Proceso de 8 pasos para generar más tráfico a partir de publicaciones de blog antiguas: optimización histórica de blogs para asesores financieros

Ya sea que hayas estado blogueando durante años o que seas nuevo en el juego, ¡te felicitamos por tu compromiso con el contenido! Publicar contenido nuevo y fresco con regularidad es una de las mejores maneras de atraer tráfico a su sitio. Pero, ¿cuándo fue la última vez que pensaste en tus publicaciones anteriores? Una vez que presionas publicar, ¿los pones en un segundo plano? Si la respuesta es sí, estamos aquí para ayudarlo a darle nueva vida a las publicaciones más antiguas de su blog. A continuación se encuentran las razones cruciales por las que es importante actualizar las publicaciones antiguas, así como algunos consejos sencillos para aumentar el tráfico y generar nuevas visitas.

Por qué necesita actualizar las publicaciones antiguas del blog

Piense en las publicaciones de su blog como inversiones que ha permitido madurar con el tiempo. Pensar en ellos de esta manera hace que sea fácil ver que sus publicaciones más antiguas son probablemente su activo más valioso. ¿Por qué? Porque las publicaciones más antiguas han tenido tiempo de crear una audiencia a través de las redes sociales y los boletines por correo electrónico. Y lo que es más importante, esas URL han tenido tiempo de acumular valor de búsqueda con Google.

En Twenty Over Ten, hicimos un pequeño experimento para ver si valía la pena actualizar las publicaciones antiguas del blog y los resultados fueron reveladores.

El gráfico anterior es solo un vistazo a seis publicaciones de blog diferentes a las que apuntamos durante nuestro experimento de dos años y puede ver que hemos aumentado la cantidad de páginas vistas orgánicas de publicaciones antiguas que optimizamos. Es seguro decir que somos verdaderos creyentes en la idea de la optimización histórica de blogs ahora y creemos que tú también deberías serlo.

¿Aún no está convencido de que la optimización histórica debe agregarse a su lista de tareas pendientes? Aquí hay algunas razones por las que querrás comenzar a actualizar tus publicaciones de blog anteriores:

no hacerlo es una pérdida de su tiempo y esfuerzo original

Alguien tenía que escribir, editar, publicar y promocionar esas publicaciones. Eliminarlos (o dejarlos en el camino) significa una gran pérdida de su valioso tiempo y esfuerzo o el de alguien que haya contratado. Además, lleva mucho menos tiempo reelaborar publicaciones antiguas que crear nuevas desde cero.

No todas las publicaciones son iguales

Si pensar en actualizar todas las publicaciones de su blog anterior suena intimidante, puede estar seguro de que probablemente no sea el caso. Cuando decimos publicaciones de blog "antiguas", nos referimos a cualquier cosa que ya hayas escrito y publicado, ya sea la semana pasada o hace 5 años. Entonces, por supuesto, cualquier cosa que hayas escrito recientemente necesitará muy poca (o ninguna) reelaboración.

En su lugar, querrá hacer un inventario de sus publicaciones y usar Google Analytics para determinar cuáles son sus mejores piezas y cuáles podrían necesitar algo de TLC.

La necesidad de nuevo contenido no está creciendo

¿Confundido? Piénselo: se publican más de 4 mil millones de publicaciones de blog nuevas todos los días. TODOS LOS DÍAS. Si bien la cantidad de contenido aumenta exponencialmente, la cantidad que los espectadores están dispuestos o quieren consumir no necesariamente sigue su ejemplo. Eso significa que los consumidores continúan consumiendo contenido al mismo ritmo que lo han hecho. No es más contenido lo que desean, es contenido de mayor calidad.

Una publicación antigua sigue siendo una primera impresión

Una razón muy importante para actualizar sus publicaciones anteriores es asegurarse de que sigan representando a su empresa de la manera que usted desea. Asegurarse de que cada publicación esté a la altura de sus estándares lo pone en control de cómo su empresa se presenta a los nuevos visitantes del sitio. Por ejemplo, es posible que alguien que llegue hoy a una publicación desactualizada no sepa qué antigüedad tiene o si está por debajo de los estándares de contenido actuales. Para ellos, esta publicación es una mala primera impresión de su empresa que podría impedirles explorar más su sitio.

8 pasos para actualizar publicaciones de blog antiguas para generar nuevas visitas

Cada semana, debe revisar las publicaciones antiguas del blog y elegir al menos una para optimizar. Estos son los 8 pasos que deberá seguir. Repasaremos cada paso uno por uno en detalle.

1. Descubra qué publicaciones optimizar con Google Analytics
2. Echa un vistazo a tu competencia
3. Actualice el título de la página, la meta descripción y el texto del cuerpo para incluir palabras clave relevantes
4. Agregue nuevos enlaces internos (enlaces entre sus páginas) y obtenga nuevos enlaces entrantes (vínculos de retroceso de las páginas de otros a su página)
5. Asegúrese de que el contenido cumpla con los estándares actuales de SEO
6. Asegúrese de que el contenido sea perenne
7. Agregar nueva fecha de publicación
8. Volver a promocionar

1. Encuentre qué publicaciones optimizar y recopilar datos con Google Analytics

Nunca adivines cómo mejorar una publicación de blog. En su lugar, desea profundizar en Google Analytics de su blog. Aquí, puede encontrar qué publicaciones generan actualmente la mayor cantidad de tráfico en el sitio, cuáles ven la mejor participación y cuáles tampoco. En función de estos datos, puede comprender mejor a qué responde su audiencia y realizar los cambios correspondientes.

Si bien Google Analytics es excelente para muchas cosas, comprender cómo se clasifica cada contenido que tiene (página por página) para palabras clave específicas es mucho más fácil de determinar con Google Search Console. Aquí se explica cómo configurar Google Search Console si aún no lo ha hecho, y. Aquí le mostramos cómo usarlo para rastrear las palabras clave para las que se clasifican bien las diversas publicaciones de su blog.

Si su publicación ya está recibiendo tráfico de palabras clave relevantes o de volumen decente, es posible que desee asegurarse de que se utilicen en las áreas de su página más importantes, incluido el título o H2, el metatítulo, la metadescripción y cualquier llamada a la acción (CTA) . Además, querrá investigar un poco más las palabras clave para ver si hay alguna palabra clave que se esté perdiendo.

2. Echa un vistazo a tu competencia

Una vez que decidas qué artículo quieres optimizar, es hora de hacer un pequeño análisis competitivo. Para empezar, me gusta simplemente buscar en Google el título de la publicación que estoy optimizando. Por ejemplo, si la publicación de su blog fue

“Médicos: todo lo que necesita saber sobre cómo pagar la deuda de la escuela de medicina mientras ahorra para la jubilación”, comenzaría buscando en Google esa frase. ¿Qué resultados surgen?

PRESTA MUCHA ATENCIÓN A CÓMO SE ESCRIBEN LAS PÁGINAS DE PRIMER RANGO

Debe prestar mucha atención a cómo se estructuran los resultados de estos principales competidores en términos de título de página y metadescripciones. (Recuerde, el título de la página es el segundo factor de clasificación en la página más importante, y la meta descripción que debe considerar como "texto del anuncio": es el texto que atraerá al buscador a elegir su publicación para hacer clic (o no). ).) Aquí se explica cómo crear títulos de alto rango para el sitio web de su asesor y cómo crear metadescripciones dignas de hacer clic. )

Además, es posible que desee pensar en cambiar el título de su publicación de blog por completo. Cuando haga su búsqueda, verá que Google realmente LE DIRÁ lo que otras personas están buscando en relación con el título que ingresó inicialmente. También puede desplazarse hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google y ver aún más sugerencias.

DESCUBRA CUÁN POPULAR ES UNA FRASE DE BÚSQUEDA UTILIZANDO GOOGLE ADWORDS

Si desea ver cuántas personas están buscando una consulta (es decir, qué tan popular es ese término, o la cantidad potencial de exposición que podría obtener), puede usar Google Ad Words para determinar la popularidad de cualquier búsqueda. Solo necesita configurar una cuenta de Google Adwords (gratis). Incluso si no lo usa para crear anuncios en este momento, puede usarlo para este propósito. Dado que encontramos que un porcentaje muy pequeño de asesores financieros en realidad está usando esta estrategia, tomarse el tiempo para investigar un poco realmente puede impulsar sus resultados.

