عملية من 8 خطوات لتوليد المزيد من الحركة من منشورات المدونة القديمة: تحسين المدونة التاريخية للمستشارين الماليين

سواء كنت تقوم بالتدوين على مدار سنوات أو كنت جديدًا في اللعبة ، فإننا نشيد بك على التزامك بالمحتوى! يعد نشر محتوى جديد وجديد بانتظام أحد أفضل الطرق لجذب حركة المرور إلى موقعك. لكن متى كانت آخر مرة فكرت فيها في مشاركاتك القديمة؟ بمجرد النقر على "النشر" ، هل تضعها في الجزء الخلفي من الموقد؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فنحن هنا لمساعدتك على بث حياة جديدة في أقدم منشورات مدونتك. فيما يلي الأسباب الحاسمة التي تجعل من المهم تحديث المنشورات القديمة بالإضافة إلى بعض النصائح السهلة لزيادة حركة المرور الخاصة بك وتوليد زيارات جديدة.

لماذا تحتاج إلى تحديث منشورات المدونة القديمة

فكر في منشورات مدونتك على أنها استثمارات سمحت لها بأن تنضج بمرور الوقت. التفكير فيهم بهذه الطريقة يجعل من السهل رؤية أن أقدم منشوراتك هي على الأرجح أثمن ما تملكه. لماذا ا؟ لأن المنشورات القديمة كان لديها الوقت لبناء جمهور من خلال مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. والأهم من ذلك ، أن عناوين URL هذه حظيت بالوقت لزيادة قيمة البحث مع Google.

في Twenty Over Ten ، أجرينا تجربة صغيرة لمعرفة ما إذا كان تحديث منشورات المدونة القديمة يستحق الجهد المبذول وكانت النتائج مذهلة.

الرسم البياني أعلاه هو مجرد لمحة عن ست منشورات مدونة مختلفة قمنا باستهدافها على مدار تجربتنا التي استمرت عامين ويمكنك أن ترى أننا قمنا بزيادة عدد مشاهدات الصفحة العضوية للمشاركات القديمة التي قمنا بتحسينها. من الآمن أن نقول إننا مؤمنون حقيقيون بفكرة تحسين المدونة التاريخية الآن ونعتقد أنك يجب أن تكون كذلك!

ما زلت غير مقتنع بضرورة إضافة التحسين التاريخي إلى قائمة مهامك؟ فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تريد البدء في تحديث منشورات مدونتك القديمة:

عدم القيام بذلك يعد إهدارًا لوقتك ومجهودك الأصليين

كان على شخص ما كتابة هذه المنشورات وتحريرها ونشرها وترويجها. إن حذفها (أو تركها على جانب الطريق) يعني إهدارًا خطيرًا للوقت والجهد الثمينين لك أو لشخص ما وظفته. بالإضافة إلى ذلك ، تستغرق إعادة صياغة المنشورات القديمة وقتًا أقل بكثير من إنشاء منشورات جديدة من البداية!

لم يتم إنشاء جميع المنشورات على قدم المساواة

إذا كان التفكير في تحديث جميع منشورات المدونة القديمة يبدو مخيفًا ، فتأكد من أن هذا ليس هو الحال على الأرجح. عندما نقول منشورات مدونة "قديمة" ، فإننا نعني أي شيء كتبته ونشرته بالفعل - سواء كان ذلك الأسبوع الماضي أو قبل 5 سنوات. لذلك ، بالطبع ، أي شيء كتبته مؤخرًا سيحتاج إلى القليل جدًا (أو لا شيء) من إعادة العمل.

بدلاً من ذلك ، سترغب في جرد منشوراتك واستخدام Google Analytics لتحديد أفضل القطع أداءً والتي يمكن أن تستخدم بعض TLC.

الحاجة إلى محتوى جديد لا تتزايد

مشوش؟ فكر في الأمر: هناك أكثر من 4 مليارات مشاركة مدونة جديدة تُنشر كل يوم. كل يوم. في حين أن كمية المحتوى تتزايد بشكل كبير ، فإن الكمية التي يرغب المشاهدون في استهلاكها أو يرغبون في استهلاكها لا تحذو حذوها بالضرورة. هذا يعني أن المستهلكين يواصلون استهلاك المحتوى بنفس المعدل الذي كانوا عليه. ليس المزيد من المحتوى الذي يرغبون فيه ، إنه محتوى عالي الجودة.

المنشور القديم لا يزال الانطباع الأول

أحد الأسباب المهمة جدًا لتحديث منشوراتك القديمة هو التأكد من أنها لا تزال تمثل شركتك بالطريقة التي تريدها. إن التأكد من أن كل منشور يتوافق مع معاييرك يجعلك تتحكم في كيفية وصول شركتك إلى زوار الموقع الجدد. على سبيل المثال ، قد لا يعرف شخص ما منشورًا قديمًا أو قديمًا اليوم كم هو قديم أو أنه أقل من معايير المحتوى الحالية. بالنسبة لهم ، يمثل هذا المنشور انطباعًا أوليًا سيئًا عن شركتك قد يمنعهم من استكشاف موقعك بشكل أكبر.

8 خطوات لتحديث منشورات المدونة القديمة لتوليد زيارات جديدة

كل أسبوع ، يجب عليك الرجوع إلى منشورات المدونة القديمة واختيار واحدة على الأقل لتحسينها. إليك الخطوات الثماني التي ستحتاج إلى اتباعها. سنتناول كل خطوة واحدة تلو الأخرى بالتفصيل.

1. تعرف على المنشورات التي يجب تحسينها باستخدام Google Analytics
2. تحقق من منافسيك
3. تحديث عنوان الصفحة ، وصف التعريف ونسخة النص لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة
4. أضف روابط داخلية جديدة (روابط بين صفحاتك) واحصل على روابط واردة جديدة (روابط خلفية من صفحات الآخرين إلى صفحتك)
5. تأكد من أن المحتوى يلبي معايير تحسين محركات البحث الحالية
6. تأكد من أن المحتوى دائم الخضرة
7. أضف تاريخ نشر جديد
8. إعادة الترويج

1. البحث عن المشاركات التي تعمل على تحسين وجمع البيانات باستخدام Google Analytics

لا تخمن أبدًا كيفية جعل منشور مدونة أفضل. بدلاً من ذلك ، تريد إجراء بحث عميق في Google Analytics لمدونتك. هنا ، يمكنك العثور على المنشورات التي تجذب حاليًا أكبر عدد من الزيارات إلى الموقع ، والتي ترى أفضل مشاركة وأي المنشورات لا تعمل أيضًا. بناءً على هذه البيانات ، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل ما الذي يستجيب له جمهورك وإجراء التغييرات وفقًا لذلك.

على الرغم من أن Google Analytics يعد رائعًا للعديد من الأشياء ، إلا أن فهم كيفية ترتيب كل جزء من المحتوى لديك (صفحة بصفحة) لكلمات رئيسية محددة يكون أسهل بكثير في تحديده باستخدام Google Search Console. إليك كيفية إعداد Google Search Console إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، و. إليك كيفية استخدامها لتتبع الكلمات الرئيسية التي تحتلها منشورات المدونة المختلفة مرتبة جيدة.

إذا كان المنشور الخاص بك يشاهد بالفعل حركة مرور من الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو ذات الحجم اللائق ، فقد ترغب فقط في التأكد من استخدامها في مناطق الصفحة الأكثر أهمية بما في ذلك العنوان أو H2 والعنوان الوصفي والوصف التعريفي وأي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) . بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى إجراء المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية قد تفقدها.

2. تحقق من المنافسة الخاصة بك

بمجرد تحديد المقالة التي تريد تحسينها ، فقد حان الوقت لإجراء القليل من التحليل التنافسي. للبدء ، أود ببساطة أن أضع عنوان المنشور الذي أقوم بتحسينه على Google. على سبيل المثال ، إذا كان منشور المدونة الخاص بك هو

"الأطباء: كل ما تحتاج لمعرفته حول سداد ديون كلية الطب أثناء الادخار للتقاعد" ، ستبدأ بالبحث في Google عن هذه العبارة. ما هي النتائج؟

انتبه جيدًا لكيفية كتابة الصفحات ذات التصنيف الأعلى

يجب أن تنتبه جيدًا إلى كيفية تنظيم نتائج أفضل المنافسين من حيث عنوان الصفحة وأوصاف التعريف. (تذكر أن عنوان الصفحة هو ثاني أهم عامل ترتيب على الصفحة ، والوصف التعريفي الذي يجب أن تفكر فيه على أنه "نسخة إعلان" - إنه النص الذي سيغري الباحث لاختيار رسالتك للنقر عليها (أو لا ).) فيما يلي كيفية إنشاء عناوين رفيعة المستوى لموقع ويب المستشار الخاص بك وكيفية إنشاء أوصاف تعريفية تستحق النقر عليها. )

بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في التفكير في إعادة تمليك منشور مدونتك بالكامل. عندما تقوم بالبحث ، سترى أن Google ستخبرك بالفعل بما يبحث عنه الآخرون فيما يتعلق بالعنوان الذي أدخلته في البداية. يمكنك أيضًا التمرير إلى أسفل صفحة نتائج بحث Google ومشاهدة المزيد من الاقتراحات.

اكتشف مدى انتشار طبقة البحث التي تستخدم GOOGLE ADWORDS

إذا كنت تريد معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن استعلام (ويعرف أيضًا باسم مدى شيوع هذا المصطلح - أو مقدار العرض المحتمل الذي قد تحصل عليه) ، يمكنك استخدام Google Ad Words لتحديد مدى شعبية أي بحث. تحتاج فقط إلى إنشاء حساب Google Adwords (مجاني). حتى إذا لم تستخدمه بالفعل لإنشاء إعلانات في الوقت الحالي ، يمكنك استخدامه لهذا الغرض. نظرًا لأننا وجدنا نسبة صغيرة جدًا من المستشارين الماليين يستخدمون هذه الإستراتيجية فعليًا - فإن أخذ الوقت للقيام ببعض البحث يمكن أن يدفع نتائجك حقًا.

اكتشف مدى جودة ترتيب موقعك لهذه المرحلة باستخدام GOOGLE SEARCH CONSOLE

يمكنك أيضًا الرجوع إلى حسابك في Google Search Console ، والإدخال في استعلام محدد ، لتحديد عدد مرات عرض موقعك حاليًا لهذا الاستعلام. على سبيل المثال ، في الصورة أدناه ، يمكنك أن ترى ذلك بالنسبة للاستعلام "محتوى للمستشارين الماليين" - تم عرض مدونتنا في نتائج البحث عندما (بحث شخص ما عن هذه العبارة بالضبط) 1،398 مرة.

من بين 1398 مرة عُرض فيها موقعنا ، نقر 53 شخصًا على النتيجة ، مما أعطى الصفحة 3.8٪ نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). متوسط ​​موضع الصفحة (مدى ارتفاع ترتيب صفحتنا لهذا الاستعلام) كان 2.2.

ضع في اعتبارك أن هذا لا يعني أنه لم يكن هناك سوى 1،398 عملية بحث عن هذه العبارة عبر الإنترنت بالكامل خلال هذه الفترة الزمنية التي نقوم بفحصها. هذا يعني ببساطة أن هذا هو عدد المرات التي قررت فيها Google تضمين صفحتنا في قائمة النتائج.

3. تحديث عنوان الصفحة ، وصف التعريف ونسخ النص لإضافة كلمات رئيسية ذات صلة

بمجرد الانتهاء من حفر البيانات وفحص منافسيك ، يمكنك البدء في تحديث منشور المدونة المعني. إليك ما يجب فحصه وتحديثه عند تحسين منشورات المدونة القديمة:

1. عنوان منشور المدونة
2. عنوان الصفحة
3. ميتا الوصف
4. تاريخ النشر (في معظم الحالات ، من الجيد تعيين تاريخ النشر على التاريخ الجديد الذي تجري فيه التحديثات - المزيد عن ذلك أدناه)
5. أضف صور / رسوم بيانية / مخططات جديدة
6. قم بتحديث أي إحصائيات أو بيانات قديمة
7. أضف فقرات جديدة من النص
8. رابط إلى مشاركات المدونة الجديدة التي كتبتها حول الموضوعات ذات الصلة داخل النسخة الأساسية - الارتباط الداخلي
9. تأكد من إضافة مؤلف مع صورته الحيوية (عامل ترتيب جديد في Google - وجود مؤلف مدرج).
10. قم بتحديث أو إضافة CTA (دعوة إلى العمل) ذات الصلة في أسفل المنشور. <—- هذا أمر بالغ الأهمية. أخبر القراء بما يجب عليهم فعله بعد ذلك ، ومن المرجح أن يفعلوا ذلك!

4. إضافة روابط داخلية جديدة وتعزيز الروابط الواردة

روابط داخلية

أثناء إنشاء محتوى جديد ، تأكد من قيامك بتمشيط منشورات المدونة القديمة الخاصة بك والربط بأي منها قد يكون ذا صلة. من السهل أن تنسى شيئًا ما قمت بنشره منذ عامين ، ولكن يمكن أن يكون مصدرًا رائعًا لإضافته إلى أحدث منشوراتك - ويمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور إلى مقالاتك القديمة. لا تنسَ الاطلاع على منشوراتك القديمة أيضًا وإضافة روابط إلى أجزاء جديدة للتأكد من أن إستراتيجية الربط الداخلية الخاصة بك مستديرة جيدًا.

روابط متداخلة

الروابط الواردة هي الروابط التي تشير إلى منشورات مدونتك من مواقع الجهات الخارجية. هذه هي ميزة تحسين محركات البحث الذهبية لأنها تخبر Google أن المواقع الأخرى تجد المحتوى الخاص بك شرعيًا وملائمًا بدرجة كافية لإرسال جماهيرها أيضًا. تعد إضافة المزيد من الروابط الواردة إلى منشوراتك القديمة طريقة رائعة لرفع جهود تحسين محركات البحث وجذب المزيد من الزيارات إلى مشاركاتك. للقيام بذلك ، تواصل مع المنظمات والمنشورات والأقران ذات الصلة لتقديم فرص نشر الضيف مقابل ربط الفرص بمنشوراتك القديمة ذات الصلة. إذا قمت بإعادة نشر منشور المدونة بتاريخ نشر جديد (شاهد المزيد عن ذلك أدناه) ، فسيكون المحتوى نفسه جديدًا جدًا بحيث يمكنك عرضه كقطعة جديدة تمامًا ومحدثة.

5. القيام بمراجعة كبار المسئولين الاقتصاديين وتحديثه للوفاء بمعايير تحسين محركات البحث الحالية

نظرًا لطبيعة مُحسّنات محرّكات البحث ، فنحن نعلم أنه دائمًا ما يتغير. وهذا يعني ، للأسف ، أن ما نجح منذ عامين أو ثلاثة أو أربعة أعوام قد يكون عفا عليه الزمن اليوم. لذلك ، إذا لم يتم تحسين مشاركاتك القديمة منذ يوم نشرها ، فمن المحتمل أنها لا تلبي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث اليوم. نوصي بإنشاء أو اتباع قائمة تحقق للتأكد من أنك تركز على بعض أكبر ضاربي تحسين محركات البحث (SEO). يمكن أن يشمل ذلك تحسين الأجهزة المحمولة ، واستراتيجيات الكلمات الرئيسية ، وإدراج البيانات الوصفية والنص البديل واستراتيجية الارتباط الداخلية الذكية.

6. التأكد من أن المحتوى دائم الخضرة

راجع منشوراتك القديمة (بما في ذلك المنشورات التي تم نشرها مؤخرًا) وقم بإزالة أي مراجع يمكن أن تؤرخ مقالاتك. يسمح هذا للمحتوى الخاص بك بالبقاء دائم الخضرة ، مما يعني أنه يظل وثيق الصلة بمرور الوقت. على سبيل المثال ، يجب أن تتجنب (عند الإمكان) الإشارة إلى فترات زمنية أو سنوات أو اتجاهات محددة. بجعل منشوراتك القديمة دائمة الخضرة ، سيتعين عليك قضاء وقت أقل في الرجوع إلى المحتوى الخاص بك وتحديثه بشكل منتظم.

علي سبيل المثال:
بتاريخ: إليك أهم نصائح الاستثمار لاستخدامها في عام 2010
دائم الخضرة: إليك أهم نصائح الاستثمار لاستخدامها هذا العام

7. تحديث تاريخ النشر

قد يكون مجرد إعطاء المحتوى الخاص بك تحديثًا تمس الحاجة إليه هو المفتاح لزيادة عدد الزيارات إلى هذا المنشور. لماذا ا؟ لأن Google تقدر دائمًا المحتوى الحديث. في نظرهم ، أصبحت مدوناتك القديمة قديمة وعفا عليها الزمن. بالإضافة إلى ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، قد لا تلبي هذه المدونات القديمة معايير المحتوى الخاصة بك اليوم أو أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. إنها لفكرة جيدة أيضًا التأكد من أن المنشور الذي تعمل عليه مُحسّن جيدًا من أجل سهولة القراءة. إذا كان المنشور لا يحتوي على رؤوس ونص سهل التحضير وقابل للقراءة ، فقد حان الوقت لإعادة التنظيم والتحديث.

بمجرد إجراء قدر مناسب من التغييرات على منشوراتك ، من المهم إعادة نشر القطعة بتاريخ نشر جديد. يعد الحصول على تاريخ نشر محدث طريقة رائعة لجعل مشاركاتك تبدو أكثر صلةً وحداثة في SERP. نظرًا لأن المستخدمين يختارون القائمة التي يختارونها في SERP ، هل تعتقد أنهم سيختارون واحدة تم نشرها الشهر الماضي أو تلك التي تم نشرها منذ 3 سنوات؟ (تكون الإجابة دائمًا تقريبًا هي الأحدث!)

بناءً على طبيعة منشورك ، قد ترغب في إضافة سطر (بخط مائل) في الجزء العلوي من المنشور يقول شيئًا مثل * نُشر في الأصل في مايو 2018. تم التحديث في 2 يونيو 2020.

8. أعد كتابة المدونات القديمة

هناك إجابة بسيطة أخرى لتوجيه حركة المرور إلى منشوراتك وهي إعادة نشرها. استخدم هذه المنشورات المحسّنة والمحدثة حديثًا كمحتوى لتقويم الوسائط الاجتماعية القادم أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. لا تعد هذه طريقة رائعة لتسليط الضوء على المحتوى الأقدم فحسب ، بل إنها تعني أن المحتوى الأصلي الذي تحتاج إلى إنشاؤه أقل أثناء عملك على جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

أثناء قيامك بإجراء تحديثات على منشور المدونة القديم الخاص بك ، هناك تكتيك رائع يتمثل في إنشاء رسم جديد يمكنك استخدامه للترويج للمقال. نوصي باستخدام أداة Canva لأنها سهلة الاستخدام ، وتسمح للعديد من أعضاء فريقك بالتعاون وحفظ الملفات ، ولأن لديهم إصدارًا مجانيًا رائعًا!

إليك مثال رائع لصورة أنشأناها في Canva للترويج لمنشور مدونتنا "كيفية دمج المزيد من التنوع في موقع ويب وتسويق مرشدك"

بمجرد إنشاء صورة ، يمكنك تعيينها لتكون الصورة التي تتم مشاركتها عندما يشارك أحد الأشخاص أو يرتبط بمنشور مدونتك (في إعدادات المشاركة الاجتماعية لنظام إدارة المحتوى الخاص بك). يمكنك أيضًا استخدامه في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو منشور المدونة نفسه ، أو في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي المخطط لها.

توليد زيارات جديدة من المدونات القديمة

تعد إعادة نشر المشاركات القديمة طريقة رائعة لزيادة حركة مرور مدونتك دون إنشاء محتوى جديد تمامًا. غالبًا ما تكون هذه المنشورات مليئة بالإمكانيات بفضل تواجدها طويل الأمد عبر الإنترنت. وباستخدام النصائح والحيل البسيطة التي ذكرناها أعلاه ، يمكنك بسهولة وبسرعة بث حياة جديدة في المحتوى الأقدم الخاص بك!

الوجبات الجاهزة

لقد بذلت الكثير من العمل في إنشاء مدونات تولد عملاء متوقعين وتزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال تحسين مشاركاتك تاريخيًا ، يمكنك الحصول على المزيد من العناصر من المحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، إنشاء المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعك.