Proses 8 Langkah untuk Menghasilkan Lebih Banyak Lalu Lintas Dari Postingan Blog Lama: Pengoptimalan Blog Historis untuk Penasihat Keuangan

Apakah Anda telah blogging selama bertahun-tahun atau Anda baru mengenal permainan ini, kami memuji komitmen Anda terhadap konten! Menerbitkan konten baru dan segar secara teratur adalah salah satu cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Tapi kapan terakhir kali Anda memikirkan posting lama Anda? Setelah Anda menekan publish, apakah Anda meletakkannya di belakang burner? Jika jawabannya ya, kami di sini untuk membantu Anda menghidupkan kembali postingan tertua di blog Anda. Berikut adalah alasan penting mengapa penting untuk memperbarui posting lama serta beberapa tips mudah untuk meningkatkan lalu lintas Anda dan menghasilkan kunjungan baru.

Mengapa Anda Perlu Memperbarui Postingan Blog Lama

Pikirkan posting blog Anda sebagai investasi yang Anda biarkan matang dari waktu ke waktu. Memikirkannya dengan cara ini memudahkan untuk melihat bahwa pos terlama Anda kemungkinan merupakan aset Anda yang paling berharga. Mengapa? Karena posting yang lebih lama memiliki waktu untuk membangun audiens melalui berbagi media sosial dan buletin email. Dan yang lebih penting, URL tersebut memiliki waktu untuk meningkatkan nilai penelusuran dengan Google.

Di Twenty Over Ten, kami melakukan sedikit eksperimen untuk melihat apakah memperbarui posting blog lama sepadan dengan usaha dan hasilnya membuka mata.

Bagan di atas hanya sekilas pada enam posting blog berbeda yang kami targetkan selama rentang waktu dua tahun percobaan kami dan Anda dapat melihat kami telah meningkatkan jumlah tampilan halaman organik dari posting lama yang kami optimalkan. Aman untuk mengatakan bahwa kami benar-benar percaya pada gagasan pengoptimalan blog historis sekarang dan kami pikir Anda juga harus demikian!

Masih belum yakin pengoptimalan historis perlu ditambahkan ke daftar tugas Anda? Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda ingin mulai memperbarui posting blog lama Anda:

tidak melakukannya adalah Buang-buang Waktu dan Usaha Asli Anda

Seseorang harus menulis, mengedit, menerbitkan, dan mempromosikan postingan tersebut. Menghapusnya (atau membiarkannya begitu saja) berarti membuang-buang waktu dan usaha berharga Anda atau seseorang yang Anda pekerjakan. Plus, dibutuhkan lebih sedikit waktu untuk mengerjakan ulang posting lama daripada membuat yang baru dari awal!

Tidak Semua Postingan Dibuat Sama

Jika berpikir untuk memperbarui semua posting blog lama Anda terdengar menakutkan, yakinlah ini mungkin tidak terjadi. Ketika kami mengatakan posting blog "lama", yang kami maksud adalah apa pun yang telah Anda tulis dan publikasikan – apakah itu minggu lalu atau 5 tahun yang lalu. Jadi, tentu saja, apa pun yang Anda tulis baru-baru ini akan membutuhkan sedikit (atau tidak ada) pengerjaan ulang yang dilakukan.

Sebagai gantinya, Anda ingin menginventarisasi posting Anda dan menggunakan Google Analytics untuk menentukan karya terbaik Anda dan mana yang dapat menggunakan beberapa TLC.

Kebutuhan akan Konten Baru Tidak Bertambah

Bingung? Pikirkan tentang ini: Ada lebih dari 4 miliar posting blog baru yang diterbitkan setiap hari. SETIAP HARI. Sementara jumlah konten meningkat secara eksponensial, jumlah pemirsa yang mau atau ingin mengkonsumsi tidak selalu mengikuti. Itu berarti konsumen terus mengonsumsi konten dengan kecepatan yang sama seperti sebelumnya. Bukan lebih banyak konten yang mereka inginkan, itu konten berkualitas lebih tinggi.

Posting Lama Masih Kesan Pertama

Alasan yang sangat penting untuk memperbarui posting lama Anda adalah untuk memastikan mereka masih mewakili perusahaan Anda seperti yang Anda inginkan. Memastikan setiap posting sesuai dengan standar Anda membuat Anda mengendalikan bagaimana perusahaan Anda datang ke pengunjung situs baru. Misalnya, seseorang yang mendarat di pos basi dan usang hari ini mungkin tidak tahu berapa umurnya atau di bawah standar konten Anda saat ini. Bagi mereka, posting ini adalah kesan pertama yang buruk tentang perusahaan Anda yang dapat mencegah mereka menjelajahi situs Anda lebih jauh.

8 Langkah Untuk Memperbarui Posting Blog Lama Untuk Menghasilkan Kunjungan Baru

Setiap minggu, Anda harus kembali melalui posting blog lama dan memilih setidaknya satu untuk dioptimalkan. Inilah 8 langkah yang harus Anda ikuti. Kami akan melalui setiap langkah satu per satu secara rinci.

1. Cari tahu postingan mana yang akan dioptimalkan menggunakan Google Analytics
2. Lihat kompetisi Anda
3. Perbarui Judul Halaman, Meta Description dan Body Copy untuk memasukkan kata kunci yang relevan
4. Tambahkan tautan internal baru (tautan antara halaman Anda) & Dapatkan tautan masuk baru (tautan balik dari halaman orang lain ke halaman Anda)
5. Pastikan konten memenuhi standar SEO saat ini
6. Pastikan Konten Selalu Hijau
7. Tambahkan Tanggal Penerbitan Baru
8. Promosikan Ulang

1. Temukan Postingan Yang Akan Dioptimalkan & Kumpulkan Data Menggunakan Google Analytics

Jangan pernah hanya menebak bagaimana membuat posting blog menjadi lebih baik. Alih-alih, Anda ingin menyelami Google Analytics blog Anda secara mendalam. Di sini, Anda dapat menemukan pos mana yang saat ini mengarahkan lalu lintas paling banyak ke situs, pos mana yang mendapatkan interaksi terbaik, dan pos mana yang tidak. Berdasarkan data ini, Anda dapat lebih memahami apa yang ditanggapi audiens Anda dan membuat perubahan yang sesuai.

Meskipun Google Analytics sangat bagus untuk banyak hal, memahami bagaimana setiap bagian konten yang Anda miliki diberi peringkat (halaman demi halaman) untuk kata kunci tertentu jauh lebih mudah ditentukan menggunakan Google Search Console. Berikut cara menyiapkan Google Search Console jika Anda belum melakukannya, dan. inilah cara menggunakannya untuk melacak kata kunci mana yang memiliki peringkat bagus untuk berbagai posting blog Anda.

Jika posting Anda sudah melihat lalu lintas dari kata kunci volume yang relevan atau layak, maka Anda mungkin hanya ingin memastikan itu digunakan di area halaman terpenting Anda termasuk judul atau H2, judul meta, deskripsi meta, dan ajakan bertindak (CTA) apa pun. . Selain itu, Anda akan ingin melakukan penelitian kata kunci lagi untuk melihat apakah ada kata kunci yang mungkin Anda lewatkan.

2. Lihat Kompetisi Anda

Setelah Anda memutuskan artikel mana yang ingin Anda optimalkan, inilah saatnya untuk melakukan sedikit analisis kompetitif. Untuk memulai, saya hanya suka Google judul posting yang saya optimalkan. Misalnya, jika posting blog Anda adalah

“Dokter: semua yang perlu Anda ketahui tentang melunasi hutang sekolah kedokteran sambil menabung untuk masa pensiun”, Anda akan mulai dengan Googling frasa itu. Hasil apa yang muncul?

PERHATIKAN CARA PENULISAN HALAMAN PERINGKAT TERATAS

Anda harus memperhatikan dengan cermat bagaimana hasil pesaing teratas ini disusun dalam hal Judul Halaman dan Deskripsi Meta. (Ingat, Judul Halaman adalah faktor peringkat halaman kedua yang paling penting, dan deskripsi meta yang harus Anda anggap sebagai "salinan iklan" - itu adalah teks yang akan menarik pencari untuk memilih posting Anda untuk diklik (atau tidak ).) Berikut cara membuat judul peringkat teratas untuk situs web penasihat Anda dan cara membuat deskripsi meta yang layak untuk diklik. )

Selain itu, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memberi judul ulang postingan blog Anda sepenuhnya. Saat Anda melakukan pencarian, Anda akan melihat bahwa Google benar-benar akan MEMBERITAHU ANDA apa yang orang lain cari terkait dengan judul yang Anda masukkan pertama kali. Anda juga dapat menggulir ke bagian bawah halaman hasil pencarian Google dan melihat lebih banyak saran.

TEMUKAN CARA POPULER Frasa PENCARIAN MENGGUNAKAN GOOGLE ADWORDS

Jika Anda ingin melihat berapa banyak orang yang menelusuri kueri (alias seberapa populer istilah tersebut – atau potensi jumlah keterpaparan yang dapat Anda peroleh), Anda dapat menggunakan Google Ad Words untuk menentukan popularitas penelusuran apa pun. Anda hanya perlu menyiapkan akun Google Adwords (gratis). Bahkan jika Anda tidak benar-benar menggunakannya untuk membuat iklan saat ini, Anda dapat menggunakannya untuk tujuan ini. Karena kami menemukan persentase yang sangat kecil dari penasihat keuangan yang benar-benar menggunakan strategi ini – meluangkan waktu untuk melakukan sedikit penggalian dapat benar-benar mendorong hasil Anda.

TEMUKAN SEBERAPA BAIK PERINGKAT SITUS ANDA UNTUK Frasa TERSEBUT MENGGUNAKAN GOOGLE SEARCH CONSOLE

Anda juga dapat kembali ke akun Google Search Console, dan memasukkan kueri tertentu, untuk menentukan seberapa sering situs Anda saat ini ditampilkan untuk kueri tersebut. Misalnya, Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat bahwa untuk kueri “konten untuk penasihat keuangan” – blog kami ditampilkan di hasil penelusuran ketika (seseorang menelusuri frasa PERSIS itu) 1.398 kali.

Dari 1.398 kali situs kami ditampilkan, 53 orang mengklik hasilnya, memberikan halaman tersebut RKPT (rasio klik-tayang) sebesar 3,8%. Posisi rata-rata pada halaman (seberapa tinggi peringkat halaman kami untuk kueri itu) adalah 2,2.

Perlu diingat, ini TIDAK berarti bahwa hanya ada 1.398 penelusuran untuk frasa ini di seluruh internet selama periode waktu yang kami periksa. Ini berarti seberapa sering Google memutuskan untuk memasukkan halaman kami ke dalam daftar hasil.

3. Perbarui Judul halaman, Meta Description & Body Copy Untuk menambahkan Kata Kunci yang Relevan

Setelah Anda selesai menggali data dan memeriksa pesaing Anda, Anda dapat mulai memperbarui posting blog yang bersangkutan. Inilah yang harus diperiksa dan diperbarui saat mengoptimalkan posting blog lama:

1. Judul Postingan Blog
2. Judul halaman
3. Deskripsi meta
4. Tanggal Diterbitkan (dalam banyak kasus, adalah ide yang baik untuk mengatur tanggal publikasi ke tanggal baru Anda membuat pembaruan – lebih lanjut tentang itu di bawah)
5. Tambahkan Gambar/Grafik/Bagan Baru
6. Perbarui semua statistik atau data lama
7. Tambahkan paragraf teks baru
8. Tautan ke posting blog baru yang telah Anda tulis tentang topik yang relevan di dalam salinan isi – tautan internal
9. Pastikan Anda telah menambahkan Penulis dengan foto bio mereka (faktor peringkat Google baru – mencantumkan penulis).
10. Perbarui atau tambahkan CTA (Call to Action) yang relevan di bagian bawah posting Anda. <—- Ini sangat penting. BERITAHU pembaca apa yang harus dilakukan selanjutnya, dan kemungkinan besar mereka akan melakukannya!

4. Tambahkan Tautan Internal Baru & Tingkatkan Tautan Masuk

LINK INTERNAL

Saat Anda membuat konten baru, pastikan Anda menyisir posting blog lama Anda dan menautkan ke apa pun yang mungkin relevan. Sangat mudah untuk melupakan sesuatu yang Anda terbitkan dua tahun lalu, tetapi itu bisa menjadi sumber yang bagus untuk ditambahkan ke posting terbaru Anda – dan itu dapat membantu meningkatkan lalu lintas ke karya lama Anda. Jangan lupa untuk membaca posting lama Anda juga dan menambahkan tautan ke bagian baru untuk memastikan strategi tautan internal Anda menyeluruh.

LINK MASUK

Tautan masuk adalah tautan yang menunjuk ke posting blog Anda dari situs pihak ketiga. Ini adalah emas SEO karena mereka memberi tahu Google bahwa situs lain menganggap konten Anda sah dan cukup relevan untuk mengirim pemirsa mereka sendiri juga. Menambahkan lebih banyak tautan masuk ke posting lama Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan upaya SEO Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke posting Anda. Untuk melakukan ini, hubungi organisasi, publikasi, dan rekan yang relevan untuk menawarkan peluang posting tamu sebagai imbalan untuk menautkan peluang ke posting lama Anda yang relevan. Jika Anda memublikasikan ulang posting blog dengan tanggal publikasi baru (lihat lebih lanjut di bawah) konten itu sendiri akan sangat segar sehingga Anda dapat menjadikannya sebagai bagian yang benar-benar baru dan terbaru.

5. Lakukan Audit dan Pembaruan SEO Untuk Memenuhi Standar SEO Saat Ini

Karena sifat SEO, kami tahu itu selalu berubah. Itu berarti, sayangnya, apa yang berhasil dua, tiga atau empat tahun lalu bisa jadi sudah ketinggalan zaman hari ini. Oleh karena itu, jika postingan lama Anda belum dioptimalkan sejak dipublikasikan, kemungkinan postingan tersebut tidak memenuhi praktik terbaik SEO hari ini. Kami merekomendasikan untuk membuat atau mengikuti daftar periksa untuk memastikan Anda berfokus pada beberapa pemukul berat SEO terbesar. Ini dapat mencakup pengoptimalan seluler, strategi kata kunci, penyertaan metadata dan teks alternatif, serta strategi penautan internal yang cerdas.

6. Pastikan Konten Selalu Hijau

Telusuri posting lama Anda (termasuk yang baru saja diterbitkan) dan hapus semua referensi yang dapat memberi tanggal pada artikel Anda. Ini memungkinkan konten Anda tetap hijau, artinya tetap relevan dari waktu ke waktu. Misalnya, Anda harus menghindari (bila memungkinkan) menunjukkan rentang waktu, tahun atau tren tertentu. Dengan membuat posting lama Anda selalu hijau, Anda harus menghabiskan lebih sedikit waktu untuk kembali dan memperbarui konten Anda secara teratur.

