Processus en 8 étapes pour générer plus de trafic à partir d'anciens articles de blog : optimisation historique du blog pour les conseillers financiers

Que vous bloguiez depuis des années ou que vous soyez nouveau dans le jeu, nous vous félicitons pour votre engagement envers le contenu ! La publication régulière de nouveaux contenus est l'un des meilleurs moyens de générer du trafic vers votre site. Mais à quand remonte la dernière fois que vous avez pensé à vos anciens messages ? Une fois que vous avez cliqué sur publier, les mettez-vous en veilleuse ? Si la réponse est oui, nous sommes là pour vous aider à donner un nouveau souffle aux articles les plus anciens de votre blog. Vous trouverez ci-dessous les raisons cruciales pour lesquelles il est important de mettre à jour les anciens messages ainsi que quelques conseils simples pour augmenter votre trafic et générer de nouvelles visites.

Pourquoi vous devez mettre à jour les anciens articles de blog

Considérez vos articles de blog comme des investissements que vous avez laissé mûrir au fil du temps. En y pensant de cette façon, il est facile de voir que vos messages les plus anciens sont probablement votre atout le plus précieux. Pourquoi? Parce que les publications plus anciennes ont eu le temps de se constituer une audience grâce aux partages sur les réseaux sociaux et aux newsletters par e-mail. Et plus important encore, ces URL ont eu le temps d'accumuler de la valeur de recherche avec Google.

Chez Twenty Over Ten, nous avons fait une petite expérience pour voir si la mise à jour des anciens articles de blog en valait la peine et les résultats ont été révélateurs.

Le tableau ci-dessus n'est qu'un aperçu de six articles de blog différents que nous avons ciblés au cours de notre expérience de deux ans et vous pouvez voir que nous avons augmenté le nombre de pages vues organiques d'anciens articles que nous avons optimisés. Il est sûr de dire que nous sommes de vrais partisans de l'idée de l'optimisation historique des blogs maintenant et nous pensons que vous devriez l'être aussi !

Vous n'êtes toujours pas convaincu que l'optimisation historique doit être ajoutée à votre liste de tâches ? Voici quelques raisons pour lesquelles vous voudrez commencer à mettre à jour vos anciens articles de blog :

ne pas le faire est une perte de temps et d'efforts

Quelqu'un devait écrire, éditer, publier et promouvoir ces messages. Les supprimer (ou les laisser de côté) signifie une grave perte de temps et d'efforts précieux pour vous ou pour quelqu'un que vous avez embauché. De plus, il faut beaucoup moins de temps pour retravailler les anciens messages que pour en créer de nouveaux à partir de rien !

Tous les messages ne sont pas créés égaux

Si penser à mettre à jour tous vos anciens articles de blog semble intimidant, soyez assuré que ce n'est probablement pas le cas. Lorsque nous disons "anciens" articles de blog, nous entendons tout ce que vous avez déjà écrit et publié - que ce soit la semaine dernière ou il y a 5 ans. Donc, bien sûr, tout ce que vous avez écrit récemment n'aura besoin que de très peu (ou pas du tout) de remaniement.

Au lieu de cela, vous souhaiterez inventorier vos publications et utiliser Google Analytics pour déterminer quelles sont vos pièces les plus performantes et lesquelles pourraient nécessiter un peu de TLC.

Le besoin de nouveau contenu n'augmente pas

Confus? Pensez-y : il y a plus de 4 milliards de nouveaux articles de blog publiés chaque jour. TOUS LES JOURS. Alors que la quantité de contenu augmente de façon exponentielle, la quantité que les téléspectateurs sont disposés ou désireux de consommer ne suit pas nécessairement le mouvement. Cela signifie que les consommateurs continuent de consommer du contenu au même rythme qu'avant. Ce n'est pas plus de contenu qu'ils désirent, c'est un contenu de meilleure qualité.

Un ancien message est toujours une première impression

Une raison très importante de mettre à jour vos anciens messages est de vous assurer qu'ils représentent toujours votre entreprise comme vous le souhaitez. S'assurer que chaque publication est conforme à vos normes vous permet de contrôler la façon dont votre entreprise est perçue par les nouveaux visiteurs du site. Par exemple, quelqu'un qui tombe sur un message obsolète aujourd'hui peut ne pas savoir quel âge il a ou s'il est en dessous de vos normes de contenu actuelles. Pour eux, ce message est une mauvaise première impression de votre entreprise qui pourrait les empêcher d'explorer davantage votre site.

