Proces în 8 pași pentru a genera mai mult trafic din vechile postări de blog: optimizarea istorică a blogului pentru consilierii financiari

Fie că ai scris blog de ani de zile sau că ești nou în joc, te felicităm pentru angajamentul tău față de conținut! Publicarea periodică a conținutului proaspăt și nou este una dintre cele mai bune modalități de a genera trafic către site-ul dvs. Dar când te-ai gândit ultima dată la vechile tale postări? Odată ce apăsați pe publish, le puneți în spate? Dacă răspunsul este da, suntem aici pentru a te ajuta să dai o nouă viață celor mai vechi postări ale blogului tău. Mai jos sunt motivele cruciale pentru care este important să actualizați postările vechi, precum și câteva sfaturi simple pentru a vă spori traficul și pentru a genera noi vizite.

De ce trebuie să actualizați vechile postări de blog

Gândiți-vă la postările de pe blog ca la investiții pe care le-ați permis să se maturizeze în timp. Dacă te gândești la ele în acest fel, este ușor să vezi că cele mai vechi postări ale tale sunt probabil cel mai valoros bun al tău. De ce? Pentru că postările mai vechi au avut timp să-și construiască un public prin distribuirea rețelelor sociale și buletinele informative prin e-mail. Și, mai important, acele adrese URL au avut timp să acumuleze valoare de căutare cu Google.

La Twenty Over Ten, am făcut un mic experiment pentru a vedea dacă actualizarea postărilor vechi de blog merită efortul și rezultatele au fost uimitoare.

Graficul de mai sus este doar o privire la șase postări diferite de blog pe care le-am vizat pe parcursul experimentului nostru de doi ani și puteți vedea că am crescut numărul de afișări organice ale postărilor vechi pe care le-am optimizat. Este sigur să spunem că suntem adevărați credincioși în ideea de optimizare istorică a blogului acum și credem că și tu ar trebui să fii!

Încă nu sunteți convins că optimizarea istorică trebuie adăugată la lista dvs. de activități? Iată câteva motive pentru care veți dori să începeți să vă actualizați vechile postări de blog:

a nu face acest lucru este o pierdere de timp și efort original

Cineva trebuia să scrie, să editeze, să publice și să promoveze acele postări. Ștergerea lor (sau lăsarea lor pe marginea drumului) înseamnă o pierdere serioasă a timpului și efortului prețios al dvs. sau al cuiva pe care l-ați angajat. În plus, este nevoie de mult mai puțin timp pentru a relua postările vechi decât pentru a crea altele noi de la zero!

Nu toate postările sunt create egale

Dacă te gândești la actualizarea tuturor postărilor tale vechi de blog sună intimidant, fii sigur că probabil că nu este cazul. Când spunem postări „vechi” pe blog, ne referim la orice ați scris și publicat deja – indiferent dacă a fost săptămâna trecută sau acum 5 ani. Deci, desigur, orice ați scris recent va avea nevoie de foarte puțină (sau deloc) reluare.

În schimb, veți dori să vă inventariați postările și să utilizați Google Analytics pentru a determina care sunt piesele dvs. cele mai performante și care ar putea folosi unele TLC.

Nevoia de conținut nou nu crește

Confuz? Gândește-te: există peste 4 miliarde de articole noi pe blog publicate în fiecare zi. ÎN FIECARE ZI. În timp ce cantitatea de conținut crește exponențial, cantitatea pe care spectatorii doresc sau doresc să o consume nu urmează neapărat exemplul. Aceasta înseamnă că consumatorii continuă să consume conținut în același ritm în care au fost. Nu este mai mult conținut pe care îl doresc, este conținut de calitate superioară.

O postare veche este încă o primă impresie

Un motiv foarte important pentru a vă actualiza vechile postări este să vă asigurați că acestea vă reprezintă în continuare firma așa cum doriți. Asigurându-vă că fiecare postare este la standardele dvs. vă pune în control asupra modului în care firma dvs. se întâlnește cu noii vizitatori ai site-ului. De exemplu, cineva care aterizează astăzi pe o postare învechită și învechită poate să nu știe câți ani are sau că este sub standardele tale actuale de conținut. Pentru ei, această postare este o primă impresie proastă a firmei dvs. care i-ar putea împiedica să exploreze site-ul dvs. în continuare.

8 pași pentru a actualiza vechile postări de blog pentru a genera vizite noi

În fiecare săptămână, ar trebui să revii prin vechile postări de blog și să alegi cel puțin una pe care să o optimizezi. Iată cei 8 pași pe care va trebui să-i urmezi. Vom parcurge fiecare pas unul câte unul în detaliu.

