Процесс из 8 шагов для увеличения трафика из старых сообщений в блогах: историческая оптимизация блога для финансовых консультантов

Независимо от того, вели ли вы блог в течение многих лет или вы новичок в игре, мы благодарим вас за вашу приверженность контенту! Регулярная публикация свежего, нового контента — один из лучших способов привлечь трафик на ваш сайт. Но когда вы в последний раз думали о своих старых постах? Как только вы нажмете «Опубликовать», вы отложите их в долгий ящик? Если да, то мы здесь, чтобы помочь вам вдохнуть новую жизнь в самые старые записи вашего блога. Ниже приведены основные причины, по которым важно обновлять старые сообщения, а также несколько простых советов по увеличению трафика и привлечению новых посещений.

Почему вам нужно обновлять старые сообщения в блоге

Думайте о своих сообщениях в блоге как об инвестициях, которым вы позволили со временем созреть. Думая о них таким образом, легко увидеть, что ваши самые старые сообщения, вероятно, являются вашим самым ценным активом. Почему? Потому что у старых постов было время собрать аудиторию с помощью социальных сетей и рассылок по электронной почте. И что еще более важно, эти URL-адреса успели повысить поисковую ценность Google.

В Twenty Over Ten мы провели небольшой эксперимент, чтобы увидеть, стоит ли обновление старых сообщений в блоге усилий, и результаты были поразительными.

На приведенной выше диаграмме показаны шесть различных сообщений в блогах, на которые мы нацеливались в течение двухлетнего эксперимента, и вы можете видеть, что мы увеличили количество органических просмотров старых сообщений, которые мы оптимизировали. Можно с уверенностью сказать, что теперь мы искренне верим в идею исторической оптимизации блогов, и мы думаем, что вы тоже должны быть такими!

Все еще не уверены, что историческую оптимизацию нужно добавить в список дел? Вот несколько причин, по которым вы захотите начать обновлять свои старые сообщения в блоге:

не делать этого - тратить свое первоначальное время и усилия

Кто-то должен был писать, редактировать, публиковать и продвигать эти посты. Удаление их (или откладывание их на второй план) означает серьезную трату вашего или вашего драгоценного времени и усилий того, кого вы наняли. Кроме того, на переделку старых постов уходит гораздо меньше времени, чем на создание новых с нуля!

Не все посты одинаковы

Если мысль об обновлении всех ваших старых сообщений в блоге звучит пугающе, будьте уверены, это, скорее всего, не так. Когда мы говорим «старые» сообщения в блогах, мы имеем в виду все, что вы уже написали и опубликовали — будь то на прошлой неделе или 5 лет назад. Так что, конечно, все, что вы недавно написали, будет нуждаться в очень небольшой (или вообще никакой) доработке.

Вместо этого вы захотите провести инвентаризацию своих постов и использовать Google Analytics, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны, а какие могут потребовать некоторого TLC.

Потребность в новом контенте не растет

Смущенный? Подумайте об этом: каждый день публикуется более 4 миллиардов новых сообщений в блогах. ЕЖЕДНЕВНО. В то время как количество контента растет экспоненциально, количество зрителей, которые хотят или хотят потреблять, не обязательно соответствует их примеру. Это означает, что потребители продолжают потреблять контент с той же скоростью, что и раньше. Им нужно не больше контента, а контент более высокого качества.

Старая почта — все еще первое впечатление

Очень важная причина для обновления ваших старых постов — убедиться, что они по-прежнему представляют вашу фирму так, как вы этого хотите. Убедившись, что каждый пост соответствует вашим стандартам, вы контролируете, как ваша фирма воспринимается новыми посетителями сайта. Например, кто-то, кто попадает сегодня на устаревшую публикацию, может не знать, сколько ей лет или что она не соответствует вашим текущим стандартам содержания. Для них этот пост — плохое первое впечатление о вашей фирме, которое может удержать их от дальнейшего изучения вашего сайта.

8 шагов по обновлению старых сообщений в блоге для привлечения новых посещений

Каждую неделю вы должны просматривать старые записи в блоге и выбирать хотя бы одну для оптимизации. Вот 8 шагов, которые вам нужно будет выполнить. Мы подробно рассмотрим каждый шаг один за другим.

