古いブログ投稿からより多くのトラフィックを生成するための8ステップのプロセス：財務アドバイザーのための歴史的なブログの最適化

あなたが何年もブログを書いているか、ゲームに不慣れであるかどうかにかかわらず、私たちはあなたのコンテンツへのコミットメントを称賛します！ 新鮮で新しいコンテンツを定期的に公開することは、サイトへのトラフィックを増やすための最良の方法の1つです。 しかし、あなたが古い投稿について最後に考えたのはいつですか？ 公開を押したら、バックバーナーに配置しますか？ 答えが「はい」の場合、私たちはあなたがあなたのブログの最も古い投稿に新しい命を吹き込むのを助けるためにここにいます。 以下は、古い投稿を更新することが重要である重要な理由と、トラフィックを増やして新しい訪問を生成するための簡単なヒントです。

古いブログ投稿を更新する必要がある理由

ブログの投稿は、時間の経過とともに成熟することを許可した投資と考えてください。 これらをこのように考えると、最も古い投稿が最も価値のある資産である可能性が高いことが簡単にわかります。 なんで？ 古い投稿には、ソーシャルメディアの共有やメールマガジンを通じて視聴者を増やす時間があったからです。 さらに重要なことに、これらのURLには、Googleで検索の価値を高める時間がありました。

Twenty Over Tenでは、古いブログ投稿を更新する価値があるかどうかを確認するために少し実験を行い、その結果は目を見張るものがありました。

上記のグラフは、2年間の実験でターゲットにした6つの異なるブログ投稿を垣間見るだけであり、最適化した古い投稿のオーガニックページビューの数が増えたことがわかります。 私たちは今、歴史的なブログの最適化のアイデアを真に信じていると言っても過言ではありません。あなたもそうあるべきだと思います！

過去の最適化をやることリストに追加する必要があるとまだ確信していませんか？ 古いブログ投稿の更新を開始する理由は次のとおりです。

そうしないと、元の時間と労力が無駄になります

誰かがそれらの投稿を書き、編集し、公開し、宣伝しなければなりませんでした。 それらを削除する（または途中で手放す）ことは、あなたまたはあなたが雇った誰かの貴重な時間と労力の深刻な浪費を意味します。 さらに、新しい投稿を最初から作成するよりも、古い投稿を作り直す方がはるかに短時間で済みます。

すべての投稿が同じように作成されるわけではありません

古いブログ投稿をすべて更新することを考えると恐ろしいと思われる場合は、そうではない可能性がありますのでご安心ください。 「古い」ブログ投稿とは、先週であろうと5年前であろうと、あなたがすでに作成して公開したものを意味します。 したがって、もちろん、最近書いたものは、ほとんど（またはまったく）やり直す必要がありません。

代わりに、投稿のインベントリを作成し、Google Analyticsを使用して、最もパフォーマンスの高い部分と、TLCを使用できる部分を特定する必要があります。

新しいコンテンツの必要性は高まっていません

混乱している？ 考えてみてください。毎日40億を超える新しいブログ投稿が公開されています。 毎日。 コンテンツの量は飛躍的に増加していますが、視聴者が喜んで消費したい、または消費したいと思っている量は、必ずしもそれに追随しているわけではありません。 これは、消費者が以前と同じ割合でコンテンツを消費し続けていることを意味します。 それは彼らが望むより多くのコンテンツではなく、より高品質のコンテンツです。

古い投稿はまだ第一印象です

古い投稿を更新する非常に重要な理由は、それらがあなたの会社をあなたが望む方法でまだ表現していることを確認することです。 すべての投稿があなたの基準を満たしていることを確認することで、あなたの会社が新しいサイト訪問者にどのように出くわすかを制御できます。 たとえば、今日古くて時代遅れの投稿にたどり着いた人は、それが何歳であるか、または現在のコンテンツの基準を下回っていることを知らない可能性があります。 彼らにとって、この投稿はあなたの会社の悪い第一印象であり、彼らがあなたのサイトをさらに探索するのを妨げる可能性があります。

