Processo de 8 etapas para gerar mais tráfego de postagens de blog antigas: otimização histórica de blog para consultores financeiros

Seja você blogando há anos ou se você é novo no jogo, nós o parabenizamos pelo seu compromisso com o conteúdo! Publicar conteúdo novo e atualizado regularmente é uma das melhores maneiras de direcionar tráfego para seu site. Mas quando foi a última vez que você pensou em seus posts antigos? Depois de clicar em publicar, você os coloca em segundo plano? Se a resposta for sim, estamos aqui para ajudá-lo a dar uma nova vida às postagens mais antigas do seu blog. Abaixo estão as razões cruciais pelas quais é importante atualizar postagens antigas, bem como algumas dicas fáceis para aumentar seu tráfego e gerar novas visitas.

Por que você precisa atualizar postagens antigas do blog

Pense nas postagens do seu blog como investimentos que você permitiu amadurecer ao longo do tempo. Pensar neles dessa maneira torna mais fácil ver que suas postagens mais antigas são provavelmente seu ativo mais valioso. Por quê? Porque as postagens mais antigas tiveram tempo de construir uma audiência por meio de compartilhamentos de mídia social e boletins informativos por e-mail. E, mais importante, esses URLs tiveram tempo de acumular valor de pesquisa com o Google.

No Twenty Over Ten, fizemos um pequeno experimento para ver se a atualização de postagens antigas do blog vale o esforço e os resultados foram surpreendentes.

O gráfico acima é apenas um vislumbre de seis postagens de blog diferentes que segmentamos ao longo de nosso experimento de dois anos e você pode ver que aumentamos o número de visualizações de página orgânicas de postagens antigas que otimizamos. É seguro dizer que acreditamos na ideia de otimização histórica do blog agora e achamos que você também deveria acreditar!

Ainda não está convencido de que a otimização histórica precisa ser adicionada à sua lista de tarefas? Aqui estão alguns motivos pelos quais você deve começar a atualizar suas postagens antigas do blog:

não fazer isso é um desperdício de seu tempo e esforço originais

Alguém tinha que escrever, editar, publicar e promover esses posts. Excluí-los (ou deixá-los no esquecimento) significa um sério desperdício de seu tempo e esforço valiosos ou de alguém que você contratou. Além disso, leva muito menos tempo para refazer postagens antigas do que criar novas do zero!

Nem todas as postagens são criadas iguais

Se pensar em atualizar todas as suas postagens antigas do blog parece intimidante, tenha certeza de que esse provavelmente não é o caso. Quando dizemos posts de blog “antigos”, queremos dizer qualquer coisa que você já tenha escrito e publicado – seja na semana passada ou há 5 anos. Então, é claro, qualquer coisa que você escreveu recentemente precisará de muito pouco (ou nenhum) retrabalho.

Em vez disso, você deve inventariar suas postagens e usar o Google Analytics para determinar quais são suas peças com melhor desempenho e quais podem usar algum TLC.

A necessidade de novo conteúdo não está crescendo

Confuso? Pense nisso: há mais de 4 bilhões de novos posts publicados todos os dias. TODO DIA. Embora a quantidade de conteúdo esteja aumentando exponencialmente, a quantidade que os espectadores estão dispostos ou querendo consumir não está necessariamente seguindo o exemplo. Isso significa que os consumidores continuam consumindo conteúdo na mesma proporção que eles. Não é mais conteúdo que eles desejam, é conteúdo de maior qualidade.

Um post antigo ainda é uma primeira impressão

Um motivo muito importante para atualizar suas postagens antigas é garantir que elas ainda representem sua empresa da maneira que você deseja. Certificar-se de que cada postagem está de acordo com seus padrões coloca você no controle de como sua empresa se relaciona com os novos visitantes do site. Por exemplo, alguém que acessa uma postagem desatualizada hoje pode não saber quantos anos ela tem ou que está abaixo dos seus padrões atuais de conteúdo. Para eles, este post é uma primeira impressão ruim de sua empresa que pode impedi-los de explorar ainda mais seu site.

8 etapas para atualizar postagens antigas do blog para gerar novas visitas

Toda semana, você deve voltar às postagens antigas do blog e escolher pelo menos uma para otimizar. Aqui estão os 8 passos que você precisa seguir. Vamos passar por cada passo um por um em detalhes.

1. Descubra quais postagens otimizar usando o Google Analytics
2. Confira sua concorrência
3. Atualize o título da página, a meta descrição e a cópia do corpo para incluir palavras-chave relevantes
4. Adicione novos links internos (links entre suas páginas) e obtenha novos links de entrada (backlinks de outras páginas para sua página)
5. Certifique-se de que o conteúdo atenda aos padrões atuais de SEO
6. Garanta que o conteúdo seja perene
7. Adicionar nova data de publicação
8. Repromover

1. Encontre quais postagens otimizar e coletar dados usando o Google Analytics

Nunca apenas adivinhe como fazer uma postagem de blog melhor. Em vez disso, você quer mergulhar fundo no Google Analytics do seu blog. Aqui, você pode descobrir quais postagens estão direcionando mais tráfego para o site, quais veem o melhor engajamento e quais postagens também não estão. Com base nesses dados, você pode entender melhor a que seu público responde e fazer as alterações de acordo.

Embora o Google Analytics seja ótimo para muitas coisas, entender como cada parte do conteúdo que você possui está classificando (página por página) para palavras-chave específicas é muito mais fácil de determinar usando o Google Search Console. Veja como configurar o Google Search Console, se ainda não o fez, e. veja como usá-lo para rastrear para quais palavras-chave suas várias postagens de blog estão bem classificadas.

Se sua postagem já está recebendo tráfego de palavras-chave de volume relevantes ou decentes, você pode apenas querer garantir que elas estejam sendo utilizadas em suas áreas de página mais importantes, incluindo o título ou H2, meta título, meta descrição e quaisquer chamadas para ação (CTA) . Além disso, convém fazer mais pesquisas de palavras-chave para ver se existem palavras-chave que você pode estar perdendo.

2. Confira sua concorrência

Depois de decidir qual artigo você deseja otimizar, é hora de fazer uma pequena análise competitiva. Para começar, gosto de simplesmente pesquisar no Google o título do post que estou otimizando. Por exemplo, se a postagem do seu blog foi

“Médicos: tudo o que você precisa saber sobre pagar dívidas da faculdade de medicina enquanto economiza para a aposentadoria”, você começaria pesquisando essa frase no Google. Que resultados surgem?

PRESTE MUITA ATENÇÃO EM COMO AS PÁGINAS DE TOPO RANKING SÃO ESCRITAS

Você deve prestar muita atenção em como esses resultados dos principais concorrentes são estruturados em termos de título da página e meta descrições. (Lembre-se, o título da página é o segundo fator de classificação na página mais importante, e a meta descrição que você deve pensar como “cópia do anúncio” – é o texto que atrairá o pesquisador a escolher sua postagem para clicar (ou não) ).) Veja como criar títulos de alto nível para o site do seu consultor e como criar meta descrições dignas de clique. )

Além disso, você pode pensar em renomear completamente sua postagem de blog. Quando você fizer sua pesquisa, verá que o Google realmente DIRÁ A VOCÊ o que outras pessoas estão pesquisando relacionado ao título que você inseriu inicialmente. Você também pode rolar até a parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google e ver ainda mais sugestões.

DESCUBRA COMO É POPULAR UMA FRASE DE PESQUISA USANDO O GOOGLE ADWORDS

Se você quiser ver quantas pessoas estão pesquisando por uma consulta (ou quão popular é esse termo – ou a quantidade potencial de exposição que você pode obter), você pode usar o Google Ad Words para determinar a popularidade de qualquer pesquisa. Você só precisa configurar uma conta do Google Adwords (gratuita). Mesmo que você não o use para criar anúncios neste momento, você pode usá-lo para essa finalidade. Como descobrimos que uma porcentagem muito pequena de consultores financeiros está realmente usando essa estratégia, dedicar um tempo para pesquisar um pouco pode realmente impulsionar seus resultados.

DESCUBRA A CLASSIFICAÇÃO DO SEU SITE PARA ESSA FRASE USANDO O CONSOLE DE PESQUISA DO GOOGLE

Você também pode voltar para sua conta do Google Search Console e inserir uma consulta específica para determinar com que frequência seu site está sendo exibido para essa consulta. Por exemplo, na imagem abaixo, você pode ver que para a consulta “conteúdo para consultores financeiros” – nosso blog foi mostrado nos resultados da pesquisa quando (alguém pesquisou por essa frase EXATA) 1.398 vezes.

Das 1.398 vezes que nosso site foi exibido, 53 pessoas clicaram no resultado, dando à página uma CTR (click-through-rate) de 3,8%. A posição média na página (qual a classificação de nossa página para essa consulta) foi de 2,2.

Lembre-se de que isso NÃO significa que houve apenas 1.398 pesquisas por essa frase em toda a Internet durante o período que estamos examinando. Significa simplesmente que é com que frequência o Google decidiu incluir nossa página na lista de resultados.

3. Atualize o título da página, a meta descrição e a cópia do corpo para adicionar palavras-chave relevantes

Depois de pesquisar seus dados e examinar sua concorrência, você pode começar a atualizar a postagem do blog em questão. Veja o que examinar e atualizar ao otimizar postagens antigas do blog:

1. Título da postagem do blog
2. Título da página
3. Meta Descrição
4. Data de publicação (na maioria dos casos, é uma boa ideia definir a data de publicação para a nova data em que você está fazendo as atualizações – mais sobre isso abaixo)
5. Adicionar novas imagens/gráficos/gráficos
6. Atualize quaisquer estatísticas ou dados antigos
7. Adicionar novos parágrafos de texto
8. Link para novas postagens de blog que você escreveu sobre tópicos relevantes no corpo do texto – link interno
9. Certifique-se de ter adicionado um autor com sua foto bio (um novo fator de classificação do Google – ter um autor listado).
10. Atualize ou adicione um CTA (Call to Action) relevante na parte inferior do seu post. <—- Isso é crucial. DIGA aos leitores o que fazer em seguida, e eles são muito mais propensos a fazê-lo!

4. Adicione novos links internos e aumente os links de entrada

LINKS INTERNOS

Ao criar um novo conteúdo, verifique se você está vasculhando suas postagens de blog antigas e vinculando a qualquer que possa ser relevante. É fácil esquecer algo que você publicou há dois anos, mas pode ser um ótimo recurso para adicionar à sua postagem mais recente – e pode ajudar a aumentar o tráfego para suas peças mais antigas. Não se esqueça de passar por suas postagens mais antigas também e adicionar links para novas peças para garantir que sua estratégia de links internos seja completa.

LINKS DE ENTRADA

Os links de entrada são os links que apontam para as postagens do seu blog de sites de terceiros. Estes são ouro de SEO porque dizem ao Google que outros sites consideram seu conteúdo legítimo e relevante o suficiente para enviar seus próprios públicos também. Adicionar mais links de entrada às suas postagens mais antigas é uma ótima maneira de elevar seus esforços de SEO e direcionar mais tráfego para suas postagens. Para fazer isso, entre em contato com organizações, publicações e colegas relevantes para oferecer oportunidades de postagem de convidados em troca de oportunidades de vinculação às suas postagens mais antigas relevantes. Se você republicar a postagem do blog com uma nova data de publicação (veja mais sobre isso abaixo), o conteúdo em si será tão novo que você poderá lançá-lo como uma peça totalmente nova e atualizada.

5. Faça uma auditoria e atualização de SEO para atender aos padrões atuais de SEO

Devido à natureza do SEO, sabemos que está sempre mudando. Isso significa que, infelizmente, o que funcionou há dois, três ou quatro anos pode estar desatualizado hoje. Portanto, se suas postagens mais antigas não foram otimizadas desde o dia em que foram publicadas, é provável que elas não estejam atendendo às melhores práticas de SEO hoje. Recomendamos criar ou seguir uma lista de verificação para garantir que você esteja se concentrando em alguns dos maiores pesos pesados ​​​​de SEO. Isso pode incluir otimização para dispositivos móveis, estratégias de palavras-chave, inclusão de metadados e texto alternativo e uma estratégia inteligente de links internos.