1. Aflați ce postări să optimizați folosind Google Analytics
2. Verificați concurența dvs
3. Actualizați titlul paginii, metadescrierea și copierea corpului pentru a include cuvinte cheie relevante
4. Adăugați noi link-uri interne (linkuri între paginile dvs.) și obțineți noi link-uri de intrare (backlink-uri din paginile altora în pagina dvs.)
5. Asigurați-vă că conținutul respectă standardele SEO actuale
6. Asigurați-vă că conținutul este Evergreen
7. Adăugați o nouă dată de publicare
8. Re-promovați

1. Găsiți ce postări să optimizați și să colectați date utilizând Google Analytics

Nu ghiciți niciodată cum să îmbunătățiți o postare pe blog. În schimb, doriți să faceți o scufundare profundă în Google Analytics al blogului dvs. Aici, puteți găsi care postări generează în prezent cel mai mult trafic către site, care văd cea mai bună implicare și care postări nu fac nicio. Pe baza acestor date, puteți înțelege mai bine la ce răspunde publicul dvs. și puteți face modificări în consecință.

Deși Google Analytics este excelent pentru multe lucruri, înțelegerea modului în care fiecare conținut pe care îl aveți este clasat (pagină cu pagină) pentru anumite cuvinte cheie este mult mai ușor de determinat folosind Google Search Console. Iată cum să configurați Google Search Console dacă nu ați făcut-o deja și. iată cum să-l utilizați pentru a urmări cuvintele cheie pentru care diferitele postări de pe blog se clasează bine.

Dacă postarea dvs. înregistrează deja trafic de la cuvinte cheie relevante sau de volum decent, atunci poate doriți să vă asigurați că acestea sunt utilizate în cele mai importante zone ale paginii dvs., inclusiv titlul sau H2, meta titlu, meta descriere și orice îndemnuri la acțiune (CTA) . În plus, veți dori să faceți mai multe cercetări de cuvinte cheie pentru a vedea dacă există cuvinte cheie pe care le puteți pierde.

2. Verificați-vă competiția

Odată ce ați decis ce articol doriți să optimizați, este timpul să faceți o mică analiză competitivă. Pentru început, îmi place să caut pe Google titlul postării pe care o optimizez. De exemplu, dacă postarea de pe blog a fost

„Medici: tot ce trebuie să știți despre achitarea datoriilor de la facultatea de medicină în timp ce economisiți pentru pensie”, ați începe prin a căuta pe Google această frază. Ce rezultate apar?

Acordați o atenție deosebită CUM SUNT SCRISE PAGINILE DE CEL MAI CLASAMENT

Ar trebui să acordați o atenție deosebită modului în care aceste rezultate ale concurenților de top sunt structurate în termeni de titluri de pagină și metadescrieri. (Amintiți-vă, titlul paginii este al doilea cel mai important factor de clasare pe pagină și meta-descrierea la care ar trebui să o considerați „copie publicitară” – este textul care îl va atrage pe cel care caută să aleagă postarea pe care să facă clic (sau nu) ).) Iată cum să creați titluri de top pentru site-ul consultantului dvs. și cum să creați meta descrieri demne de clic. )

În plus, poate doriți să vă gândiți la re-titrarea postării de pe blog în întregime. Când îți faci căutarea, vei vedea că Google îți va SPUNE de fapt ce caută alte persoane în legătură cu titlul pe care l-ai introdus inițial. De asemenea, puteți derula în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării Google și puteți vedea și mai multe sugestii.

DEscoperiți cât de populară este o expresie de căutare folosind GOOGLE ADWORDS

Dacă doriți să vedeți câți oameni caută o interogare (denumit și cât de popular este acel termen – sau cantitatea potențială de expunere pe care o puteți obține), puteți utiliza Google Ad Words pentru a determina popularitatea oricărei căutări. Trebuie doar să configurați un cont Google Adwords (gratuit). Chiar dacă nu îl folosiți pentru a crea reclame în acest moment, îl puteți folosi în acest scop. Întrucât constatăm că un procent foarte mic de consilieri financiari folosesc de fapt această strategie – a-ți lua timpul necesar pentru a cerceta puțin îți poate propulsa cu adevărat rezultatele.

DEscoperiți CÂT DE BINE SE clasează SITE-UL DVS. PENTRU ACEEA EXPRESĂ FOLOSIND CONSOLA DE CĂUTARE GOOGLE

De asemenea, puteți să vă întoarceți la contul Google Search Console și să introduceți o anumită interogare, pentru a determina cât de des este afișat în prezent site-ul dvs. pentru acea interogare. De exemplu, în imaginea de mai jos, puteți vedea că pentru interogarea „conținut pentru consilieri financiari” – blogul nostru a fost afișat în rezultatele căutării când (cineva a căutat acea expresie EXACTĂ) de 1.398 de ori.

Din cele 1.398 de ori a fost afișat site-ul nostru, 53 de persoane au dat clic pe rezultat, dând paginii un CTR (rata de clic) de 3,8%. Poziția medie pe pagină (cât de sus s-a clasat pagina noastră pentru acea interogare) a fost 2,2.

Rețineți că acest lucru NU înseamnă că au existat doar 1.398 de căutări pentru această expresie pe întregul internet în această perioadă de timp pe care o examinăm. Înseamnă pur și simplu cât de des a decis Google să includă pagina noastră în lista de rezultate.

3. Actualizați titlul paginii, metadescrierea și copierea corpului pentru a adăuga cuvinte cheie relevante

Odată ce ați făcut săpatul de date și ați examinat concurența, puteți începe să actualizați postarea de blog în cauză. Iată ce trebuie să examinați și să actualizați atunci când optimizați postările vechi de blog:

1. Titlul postării de pe blog
2. Titlul paginii
3. Meta Descriere
4. Data publicării (în cele mai multe cazuri, este o idee bună să setați data publicării la noua dată la care faceți actualizările - mai multe despre asta mai jos)
5. Adăugați imagini/grafice/diagrame noi
6. Actualizați orice statistici sau date vechi
7. Adăugați noi paragrafe de text
8. Link către noi postări pe blog pe care le-ați scris pe subiecte relevante în textul corpului – link intern
9. Asigurați-vă că ați adăugat un Autor cu poza sa bio (un nou factor de clasare Google – având un autor listat).
10. Actualizați sau adăugați un CTA (Call to Action) relevant în partea de jos a postării dvs. <—- Acest lucru este crucial. SPUNEȚI cititorilor ce să facă în continuare și este mult mai probabil să facă acest lucru!

4. Adăugați noi legături interne și sporiți legăturile de intrare

LINK-URI INTERNE

Pe măsură ce creați conținut nou, asigurați-vă că parcurgeți vechile postări de pe blog și că faceți linkuri către oricare care ar putea fi relevant. Este ușor să uiți de ceva ce ai publicat acum doi ani, dar ar putea fi o resursă grozavă de adăugat la cea mai recentă postare – și poate ajuta la creșterea traficului către articolele tale mai vechi. Nu uitați să parcurgeți și postările mai vechi și să adăugați linkuri către piese noi, pentru a vă asigura că strategia de conectare internă este completă.

LINK-URI INBOUND

Link-urile de intrare sunt link-urile care indică către postările dvs. de blog de pe site-uri terțe. Acestea sunt de aur SEO deoarece îi spun Google că alte site-uri consideră că conținutul tău este suficient de legitim și de relevant pentru a-și trimite și propriile audiențe. Adăugarea mai multor linkuri de intrare la postările tale mai vechi este o modalitate excelentă de a-ți crește eforturile SEO și de a genera mai mult trafic către postările tale. Pentru a face acest lucru, contactați organizațiile, publicațiile și colegii relevante pentru a oferi oportunități de postare pentru invitați în schimbul conectării oportunităților la postările dvs. mai vechi relevante. Dacă republicați postarea de blog cu o nouă dată de publicare (vedeți mai multe despre asta mai jos), conținutul în sine va fi atât de proaspăt încât îl puteți prezenta ca o piesă complet nouă, actualizată.

5. Faceți un audit SEO și actualizați pentru a îndeplini standardele SEO actuale

Din cauza naturii SEO, știm că se schimbă mereu. Asta înseamnă că, din păcate, ceea ce a funcționat acum doi, trei sau patru ani ar putea fi demult depășit astăzi. Prin urmare, dacă postările tale mai vechi nu au fost optimizate din ziua în care au fost publicate, sunt șanse ca acestea să nu îndeplinească cele mai bune practici SEO astăzi. Vă recomandăm să creați sau să urmați o listă de verificare pentru a vă asigura că vă concentrați asupra unora dintre cei mai mari jucători SEO. Acestea pot include optimizarea pentru dispozitive mobile, strategii de cuvinte cheie, includerea de metadate și text alternativ și o strategie de conectare internă inteligentă.

