加速怀旧：西蒙·沃克如何创造必胜客的新字体

随着对独特品牌故事讲述的需求将我们的创意天花板推得越来越高，定制字体和字体一直在上升。 这是一个关于创意人 Simon Walker 如何通过自定义排版将传奇标志带入生活的焦点。

在世界各地，人们都知道必胜客是因为他们美味的 'zas 几十年来一直是美国和世界各地最受欢迎的舒适餐点。 必胜客传奇的 1960 年代标志以由英国平面设计师 Simon Walker 和 GSD&M 为这家披萨巨头创建的定制字体的形式正式现代亮相。

您与 GSD&M 是什么关系？ 你为什么被带进这个项目？

据我了解，GSD&M 的第一步是说服必胜客重新接受并重新引入他们 60 年代深受喜爱的旧标志。 我怀疑这是一件很难的事情。 人们显然对它充满了热爱。 怀旧是我们现在作为一种文化的一切。 无论如何都是精彩的举动。 我不确定谈话是如何转移到字体上的，但这似乎是一个合乎逻辑的下一步——对于拥有历史、DNA 和资源的客户来说是如此可行和如此有用。

实际上，我在 GSD&M 工作了 12 年，然后辞去全职自由职业者的工作，所以我们的关系建立在这段共同的历史之上。 当新字体工作的潜力终于成为现实时，我的好朋友和 GSD&M 的设计总监 Marc Ferrino 立即联系了我。

我还没有一个客户专门接触过基于徽标创建字体，但我在我的另一个老客户 Austin Eastciders 中对这个一般概念有一些经验。 早在 2012 年，他们的旗舰苹果酒罐头上的一些字母就开始变成了一种完整的字体，直到今天，他们仍在他们的品牌材料上使用这种字体。

创建自定义字体是什么感觉？ 你能从头到尾引导我们完成你的创作过程吗？

由于我需要根据可用的内容构建一个完整的字体——特别是字母 P、i、z、a、H、u 和 t——第一步是尽可能仔细地重新绘制它们，并且然后从那里推断出我能做的事情来构建其余部分。 实际上，其中有一些非常好的线索可以告知字母表的其余部分：P 告知 B 和 R； 我为 j 和 l 搭建了舞台； a 上的球终端通知 f、j 和 r； u 变成了 h、n、m 等。那时它有点像拼图，就像我创建的任何其他字体一样。 就是当你放一些音乐，然后静下心来让它自己建立起来。

这种字体真正有趣的一点是，它感觉像是一种显示字体，但在较大的文本中也能正常工作。 您能否详细说明您是否对此有任何想法，或者这是否只是原作的性质？

我认为这只是原始徽标的性质，当然。 我所有的想法都推向一个问题：如果这个标志来自一种现有的字体，并且有它自己的所有规则，那它到底是什么样的？ 这意味着有时它决定了我自己可能不喜欢的解决方案，但无论如何都需要遵守这一点，以使其具有凝聚力。 并且在一些小细节上与团队其他成员存在一些意见分歧，但总体来说一切都很顺利。 其目的始终是使其成为标题字体，所以是的，它需要在这方面看起来不错。

你是如何设法保持所有字母的重量和视觉密度一致性的？

这实际上只是遵循字体构建的一般规则并在构建每个字符时应用它们。 当我设计自己的字体时，规则会更加流畅。 如果我建立了一个我喜欢的角色，但由于规则对他们不适用，因此很难建立两个或三个其他角色，我很可能会回去更改原始角色，直到一切顺利。 在这种情况下，我可以使用旧的必胜客徽标，它规定了要在整个字体中应用的一套自己的规则。 它肯定会带来一些挑战，但最终字体作为一个整体是由那个旧标志而不是我构建的。

对于有这么多花体字的表格，你是如何处理紧排表格的？

我实际上不编辑自己的字体。 我在 Illustrator 中构建所有内容，然后将它们交给为我处理所有这些东西的程序员。 这让一些字体设计师发疯，我明白这一点，我真的这样做。 但就我个人而言，它们是两种完全不同的技能——我的大脑并不容易从一个跳到另一个。 我试过了，我就是不喜欢。 但是字体编辑本身绝对是一种艺术形式——我对这些人所做的只有敬畏和尊重，而且我从与我一起工作的人那里学到了很多关于什么是好的字体工作的知识。

这个项目面临的最大挑战是什么？

老实说，没有太多。 最初，我认为客户一直期望可能会看到两三个不同的字体方向，但一开始我的论点是，实际上只有一个方向，而且它已经在我们面前了。 所以当我终于准备好初稿时，每个人都同意，“这就是字体。” 在那之后，它开始了比赛。

你如何保持灵感？

睁大眼睛，每天努力工作（周末除外——我不是工作狂！）。

你已经建立了一个完整的职业生涯，仅仅是因为你是一个令人难以置信的字母作者。 对于想要在特定领域取得成功的创意人士，您有什么建议？

首先，谢谢！ 这很亲切。 我认为每个人的成功之路都是不同的。 对我和其他许多人来说，是时候了。 我在早期取得了一定程度的成功，但要达到今天的成就确实需要数年时间。 我说我已经到了——我还没有。 还有很多事情要做，我不断地学习新事物。 我不想让任何人这么想，因为我在这里取得了一些成功，我觉得我已经把一切都弄清楚了。 我不。 我敢肯定，有几十位字体设计师比我优秀得多，他们愿意同意我的观点并告诉我同样的看法。 但没关系。 旅程的所有部分。

所以我能给出的最好的建议就是努力工作，并对这个过程保持耐心。 并让自己自然地被吸引到自己的利基市场——不要试图强迫它。

最后，我们需要知道，在这个过程中消耗了多少比萨饼？

多于不够，少于太多。

Simon Walker 常驻芝加哥，是一名定制刻字艺术家，曾与 Apple Music、Nickelodeon、ESPN、百事可乐、耐克和 Target 等品牌合作。 在这里查看他的更多作品和他的推特。

结论

这就是你创建自己的自定义字体和字体的灵感和起点。 摆脱那些花几个小时在字体配对上大惊小怪的日子，因为在刻字专家 Simon Walker 的推动下，您可以自己制作。

因此，拿起比萨、笔和纸，挑战自己，通过自定义字体设计将您的品牌故事推向创意天花板！