เพิ่มความคิดถึงให้เร็วขึ้น: Simon Walker สร้างตัวอักษรใหม่ของ Pizza Hut ได้อย่างไร

แบบอักษรและตัวอักษรที่กำหนดเองได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากความต้องการการเล่าเรื่องที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ทำให้เพดานความคิดสร้างสรรค์ของเราสูงขึ้นและสูงขึ้น นี่เป็นจุดสนใจว่า Simon Walker ผู้สร้างสรรค์คนหนึ่งได้นำสัญลักษณ์ในตำนานมาสู่ชีวิตผ่านรูปแบบตัวอักษรแบบกำหนดเองได้อย่างไร

ผู้คนทั่วโลกรู้จัก Pizza Hut สำหรับ 'zas แสนอร่อยซึ่งเป็นอาหารทานเล่นที่ชื่นชอบในอเมริกาและทั่วโลกมานานหลายทศวรรษ โลโก้ในตำนานของปี 1960 ของ Pizza Hut ทำให้การเปิดตัวที่ทันสมัยอย่างเป็นทางการในรูปแบบของแบบอักษรที่กำหนดเองซึ่งสร้างโดย Simon Walker นักออกแบบกราฟิกชาวอังกฤษและ GSD&M สำหรับพิซซ่ายักษ์ใหญ่

ความสัมพันธ์ของคุณกับ GSD&M คืออะไร? ทำไมคุณถึงถูกนำเข้าสู่โครงการ?

จากสิ่งที่ฉันเข้าใจ ขั้นตอนแรกของ GSD&M คือการโน้มน้าวให้ Pizza Hut ยอมรับและนำโลโก้เก่าอันเป็นที่รักของพวกเขาจากยุค 60 กลับมาใช้อีกครั้ง สงสัยจะทำยาก เห็นได้ชัดว่าผู้คนมีความรักมากมายสำหรับมัน และความคิดถึงคือทุกสิ่งทุกอย่างสำหรับเราในฐานะวัฒนธรรมในขณะนี้ ย้ายที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว ฉันไม่แน่ใจว่าการสนทนาถูกย้ายไปยังแบบอักษรอย่างไร แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผล — ทำได้และมีประโยชน์มากสำหรับลูกค้าที่มีประวัติและ DNA และทรัพยากรที่จะทำ

จริงๆ แล้วฉันทำงานที่ GSD&M เป็นเวลา 12 ปีก่อนจะลาออกจากงานอิสระเต็มเวลา ดังนั้นความสัมพันธ์ของเราจึงมีพื้นฐานมาจากประวัติศาสตร์ที่รวมกันนั้น และเมื่อศักยภาพสำหรับงานฟอนต์ใหม่ดูเหมือนจะเป็นจริงในที่สุด เพื่อนที่ดีของฉันและ Marc Ferrino ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ GSD&M ก็เอื้อมมือมาหาฉัน

ฉันยังไม่มีลูกค้ารายใดที่เอื้อมมือออกไปสร้างแบบอักษรโดยใช้โลโก้โดยเฉพาะ แต่ฉันเคยมีประสบการณ์กับแนวคิดทั่วไปนั้นกับลูกค้าเก่าของฉันอีกคนหนึ่งคือ Austin Eastciders สิ่งที่เริ่มต้นจากการที่ตัวอักษรบางตัวบนกระป๋องสำหรับไซเดอร์เรือธงของพวกเขาย้อนกลับไปในปี 2012 ได้กลายเป็นแบบอักษรที่มีรูปแบบสมบูรณ์อย่างรวดเร็ว ซึ่งพวกเขายังคงใช้บนวัสดุแบรนด์ของพวกเขามาจนถึงทุกวันนี้

การสร้างฟอนต์แบบกำหนดเองเป็นอย่างไร คุณช่วยอธิบายกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณตั้งแต่ต้นจนจบได้ไหม

เนื่องจากฉันต้องสร้างฟอนต์ทั้งหมดตามสิ่งที่มีให้ โดยเฉพาะตัวอักษร P, i, z, a, H, u และ t ขั้นตอนแรกคือการวาดใหม่อย่างระมัดระวังที่สุด และ แล้วสรุปสิ่งที่ผมทำได้จากที่นั่นเพื่อสร้างส่วนที่เหลือ และที่จริงแล้ว มีเบาะแสที่ดีจริง ๆ ในการแจ้งตัวอักษรที่เหลือส่วนใหญ่: P แจ้ง B และ R; ฉันตั้งเวทีสำหรับ j และ l; ขั้วลูกบนแจ้ง f, j และ r; u กลายเป็น h, n, m เป็นต้น เมื่อถึงจุดนั้น มันก็กลายเป็นเหมือนปริศนา เช่นเดียวกับฟอนต์อื่นๆ ที่ฉันสร้างขึ้น ซึ่งเป็นเวลาที่คุณใส่เพลงและเพียงแค่เซนออกและปล่อยให้มันสร้างตัวเอง

สิ่งที่น่าสนใจมากเกี่ยวกับฟอนต์นี้คือให้ความรู้สึกเหมือนเป็นฟอนต์แสดงผล แต่ใช้งานได้ดีกับข้อความที่มีขนาดใหญ่กว่า คุณช่วยอธิบายให้ละเอียดหน่อยได้ไหมว่าคุณคิดอะไรเกี่ยวกับเรื่องนั้น หรือนั่นเป็นเพียงธรรมชาติของต้นฉบับ

ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงธรรมชาติของโลโก้ดั้งเดิมอย่างแน่นอน ความคิดทั้งหมดของฉันนำไปสู่คำถามเดียว: ถ้าโลโก้นี้มาจากแบบอักษรที่มีอยู่ โดยมีกฎเกณฑ์ของตัวเองทั้งหมด โลโก้นั้นจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ซึ่งหมายความว่าบางครั้งมันก็กำหนดวิธีแก้ปัญหาที่ฉันเองก็อาจไม่ต้องการ แต่นั่นก็จำเป็นต้องสังเกตอยู่ดีเพื่อให้ทุกอย่างสอดคล้องกัน และมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเล็กน้อยกับทีมอื่นๆ ในทีมในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ บางส่วน แต่โดยรวมแล้วทุกอย่างก็ค่อนข้างราบรื่น และตั้งใจที่จะทำให้มันเป็นแบบอักษรพาดหัวเสมอ ดังนั้นใช่ มันจำเป็นต้องดูดีในแง่นั้น

คุณจัดการน้ำหนักและความหนาแน่นของภาพให้สอดคล้องกันในตัวอักษรทั้งหมดได้อย่างไร

มันเป็นเพียงการปฏิบัติตามกฎทั่วไปของการสร้างฟอนต์และนำไปใช้เมื่อคุณสร้างตัวละครแต่ละตัว เมื่อฉันออกแบบฟอนต์ของตัวเอง กฎเกณฑ์จะไหลลื่นมากขึ้น ถ้าฉันสร้างตัวละครที่ฉันรัก แต่มันทำให้การสร้างตัวละครอื่นๆ อีกสองหรือสามตัวยากเพราะกฎเกณฑ์ที่ใช้ไม่ได้กับพวกเขา ฉันมักจะกลับไปเปลี่ยนตัวละครเดิมจนกว่าทุกอย่างจะเข้ากันได้ดี ในกรณีนี้ ฉันมีโลโก้ Pizza Hut แบบเก่าให้ใช้งานได้ ซึ่งกำหนดชุดกฎของตัวเองที่จะนำไปใช้กับแบบอักษรทั้งหมด มันนำเสนอความท้าทายบางอย่างอย่างแน่นอน แต่ท้ายที่สุดแล้ว ฟอนต์โดยรวมทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยโลโก้เก่านั้น ไม่ใช่โดยฉัน

คุณจัดการกับตารางเคอร์นสำหรับแบบฟอร์มที่มี swashs มากมายได้อย่างไร?

ฉันไม่ได้แก้ไขแบบอักษรของตัวเอง ฉันสร้างทุกอย่างออกมาใน Illustrator และส่งต่อให้กับโปรแกรมเมอร์ที่จัดการทุกอย่างให้ฉัน สิ่งนี้ทำให้นักออกแบบบางประเภทคลั่งไคล้ และฉันเข้าใจว่าฉันคิดอย่างนั้นจริงๆ แต่สำหรับฉันโดยส่วนตัวแล้ว ทักษะทั้งสองต่างกันโดยสิ้นเชิง — สมองของฉันไม่สามารถกระโดดจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งได้ง่ายๆ ฉันพยายามแล้ว ฉันไม่สนุกเลย แต่การแก้ไขแบบอักษรเป็นงานศิลปะอย่างแท้จริง ฉันไม่มีอะไรนอกจากความเกรงใจและความเคารพในสิ่งที่คนเหล่านั้นทำ และฉันเรียนรู้มากมายจากสิ่งที่ฉันทำงานด้วยเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้แบบอักษรที่ดีใช้งานได้ดี

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับโครงการนี้

มีไม่มากเกินไป ในตอนแรก ฉันคิดว่าลูกค้าคาดหวังว่าจะได้เห็นทิศทางที่แตกต่างกันสองหรือสามทางสำหรับแบบอักษร แต่ข้อโต้แย้งของฉันในตอนเริ่มต้นคือมีเพียงทิศทางเดียวจริงๆ และมันก็อยู่ตรงหน้าเราแล้ว ในที่สุดเมื่อผมเตรียมร่างฉบับแรกเสร็จแล้ว ทุกคนก็เห็นด้วยอย่างมากว่า "นั่นคือแบบอักษร" หลังจากนั้นก็ออกไปแข่งกัน

คุณมีแรงบันดาลใจอย่างไร?

โดยการลืมตาและทำงานอย่างหนักทุกวัน (ยกเว้นวันหยุดสุดสัปดาห์ — ฉันไม่ใช่คนบ้างาน!)

คุณได้สร้างอาชีพทั้งหมดจากการเป็นนักเขียนจดหมายที่เหลือเชื่อ อะไรคือคำแนะนำที่คุณจะมอบให้กับครีเอทีฟโฆษณาที่ต้องการประสบความสำเร็จเฉพาะเจาะจง

ก่อนอื่นขอขอบคุณ! ที่ใจดีมาก ฉันคิดว่าเส้นทางสู่ความสำเร็จของทุกคนแตกต่างกัน สำหรับฉันและคนอื่นๆ อีกหลายคน ถึงเวลาแล้ว ฉันประสบความสำเร็จในระดับปานกลางในช่วงต้น แต่การไปถึงที่ที่ฉันเป็นอยู่ในปัจจุบันต้องใช้เวลาหลายปีอย่างแท้จริง และฉันพูดเหมือนว่าฉันมาถึงแล้ว – ฉันไม่ได้ ยังเหลืออีกมากที่ต้องทำ และฉันก็เรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ ฉันจะไม่เกลียดใครก็ตามที่คิดอย่างนั้นเพราะฉันประสบความสำเร็จที่นี่ซึ่งฉันรู้สึกว่าฉันเข้าใจทุกอย่างแล้ว ฉันไม่. ฉันแน่ใจว่ามีนักออกแบบประเภทต่าง ๆ หลายสิบคนที่ดีกว่าฉันมากที่อยากจะเห็นด้วยกับฉันและบอกฉันแบบเดียวกัน แต่ไม่เป็นไร ทุกส่วนของการเดินทาง

คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถให้ได้คือทำงานให้หนักและอดทนกับกระบวนการนี้ และปล่อยให้ตัวเองถูกดึงดูดโดยธรรมชาติไปยังช่องของคุณเอง อย่าพยายามบังคับมัน

และสุดท้าย เราต้องรู้ว่ากระบวนการนี้ใช้พิซซ่าไปกี่ถาด?

มากกว่าไม่เพียงพอและน้อยกว่ามากเกินไป

Simon Walker ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองชิคาโก เป็นศิลปินออกแบบตัวอักษรและเคยร่วมงานกับ Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike และ Target เพื่อตั้งชื่อแบรนด์ต่างๆ ไม่กี่แห่ง ดูผลงานของเขาเพิ่มเติมที่นี่และ Twitter ของเขาที่นี่

บทสรุป

คุณมีแล้ว — แรงบันดาลใจและจุดเริ่มต้นสำหรับคุณในการสร้างแบบอักษรและตัวอักษรที่กำหนดเอง หลีกหนีจากวันที่คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงไปกับการจับคู่ฟอนต์ เพราะคุณสามารถขอบคุณตัวเองได้จากการผลักดันเล็กๆ น้อยๆ จากผู้เชี่ยวชาญด้านตัวอักษรอย่าง Simon Walker

ดังนั้นหยิบพิซซ่า ปากกา และกระดาษ แล้วท้าทายตัวเองให้ผลักดันการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณให้ทะลุเพดานที่สร้างสรรค์ด้วยการออกแบบแบบอักษรที่กำหนดเอง!