8 étapes pour mettre à jour les anciens articles de blog pour générer de nouvelles visites

Chaque semaine, vous devriez parcourir les anciens articles de blog et en choisir au moins un à optimiser. Voici les 8 étapes que vous devrez suivre. Nous allons passer en revue chaque étape une par une en détail.

1. Découvrez les publications à optimiser à l'aide de Google Analytics
2. Consultez votre concurrence
3. Mettez à jour le titre de la page, la méta description et le corps du texte pour inclure des mots clés pertinents
4. Ajoutez de nouveaux liens internes (liens entre vos pages) et obtenez de nouveaux liens entrants (liens retour des pages des autres vers votre page)
5. Assurez-vous que le contenu respecte les normes de référencement actuelles
6. Assurez-vous que le contenu est permanent
7. Ajouter une nouvelle date de publication
8. Re-promouvoir

1. Trouvez les publications à optimiser et collectez des données à l'aide de Google Analytics

Ne devinez jamais comment améliorer un article de blog. Au lieu de cela, vous souhaitez plonger en profondeur dans Google Analytics de votre blog. Ici, vous pouvez trouver les messages qui génèrent actuellement le plus de trafic sur le site, ceux qui voient le meilleur engagement et ceux qui ne le font pas non plus. Sur la base de ces données, vous pouvez mieux comprendre à quoi votre public réagit et apporter des modifications en conséquence.

Bien que Google Analytics soit idéal pour de nombreuses choses, il est beaucoup plus facile de déterminer comment chaque élément de contenu que vous avez est classé (page par page) pour des mots clés spécifiques à l'aide de Google Search Console. Voici comment configurer Google Search Console si vous ne l'avez pas déjà fait, et. voici comment l'utiliser pour suivre les mots-clés pour lesquels vos différents articles de blog se classent bien.

Si votre message voit déjà du trafic provenant de mots-clés de volume pertinents ou décents, vous voudrez peut-être simplement vous assurer que ceux-ci sont utilisés dans vos zones de page les plus importantes, y compris le titre ou H2, le méta-titre, la méta-description et tous les appels à l'action (CTA) . En outre, vous souhaiterez effectuer des recherches supplémentaires sur les mots clés pour voir s'il y a des mots clés qui vous manquent.

2. Découvrez votre concurrence

Une fois que vous avez décidé quel article vous souhaitez optimiser, il est temps de faire une petite analyse concurrentielle. Pour commencer, j'aime simplement rechercher sur Google le titre du message que j'optimise. Par exemple, si votre article de blog était

« Médecins : tout ce que vous devez savoir sur le remboursement de la dette de la faculté de médecine tout en épargnant pour la retraite », vous commenceriez par googler cette phrase. Quels sont les résultats ?

FAITES ATTENTION À LA MANIÈRE DONT LES PAGES DE PREMIER RANG SONT ÉCRITES

Vous devez porter une attention particulière à la façon dont les résultats de ces principaux concurrents sont structurés en termes de titre de page et de méta descriptions. (N'oubliez pas que le titre de la page est le 2e facteur de classement le plus important sur la page, et la méta description que vous devriez considérer comme une "copie publicitaire" - c'est le texte qui incitera le chercheur à choisir votre message sur lequel cliquer (ou non ).) Voici comment créer des titres de premier ordre pour le site Web de votre conseiller et comment créer des méta-descriptions dignes d'être cliquées. )

De plus, vous voudrez peut-être penser à renommer entièrement votre article de blog. Lorsque vous effectuez votre recherche, vous verrez que Google VOUS INDIQUEra ce que les autres personnes recherchent en rapport avec le titre que vous avez initialement saisi. Vous pouvez également faire défiler la page des résultats de recherche Google jusqu'en bas et voir encore plus de suggestions.

DÉCOUVREZ LA POPULARITÉ D'UNE EXPRESSION DE RECHERCHE EN UTILISANT GOOGLE ADWORDS

Si vous voulez voir combien de personnes recherchent une requête (c'est-à-dire la popularité de ce terme - ou le degré potentiel d'exposition que vous pourriez obtenir), vous pouvez utiliser Google Ad Words pour déterminer la popularité de toute recherche. Il vous suffit de créer un compte Google Adwords (gratuit). Même si vous ne l'utilisez pas pour créer des publicités en ce moment, vous pouvez l'utiliser à cette fin. Étant donné que nous constatons qu'un très petit pourcentage de conseillers financiers utilisent réellement cette stratégie, prendre le temps de creuser un peu peut vraiment propulser vos résultats.

