Ускорение ностальгии: как Саймон Уокер создал новую надпись для Pizza Hut

Количество пользовательских шрифтов и надписей растет, поскольку спрос на уникальное повествование о брендах поднимает наши творческие потолки все выше и выше. Это обзор того, как один креативщик, Саймон Уокер, воплотил в жизнь легендарную эмблему с помощью нестандартной типографики.

Во всем мире люди знают Pizza Hut благодаря своим вкусным закускам, которые десятилетиями были любимой едой в штатах и ​​во всем мире. Легендарный логотип Pizza Hut 1960-х годов официально дебютировал в современном мире в виде пользовательского шрифта, созданного английским графическим дизайнером Саймоном Уокером и GSD&M для гиганта пиццы.

Какие у вас отношения с GSD&M? Почему вас привлекли в проект?

Насколько я понимаю, первым шагом GSD&M было убедить Pizza Hut переосмыслить и заново представить свой старый любимый логотип 60-х годов. Сомневаюсь, что это было трудно сделать. Люди, очевидно, очень любят его. А ностальгия — это все для нас как культуры прямо сейчас. В любом случае блестящий ход. Я не уверен, как разговор перешел к шрифтам, но это кажется таким логичным следующим шагом — таким выполнимым и таким полезным для клиента с историей, ДНК и ресурсами для этого.

На самом деле я проработал в GSD&M 12 лет, прежде чем уйти, чтобы стать фрилансером на полную ставку, так что наши отношения основаны на этой совместной истории. И когда возможность создания нового шрифта, наконец, стала казаться реальностью, мой хороший друг и директор по дизайну GSD&M Марк Феррино обратился ко мне.

У меня еще не было клиента, который специально обратился к созданию шрифта на основе логотипа, но у меня был некоторый опыт работы с этой общей концепцией с другим моим старым клиентом, Остином Истсидерсом. То, что начиналось как надпись на банке их флагманского сидра в 2012 году, быстро превратилось в полноценный шрифт, который они продолжают использовать в материалах своего бренда по сей день.

Каково это создавать собственный шрифт? Не могли бы вы рассказать нам о своем творческом процессе от начала до конца?

Так как мне нужно было построить весь шрифт на основе того, что было мне доступно — в частности, буквы P, i, z, a, H, u и t — первым шагом было перерисовать их как можно тщательнее, и затем экстраполировать то, что я мог оттуда, чтобы построить остальное. И на самом деле там было несколько действительно хороших подсказок, чтобы информировать большую часть остального алфавита: P информировал B и R; я подготовил почву для j и l; шаровой терминал на информированных f, j и r; u стал h, n, m и т. д. В этот момент это стало похоже на головоломку, как и любой другой шрифт, который я создал. Это когда вы включаете музыку и просто дзен, и позволяете ей как бы строиться самой.

Что действительно интересно в этом шрифте, так это то, что он похож на экранный шрифт, но отлично работает с большими текстами. Не могли бы вы уточнить, думали ли вы что-нибудь об этом, или это было просто природой оригинала?

Я думаю, что это была просто природа оригинального логотипа. Все мои мысли сводились к одному вопросу: если бы этот логотип был взят из существующего шрифта со всеми его собственными правилами, как бы он выглядел? Это означало, что иногда это диктовало решения, которые я сам, возможно, не предпочитал, но которые все равно нужно было соблюдать, чтобы все было связно. И были некоторые разногласия с остальной командой по нескольким незначительным деталям, но в целом все прошло довольно гладко. И намерение всегда состояло в том, чтобы сделать его шрифтом для заголовков, так что да, он должен был хорошо выглядеть в этом отношении.

Как вам удалось сохранить постоянство веса и визуальной плотности всех букв?

На самом деле нужно просто следовать общим правилам создания шрифтов и применять их при создании каждого символа. Когда я разрабатываю свои собственные шрифты, правила могут быть намного более гибкими. Если я создаю персонажа, который мне нравится, но это затрудняет создание двух или трех других персонажей, потому что правила для них не работают одинаково, я, скорее всего, вернусь и изменю исходного персонажа, пока все не будет работать хорошо вместе. В этом случае у меня был старый логотип Pizza Hut для работы, который диктовал свой собственный набор правил, которые должны применяться ко всему шрифту. Конечно, это вызвало некоторые проблемы, но, в конце концов, шрифт в целом был создан на основе этого старого логотипа, а не мной.

Как вы справлялись с таблицами керна для форм с таким количеством штрихов?

На самом деле я не редактирую свои собственные шрифты. Я создаю все в Illustrator и передаю их программисту, который делает все это для меня. Это сводит некоторых шрифтовых дизайнеров с ума, и я понимаю это, правда понимаю. Но лично для меня это два совершенно разных набора навыков — мой мозг просто не может легко переключаться с одного на другой. Я пробовал, и мне это просто не нравится. Но редактирование шрифтов само по себе является искусством — у меня нет ничего, кроме благоговения и уважения к тому, что делают эти ребята, и я так много узнаю от тех, с кем я работаю, о том, что заставляет хороший шрифт работать.

Каковы были некоторые из самых больших проблем в этом проекте?

Честно говоря, их было не так уж много. Первоначально, я думаю, клиент ожидал увидеть два или три разных направления для шрифта, но мой аргумент с самого начала заключался в том, что на самом деле было только одно направление, и оно уже было перед нами. Поэтому, когда у меня наконец был готов первый набросок, почти все согласились: «Это шрифт». После этого дело было до гонок.

Как вы остаетесь вдохновленным?

Держа глаза открытыми и усердно работая над этим каждый день (кроме выходных — я не трудоголик!).

Вы построили всю карьеру исключительно благодаря тому, что были невероятным писателем. Какой совет вы бы дали креативщикам, которые хотят добиться успеха в очень специфической нише?

Прежде всего, спасибо! Это очень любезно с. Я думаю, что путь к успеху у всех разный. Для меня и для многих других это было время. Вначале у меня был умеренный успех, но чтобы добраться до того, что я есть сегодня, буквально потребовались годы. И я говорю это так, как будто я пришел — я не пришел. Так много еще предстоит сделать, и я постоянно учусь чему-то новому. Я бы не хотел, чтобы кто-то так думал, потому что я добился здесь некоторого успеха, и мне кажется, что я во всем разобрался. Я не. Я уверен, что есть десятки дизайнеров шрифтов намного лучше меня, которые хотели бы согласиться со мной и сказать мне то же самое. Но это нормально. Вся часть пути.

Так что лучший совет, который я могу дать, это усердно работать над этим и быть терпеливым в процессе. И позвольте себе естественным образом тянуться к своей нише — не пытайтесь навязывать ее.

И, наконец, нам нужно знать, сколько пицц было израсходовано при изготовлении этого процесса?

Больше, чем недостаточно, и меньше, чем слишком много.

Саймон Уокер, проживающий в Чикаго, является художником по надписям на заказ и работал с Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike и Target, чтобы назвать несколько брендов. См. больше его работ здесь и его Твиттер здесь.

Вывод

Вот и все — вдохновение и отправная точка для создания собственного шрифта и надписей. Покончите с днями, когда вы часами возились с парами шрифтов, потому что вы можете сделать свой собственный благодаря небольшому толчку специалиста по надписям Саймона Уокера.

Так что берите пиццу, ручку и бумагу и бросьте вызов себе, чтобы протолкнуть рассказ о своем бренде через его творческий потолок с помощью нестандартных дизайнов шрифтов!