1. Узнайте, какие сообщения оптимизировать с помощью Google Analytics
2. Проверьте свои соревнования
3. Обновите заголовок страницы, мета-описание и основной текст, чтобы включить релевантные ключевые слова.
4. Добавьте новые внутренние ссылки (ссылки между вашими страницами) и получите новые входящие ссылки (обратные ссылки с чужих страниц на вашу страницу)
5. Убедитесь, что контент соответствует текущим стандартам SEO
6. Убедитесь, что контент вечнозеленый
7. Добавить новую дату публикации
8. Повторное продвижение

1. Найдите, какие сообщения нужно оптимизировать и соберите данные с помощью Google Analytics.

Никогда не гадайте, как сделать пост в блоге лучше. Вместо этого вы хотите глубоко погрузиться в Google Analytics своего блога. Здесь вы можете найти, какие сообщения в настоящее время привлекают наибольший трафик на сайт, какие из них демонстрируют наибольшую вовлеченность, а какие — нет. Основываясь на этих данных, вы сможете лучше понять, на что реагирует ваша аудитория, и внести соответствующие изменения.

Хотя Google Analytics отлично подходит для многих вещей, понимание того, как каждый фрагмент вашего контента ранжируется (страница за страницей) по определенным ключевым словам, гораздо проще определить с помощью Google Search Console. Вот как настроить консоль поиска Google, если вы еще этого не сделали, и. вот как использовать его, чтобы отслеживать, по каким ключевым словам ваши различные сообщения в блоге хорошо ранжируются.

Если ваш пост уже получает трафик от релевантных или приличных ключевых слов, то вы можете просто захотеть убедиться, что они используются в наиболее важных областях вашей страницы, включая заголовок или H2, мета-заголовок, мета-описание и любые призывы к действию (CTA). . Кроме того, вы захотите провести дополнительное исследование ключевых слов, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ключевые слова, которые вы можете упустить.

2. Проверьте свой конкурс

Как только вы решите, какую статью вы хотите оптимизировать, пришло время провести небольшой конкурентный анализ. Для начала я просто ввожу в Google заголовок поста, который оптимизирую. Например, если ваш пост в блоге был

«Врачи: все, что вам нужно знать о погашении долга в медицинском колледже и сохранении пенсионных накоплений», — вы бы начали с этой фразы в Google. Какие результаты приходят?

ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАТЕЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ НА ТО, КАК ПИШУТСЯ ТОП-РЕЙТИНГОВЫЕ СТРАНИЦЫ

Вы должны обратить пристальное внимание на то, как структурированы эти результаты ведущих конкурентов с точки зрения заголовка страницы и метаописания. (Помните, что заголовок страницы является вторым по важности фактором ранжирования на странице, а метаописание, которое вы должны рассматривать как «рекламный текст» — это текст, который побудит пользователя выбрать ваш пост, чтобы кликнуть по нему (или нет). )) Вот как создать топовые заголовки для вашего веб-сайта советника и как создать кликабельные метаописания. )

Кроме того, вы можете подумать о том, чтобы полностью переименовать свой пост в блоге. Когда вы выполните поиск, вы увидите, что Google на самом деле СКАЖЕТ ВАМ, что ищут другие люди, связанные с заголовком, который вы изначально ввели. Вы также можете прокрутить вниз страницу результатов поиска Google и увидеть еще больше предложений.

УЗНАЙТЕ, НАСКОЛЬКО ПОПУЛЯРНА ПОИСКОВАЯ ФРАЗА С ПОМОЩЬЮ GOOGLE ADWORD

Если вы хотите узнать, сколько людей ищут запрос (например, насколько популярен этот термин — или потенциальное количество показов, которое вы можете получить), вы можете использовать Google Ad Words, чтобы определить популярность любого поиска. Вам просто нужно настроить учетную запись Google Adwords (бесплатно). Даже если вы на самом деле не используете его для создания рекламы в данный момент, вы можете использовать его для этой цели. Поскольку мы обнаружили, что очень небольшой процент финансовых консультантов на самом деле использует эту стратегию, то, если вы потратите немного времени на то, чтобы немного покопаться, вы действительно сможете улучшить свои результаты.