6. Certifique-se de que o conteúdo seja perene

Revise suas postagens antigas (incluindo as que foram publicadas recentemente) e remova quaisquer referências que possam datar suas peças. Isso permite que seu conteúdo permaneça perene, o que significa que permanece relevante ao longo do tempo. Por exemplo, você deve evitar (quando possível) apontar períodos de tempo, anos específicos ou tendências. Ao tornar suas postagens mais antigas, você terá que gastar menos tempo voltando e atualizando seu conteúdo regularmente.

Por exemplo:
Datado: Aqui estão as dicas de investimento mais quentes para usar em 2010
Evergreen: aqui estão as melhores dicas de investimento para usar este ano

7. Atualizar data de publicação

Simplesmente dar ao seu conteúdo uma atualização muito necessária pode ser a chave para direcionar mais tráfego para essa postagem. Por quê? Porque o Google sempre valoriza novos conteúdos. Aos olhos deles, seus blogs mais antigos se tornaram obsoletos e desatualizados. Além disso, como mencionamos anteriormente, esses blogs antigos podem não estar atendendo aos seus padrões de conteúdo hoje ou às melhores práticas de SEO. Também é uma boa ideia garantir que a postagem em que você está trabalhando esteja bem otimizada para legibilidade. Se a postagem não incluir cabeçalhos e texto fácil de ler e fácil de ler, é hora de reorganizar e atualizar.

Depois de fazer uma quantidade razoável de alterações em suas postagens, é importante republicar a peça com uma nova data de publicação. Ter uma data de publicação atualizada é uma ótima maneira de fazer com que suas postagens pareçam mais relevantes e atualizadas na SERP. Como os usuários estão escolhendo qual listagem selecionar na SERP, você acha que eles vão escolher uma publicada no mês passado ou a publicada há 3 anos? (A resposta é quase sempre a mais nova!)

Dependendo da natureza da sua postagem, você pode adicionar uma linha (em itálico) no topo da postagem que diz algo como *Publicado originalmente em maio de 2018. Atualizado em 2 de junho de 2020.

8. Repromova seus blogs antigos

Outra resposta simples para direcionar o tráfego para suas postagens é promovê-las novamente. Use essas postagens recém-otimizadas e atualizadas como conteúdo para seu próximo calendário de mídia social ou boletins informativos por e-mail. Essa não é apenas uma ótima maneira de destacar seu conteúdo mais antigo, mas significa que há menos conteúdo original que você precisa criar enquanto trabalha em seus esforços de marketing digital.

Enquanto você atualiza sua postagem de blog antiga, uma ótima tática é também criar um novo gráfico que você possa usar para promover a peça. Recomendamos a ferramenta Canva, pois é fácil de usar, permite que vários membros de sua equipe colaborem e salvem arquivos, e pelo fato de terem uma ótima versão gratuita!

Aqui está um ótimo exemplo de uma imagem que criamos no Canva para promover nossa postagem no blog “Como incorporar mais diversidade no site e no marketing do seu consultor”

Depois de criar uma imagem, você pode configurá-la para ser a imagem compartilhada sempre que alguém compartilhar ou criar um link para sua postagem no blog (nas configurações de compartilhamento social do seu CMS). Você também pode usá-lo em boletins informativos por e-mail, na própria postagem do blog ou em suas postagens planejadas de mídia social.

Gerando novas visitas de blogs antigos

Reaproveitar postagens antigas é uma ótima maneira de aumentar o tráfego do seu blog sem gerar conteúdo novo. Essas postagens geralmente estão cheias de potencial graças à sua presença online de longa data. E com as dicas e truques simples que mencionamos acima, você pode facilmente e rapidamente dar uma nova vida ao seu conteúdo mais antigo!

O take-away

Você trabalha muito na criação de blogs que geram leads e direcionam o tráfego para seu site. Ao otimizar historicamente suas postagens, você pode obter muito mais pernas do seu conteúdo e, por sua vez, gerar mais leads para o seu site.