di pubblicazione. Avere una data di pubblicazione aggiornata è un ottimo modo per far apparire i tuoi post più pertinenti e aggiornati nella SERP. Dato che gli utenti scelgono quale elenco selezionare nella SERP, pensi che ne sceglieranno uno pubblicato il mese scorso o quello pubblicato 3 anni fa? (La risposta è quasi sempre quella più recente!)

A seconda della natura del tuo post, potresti voler aggiungere una riga (in corsivo) all'inizio del tuo post che dice qualcosa come *Pubblicato originariamente a maggio 2018. Aggiornato il 2 giugno 2020.

8. Ripromuovi i tuoi vecchi blog

Un'altra semplice risposta per indirizzare il traffico verso i tuoi post è ripromozionarli. Usa questi post recentemente ottimizzati e aggiornati come contenuto per il tuo prossimo calendario dei social media o newsletter via e-mail. Non solo questo è un ottimo modo per mettere in evidenza i tuoi contenuti più vecchi, ma significa che sono contenuti meno originali che devi creare mentre lavori alle tue iniziative di marketing digitale.

Mentre stai aggiornando il tuo vecchio post sul blog, un'ottima tattica è anche creare una nuova grafica che puoi utilizzare per promuovere il pezzo. Consigliamo lo strumento Canva perché è facile da usare, consente a più membri del tuo team di collaborare e salvare file e per il fatto che hanno un'ottima versione gratuita!

Ecco un ottimo esempio di un'immagine che abbiamo creato in Canva per promuovere il nostro post sul blog "Come incorporare più diversità nel tuo sito web e marketing per consulenti"

Dopo aver creato un'immagine, puoi impostarla come immagine condivisa ogni volta che qualcuno condivide o si collega al tuo post del blog (nelle impostazioni di condivisione social del tuo CMS). Puoi anche usarlo nelle newsletter via e-mail, nel post del blog stesso o nei tuoi post sui social media pianificati.

Generazione di nuove visite da vecchi blog

Riutilizzare i vecchi post è un ottimo modo per aumentare il traffico del tuo blog senza generare nuovi contenuti. Questi post sono spesso pieni di potenziale grazie alla loro presenza online di lunga data. E con i semplici suggerimenti e trucchi che abbiamo menzionato sopra, puoi dare nuova vita facilmente e rapidamente ai tuoi contenuti più vecchi!

L'asporto

Dedichi molto lavoro alla creazione di blog che generano lead e indirizzano il traffico verso il tuo sito web. Ottimizzando storicamente i tuoi post, sei in grado di ottenere molte più gambe dai tuoi contenuti e, a sua volta, generare più lead al tuo sito.