УЗНАЙТЕ, НАСКОЛЬКО ВАШ САЙТ РЕЙТИРУЕТСЯ ПО ЭТОЙ ФРАЗЕ, С ПОМОЩЬЮ КОНСОЛИ ПОИСКА GOOGLE

Вы также можете вернуться в свою учетную запись Google Search Console и ввести определенный запрос, чтобы определить, как часто ваш сайт в настоящее время отображается по этому запросу. Например, на изображении ниже вы можете видеть, что по запросу «контент для финансовых консультантов» наш блог был показан в результатах поиска, когда (кто-то искал именно эту ТОЧНУЮ фразу) 1398 раз.

Из этих 1398 раз, когда наш сайт был показан, 53 человека нажали на результат, что дало странице 3,8% CTR (рейтинг кликов). Средняя позиция на странице (высокий рейтинг нашей страницы по этому запросу) была 2,2.

Имейте в виду, это НЕ означает, что за исследуемый период времени по всему Интернету было выполнено всего 1398 поисковых запросов по этой фразе. Это просто означает, что именно так Google решил включить нашу страницу в список результатов.

3. Обновите заголовок страницы, мета-описание и основной текст, чтобы добавить релевантные ключевые слова.

После того, как вы изучили данные и изучили своих конкурентов, вы можете начать обновлять соответствующую запись в блоге. Вот что нужно проверить и обновить при оптимизации старых сообщений в блоге:

1. Заголовок сообщения в блоге
2. Заголовок страницы
3. Мета-описание
4. Дата публикации (в большинстве случаев рекомендуется установить дату публикации на новую дату, когда вы делаете обновления — подробнее об этом ниже)
5. Добавить новые изображения/графики/диаграммы
6. Обновите любую старую статистику или данные
7. Добавить новые абзацы текста
8. Ссылка на новые сообщения в блоге, которые вы написали на соответствующие темы в основном тексте — внутренняя ссылка
9. Убедитесь, что вы добавили автора с его биографией (новый фактор ранжирования Google — наличие автора в списке).
10. Обновите или добавьте соответствующий CTA (призыв к действию) внизу вашего поста. <—- Это очень важно. СКАЖИТЕ читателям, что делать дальше, и они, скорее всего, это сделают!

4. Добавьте новые внутренние ссылки и увеличьте количество входящих ссылок

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Когда вы создаете новый контент, убедитесь, что вы просматриваете свои старые сообщения в блоге и ссылаетесь на все, что может быть актуально. Легко забыть о чем-то, что вы опубликовали два года назад, но это может быть отличным ресурсом для добавления к вашему последнему сообщению — и это может помочь увеличить трафик на ваши старые статьи. Не забудьте также просмотреть свои старые сообщения и добавить ссылки на новые, чтобы убедиться, что ваша внутренняя стратегия ссылок хорошо сбалансирована.

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

Входящие ссылки — это ссылки, указывающие на ваши сообщения в блоге со сторонних сайтов. Это золото SEO, потому что они сообщают Google, что другие сайты считают ваш контент законным и достаточно релевантным, чтобы отправлять их собственной аудитории. Добавление дополнительных входящих ссылок к вашим старым сообщениям — отличный способ улучшить ваши усилия по SEO и привлечь больше трафика к вашим сообщениям. Для этого обратитесь к соответствующим организациям, изданиям и коллегам, чтобы предложить им возможность гостевой публикации в обмен на возможность ссылки на ваши соответствующие старые публикации. Если вы повторно опубликуете сообщение в блоге с новой датой публикации (подробнее об этом см. ниже), сам контент будет настолько свежим, что вы сможете представить его как совершенно новую, актуальную часть.

5. Проведите SEO-аудит и обновите его, чтобы соответствовать текущим стандартам SEO.

Из-за природы SEO мы знаем, что она постоянно меняется. Это означает, что, к сожалению, то, что работало два, три или четыре года назад, сегодня может уже давно устареть. Поэтому, если ваши старые сообщения не были оптимизированы со дня их публикации, скорее всего, они не соответствуют сегодняшним рекомендациям SEO. Мы рекомендуем создать или следовать контрольному списку, чтобы убедиться, что вы сосредоточены на некоторых из самых сильных SEO-оптимизаторов. Они могут включать в себя мобильную оптимизацию, стратегии ключевых слов, включение метаданных и замещающего текста, а также продуманную стратегию внутренней перелинковки.

