8-stufiger Prozess zur Generierung von mehr Traffic aus alten Blog-Posts: Historische Blog-Optimierung für Finanzberater

Egal, ob Sie seit Jahren bloggen oder neu im Spiel sind, wir loben Sie für Ihr Engagement für Inhalte! Das regelmäßige Veröffentlichen von frischen, neuen Inhalten ist eine der besten Möglichkeiten, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Aber wann haben Sie das letzte Mal über Ihre alten Beiträge nachgedacht? Sobald Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben, stellen Sie sie auf Sparflamme? Wenn die Antwort ja lautet, sind wir hier, um Ihnen dabei zu helfen, den ältesten Beiträgen Ihres Blogs neues Leben einzuhauchen. Nachfolgend finden Sie die entscheidenden Gründe, warum es wichtig ist, alte Posts zu aktualisieren, sowie einige einfache Tipps, um Ihren Traffic zu steigern und neue Besuche zu generieren.

Warum Sie alte Blog-Beiträge aktualisieren müssen

Betrachten Sie Ihre Blog-Posts als Investitionen, die Sie mit der Zeit reifen lassen. Wenn Sie so darüber nachdenken, ist es leicht zu erkennen, dass Ihre ältesten Posts wahrscheinlich Ihr wertvollstes Gut sind. Wieso den? Weil ältere Posts Zeit hatten, sich durch Social-Media-Shares und E-Mail-Newsletter ein Publikum aufzubauen. Und was noch wichtiger ist, diese URLs hatten Zeit, den Suchwert bei Google zu steigern.

Bei Twenty Over Ten haben wir ein kleines Experiment durchgeführt, um zu sehen, ob das Aktualisieren alter Blog-Posts die Mühe wert ist, und die Ergebnisse waren aufschlussreich.

Das obige Diagramm ist nur ein kleiner Einblick in sechs verschiedene Blog-Posts, die wir im Laufe unseres zweijährigen Experiments gezielt bearbeitet haben, und Sie können sehen, dass wir die Anzahl der organischen Seitenaufrufe alter Posts, die wir optimiert haben, erhöht haben. Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir jetzt fest an die Idee der historischen Blog-Optimierung glauben und wir denken, dass Sie es auch sein sollten!

Sind Sie immer noch nicht überzeugt, dass die historische Optimierung Ihrer To-Do-Liste hinzugefügt werden muss? Hier sind einige Gründe, warum Sie mit der Aktualisierung Ihrer alten Blog-Beiträge beginnen sollten:

Wenn Sie dies nicht tun, verschwenden Sie Ihre ursprüngliche Zeit und Mühe

Jemand musste diese Beiträge schreiben, bearbeiten, veröffentlichen und bewerben. Sie zu löschen (oder auf der Strecke zu lassen) bedeutet eine ernsthafte Verschwendung Ihrer wertvollen Zeit und Mühe oder der von jemandem, den Sie eingestellt haben. Außerdem dauert es viel weniger Zeit, alte Posts zu überarbeiten, als neue von Grund auf neu zu erstellen!

Nicht alle Beiträge sind gleich

Wenn der Gedanke, all Ihre alten Blog-Beiträge zu aktualisieren, einschüchternd klingt, seien Sie versichert, dass dies wahrscheinlich nicht der Fall ist. Wenn wir „alte“ Blogbeiträge sagen, meinen wir alles, was Sie bereits geschrieben und veröffentlicht haben – egal, ob es letzte Woche oder vor 5 Jahren war. Alles, was Sie kürzlich geschrieben haben, muss daher natürlich nur sehr wenig (oder gar nicht) überarbeitet werden.

Stattdessen sollten Sie Ihre Posts inventarisieren und Google Analytics verwenden, um festzustellen, was Ihre leistungsstärksten Beiträge sind und welche etwas TLC vertragen könnten.

Der Bedarf an neuen Inhalten wächst nicht

Verwirrt? Denken Sie darüber nach: Jeden Tag werden über 4 Milliarden neue Blog-Posts veröffentlicht. JEDEN TAG. Während die Menge an Inhalten exponentiell zunimmt, folgt die Menge, die die Zuschauer konsumieren wollen oder wollen, nicht unbedingt diesem Beispiel. Das bedeutet, dass die Verbraucher weiterhin Inhalte mit der gleichen Geschwindigkeit konsumieren wie bisher. Sie wünschen sich nicht mehr Inhalte, sondern höherwertige Inhalte.

Ein alter Beitrag ist immer noch ein erster Eindruck

Ein sehr wichtiger Grund, Ihre alten Posts zu aktualisieren, ist sicherzustellen, dass sie Ihr Unternehmen immer noch so repräsentieren, wie Sie es möchten. Indem Sie sicherstellen, dass jeder Beitrag Ihren Standards entspricht, haben Sie die Kontrolle darüber, wie Ihre Firma auf neue Website-Besucher wirkt. Jemand, der heute beispielsweise auf einem veralteten, veralteten Beitrag landet, weiß möglicherweise nicht, wie alt er ist oder dass er unter Ihren aktuellen Inhaltsstandards liegt. Für sie ist dieser Beitrag ein schlechter erster Eindruck von Ihrem Unternehmen, der sie davon abhalten könnte, Ihre Website weiter zu erkunden.

8 Schritte zum Aktualisieren alter Blog-Beiträge, um neue Besuche zu generieren

Sie sollten jede Woche alte Blog-Posts durchgehen und mindestens einen zur Optimierung auswählen. Hier sind die 8 Schritte, die Sie befolgen müssen. Wir gehen jeden Schritt einzeln im Detail durch.

1. Finden Sie heraus, welche Beiträge Sie mit Google Analytics optimieren sollten
2. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz
3. Aktualisieren Sie den Seitentitel, die Meta-Beschreibung und den Textkörper, um relevante Schlüsselwörter aufzunehmen
4. Fügen Sie neue interne Links (Links zwischen Ihren Seiten) hinzu und erhalten Sie neue Inbound-Links (Backlinks von den Seiten anderer auf Ihre Seite)
5. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt den aktuellen SEO-Standards entspricht
6. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt immergrün ist
7. Neues Veröffentlichungsdatum hinzufügen
8. Erneut fördern

1. Finden Sie heraus, welche Beiträge optimiert werden sollen, und sammeln Sie Daten mit Google Analytics

Raten Sie niemals nur darüber, wie Sie einen Blogbeitrag besser machen können. Stattdessen möchten Sie tief in die Google Analytics Ihres Blogs eintauchen. Hier können Sie herausfinden, welche Posts derzeit den meisten Traffic auf die Website bringen, welche das beste Engagement sehen und welche Posts auch nicht. Anhand dieser Daten können Sie besser verstehen, worauf Ihre Zielgruppe reagiert, und entsprechende Änderungen vornehmen.

Während Google Analytics für viele Dinge großartig ist, ist es viel einfacher zu verstehen, wie jeder Inhalt, den Sie haben (Seite für Seite) für bestimmte Keywords rankt, indem Sie die Google Search Console verwenden. Hier erfahren Sie, wie Sie die Google Search Console einrichten, falls Sie dies noch nicht getan haben, und. Hier erfahren Sie, wie Sie es verwenden können, um zu verfolgen, für welche Keywords Ihre verschiedenen Blog-Beiträge gut ranken.

Wenn Ihr Beitrag bereits Zugriffe von relevanten oder anständigen Keywords erhält, möchten Sie vielleicht nur sicherstellen, dass diese in Ihren wichtigsten Seitenbereichen verwendet werden, einschließlich Titel oder H2, Meta-Titel, Meta-Beschreibung und allen Handlungsaufforderungen (CTA). . Darüber hinaus sollten Sie weitere Keyword-Recherchen durchführen, um festzustellen, ob es Keywords gibt, die Ihnen möglicherweise entgehen.

2. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz

Sobald Sie sich entschieden haben, welchen Artikel Sie optimieren möchten, ist es an der Zeit, eine kleine Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Zu Beginn googel ich gerne einfach den Titel des Beitrags, den ich optimiere. Zum Beispiel, wenn Ihr Blog-Beitrag war

„Ärzte: Alles, was Sie wissen müssen, um Schulden für das Medizinstudium abzuzahlen und gleichzeitig für den Ruhestand zu sparen“, würden Sie damit beginnen, diesen Satz zu googeln. Welche Ergebnisse kommen?

ACHTEN SIE GENAU DARAUF, WIE TOP-RANKING-SEITEN GESCHRIEBEN WERDEN

Sie sollten genau darauf achten, wie diese Ergebnisse der Top-Konkurrenten in Bezug auf Seitentitel und Meta-Beschreibungen strukturiert sind. (Denken Sie daran, dass der Seitentitel der zweitwichtigste On-Page-Ranking-Faktor ist, und die Meta-Beschreibung sollten Sie sich als „Anzeigentext“ vorstellen – es ist der Text, der den Suchenden dazu verleiten wird, Ihren Beitrag auszuwählen, auf den er klicken soll (oder nicht ).) Hier erfahren Sie, wie Sie Top-Ranking-Titel für Ihre Berater-Website und klickwürdige Meta-Beschreibungen erstellen. )

Darüber hinaus sollten Sie darüber nachdenken, Ihren Blog-Beitrag vollständig neu zu benennen. Wenn Sie Ihre Suche durchführen, werden Sie feststellen, dass Google IHNEN tatsächlich MITTEILT, wonach andere Personen in Bezug auf den ursprünglich eingegebenen Titel suchen. Sie können auch zum Ende der Google-Suchergebnisseite scrollen und noch mehr Vorschläge sehen.

ERFAHREN SIE MIT GOOGLE ADWORDS, WIE BELIEBT EIN SUCHAUSDRUCK IST

Wenn Sie sehen möchten, wie viele Personen nach einer Suchanfrage suchen (auch bekannt als wie beliebt dieser Begriff ist – oder wie viel potenzielle Aufmerksamkeit Sie erhalten könnten), können Sie Google Ad Words verwenden, um die Beliebtheit einer beliebigen Suche zu ermitteln. Sie müssen lediglich ein Google Adwords-Konto einrichten (kostenlos). Auch wenn Sie es derzeit nicht zum Erstellen von Anzeigen verwenden, können Sie es für diesen Zweck verwenden. Da wir feststellen, dass ein sehr kleiner Prozentsatz der Finanzberater tatsächlich diese Strategie anwendet, kann es Ihre Ergebnisse wirklich steigern, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein wenig zu recherchieren.

ENTDECKEN SIE MIT DER GOOGLE SUCHKONSOLE, WIE GUT IHRE WEBSITE FÜR DIESEN PHRASE RANGT

Sie können auch zu Ihrem Google Search Console-Konto zurückkehren und eine bestimmte Suchanfrage eingeben, um festzustellen, wie oft Ihre Website derzeit für diese Suchanfrage angezeigt wird. In der Abbildung unten können Sie beispielsweise sehen, dass für die Suchanfrage „Inhalte für Finanzberater“ unser Blog 1.398 Mal in den Suchergebnissen angezeigt wurde, als (jemand genau nach diesem Ausdruck suchte).

Von diesen 1.398 Mal, als unsere Website angezeigt wurde, klickten 53 Personen auf das Ergebnis, was der Seite eine CTR (Click-Through-Rate) von 3,8 % bescherte. Die durchschnittliche Position auf der Seite (wie hoch unsere Seite für diese Suchanfrage eingestuft wurde) war 2,2.

Denken Sie daran, dass dies NICHT bedeutet, dass es in diesem von uns untersuchten Zeitraum nur 1.398 Suchanfragen nach diesem Ausdruck im gesamten Internet gab. Es bedeutet einfach, dass Google so oft entschieden hat, unsere Seite in die Ergebnisliste aufzunehmen.

3. Aktualisieren Sie den Seitentitel, die Meta-Beschreibung und den Textkörper, um relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen

Sobald Sie Ihre Daten gegraben und Ihre Konkurrenz untersucht haben, können Sie mit der Aktualisierung des betreffenden Blog-Beitrags beginnen. Folgendes ist zu prüfen und zu aktualisieren, wenn alte Blogbeiträge optimiert werden:

1. Titel des Blogbeitrags
2. Seitentitel
3. Meta-Beschreibung
4. Veröffentlichungsdatum (in den meisten Fällen ist es eine gute Idee, das Veröffentlichungsdatum auf das neue Datum festzulegen, an dem Sie die Aktualisierungen vornehmen – mehr dazu weiter unten)
5. Fügen Sie neue Bilder/Grafiken/Diagramme hinzu
6. Aktualisieren Sie alle alten Statistiken oder Daten
7. Fügen Sie neue Textabsätze hinzu
8. Verlinken Sie innerhalb des Fließtextes auf neue Blogbeiträge, die Sie zu relevanten Themen geschrieben haben – interne Verlinkung
9. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Autor mit seinem Biografiefoto hinzugefügt haben (ein neuer Google-Ranking-Faktor – einen Autor aufgelistet zu haben).
10. Aktualisieren oder fügen Sie einen relevanten CTA (Call to Action) am Ende Ihres Beitrags hinzu. <—- Das ist entscheidend. SAGEN Sie den Lesern, was sie als Nächstes tun sollen, und sie werden dies mit viel größerer Wahrscheinlichkeit tun!

4. Fügen Sie neue interne Links hinzu und steigern Sie eingehende Links

INTERNE LINKS

Stellen Sie beim Erstellen neuer Inhalte sicher, dass Sie Ihre alten Blog-Beiträge durchkämmen und auf relevante verlinken. Es ist leicht, etwas zu vergessen, das Sie vor zwei Jahren veröffentlicht haben, aber es könnte eine großartige Ressource sein, die Sie Ihrem neuesten Beitrag hinzufügen können – und es kann dazu beitragen, den Verkehr zu Ihren älteren Beiträgen zu steigern. Vergessen Sie nicht, auch Ihre älteren Beiträge durchzugehen und Links zu neuen Beiträgen hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre interne Verlinkungsstrategie abgerundet ist.

EINGEBETTETE VERKNÜPFUNGEN

Eingehende Links sind die Links, die von Websites Dritter auf Ihre Blog-Beiträge verweisen. Diese sind SEO-Gold, weil sie Google mitteilen, dass andere Websites Ihre Inhalte für legitim und relevant genug halten, um sie auch an ihr eigenes Publikum zu senden. Das Hinzufügen weiterer eingehender Links zu Ihren älteren Beiträgen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre SEO-Bemühungen zu steigern und mehr Verkehr zu Ihren Beiträgen zu lenken. Wenden Sie sich dazu an relevante Organisationen, Publikationen und Kollegen, um Möglichkeiten für Gastbeiträge anzubieten, im Austausch für die Verknüpfung von Möglichkeiten mit Ihren relevanten älteren Beiträgen. Wenn Sie den Blog-Beitrag mit einem neuen Veröffentlichungsdatum erneut veröffentlichen (mehr dazu weiter unten), wird der Inhalt selbst so frisch sein, dass Sie ihn als völlig neuen, aktuellen Artikel präsentieren können.

5. Führen Sie ein SEO-Audit durch und aktualisieren Sie es, um die aktuellen SEO-Standards zu erfüllen

Aufgrund der Natur von SEO wissen wir, dass es sich ständig ändert. Was vor zwei, drei oder vier Jahren noch funktionierte, kann heute leider längst überholt sein. Wenn also Ihre älteren Posts seit dem Tag ihrer Veröffentlichung nicht optimiert wurden, entsprechen sie wahrscheinlich nicht den heutigen Best Practices für SEO. Wir empfehlen, eine Checkliste zu erstellen oder zu befolgen, um sicherzustellen, dass Sie sich auf einige der größten SEO-Schwerpunkte konzentrieren. Dazu können mobile Optimierung, Keyword-Strategien, die Einbeziehung von Metadaten und Alt-Text sowie eine ausgeklügelte interne Verlinkungsstrategie gehören.

6. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt immergrün ist

Gehen Sie Ihre alten Beiträge durch (einschließlich der kürzlich veröffentlichten) und entfernen Sie alle Verweise, die Ihre Beiträge datieren könnten. Dadurch bleiben Ihre Inhalte immergrün, was bedeutet, dass sie im Laufe der Zeit relevant bleiben. Vermeiden Sie es beispielsweise (wenn möglich), auf Zeitspannen, bestimmte Jahre oder Trends hinzuweisen. Indem Sie Ihre älteren Posts immergrün machen, müssen Sie weniger Zeit damit verbringen, zurückzugehen und Ihre Inhalte regelmäßig zu aktualisieren.

