8-etapowy proces generowania większego ruchu ze starych postów na blogu: historyczna optymalizacja blogów dla doradców finansowych

Niezależnie od tego, czy blogujesz od lat, czy dopiero zaczynasz przygodę z grą, pochwalamy Twoje zaangażowanie w tworzenie treści! Regularne publikowanie świeżych, nowych treści to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Ale kiedy ostatnio myślałeś o swoich starych postach? Czy po opublikowaniu odkładasz je na dalszy plan? Jeśli odpowiedź brzmi tak, jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci tchnąć nowe życie w najstarsze posty na Twoim blogu. Poniżej znajdują się najważniejsze powody, dla których ważne jest aktualizowanie starych postów, a także kilka prostych wskazówek, jak zwiększyć ruch i generować nowe wizyty.

Dlaczego musisz aktualizować stare posty na blogu

Pomyśl o swoich postach na blogu jak o inwestycjach, którym pozwoliłeś z czasem dojrzeć. Myśląc o nich w ten sposób, łatwo zauważyć, że Twoje najstarsze posty są prawdopodobnie Twoim najcenniejszym zasobem. Czemu? Ponieważ starsze posty miały czas na zbudowanie odbiorców poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych i biuletyny e-mailowe. A co ważniejsze, te adresy URL miały czas na zwiększenie wartości wyszukiwania w Google.

W Twenty Over Ten przeprowadziliśmy mały eksperyment, aby sprawdzić, czy aktualizacja starych postów na blogu jest warta wysiłku, a wyniki były pouczające.

Powyższy wykres to tylko rzut oka na sześć różnych postów na blogu, na które kierowaliśmy się w trakcie naszego dwuletniego eksperymentu, i widać, że zwiększyliśmy liczbę organicznych odsłon starych postów, które zoptymalizowaliśmy. Można śmiało powiedzieć, że teraz naprawdę wierzymy w ideę historycznej optymalizacji blogów i uważamy, że Ty też powinieneś!

Nadal nie jesteś przekonany, że musisz dodać historyczną optymalizację do swojej listy rzeczy do zrobienia? Oto kilka powodów, dla których warto zacząć aktualizować swoje stare posty na blogu:

nie robienie tego jest stratą czasu i wysiłku

Ktoś musiał pisać, edytować, publikować i promować te posty. Usunięcie ich (lub pozostawienie ich na uboczu) oznacza poważne marnowanie cennego czasu i wysiłku Twojego lub kogoś, kogo zatrudniłeś. Ponadto przerobienie starych postów zajmuje znacznie mniej czasu niż tworzenie nowych od zera!

Nie wszystkie posty są takie same

Jeśli myślenie o aktualizacji wszystkich starych postów na blogu brzmi onieśmielająco, możesz być pewien, że tak nie jest. Kiedy mówimy „stare” posty na blogu, mamy na myśli wszystko, co już napisałeś i opublikowałeś – czy to było w zeszłym tygodniu, czy 5 lat temu. Tak więc, oczywiście, wszystko, co ostatnio napisałeś, będzie wymagało bardzo niewiele (lub żadnego) przeróbki.

Zamiast tego zechcesz zinwentaryzować swoje posty i użyć Google Analytics, aby określić, jakie są Twoje najlepsze elementy, a które mogą korzystać z TLC.

Zapotrzebowanie na nowe treści nie rośnie

Zdezorientowany? Pomyśl o tym: każdego dnia publikowanych jest ponad 4 miliardy nowych postów na blogu. CODZIENNY. Chociaż ilość treści rośnie wykładniczo, ilość widzów, których chcą lub chcą konsumować, niekoniecznie idzie w ich ślady. Oznacza to, że konsumenci nadal korzystają z treści w takim samym tempie, w jakim byli. Nie chodzi im o więcej treści, których pragną, lecz treści o wyższej jakości.

Stary post to wciąż pierwsze wrażenie

Bardzo ważnym powodem aktualizacji starych postów jest upewnienie się, że nadal reprezentują Twoją firmę tak, jak chcesz. Upewnienie się, że każdy post jest zgodny z Twoimi standardami, daje Ci kontrolę nad tym, w jaki sposób Twoja firma dociera do nowych odwiedzających witrynę. Na przykład ktoś, kto wyląduje dziś na przestarzałym, nieaktualnym poście, może nie wiedzieć, ile ma lat lub że jest poniżej obecnych standardów treści. Dla nich ten post jest złym pierwszym wrażeniem Twojej firmy, które może powstrzymać ich od dalszego odkrywania Twojej witryny.

8 kroków do aktualizacji starych postów na blogu w celu wygenerowania nowych wizyt

Co tydzień powinieneś przejrzeć stare posty na blogu i wybrać co najmniej jeden do optymalizacji. Oto 8 kroków, które musisz wykonać. Każdy krok szczegółowo omówimy.