新しい訪問を生成するために古いブログ投稿を更新するための8つのステップ

毎週、古いブログ投稿に戻って、最適化するために少なくとも1つを選択する必要があります。 これがあなたが従う必要がある8つのステップです。 各ステップを1つずつ詳しく説明します。

1. GoogleAnalyticsを使用して最適化する投稿を見つける
2. あなたの競争をチェックしてください
3. ページタイトル、メタディスクリプション、本文コピーを更新して、関連するキーワードを追加します
4. 新しい内部リンク（あなたのページ間のリンク）を追加し、新しいインバウンドリンク（他のページからあなたのページへのバックリンク）を取得します
5. コンテンツが現在のSEO基準を満たしていることを確認してください
6. コンテンツが常緑であることを確認する
7. 新しい公開日を追加
8. 再昇格

1.GoogleAnalyticsを使用してデータを最適化および収集する投稿を見つける

ブログ投稿をより良くする方法を推測するだけではいけません。 代わりに、ブログのGoogleAnalyticsを深く掘り下げたいと考えています。 ここでは、現在サイトへのトラフィックが最も多い投稿、最もエンゲージメントが高い投稿、どちらも行っていない投稿を確認できます。 このデータに基づいて、オーディエンスが何に反応するかをよりよく理解し、それに応じて変更を加えることができます。

Google Analyticsは多くの点で優れていますが、特定のキーワードに対して各コンテンツが（ページごとに）ランク付けされていることを理解することは、GoogleSearchConsoleを使用してはるかに簡単に判断できます。 まだ行っていない場合は、Google検索コンソールを設定する方法は次のとおりです。 これを使用して、さまざまなブログ投稿がどのキーワードにランク付けされているかを追跡する方法は次のとおりです。

あなたの投稿がすでに関連するまたはまともなボリュームキーワードからのトラフィックを見ているなら、あなたはそれらがタイトルまたはH2、メタタイトル、メタ説明および行動への呼びかけ（CTA）を含むあなたの最も重要なページ領域で利用されていることを確認したいかもしれません。 さらに、キーワードをさらに調査して、見逃している可能性のあるキーワードがあるかどうかを確認する必要があります。

2.あなたの競争をチェックしてください

最適化する記事を決定したら、少し競争力のある分析を行います。 まず、最適化する投稿のタイトルをGoogleで検索するのが好きです。 たとえば、ブログの投稿が

「医師：退職のために貯蓄しながら医学部の借金を返済することについて知っておくべきことすべて」、あなたはそのフレーズをグーグルで検索することから始めます。 どのような結果が出ますか？

トップランキングのページがどのように書かれているかに細心の注意を払ってください

これらの上位の競合他社の結果がページタイトルとメタディスクリプションの観点からどのように構成されているかに細心の注意を払う必要があります。 （ページタイトルは2番目に重要なページ上のランキング要素であり、「広告コピー」と見なす必要のあるメタディスクリプションです。これは、検索者がクリックする投稿を選択するように促すテキストです。 ））アドバイザーのウェブサイトのトップランクのタイトルを作成する方法と、クリックに値するメタディスクリプションを作成する方法は次のとおりです。 ）。

さらに、ブログ投稿のタイトルを完全に変更することを検討することもできます。 検索を行うと、最初に入力したタイトルに関連して他の人が検索しているものをGoogleが実際に教えてくれることがわかります。 また、Google検索結果ページの一番下までスクロールして、さらに多くの提案を表示することもできます。

検索フレーズがグーグルアドワーズを使用してどのように人気があるかを発見する

クエリを検索している人の数（つまり、その用語の人気度、または潜在的な露出量）を確認したい場合は、GoogleAdWordsを使用して検索の人気を判断できます。 あなたはただグーグルアドワーズアカウント（無料）をセットアップする必要があります。 現時点では実際に広告を作成するために使用していなくても、この目的で使用できます。 財務アドバイザーのごく一部が実際にこの戦略を使用していることがわかったため、時間をかけて少し掘り下げることで、結果を実際に推進することができます。

グーグル検索コンソールを使用して、そのフレーズのサイトランクをどのように発見するか

また、Google検索コンソールアカウントに戻って特定のクエリを入力し、そのクエリに対してサイトが現在表示されている頻度を確認することもできます。 たとえば、次の画像では、「財務アドバイザー向けコンテンツ」というクエリに対して、（誰かがその正確なフレーズを検索した）1,398回の検索結果にブログが表示されたことがわかります。

私たちのサイトが表示された1,398回のうち、53人が結果をクリックし、ページに3.8％のクリック率（クリック率）を与えました。 ページ上の平均位置（そのクエリでページがランク付けされた高さ）は2.2でした。

これは、調査しているこの期間中にインターネット全体でこのフレーズの検索が1,398回しかなかったことを意味するものではないことに注意してください。 それは単に、Googleが結果のリストに私たちのページを含めることを決定した頻度を意味します。

3.ページのタイトル、メタ説明、本文のコピーを更新して、関連するキーワードを追加します

データの掘り下げを行い、競合他社を調べたら、問題のブログ投稿の更新を開始できます。 古いブログ投稿を最適化するときに調べて更新する内容は次のとおりです。

1. ブログ投稿タイトル
2. ページタイトル
3. メタ記述
4. 公開日（ほとんどの場合、公開日を更新を行う新しい日付に設定することをお勧めします。詳細については、以下を参照してください）。
5. 新しい画像/グラフ/チャートを追加する
6. 古い統計またはデータを更新します
7. テキストの新しい段落を追加する
8. 本文内の関連トピックについて書いた新しいブログ投稿へのリンク–内部リンク
9. 著者をバイオ写真とともに追加したことを確認してください（新しいGoogleランキング要素–著者をリストする）。
10. 投稿の下部にある関連するCTA（召喚状）を更新または追加します。 <-これは非常に重要です。 読者に次に何をすべきかを教えてください、そして彼らはそうする可能性がはるかに高いです！

4.新しい内部リンクを追加してインバウンドリンクをブースト

内部リンク

新しいコンテンツを作成するときは、古いブログの投稿をくまなく調べて、関連する可能性のあるものにリンクしていることを確認してください。 2年前に公開したものを忘れがちですが、最新の投稿に追加するのに最適なリソースになる可能性があります。また、古い記事へのトラフィックを増やすのに役立ちます。 古い投稿も確認し、新しい部分へのリンクを追加して、内部リンク戦略が適切であることを確認することを忘れないでください。

インバウンドリンク

インバウンドリンクは、サードパーティのサイトからのブログ投稿を指すリンクです。 これらはSEOゴールドです。なぜなら、他のサイトはあなたのコンテンツが合法であり、自分のオーディエンスを送るのに十分関連性があるとGoogleに伝えているからです。 古い投稿にインバウンドリンクを追加することは、SEOの取り組みを強化し、投稿へのトラフィックを増やすための優れた方法です。 これを行うには、関連する組織、出版物、同僚に連絡して、関連する古い投稿に機会をリンクする代わりに、ゲスト投稿の機会を提供します。 新しい公開日でブログ投稿を再公開すると（詳細は以下を参照）、コンテンツ自体が非常に新鮮になるため、まったく新しい最新の作品として売り込むことができます。

5.現在のSEO基準を満たすために、SEO監査と更新を行います

SEOの性質上、常に変化していることを私たちは知っています。 つまり、悲しいことに、2、3、4年前に機能していたものが、今日では古くなっている可能性があります。 したがって、古い投稿が公開された日から最適化されていない場合、それらが今日のSEOのベストプラクティスを満たしていない可能性があります。 チェックリストを作成またはフォローして、最大のSEOヘビーヒッターのいくつかに焦点を合わせていることを確認することをお勧めします。 これらには、モバイルの最適化、キーワード戦略、メタデータと代替テキストの包含、および精通した内部リンク戦略が含まれます。