DESCUBRE CUÁN BIEN CLASIFICA TU SITIO PARA ESA FRASE UTILIZANDO LA CONSOLA DE BÚSQUEDA DE GOOGLE

También puede volver a su cuenta de Google Search Console e ingresar una consulta específica para determinar con qué frecuencia su sitio se muestra actualmente para esa consulta. Por ejemplo, en la imagen a continuación, puede ver que para la consulta "contenido para asesores financieros", nuestro blog se mostró en los resultados de búsqueda cuando (alguien buscó esa frase EXACTA) 1398 veces.

De esas 1398 veces que se mostró nuestro sitio, 53 personas hicieron clic en el resultado, lo que le dio a la página un CTR (tasa de clics) del 3,8 %. La posición promedio en la página (qué tan alto se clasificó nuestra página para esa consulta) fue 2.2.

Tenga en cuenta que esto NO significa que solo hubo 1398 búsquedas de esta frase en todo Internet durante este período de tiempo que estamos examinando. Simplemente significa que esa es la frecuencia con la que Google decidió incluir nuestra página en la lista de resultados.

3. Actualice el título de la página, la meta descripción y el texto del cuerpo para agregar palabras clave relevantes

Una vez que haya realizado la búsqueda de datos y haya examinado a su competencia, puede comenzar a actualizar la publicación de blog en cuestión. Esto es lo que debe examinar y actualizar al optimizar publicaciones de blog antiguas:

1. Título de la publicación de blog
2. Título de la página
3. Metadescripción
4. Fecha de publicación (en la mayoría de los casos, es una buena idea establecer la fecha de publicación en la nueva fecha en la que está realizando las actualizaciones, más sobre eso a continuación)
5. Agregar nuevas imágenes/gráficos/cuadros
6. Actualice cualquier estadística o datos antiguos
7. Agregar nuevos párrafos de texto
8. Enlace a nuevas publicaciones de blog que haya escrito sobre temas relevantes dentro del texto del cuerpo: enlace interno
9. Asegúrese de haber agregado un autor con su foto biográfica (un nuevo factor de clasificación de Google: tener un autor en la lista).
10. Actualice o agregue una CTA (llamada a la acción) relevante en la parte inferior de su publicación. <—- Esto es crucial. ¡DIGA a los lectores qué hacer a continuación, y es mucho más probable que lo hagan!

4. Agregue nuevos enlaces internos y aumente los enlaces entrantes

VÍNCULOS INTERNOS

A medida que crea contenido nuevo, asegúrese de revisar las publicaciones de su blog anterior y vincularlas a cualquiera que pueda ser relevante. Es fácil olvidarse de algo que publicó hace dos años, pero podría ser un gran recurso para agregar a su publicación más reciente, y puede ayudar a impulsar el tráfico a sus piezas más antiguas. No te olvides de revisar también tus publicaciones anteriores y agregar enlaces a piezas nuevas para asegurarte de que tu estrategia de enlaces internos sea completa.

ENLACES ENTRANTES

Los enlaces entrantes son los enlaces que apuntan a las publicaciones de su blog desde sitios de terceros. Estos son oro de SEO porque le dicen a Google que otros sitios encuentran que su contenido es legítimo y lo suficientemente relevante como para enviar a sus propias audiencias también. Agregar más enlaces entrantes a sus publicaciones anteriores es una excelente manera de elevar sus esfuerzos de SEO y atraer más tráfico a sus publicaciones. Para hacer esto, comuníquese con organizaciones, publicaciones y colegas relevantes para ofrecer oportunidades de publicación de invitados a cambio de oportunidades de vinculación a sus publicaciones anteriores relevantes. Si vuelve a publicar la publicación del blog con una nueva fecha de publicación (vea más sobre eso a continuación), el contenido en sí será tan nuevo que puede presentarlo como una pieza completamente nueva y actualizada.

5. Realice una auditoría y actualización de SEO para cumplir con los estándares actuales de SEO

Debido a la naturaleza del SEO, sabemos que siempre está cambiando. Eso significa que, lamentablemente, lo que funcionó hace dos, tres o cuatro años podría quedar obsoleto hoy. Por lo tanto, si sus publicaciones anteriores no se han optimizado desde el día en que se publicaron, es probable que no cumplan con las mejores prácticas de SEO hoy. Recomendamos crear o seguir una lista de verificación para asegurarse de que se está enfocando en algunos de los mayores bateadores de SEO. Estos pueden incluir optimización móvil, estrategias de palabras clave, la inclusión de metadatos y texto alternativo y una estrategia inteligente de enlaces internos.

6. Asegúrese de que el contenido sea perenne

Revise sus publicaciones anteriores (incluidas las que se hayan publicado recientemente) y elimine cualquier referencia que pueda fechar sus piezas. Esto permite que su contenido se mantenga siempre verde, lo que significa que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo. Por ejemplo, debe evitar (cuando sea posible) señalar períodos de tiempo, años específicos o tendencias. Al hacer que sus publicaciones anteriores sean perennes, tendrá que pasar menos tiempo volviendo y actualizando su contenido regularmente.

Por ejemplo:
Con fecha: Estos son los mejores consejos de inversión para usar en 2010
Evergreen: estos son los mejores consejos de inversión para usar este año

7. Actualizar fecha de publicación

Simplemente darle a su contenido una actualización muy necesaria podría ser la clave para atraer más tráfico a esa publicación. ¿Por qué? Porque Google siempre valora el contenido nuevo. A sus ojos, sus blogs más antiguos se han vuelto obsoletos y obsoletos. Además, como mencionamos antes, es posible que estos blogs antiguos no cumplan con sus estándares de contenido actuales o con las mejores prácticas de SEO. También es una buena idea asegurarse de que la publicación en la que está trabajando esté bien optimizada para la legibilidad. Si la publicación no incluye encabezados y texto fácil de leer y fácil de leer, es hora de reorganizar y actualizar.

Una vez que haya realizado una cantidad decente de cambios en sus publicaciones, es importante volver a publicar la pieza con una nueva fecha de publicación. Tener una fecha de publicación actualizada es una excelente manera de hacer que tus publicaciones parezcan más relevantes y actualizadas en el SERP. A medida que los usuarios eligen qué listado seleccionar en el SERP, ¿crees que elegirán uno publicado el mes pasado o el publicado hace 3 años? (¡La respuesta es casi siempre la más nueva!)

Según la naturaleza de su publicación, es posible que desee agregar una línea (en cursiva) en la parte superior de su publicación que diga algo como *Publicado originalmente en mayo de 2018. Actualizado el 2 de junio de 2020.

8. Vuelve a promocionar tus blogs antiguos

Otra respuesta simple para atraer tráfico a tus publicaciones es volver a promocionarlas. Utilice estas publicaciones recientemente optimizadas y actualizadas como contenido para su próximo calendario de redes sociales o boletines de correo electrónico. Esta no solo es una excelente manera de resaltar su contenido anterior, sino que significa que es menos contenido original que necesita crear a medida que trabaja en sus esfuerzos de marketing digital.

Mientras actualiza su publicación de blog anterior, una gran táctica es crear también un nuevo gráfico que pueda usar para promocionar la pieza. Recomendamos la herramienta Canva porque es fácil de usar, permite que varios miembros de su equipo colaboren y guarden archivos, ¡y por el hecho de que tienen una excelente versión gratuita!

Aquí hay un gran ejemplo de una imagen que creamos en Canva para promocionar nuestra publicación de blog "Cómo incorporar más diversidad en el sitio web y el marketing de su asesor"

Una vez que crea una imagen, puede configurarla para que sea la imagen que se comparte cada vez que alguien comparte o vincula su publicación de blog (en la configuración de redes sociales de su CMS). También puede usarlo en boletines de correo electrónico, la publicación del blog en sí o en sus publicaciones planificadas en las redes sociales.

Generación de nuevas visitas a partir de blogs antiguos

Reutilizar publicaciones antiguas es una excelente manera de aumentar el tráfico de tu blog sin generar contenido nuevo. Estas publicaciones a menudo están llenas de potencial gracias a su presencia en línea de larga data. ¡Y con los sencillos consejos y trucos que mencionamos anteriormente, puede dar nueva vida a su contenido más antiguo de manera fácil y rápida!

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Usted pone mucho trabajo en la creación de blogs que generan clientes potenciales y dirigen el tráfico a su sitio web. Al optimizar históricamente sus publicaciones, puede obtener muchas más ventajas de su contenido y, a su vez, generar más clientes potenciales para su sitio.