6. Убедитесь, что контент вечнозеленый

Просмотрите свои старые сообщения (включая те, которые были недавно опубликованы) и удалите все ссылки, которые могут датировать ваши статьи. Это позволяет вашему контенту оставаться вечнозеленым, то есть он остается актуальным с течением времени. Например, вам следует избегать (по возможности) указания временных отрезков, конкретных лет или тенденций. Сделав свои старые посты вечнозелеными, вам придется тратить меньше времени на возвращение и регулярное обновление контента.

Например:
Дата: вот самые горячие советы по инвестированию в 2010 году
Evergreen: вот самые горячие советы по инвестированию в этом году

7. Обновление даты публикации

Простое обновление вашего контента может стать ключом к увеличению трафика на этот пост. Почему? Потому что Google всегда ценит свежий контент. В их глазах ваши старые блоги устарели. Кроме того, как мы упоминали ранее, эти старые блоги могут не соответствовать вашим сегодняшним стандартам контента или передовым методам SEO. Также рекомендуется убедиться, что пост, над которым вы работаете, хорошо оптимизирован для удобства чтения. Если пост не содержит заголовков и легко читаемого текста, который можно просмотреть, пришло время реорганизовать и обновить его.

После того, как вы внесли приличное количество изменений в свои сообщения, важно повторно опубликовать часть с новой датой публикации. Наличие обновленной даты публикации — отличный способ сделать ваши сообщения более актуальными и актуальными в поисковой выдаче. Поскольку пользователи выбирают, какой список выбрать в поисковой выдаче, как вы думаете, они выберут тот, который был опубликован в прошлом месяце, или тот, который был опубликован 3 года назад? (Ответ почти всегда новее!)

В зависимости от характера вашего сообщения вы можете добавить строку (выделенную курсивом) вверху вашего сообщения, которая говорит что-то вроде * Первоначально опубликовано в мае 2018 года. Обновлено 2 июня 2020 года.

8. Повторно продвигайте свои старые блоги

Еще один простой способ привлечь трафик на ваши посты — повторно продвигать их. Используйте эти недавно оптимизированные и обновленные сообщения в качестве контента для вашего предстоящего календаря социальных сетей или информационных бюллетеней по электронной почте. Это не только отличный способ выделить ваш старый контент, но и означает, что вам нужно создавать меньше оригинального контента, когда вы работаете над своими усилиями в области цифрового маркетинга.

Пока вы обновляете свой старый пост в блоге, отличная тактика — также создать новую графику, которую вы можете использовать для продвижения статьи. Мы рекомендуем инструмент Canva, так как он прост в использовании, позволяет нескольким членам вашей команды сотрудничать и сохранять файлы, а также за то, что у них есть отличная бесплатная версия!

Вот отличный пример изображения, которое мы создали в Canva для продвижения нашего поста в блоге «Как добавить больше разнообразия на сайт вашего советника и в маркетинг».

Создав изображение, вы можете сделать его изображением, которым будут делиться всякий раз, когда кто-то делится вашим сообщением в блоге или ссылается на него (в настройках общего доступа вашей CMS в социальных сетях). Вы также можете использовать его в новостных рассылках по электронной почте, в самой публикации в блоге или в запланированных публикациях в социальных сетях.

Создание новых посещений из старых блогов

Перепрофилирование старых сообщений — отличный способ увеличить посещаемость вашего блога без создания нового контента. Эти сообщения часто полны потенциала благодаря их давнему присутствию в Интернете. А с помощью простых советов и приемов, о которых мы упоминали выше, вы сможете легко и быстро вдохнуть новую жизнь в свой старый контент!

Вынос

Вы вкладываете много труда в создание блогов, которые генерируют потенциальных клиентов и привлекают трафик на ваш сайт. Исторически оптимизируя свои сообщения, вы можете извлечь гораздо больше пользы из своего контента и, в свою очередь, привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт.