오래된 블로그 게시물에서 더 많은 트래픽을 생성하기 위한 8단계 프로세스: 재무 고문을 위한 과거 블로그 최적화

몇 년 동안 블로깅을 해오셨든, 게임을 처음 접하셨든, 콘텐츠에 대한 당신의 헌신에 찬사를 보냅니다! 새롭고 새로운 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것은 사이트로 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 하지만 마지막으로 이전 게시물에 대해 생각한 것이 언제였습니까? 게시를 누르면 백 버너에 넣습니까? 대답이 '예'인 경우 블로그의 가장 오래된 게시물에 새 생명을 불어넣을 수 있도록 도와드리겠습니다. 다음은 이전 게시물을 업데이트하는 것이 중요한 중요한 이유와 트래픽을 늘리고 새로운 방문을 생성하기 위한 몇 가지 쉬운 팁입니다.

오래된 블로그 게시물을 업데이트해야 하는 이유

블로그 게시물을 시간이 지남에 따라 성숙하도록 허용한 투자라고 생각하십시오. 이런 식으로 생각하면 가장 오래된 게시물이 가장 소중한 자산일 가능성이 높다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 왜요? 오래된 게시물은 소셜 미디어 공유 및 이메일 뉴스레터를 통해 청중을 구축할 시간이 있었기 때문입니다. 그리고 더 중요한 것은 이러한 URL이 Google을 통해 검색 가치를 높일 수 있다는 점입니다.

Twenty Over Ten에서 우리는 오래된 블로그 게시물을 업데이트하는 것이 노력할 가치가 있고 결과가 놀라운지 알아보기 위해 약간의 실험을 했습니다.

위의 차트는 2년 간의 실험 기간 동안 목표로 삼았던 6개의 다른 블로그 게시물을 간략하게 나타낸 것이며 최적화한 이전 게시물의 유기적 페이지뷰 수가 증가했음을 알 수 있습니다. 이제 우리는 역사적인 블로그 최적화의 개념을 진정으로 믿는다고 말하는 것이 안전하며 여러분도 그래야 한다고 생각합니다!

아직도 할 일 목록에 기록 최적화를 추가해야 한다고 확신하지 못하셨습니까? 다음은 이전 블로그 게시물 업데이트를 시작하려는 몇 가지 이유입니다.

그렇게 하지 않는 것은 원래 시간과 노력을 낭비하는 것입니다.

누군가는 해당 게시물을 작성, 편집, 게시 및 홍보해야 했습니다. 그것들을 삭제하는 것(또는 그들을 길가에 놓아두는 것)은 당신이나 당신이 고용한 누군가의 귀중한 시간과 노력의 심각한 낭비를 의미합니다. 또한 처음부터 새 게시물을 만드는 것보다 오래된 게시물을 다시 작업하는 데 시간이 훨씬 덜 걸립니다!

모든 게시물이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

오래된 블로그 게시물을 모두 업데이트하는 것이 두려운 일이라면 그렇지 않을 수도 있으니 안심하십시오. "오래된" 블로그 게시물이란 지난 주이든 5년 전이든 이미 작성하고 게시한 모든 것을 의미합니다. 따라서 물론 최근에 작성한 모든 것은 재작업이 거의 필요하지 않거나 전혀 필요하지 않습니다.

대신 게시물 목록을 작성하고 Google Analytics를 사용하여 가장 실적이 좋은 부분과 일부 TLC를 사용할 수 있는 부분을 확인하고 싶을 것입니다.

새로운 콘텐츠의 필요성이 증가하지 않음

혼란스러운? 생각해 보세요. 매일 40억 개 이상의 새로운 블로그 게시물이 게시됩니다. 매일. 콘텐츠의 양이 기하급수적으로 증가하고 있지만 시청자가 소비할 의사가 있거나 소비하려는 양이 반드시 따라오는 것은 아닙니다. 이는 소비자들이 예전과 같은 속도로 계속해서 콘텐츠를 소비하고 있음을 의미합니다. 그들이 원하는 것은 더 많은 콘텐츠가 아니라 더 높은 품질의 콘텐츠입니다.

오래된 게시물은 여전히 ​​​​첫인상입니다.

이전 게시물을 업데이트하는 매우 중요한 이유는 그들이 원하는 방식으로 회사를 계속 대표하고 있는지 확인하는 것입니다. 모든 게시물이 귀하의 표준에 부합하는지 확인하면 귀하의 회사가 새로운 사이트 방문자에게 어떻게 전달되는지 제어할 수 있습니다. 예를 들어, 오늘날 누군가가 오래되고 오래된 게시물을 방문하는 경우 해당 게시물이 얼마나 오래된 것인지 또는 현재 콘텐츠 표준에 미치지 못하는 것인지 알 수 없습니다. 그들에게 이 게시물은 귀하의 사이트를 더 이상 탐색하지 못하게 할 수 있는 귀하의 회사에 대한 좋지 않은 첫인상입니다.

새로운 방문을 생성하기 위해 오래된 블로그 게시물을 업데이트하는 8단계

매주 이전 블로그 게시물을 다시 살펴보고 최적화할 최소 하나를 선택해야 합니다. 다음은 따라야 할 8단계입니다. 각 단계를 하나씩 자세히 살펴보겠습니다.

1. Google Analytics를 사용하여 최적화할 게시물 찾기
2. 당신의 경쟁을 확인하십시오
3. 관련 키워드를 포함하도록 페이지 제목, 메타 설명 및 본문 사본 업데이트
4. 새 내부 링크(페이지 간 링크) 추가 및 새 인바운드 링크 가져오기(다른 사람의 페이지에서 귀하의 페이지로 백링크)
5. 콘텐츠가 현재 SEO 표준을 충족하는지 확인
6. 콘텐츠가 항상 친환경적인지 확인
7. 새 게시 날짜 추가
8. 재홍보

1. Google Analytics를 사용하여 최적화하고 데이터를 수집할 게시물 찾기

블로그 게시물을 개선하는 방법에 대해 추측하지 마십시오. 대신 블로그의 Google Analytics를 자세히 살펴보고 싶습니다. 여기에서 현재 가장 많은 트래픽을 사이트로 유도하는 게시물과 참여도가 가장 높은 게시물과 그렇지 않은 게시물을 찾을 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 청중이 무엇에 반응하는지 더 잘 이해하고 그에 따라 변경할 수 있습니다.

Google Analytics는 여러 면에서 훌륭하지만 특정 키워드에 대한 각 콘텐츠의 순위(페이지별)를 이해하는 것은 Google Search Console을 사용하여 훨씬 더 쉽게 결정할 수 있습니다. 아직 설정하지 않은 경우 Google Search Console을 설정하는 방법은 다음과 같습니다. 다양한 블로그 게시물의 순위가 높은 키워드를 추적하는 데 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

게시물에 이미 관련성이 있거나 적절한 볼륨의 키워드에서 트래픽이 발생하고 있다면 제목 또는 H2, 메타 제목, 메타 설명 및 CTA(클릭 유도문안)를 포함한 가장 중요한 페이지 영역에서 해당 키워드가 활용되고 있는지 확인할 수 있습니다. . 또한 누락된 키워드가 있는지 알아보기 위해 키워드 조사를 더 하고 싶을 것입니다.

2. 경쟁을 확인하십시오

최적화할 기사를 결정했으면 이제 약간의 경쟁 분석을 수행해야 합니다. 시작하려면 최적화하려는 게시물의 제목을 단순히 Google에 검색하는 것을 좋아합니다. 예를 들어 블로그 게시물이

"의사: 은퇴를 대비하여 저축하면서 의과대학 부채를 상환하는 방법에 대해 알아야 할 모든 것"이라는 문구는 인터넷 검색으로 시작합니다. 어떤 결과가 나오나요?

최상위 페이지가 작성되는 방식에 세심한 주의를 기울이십시오

이러한 상위 경쟁업체 결과가 페이지 제목 및 메타 설명 측면에서 구조화되는 방식에 세심한 주의를 기울여야 합니다. (페이지 제목은 페이지에서 두 번째로 중요한 순위 요소이며 "광고 문구"로 생각해야 하는 메타 설명입니다. 검색자가 클릭 할 게시물을 선택하도록 유도하는 텍스트입니다. ).) 어드바이저 웹사이트의 최고 순위 제목을 만드는 방법과 클릭할 가치가 있는 메타 설명을 만드는 방법은 다음과 같습니다. )

또한 블로그 게시물의 제목을 완전히 바꾸는 것에 대해 생각할 수도 있습니다. 검색을 하면 처음에 입력한 제목과 관련하여 다른 사람들이 검색하는 내용을 Google에서 실제로 알려준다는 것을 알 수 있습니다. Google 검색 결과 페이지 하단으로 스크롤하여 더 많은 제안을 볼 수도 있습니다.

Google 애드워즈를 사용하는 검색 문구의 인기도 알아보기

얼마나 많은 사람들이 해당 검색어를 검색하는지(해당 용어의 인기도 또는 잠재적인 노출 정도)를 확인하려면 Google Ad Words를 사용하여 검색의 인기도를 확인할 수 있습니다. Google Adwords 계정(무료)을 설정하기만 하면 됩니다. 지금은 실제로 광고를 만드는 데 사용하지 않더라도 이러한 용도로 사용할 수 있습니다. 매우 적은 비율의 재정 고문이 실제로 이 전략을 사용하고 있다는 사실을 알게 되었기 때문에 시간을 들여 약간의 파헤치기를 하면 실제로 결과를 얻을 수 있습니다.

Google 검색 콘솔을 사용하여 해당 문구에 대한 사이트 순위를 확인하세요

또한 Google Search Console 계정으로 돌아가 특정 검색어를 입력하여 현재 해당 검색어에 대해 사이트가 표시되는 빈도를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 아래 이미지에서 "재무 고문을 위한 콘텐츠"라는 검색어에 대해 (누군가가 그 정확한 구문을 검색했을 때) 검색 결과에 우리 블로그가 1,398번 표시되었음을 알 수 있습니다.

우리 사이트가 표시된 1,398번 중 53명이 결과를 클릭했으며 페이지의 CTR(클릭률)은 3.8%입니다. 페이지의 평균 위치(해당 검색어에 대한 페이지 순위)는 2.2였습니다.

이것은 우리가 조사하는 이 기간 동안 전체 인터넷에서 이 구문에 대한 검색이 1,398건이라는 의미는 아닙니다. 이는 단순히 Google이 결과 목록에 우리 페이지를 포함하기로 결정한 빈도를 의미합니다.

3. 관련 키워드를 추가하기 위해 페이지 제목, 메타 설명 및 본문 사본 업데이트

데이터 탐색을 완료하고 경쟁업체를 조사한 후에는 문제의 블로그 게시물 업데이트를 시작할 수 있습니다. 오래된 블로그 게시물을 최적화할 때 검사하고 업데이트해야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 블로그 게시물 제목
2. 페이지 제목
3. 메타 설명
4. 게시 날짜(대부분의 경우 업데이트를 수행하는 새 날짜로 게시 날짜를 설정하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 아래 참조)
5. 새 이미지/그래프/차트 추가
6. 오래된 통계 또는 데이터 업데이트
7. 텍스트의 새 단락 추가
8. 본문 내 관련 주제에 대해 작성한 새 블로그 게시물 링크 – 내부 링크
9. 약력 사진과 함께 저자를 추가했는지 확인하십시오(새로운 Google 순위 요소 – 저자 목록 포함).
10. 게시물 하단에 관련 CTA(클릭 유도문안)를 업데이트하거나 추가합니다. <—- 이것은 중요합니다. 독자들에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려주십시오. 그러면 그렇게 할 가능성이 훨씬 더 높아집니다!

4. 새로운 내부 링크 추가 및 인바운드 링크 부스트

내부 링크

새 콘텐츠를 만들 때 이전 블로그 게시물을 샅샅이 뒤지고 관련이 있을 수 있는 링크를 연결해야 합니다. 2년 전에 게시한 내용을 잊어버리기는 쉽지만 최신 게시물에 추가할 수 있는 훌륭한 리소스가 될 수 있으며 이전 게시물에 대한 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이전 게시물을 살펴보고 새로운 부분에 대한 링크를 추가하여 내부 연결 전략이 균형을 이룰 수 있도록 하는 것을 잊지 마십시오.

인바운드 링크

인바운드 링크는 타사 사이트의 블로그 게시물을 가리키는 링크입니다. 이는 다른 사이트가 귀하의 콘텐츠가 자체 잠재고객도 보낼 수 있을 만큼 적절하고 관련성이 있다고 Google에 알리기 때문에 SEO 골드입니다. 이전 게시물에 더 많은 인바운드 링크를 추가하는 것은 SEO 노력을 높이고 게시물에 더 많은 트래픽을 유도하는 좋은 방법입니다. 이렇게 하려면 관련 기관, 간행물 및 동료에게 연락하여 관련 이전 게시물에 대한 링크 기회를 제공하는 대가로 게스트 게시 기회를 제공하십시오. 새로운 게시 날짜로 블로그 게시물을 다시 게시하면(자세한 내용은 아래 참조) 콘텐츠 자체가 너무 신선하여 완전히 새로운 최신 기사로 홍보할 수 있습니다.

5. 현재 SEO 표준을 충족하기 위해 SEO 감사 및 업데이트 수행

SEO의 특성 때문에 우리는 그것이 항상 변한다는 것을 알고 있습니다. 이는 슬프게도 2, 3, 4년 전에 효과가 있었던 것이 오늘날에는 오래 전에 구식이 될 수 있음을 의미합니다. 따라서 이전 게시물이 게시된 날부터 최적화되지 않은 경우 현재 SEO 모범 사례를 충족하지 않을 가능성이 있습니다. 가장 큰 SEO 헤비히터에 초점을 맞추고 있는지 확인하기 위해 체크리스트를 만들거나 따를 것을 권장합니다. 여기에는 모바일 최적화, 키워드 전략, 메타데이터 및 대체 텍스트 포함, 정통한 내부 연결 전략이 포함될 수 있습니다.

6. 콘텐츠가 항상 친환경적인지 확인

이전 게시물(최근에 게시된 게시물 포함)을 살펴보고 귀하의 기사에 날짜를 표시할 수 있는 참조를 제거하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠가 지속적으로 유지되므로 시간이 지나도 관련성이 유지됩니다. 예를 들어, (가능한 경우) 기간, 특정 연도 또는 추세를 지적하는 것을 피해야 합니다. 오래된 게시물을 항상 녹색으로 만들면 돌아가서 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하는 시간을 줄여야 합니다.

예를 들어:
날짜: 2010년에 사용할 가장 인기 있는 투자 팁은 다음과 같습니다.
Evergreen: 올해 사용할 가장 인기 있는 투자 팁은 다음과 같습니다.

7. 발행일 업데이트

콘텐츠에 꼭 필요한 새로 고침을 제공하는 것만으로도 해당 게시물로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 왜요? Google은 항상 신선한 콘텐츠를 중요하게 생각하기 때문입니다. 그들의 눈에는 당신의 오래된 블로그가 낡고 구식이 되었습니다. 또한 이전에 언급했듯이 이러한 오래된 블로그는 현재 콘텐츠 표준이나 SEO 모범 사례를 충족하지 않을 수 있습니다. 작업 중인 게시물이 가독성을 위해 최적화되어 있는지 확인하는 것도 좋은 생각입니다. 게시물에 헤더와 준비하기 쉽고 훑어볼 수 있는 텍스트가 포함되어 있지 않다면 재구성하고 새로 고칠 때입니다.

게시물에 상당한 변경을 가한 후에는 새 게시 날짜로 해당 부분을 다시 게시하는 것이 중요합니다. 게시 날짜를 업데이트하면 SERP에서 게시물을 보다 관련성 있고 최신 상태로 표시할 수 있습니다. 사용자가 SERP에서 선택할 목록을 선택할 때 지난 달에 게시된 목록이나 3년 전에 게시된 목록을 선택할 것이라고 생각하십니까? (대답은 거의 항상 새로운 것입니다!)

게시물의 성격에 따라 게시물 상단에 *Originallypublished in May 2018. 2020년 6월 2일 업데이트와 같은 내용을 표시하는 줄(이탤릭체)을 추가할 수 있습니다.

8. 오래된 블로그를 다시 홍보하세요

게시물로 트래픽을 유도하는 또 다른 간단한 방법은 게시물을 다시 홍보하는 것입니다. 새로 최적화되고 새로워진 이 게시물을 다가오는 소셜 미디어 캘린더 또는 이메일 뉴스레터의 콘텐츠로 사용하십시오. 이것은 오래된 콘텐츠를 강조하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 디지털 마케팅 활동을 할 때 만들어야 하는 독창적인 콘텐츠가 적다는 것을 의미합니다.

이전 블로그 게시물을 업데이트하는 동안 해당 게시물을 홍보하는 데 사용할 수 있는 새 그래픽을 만드는 것도 좋은 방법입니다. 사용하기 쉽고 여러 팀원이 협업하고 파일을 저장할 수 있으며 훌륭한 무료 버전이 있다는 점에서 Canva 도구를 권장합니다!

다음은 블로그 게시물 "How to Incorporate more Diversity in Your Advisor Website & Marketing"을 홍보하기 위해 Canva에서 만든 이미지의 좋은 예입니다.

이미지를 만들고 나면 다른 사람이 블로그 게시물을 공유하거나 링크할 때마다 공유되는 이미지로 설정할 수 있습니다(CMS의 소셜 공유 설정에서). 이메일 뉴스레터, 블로그 게시물 자체 또는 계획된 소셜 미디어 게시물에도 사용할 수 있습니다.

오래된 블로그에서 새로운 방문 생성

오래된 게시물의 용도를 변경하는 것은 새로운 콘텐츠를 생성하지 않고도 블로그의 트래픽을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이러한 게시물은 온라인에서 오랫동안 존재했기 때문에 종종 잠재력이 가득합니다. 그리고 위에서 언급한 간단한 팁과 트릭을 사용하면 가장 오래된 콘텐츠에 쉽고 빠르게 새 생명을 불어넣을 수 있습니다!

테이크아웃

리드를 생성하고 웹사이트로 트래픽을 유도하는 블로그를 만드는 데 많은 노력을 기울였습니다. 역사적으로 게시물을 최적화하면 콘텐츠에서 더 많은 다리를 얻을 수 있고 결과적으로 사이트에 더 많은 리드를 생성할 수 있습니다.