1. Dowiedz się, które posty zoptymalizować za pomocą Google Analytics
2. Sprawdź swoją konkurencję
3. Zaktualizuj tytuł strony, opis meta i kopię treści, aby uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe
4. Dodaj nowe linki wewnętrzne (linki między stronami) i uzyskaj nowe linki przychodzące (linki zwrotne ze stron innych osób do Twojej strony)
5. Upewnij się, że treść spełnia aktualne standardy SEO
6. Upewnij się, że treść jest wiecznie zielona
7. Dodaj nową datę publikacji
8. Ponowna promocja

1. Znajdź posty do optymalizacji i zbierania danych za pomocą Google Analytics

Nigdy nie zgaduj, jak ulepszyć post na blogu. Zamiast tego chcesz zagłębić się w Google Analytics swojego bloga. Tutaj możesz dowiedzieć się, które posty obecnie generują największy ruch w witrynie, które wykazują największe zaangażowanie, a które nie generują. Na podstawie tych danych możesz lepiej zrozumieć, na co reagują Twoi odbiorcy i wprowadzić odpowiednie zmiany.

Chociaż Google Analytics jest świetny do wielu rzeczy, zrozumienie, w jaki sposób każdy element treści jest oceniany (strona po stronie) dla określonych słów kluczowych, jest znacznie łatwiejszy do ustalenia za pomocą Google Search Console. Oto jak skonfigurować Google Search Console, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, i. Oto, jak z niego korzystać, aby śledzić słowa kluczowe, dla których Twoje posty na blogu są dobrze oceniane.

Jeśli Twój post już odnotowuje ruch z trafnych lub przyzwoitych słów kluczowych, możesz po prostu upewnić się, że są one wykorzystywane w najważniejszych obszarach strony, w tym w tytule lub H2, metatytule, meta opisie i wezwaniach do działania (CTA) . Ponadto warto przeprowadzić dalsze badania słów kluczowych, aby sprawdzić, czy są jakieś słowa kluczowe, które mogą być pomijane.

2. Sprawdź swoją konkurencję

Gdy już zdecydujesz, który artykuł chcesz zoptymalizować, nadszedł czas na małą analizę konkurencji. Na początek lubię po prostu wygooglować tytuł posta, który optymalizuję. Na przykład, jeśli Twój post na blogu był

„Lekarze: wszystko, co musisz wiedzieć o spłacie zadłużenia uczelni medycznej, jednocześnie oszczędzając na emeryturę”, możesz zacząć od wygooglowania tego wyrażenia. Jakie pojawiają się wyniki?

ZAPEWNIJ BARDZO UWAGĘ NA SPOSÓB PISANIA NAJLEPSZYCH STRON

Należy zwrócić szczególną uwagę na strukturę tych najlepszych wyników konkurencji pod względem tytułu strony i opisów meta. (Pamiętaj, że tytuł strony jest drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym na stronie, a opis meta, który powinieneś traktować jako „kopia reklamy” – jest to tekst, który zachęci wyszukiwarkę do wybrania posta do kliknięcia (lub nie ).) Oto jak tworzyć najlepsze tytuły dla swojej witryny doradczej i jak tworzyć warte kliknięcia meta opisy. )

Ponadto możesz pomyśleć o całkowitym przetytułowaniu swojego posta na blogu. Gdy przeprowadzisz wyszukiwanie, zobaczysz, że Google faktycznie POWIEDZIE CI, czego szukają inni ludzie, co jest związane z tytułem, który początkowo wpisałeś. Możesz także przewinąć do dołu strony wyników wyszukiwania Google i zobaczyć jeszcze więcej sugestii.

ODKRYJ, JAK POPULARNE WYSZUKIWANE WYRAŻENIE KORZYSTA Z GOOGLE ADWORDS

Jeśli chcesz zobaczyć, ile osób szuka zapytania (czyli jak popularne jest to hasło – lub jaką potencjalną ekspozycję możesz uzyskać), możesz użyć Google Ad Words, aby określić popularność dowolnego wyszukiwania. Wystarczy założyć konto Google Adwords (bezpłatnie). Nawet jeśli w tej chwili nie używasz go do tworzenia reklam, możesz go użyć do tego celu. Ponieważ stwierdzamy, że bardzo mały procent doradców finansowych faktycznie korzysta z tej strategii, poświęcenie czasu na trochę kopania może naprawdę wpłynąć na Twoje wyniki.

ODKRYJ, JAK TWOJA WITRYNA UMIESZCZA SIĘ NA TYM WYRAŻENIU ZA POMOCĄ GOOGLE SEARCH CONSOLE

Możesz również wrócić do konta Google Search Console i wpisać określone zapytanie, aby określić, jak często Twoja witryna jest obecnie wyświetlana dla tego zapytania. Na przykład na poniższym obrazku widać, że dla zapytania „treść dla doradców finansowych” – nasz blog pojawił się w wynikach wyszukiwania, gdy (ktoś szukał tej DOKŁADNEJ frazy) 1398 razy.

Spośród 1398 wyświetleń naszej witryny 53 osoby kliknęły wynik, co dało stronie CTR 3,8% (współczynnik klikalności). Średnia pozycja na stronie (jak wysoko w rankingu znalazła się nasza strona dla tego zapytania) wyniosła 2,2.

Należy pamiętać, że NIE oznacza to, że w badanym okresie w całym Internecie było tylko 1398 wyszukiwań tego wyrażenia. To po prostu oznacza, że ​​tak często Google decydowało się na umieszczenie naszej strony na liście wyników.

3. Zaktualizuj tytuł strony, opis meta i kopię treści, aby dodać odpowiednie słowa kluczowe

Po zakończeniu wyszukiwania danych i zbadaniu konkurencji możesz zacząć aktualizować dany post na blogu. Oto, co należy sprawdzić i zaktualizować podczas optymalizacji starych postów na blogu:

1. Tytuł posta na blogu
2. Tytuł strony
3. Meta opis
4. Data opublikowania (w większości przypadków dobrze jest ustawić datę publikacji na nową datę, w której dokonujesz aktualizacji – więcej na ten temat poniżej)
5. Dodaj nowe obrazy/wykresy/wykresy
6. Zaktualizuj wszelkie stare statystyki lub dane
7. Dodaj nowe akapity tekstu
8. Link do nowych postów na blogu, które napisałeś na odpowiednie tematy w treści treści – linkowanie wewnętrzne
9. Upewnij się, że dodałeś Autora z jego biofotografią (nowy czynnik rankingowy Google – posiadanie autora na liście).
10. Zaktualizuj lub dodaj odpowiednie wezwanie do działania (wezwanie do działania) na dole posta. <—- To jest kluczowe. POWIEDZ czytelnikom, co mają robić dalej, a prawdopodobieństwo, że to zrobią, jest znacznie większe!

4. Dodaj nowe linki wewnętrzne i zwiększ linki przychodzące

LINKI WEWNĘTRZNE

Tworząc nową treść, upewnij się, że przeglądasz swoje stare posty na blogu i zamieszczasz linki do tych, które mogą być istotne. Łatwo jest zapomnieć o czymś, co opublikowałeś dwa lata temu, ale może to być świetne źródło, które możesz dodać do swojego najnowszego posta – i może pomóc w zwiększeniu ruchu w starszych utworach. Nie zapomnij również przejrzeć swoich starszych postów i dodać linki do nowych elementów, aby upewnić się, że Twoja strategia linkowania wewnętrznego jest dobrze zaokrąglona.

LINKI PRZYCHODZĄCE

Linki przychodzące to linki kierujące do Twoich postów na blogu z witryn innych firm. Są one złotem SEO, ponieważ mówią Google, że inne witryny uważają, że Twoje treści są na tyle uzasadnione i odpowiednie, aby wysyłać także swoim własnym odbiorcom. Dodanie większej liczby linków przychodzących do starszych postów to świetny sposób na podniesienie poziomu działań SEO i zwiększenie ruchu w swoich postach. Aby to zrobić, skontaktuj się z odpowiednimi organizacjami, publikacjami i współpracownikami, aby zaoferować gościom możliwość zamieszczania postów w zamian za powiązanie możliwości z odpowiednimi starszymi postami. Jeśli ponownie opublikujesz post na blogu z nową datą publikacji (więcej informacji na ten temat poniżej), sama treść będzie tak świeża, że ​​możesz go zaprezentować jako zupełnie nowy, aktualny artykuł.

5. Przeprowadź audyt i aktualizację SEO, aby spełnić aktualne standardy SEO

Ze względu na charakter SEO wiemy, że zawsze się zmienia. Oznacza to, że niestety to, co działało dwa, trzy czy cztery lata temu, dziś może być już dawno nieaktualne. Dlatego jeśli Twoje starsze posty nie zostały zoptymalizowane od dnia, w którym zostały opublikowane, istnieje prawdopodobieństwo, że nie spełniają one obecnie najlepszych praktyk SEO. Zalecamy utworzenie lub przestrzeganie listy kontrolnej, aby upewnić się, że koncentrujesz się na niektórych z największych hitów SEO. Mogą one obejmować optymalizację mobilną, strategie słów kluczowych, uwzględnienie metadanych i tekstu alternatywnego oraz sprytną strategię linkowania wewnętrznego.

6. Upewnij się, że treść jest wiecznie zielona

Przejrzyj swoje stare posty (w tym te, które zostały niedawno opublikowane) i usuń wszelkie odniesienia, które mogłyby datować Twoje utwory. Dzięki temu Twoje treści pozostają wiecznie zielone, co oznacza, że ​​z czasem pozostają aktualne. Na przykład należy unikać (jeśli to możliwe) wskazywania przedziałów czasowych, konkretnych lat lub trendów. Dzięki temu, że Twoje starsze posty będą wiecznie zielone, będziesz musiał spędzać mniej czasu na regularnym powracaniu i aktualizowaniu treści.

Na przykład:
Datowanie: Oto najgorętsze porady inwestycyjne do wykorzystania w 2010 r.
Evergreen: Oto najgorętsze wskazówki inwestycyjne do wykorzystania w tym roku

7. Zaktualizuj datę publikacji

Samo odświeżenie treści może być kluczem do zwiększenia ruchu w tym poście. Czemu? Ponieważ Google zawsze ceni świeże treści. W ich oczach Twoje starsze blogi stały się nieaktualne i nieaktualne. Ponadto, jak wspomnieliśmy wcześniej, te stare blogi mogą nie spełniać dzisiejszych standardów treści lub najlepszych praktyk SEO. Dobrym pomysłem jest również upewnienie się, że post, nad którym pracujesz, jest dobrze zoptymalizowany pod kątem czytelności. Jeśli post nie zawiera nagłówków i łatwego do odczytania tekstu, który można przeszukiwać, nadszedł czas na reorganizację i odświeżenie.

Po wprowadzeniu przyzwoitej ilości zmian w swoich postach ważne jest, aby ponownie opublikować artykuł z nową datą publikacji. Posiadanie zaktualizowanej daty publikacji to świetny sposób, aby Twoje posty wydawały się bardziej trafne i aktualne w SERP. Ponieważ użytkownicy wybierają ofertę do wybrania w SERP, czy myślisz, że wybiorą jedną opublikowaną w zeszłym miesiącu, czy tę opublikowaną 3 lata temu? (Odpowiedź jest prawie zawsze nowsza!)

W zależności od charakteru posta możesz dodać linię (kursywą) na górze posta, która mówi coś w stylu *Pierwotnie opublikowana w maju 2018 r. Zaktualizowano 2 czerwca 2020 r.

8. Ponownie promuj swoje stare blogi

Inną prostą odpowiedzią na przyciągnięcie ruchu do Twoich postów jest ich repromocja. Wykorzystaj te nowo zoptymalizowane i odświeżone posty jako treści do nadchodzącego kalendarza w mediach społecznościowych lub biuletynów e-mail. Jest to nie tylko świetny sposób na podkreślenie starszych treści, ale oznacza to, że musisz tworzyć mniej oryginalne treści, gdy pracujesz nad swoimi działaniami w zakresie marketingu cyfrowego.

Podczas aktualizowania swojego starego posta na blogu świetną taktyką jest również stworzenie nowej grafiki, której możesz użyć do promowania artykułu. Polecamy narzędzie Canva, ponieważ jest łatwe w użyciu, pozwala wielu członkom Twojego zespołu współpracować i zapisywać pliki, a także ze względu na to, że mają świetną darmową wersję!

Oto świetny przykład obrazu, który stworzyliśmy w serwisie Canva, aby promować nasz wpis na blogu „Jak wprowadzić większą różnorodność w stronę internetową i marketing swojego doradcy”

Po utworzeniu obrazu możesz ustawić go jako obraz, który będzie udostępniany za każdym razem, gdy ktoś udostępnia lub łączy do Twojego posta na blogu (w ustawieniach udostępniania społecznościowego Twojego CMS). Możesz go również używać w biuletynach e-mailowych, samym poście na blogu lub w planowanych postach w mediach społecznościowych.

Generowanie nowych wizyt ze starych blogów

Ponowne wykorzystanie starych postów to świetny sposób na zwiększenie ruchu na blogu bez generowania zupełnie nowej treści. Te posty są często pełne potencjału dzięki ich wieloletniej obecności w Internecie. A dzięki prostym wskazówkom i sztuczkom, o których wspomnieliśmy powyżej, możesz łatwo i szybko tchnąć nowe życie w swoje najstarsze treści!

Na wynos

Dużo pracy wkładasz w tworzenie blogów, które generują leady i przyciągają ruch do Twojej witryny. Historycznie optymalizując swoje posty, możesz uzyskać znacznie więcej nóg ze swoich treści, a co za tym idzie, generować więcej potencjalnych klientów do swojej witryny.