Zum Beispiel:
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7. Veröffentlichungsdatum aktualisieren

Einfach Ihren Inhalten eine dringend benötigte Auffrischung zu geben, könnte der Schlüssel sein, um mehr Verkehr zu diesem Beitrag zu lenken. Wieso den? Denn Google legt immer Wert auf frische Inhalte. In ihren Augen sind Ihre älteren Blogs altbacken und veraltet. Außerdem entsprechen diese alten Blogs, wie bereits erwähnt, möglicherweise nicht Ihren heutigen Inhaltsstandards oder Best Practices für SEO. Es ist auch eine gute Idee, sicherzustellen, dass der Beitrag, an dem Sie arbeiten, für die Lesbarkeit gut optimiert ist. Wenn der Beitrag keine Überschriften und keinen leicht verständlichen Text enthält, ist es an der Zeit, ihn neu zu organisieren und zu aktualisieren.

Sobald Sie eine angemessene Menge an Änderungen an Ihren Posts vorgenommen haben, ist es wichtig, das Stück mit einem neuen Veröffentlichungsdatum erneut zu veröffentlichen. Ein aktualisiertes Veröffentlichungsdatum ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Beiträge relevanter und aktueller in den SERPs erscheinen zu lassen. Glauben Sie, dass sich die Benutzer für einen Eintrag entscheiden werden, der im letzten Monat veröffentlicht wurde, oder für den, der vor 3 Jahren veröffentlicht wurde, wenn sie auswählen, welchen Eintrag sie im SERP auswählen möchten? (Die Antwort ist fast immer die neuere!)

Abhängig von der Art Ihres Beitrags möchten Sie möglicherweise eine Zeile (in Kursivschrift) am Anfang Ihres Beitrags hinzufügen, die so etwas wie *Ursprünglich veröffentlicht im Mai 2018. Aktualisiert am 2. Juni 2020.

8. Werben Sie für Ihre alten Blogs neu

Eine weitere einfache Antwort, um den Verkehr zu Ihren Beiträgen zu lenken, besteht darin, sie erneut zu bewerben. Verwenden Sie diese neu optimierten und aktualisierten Posts als Inhalt für Ihren bevorstehenden Social-Media-Kalender oder E-Mail-Newsletter. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre älteren Inhalte hervorzuheben, sondern bedeutet auch, dass Sie weniger originelle Inhalte erstellen müssen, wenn Sie an Ihren digitalen Marketingbemühungen arbeiten.

Während Sie Ihren alten Blog-Beitrag aktualisieren, ist es eine großartige Taktik, auch eine neue Grafik zu erstellen, mit der Sie für das Stück werben können. Wir empfehlen das Tool Canva, da es einfach zu bedienen ist, es mehreren Mitgliedern Ihres Teams ermöglicht, zusammenzuarbeiten und Dateien zu speichern, und weil sie eine großartige kostenlose Version haben!

Hier ist ein großartiges Beispiel für ein Bild, das wir in Canva erstellt haben, um für unseren Blog-Beitrag „How to Incorporate More Diversity in Your Advisor Website & Marketing“ zu werben.

Sobald Sie ein Bild erstellt haben, können Sie es als das Bild festlegen, das geteilt wird, wenn jemand Ihren Blogbeitrag teilt oder verlinkt (in den Social-Share-Einstellungen Ihres CMS). Sie können es auch in E-Mail-Newslettern, im Blog-Beitrag selbst oder in Ihren geplanten Social-Media-Beiträgen verwenden.

Neue Besuche aus alten Blogs generieren

Die Wiederverwendung alter Posts ist eine großartige Möglichkeit, den Traffic Ihres Blogs zu steigern, ohne brandneue Inhalte zu generieren. Diese Posts sind dank ihrer langjährigen Online-Präsenz oft voller Potenzial. Und mit den einfachen Tipps und Tricks, die wir oben erwähnt haben, können Sie Ihren ältesten Inhalten einfach und schnell neues Leben einhauchen!

Das wegnehmen

Sie investieren viel Arbeit in die Erstellung von Blogs, die Leads generieren und den Verkehr auf Ihre Website lenken. Indem Sie Ihre Posts historisch optimieren, können Sie viel mehr aus Ihren Inhalten herausholen und im Gegenzug mehr Leads für Ihre Website generieren.