DÉCOUVREZ LE BIEN CLASSEMENT DE VOTRE SITE POUR CETTE PHRASE À L'AIDE DE LA CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE

Vous pouvez également revenir à votre compte Google Search Console et saisir une requête spécifique pour déterminer la fréquence à laquelle votre site est actuellement affiché pour cette requête. Par exemple, dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir que pour la requête "contenu pour les conseillers financiers" - notre blog a été affiché dans les résultats de recherche lorsque (quelqu'un a recherché cette phrase EXACTE) 1 398 fois.

Sur ces 1 398 fois où notre site a été affiché, 53 personnes ont cliqué sur le résultat, donnant à la page un CTR (taux de clics) de 3,8 %. La position moyenne sur la page (la hauteur de classement de notre page pour cette requête) était de 2,2.

Gardez à l'esprit que cela ne signifie PAS qu'il n'y a eu que 1 398 recherches pour cette expression sur l'ensemble d'Internet au cours de la période que nous examinons. Cela signifie simplement que c'est la fréquence à laquelle Google a décidé d'inclure notre page dans la liste des résultats.

3. Mettre à jour le titre de la page, la méta description et le corps du texte pour ajouter des mots clés pertinents

Une fois que vous avez creusé vos données et examiné vos concurrents, vous pouvez commencer à mettre à jour le billet de blog en question. Voici ce qu'il faut examiner et mettre à jour lors de l'optimisation d'anciens articles de blog :

1. Titre de l'article de blog
2. Titre de la page
3. Meta Description
4. Date de publication (dans la plupart des cas, il est judicieux de définir la date de publication sur la nouvelle date à laquelle vous effectuez les mises à jour - plus d'informations ci-dessous)
5. Ajouter de nouvelles images/graphiques/graphiques
6. Mettre à jour les anciennes statistiques ou données
7. Ajouter de nouveaux paragraphes de texte
8. Lien vers les nouveaux articles de blog que vous avez écrits sur des sujets pertinents dans le corps du texte - liens internes
9. Assurez-vous d'avoir ajouté un auteur avec sa photo bio (un nouveau facteur de classement Google - avoir un auteur répertorié).
10. Mettez à jour ou ajoutez un CTA (appel à l'action) pertinent au bas de votre message. <—- C'est crucial. DITES aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite, et ils sont beaucoup plus susceptibles de le faire !

4. Ajoutez de nouveaux liens internes et boostez les liens entrants

LIENS INTERNES

Lorsque vous créez un nouveau contenu, assurez-vous de parcourir vos anciens articles de blog et de créer des liens vers ceux qui pourraient être pertinents. Il est facile d'oublier quelque chose que vous avez publié il y a deux ans, mais cela pourrait être une excellente ressource à ajouter à votre dernier message - et cela peut aider à augmenter le trafic vers vos articles plus anciens. N'oubliez pas de parcourir également vos anciens messages et d'ajouter des liens vers de nouveaux éléments pour vous assurer que votre stratégie de liens internes est bien équilibrée.

LIENS ENTRANTS

Les liens entrants sont les liens pointant vers les articles de votre blog à partir de sites tiers. Ce sont de l'or pour le référencement, car ils indiquent à Google que d'autres sites trouvent votre contenu suffisamment légitime et pertinent pour envoyer également leur propre public. Ajouter plus de liens entrants à vos anciens messages est un excellent moyen d'augmenter vos efforts de référencement et de générer plus de trafic vers vos messages. Pour ce faire, contactez les organisations, les publications et les pairs concernés pour offrir des opportunités de publication d'invités en échange d'opportunités de liens vers vos publications plus anciennes pertinentes. Si vous republiez le billet de blog avec une nouvelle date de publication (voir plus à ce sujet ci-dessous), le contenu lui-même sera si frais que vous pourrez le présenter comme un article entièrement nouveau et à jour.

5. Effectuez un audit et une mise à jour SEO pour répondre aux normes SEO actuelles

En raison de la nature du référencement, nous savons qu'il est en constante évolution. Cela signifie que, malheureusement, ce qui fonctionnait il y a deux, trois ou quatre ans pourrait être dépassé depuis longtemps aujourd'hui. Par conséquent, si vos anciens messages n'ont pas été optimisés depuis le jour de leur publication, il est probable qu'ils ne respectent pas les meilleures pratiques de référencement aujourd'hui. Nous vous recommandons de créer ou de suivre une liste de contrôle pour vous assurer que vous vous concentrez sur certains des plus gros poids lourds du référencement. Ceux-ci peuvent inclure l'optimisation mobile, les stratégies de mots-clés, l'inclusion de métadonnées et de texte alternatif et une stratégie de liens internes avisée.

6. Assurez-vous que le contenu est toujours vert

Parcourez vos anciens messages (y compris ceux qui ont été récemment publiés) et supprimez toutes les références qui pourraient dater vos articles. Cela permet à votre contenu de rester à jour, ce qui signifie qu'il reste pertinent au fil du temps. Par exemple, vous devez éviter (si possible) de souligner des périodes, des années ou des tendances spécifiques. En rendant vos anciens messages persistants, vous passerez moins de temps à revenir en arrière et à mettre à jour votre contenu régulièrement.

Par exemple:
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7. Mettre à jour la date de publication

Le simple fait de donner à votre contenu un rafraîchissement indispensable pourrait être la clé pour générer plus de trafic vers ce message. Pourquoi? Parce que Google valorise toujours le contenu frais. À leurs yeux, vos anciens blogs sont devenus obsolètes et obsolètes. De plus, comme nous l'avons mentionné précédemment, ces anciens blogs peuvent ne pas répondre à vos normes de contenu actuelles ou aux meilleures pratiques de référencement. C'est également une bonne idée de s'assurer que le message sur lequel vous travaillez est bien optimisé pour la lisibilité. Si le message ne comprend pas d'en-têtes et de texte facile à lire et écrémable, il est temps de le réorganiser et de le rafraîchir.

Une fois que vous avez apporté un nombre décent de modifications à vos messages, il est important de republier l'article avec une nouvelle date de publication. Avoir une date de publication mise à jour est un excellent moyen de rendre vos publications plus pertinentes et à jour dans le SERP. Alors que les utilisateurs choisissent quelle liste sélectionner dans le SERP, pensez-vous qu'ils opteront pour celle publiée le mois dernier ou celle publiée il y a 3 ans ? (La réponse est presque toujours la plus récente !)

Selon la nature de votre message, vous pouvez ajouter une ligne (en italique) en haut de votre message indiquant quelque chose comme * Initialement publié en mai 2018. Mis à jour le 2 juin 2020.

8. Repromouvez vos anciens blogs

Une autre réponse simple pour générer du trafic vers vos publications consiste à les repromotionner. Utilisez ces publications nouvellement optimisées et actualisées comme contenu pour votre prochain calendrier de médias sociaux ou vos newsletters par e-mail. Non seulement c'est un excellent moyen de mettre en valeur votre ancien contenu, mais cela signifie que vous devez créer moins de contenu original lorsque vous travaillez sur vos efforts de marketing numérique.

Pendant que vous mettez à jour votre ancien article de blog, une excellente tactique consiste également à créer un nouveau graphique que vous pouvez utiliser pour promouvoir l'article. Nous recommandons l'outil Canva car il est facile à utiliser, permet à plusieurs membres de votre équipe de collaborer et d'enregistrer des fichiers, et pour le fait qu'ils ont une excellente version gratuite !

Voici un excellent exemple d'image que nous avons créée dans Canva pour promouvoir notre article de blog "Comment intégrer plus de diversité dans le site Web et le marketing de votre conseiller"

Une fois que vous avez créé une image, vous pouvez la définir comme l'image qui est partagée chaque fois que quelqu'un partage ou établit un lien vers votre article de blog (dans les paramètres de partage social de votre CMS). Vous pouvez également l'utiliser dans les newsletters par e-mail, le blog lui-même ou dans vos publications prévues sur les réseaux sociaux.

Générer de nouvelles visites à partir d'anciens blogs

La réutilisation d'anciens articles est un excellent moyen d'augmenter le trafic de votre blog sans générer de tout nouveau contenu. Ces publications sont souvent pleines de potentiel grâce à leur présence en ligne de longue date. Et avec les trucs et astuces simples que nous avons mentionnés ci-dessus, vous pouvez facilement et rapidement insuffler une nouvelle vie à votre contenu le plus ancien !

Les plats à emporter

Vous consacrez beaucoup d'efforts à la création de blogs qui génèrent des prospects et génèrent du trafic vers votre site Web. En optimisant historiquement vos publications, vous pouvez tirer beaucoup plus de votre contenu et, à son tour, générer plus de prospects vers votre site.