6. Asigurați-vă că conținutul este veșnic verde

Parcurgeți postările dvs. vechi (inclusiv cele care au fost publicate recent) și eliminați orice referință care ar putea data piesele dvs. Acest lucru permite conținutului dvs. să rămână veșnic verde, ceea ce înseamnă că rămâne relevant în timp. De exemplu, ar trebui să evitați (când este posibil) să indicați intervale de timp, ani sau tendințe anume. Făcând postările tale mai vechi să devină veșnic verzi, va trebui să petreci mai puțin timp să mergi înapoi și să-ți actualizezi conținutul în mod regulat.

De exemplu:
Datat: Iată cele mai tari sfaturi de investiții de folosit în 2010
Evergreen: Iată cele mai tari sfaturi de investiții de folosit în acest an

7. Actualizați data publicării

Pur și simplu oferind conținutului dvs. o reîmprospătare atât de necesară ar putea fi cheia pentru a genera mai mult trafic către acea postare. De ce? Pentru că Google prețuiește întotdeauna conținutul proaspăt. În ochii lor, blogurile tale mai vechi au devenit învechite și învechite. În plus, așa cum am menționat anterior, este posibil ca aceste bloguri vechi să nu îndeplinească standardele tale de conținut de astăzi sau cele mai bune practici SEO. De asemenea, este o idee bună să vă asigurați că postarea la care lucrați este bine optimizată pentru lizibilitate. Dacă postarea nu include anteturi și text ușor de gata, care poate fi citit, este timpul să vă reorganizați și să vă reîmprospătați.

După ce ați făcut o cantitate decentă de modificări la postările dvs., este important să republicați articolul cu o nouă dată de publicare. A avea o dată de publicare actualizată este o modalitate excelentă de a face postările tale să pară mai relevante și mai actualizate în SERP. Pe măsură ce utilizatorii aleg ce listare să selecteze în SERP, credeți că vor alege una publicată luna trecută sau cea postată acum 3 ani? (Răspunsul este aproape întotdeauna cel mai nou!)

În funcție de natura postării dvs., este posibil să doriți să adăugați o linie (în cursive) în partea de sus a postării dvs. care spune ceva de genul *Publicat inițial în mai 2018. Actualizat 2 iunie 2020.

8. Repromovați-vă vechile bloguri

Un alt răspuns simplu pentru a genera trafic către postările tale este să le repromovezi. Utilizați aceste postări recent optimizate și reîmprospătate ca conținut pentru viitorul dvs. calendar de rețele sociale sau buletine informative prin e-mail. Nu numai că este o modalitate excelentă de a vă evidenția conținutul mai vechi, dar înseamnă că este mai puțin conținut original pe care trebuie să îl creați în timp ce lucrați la eforturile dvs. de marketing digital.

În timp ce faceți actualizări la vechea postare de blog, o tactică excelentă este să creați și o nouă grafică pe care să o puteți folosi pentru a promova piesa. Vă recomandăm instrumentul Canva deoarece este ușor de utilizat, permite mai multor membri ai echipei dumneavoastră să colaboreze și să salveze fișiere și pentru faptul că au o versiune gratuită grozavă!

Iată un exemplu grozav de imagine pe care am creat-o în Canva pentru a promova articolul nostru de blog „Cum să încorporezi mai multă diversitate în site-ul și marketingul consilierului tău”

Odată ce creați o imagine, o puteți seta să fie imaginea care este partajată ori de câte ori cineva partajează sau trimite linkuri către postarea dvs. de blog (în setările de distribuire socială ale CMS). De asemenea, îl puteți utiliza în buletinele informative prin e-mail, în postarea de blog în sine sau în postările planificate pe rețelele sociale.

Generarea de vizite noi din blogurile vechi

Reutilizarea postărilor vechi este o modalitate excelentă de a crește traficul blogului dvs. fără a genera conținut nou-nouț. Aceste postări sunt adesea pline de potențial datorită prezenței lor online de lungă durată. Iar cu sfaturile și trucurile simple pe care le-am menționat mai sus, puteți insufla cu ușurință și rapid o nouă viață celui mai vechi conținut!

The Takeaway

Depuneți multă muncă pentru a crea bloguri care generează clienți potențiali și conduc trafic către site-ul dvs. web. Prin optimizarea istorică a postărilor, puteți obține mult mai multe puncte din conținutul dvs. și, la rândul său, să generați mai multe clienți potențiali pe site-ul dvs.