Misalnya:
Tanggal: Inilah Tips Investasi Terpopuler untuk Digunakan di tahun 2010
Evergreen: Inilah Tips Investasi Terpanas untuk Digunakan Tahun Ini

7. Perbarui Tanggal Penerbitan

Cukup memberikan konten Anda penyegaran yang sangat dibutuhkan bisa menjadi kunci untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke pos itu. Mengapa? Karena Google selalu menghargai konten segar. Di mata mereka, blog lama Anda sudah basi dan ketinggalan zaman. Plus, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, blog lama ini mungkin tidak memenuhi standar konten Anda hari ini atau praktik terbaik SEO. Ini juga merupakan ide yang baik untuk memastikan bahwa pos yang Anda kerjakan dioptimalkan dengan baik untuk keterbacaan. Jika pos tidak menyertakan tajuk dan teks yang mudah dibaca dan dapat dibaca, saatnya untuk mengatur ulang dan menyegarkan.

Setelah Anda membuat sejumlah perubahan yang layak pada posting Anda, penting untuk memublikasikan ulang artikel tersebut dengan tanggal publikasi yang baru. Memiliki tanggal publikasi yang diperbarui adalah cara yang bagus untuk membuat posting Anda tampak lebih relevan dan terkini di SERP. Saat pengguna memilih daftar mana yang akan dipilih di SERP, menurut Anda apakah mereka akan memilih satu yang diterbitkan bulan lalu atau yang diposkan 3 tahun yang lalu? (Jawabannya hampir selalu yang lebih baru!)

Bergantung pada jenis postingan Anda, Anda mungkin ingin menambahkan baris (dicetak miring) di bagian atas postingan Anda yang mengatakan sesuatu seperti *Awalnya diterbitkan pada Mei 2018. Diperbarui 2 Juni 2020.

8. Promosikan Ulang Blog Lama Anda

Jawaban sederhana lainnya untuk mengarahkan lalu lintas ke posting Anda adalah dengan mempromosikannya kembali. Gunakan posting yang baru dioptimalkan dan disegarkan ini sebagai konten untuk kalender media sosial atau buletin email Anda yang akan datang. Ini bukan hanya cara yang bagus untuk menyorot konten lama Anda, tetapi juga berarti konten asli yang perlu Anda buat lebih sedikit saat Anda mengerjakan upaya pemasaran digital Anda.

Saat Anda membuat pembaruan pada posting blog lama Anda, taktik yang bagus adalah juga membuat grafik baru yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan karya tersebut. Kami merekomendasikan alat Canva karena mudah digunakan, memungkinkan banyak anggota tim Anda untuk berkolaborasi dan menyimpan file, dan faktanya mereka memiliki versi gratis yang hebat!

Berikut adalah contoh bagus dari gambar yang kami buat di Canva untuk mempromosikan postingan blog kami “Cara Menggabungkan Lebih Banyak Keanekaragaman di Situs Web & Pemasaran Penasihat Anda”

Setelah Anda membuat gambar, Anda dapat mengaturnya menjadi gambar yang dibagikan setiap kali seseorang membagikan atau menautkan ke postingan blog Anda (di setelan berbagi sosial CMS Anda). Anda juga dapat menggunakannya di buletin email, posting blog itu sendiri, atau di posting media sosial yang Anda rencanakan.

Menghasilkan Kunjungan Baru Dari Blog Lama

Mengganti posting lama adalah cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas blog Anda tanpa menghasilkan konten baru. Postingan ini sering kali penuh potensi berkat kehadiran online mereka yang sudah berlangsung lama. Dan dengan tip dan trik sederhana yang kami sebutkan di atas, Anda dapat dengan mudah dan cepat menghembuskan kehidupan baru ke konten tertua Anda!

Bawa Pulang

Anda melakukan banyak pekerjaan untuk membuat blog yang menghasilkan prospek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Dengan mengoptimalkan posting Anda secara historis, Anda bisa mendapatkan lebih banyak kaki dari konten Anda, dan pada gilirannya, menghasilkan lebih banyak arahan ke situs Anda.