6.コンテンツが常緑であることを確認します

古い投稿（最近公開されたものを含む）に目を通し、作品の日付となる可能性のある参照をすべて削除します。 これにより、コンテンツを常緑樹に保つことができます。つまり、コンテンツは長期にわたって関連性を保ちます。 たとえば、（可能な場合は）期間、特定の年、または傾向を指摘することは避けてください。 古い投稿を常緑化することで、定期的に戻ってコンテンツを更新する時間を短縮できます。

例えば：
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7.公開日を更新します

必要な更新をコンテンツに与えるだけで、その投稿へのトラフィックを増やすことができます。 なんで？ Googleは常に新鮮なコンテンツを大切にしているからです。 彼らの目には、あなたの古いブログは古くて時代遅れになっています。 さらに、前述したように、これらの古いブログは、今日のコンテンツの基準やSEOのベストプラクティスを満たしていない可能性があります。 また、作業中の投稿が読みやすくなるように最適化されていることを確認することもお勧めします。 投稿にヘッダーと簡単に作成できるスキミング可能なテキストが含まれていない場合は、再編成して更新する必要があります。

投稿に適切な量の変更を加えたら、新しい公開日で作品を再公開することが重要です。 公開日を更新することは、投稿をSERPでより関連性が高く最新の状態で表示するための優れた方法です。 ユーザーがSERPで選択するリストを選択しているので、先月公開されたリストと3年前に投稿されたリストのどちらを選択すると思いますか？ （答えはほとんどの場合新しいものです！）

投稿の性質によっては、投稿の上部に次のような行（斜体）を追加することをお勧めします。*元々は2018年5月に公開されました。2020年6月2日に更新されました。

8.古いブログを再宣伝します

投稿へのトラフィックを増やすためのもう1つの簡単な答えは、投稿を再宣伝することです。 これらの新しく最適化および更新された投稿を、今後のソーシャルメディアカレンダーまたは電子メールニュースレターのコンテンツとして使用します。 これは、古いコンテンツを強調するための優れた方法であるだけでなく、デジタルマーケティングの取り組みに取り組むときに、作成する必要のあるオリジナルのコンテンツが少なくなることを意味します。

古いブログ投稿を更新している間、優れた戦術は、作品を宣伝するために使用できる新しいグラフィックも作成することです。 使いやすく、チームの複数のメンバーが共同でファイルを保存できるツールCanvaをお勧めします。また、すばらしい無料バージョンがあるためです。

これは、ブログ投稿「アドバイザーのWebサイトとマーケティングに多様性を組み込む方法」を宣伝するためにCanvaで作成した画像の優れた例です。

画像を作成したら、誰かがブログ投稿を共有またはリンクするたびに共有される画像になるように設定できます（CMSのソーシャル共有設定で）。 メールマガジン、ブログ投稿自体、または計画しているソーシャルメディア投稿でも使用できます。

古いブログからの新しい訪問の生成

古い投稿を転用することは、新しいコンテンツを生成せずにブログのトラフィックを増やすための優れた方法です。 これらの投稿は、長年のオンラインプレゼンスのおかげで、多くの場合、可能性に満ちています。 また、上記の簡単なヒントとコツを使用すると、最も古いコンテンツに簡単かつ迅速に新しい命を吹き込むことができます。

テイクアウェイ

あなたはリードを生成し、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するブログを作成することに多くの仕事を費やしました。 歴史的にあなたの投稿を最適化することによって、あなたはあなたのコンテンツからより多くの足を引き出すことができ、そして次にあなたのサイトへのより多くのリードを生み出すことができます。