Nostaljiyi hızlandırmak: Simon Walker, Pizza Hut'ın yeni yazısını nasıl yarattı?

Benzersiz marka hikaye anlatımına olan talep, yaratıcı tavanlarımızı daha da yükseğe ittiğinden, özel yazı tipleri ve harfler yükselişte. Bu, Simon Walker adlı bir yaratıcının özel tipografi yoluyla efsanevi bir amblemi nasıl hayata geçirdiğine ışık tutuyor.

Dünyanın her yerindeki insanlar, Pizza Hut'ı, onlarca yıldır eyaletlerde ve dünyanın her yerinde en sevilen rahat yemek olan lezzetli 'za'ları ile tanıyorlar. Pizza Hut'ın 1960'ların efsanevi logosu, pizza devi için İngiliz Grafik Tasarımcısı Simon Walker ve GSD&M tarafından yaratılan özel bir yazı tipi biçiminde resmi olarak modern ilk çıkışını yaptı.

GSD&M ile ilişkiniz nedir? Neden projeye dahil oldunuz?

Anladığım kadarıyla, GSD&M'nin ilk adımı, Pizza Hut'ı 60'lardan kalma eski, sevilen logosunu yeniden benimsemeye ve uygulamaya ikna etmekti. Bunun zor bir şey olduğundan şüpheliyim. Belli ki insanlar çok seviyor. Ve nostalji şu anda bir kültür olarak bizim için her şeydir. Her şeye rağmen mükemmel hareket. Konuşmanın daha sonra yazı tiplerine nasıl taşındığından emin değilim, ancak çok mantıklı bir sonraki adım gibi görünüyor - geçmişi, DNA'sı ve bunu yapacak kaynakları olan bir müşteri için çok yapılabilir ve çok kullanışlı.

Tam zamanlı serbest çalışmayı bırakmadan önce 12 yıl GSD&M'de çalıştım, dolayısıyla ilişkimiz bu birleşik tarihe dayanıyor. Yeni bir yazı tipi işinin potansiyeli nihayet gerçek gibi göründüğünde, iyi arkadaşım ve GSD&M'nin Tasarım Direktörü Marc Ferrino bana ulaştı.

Henüz bir logoya dayalı bir yazı tipi oluşturmak için özel olarak ulaşan bir müşterim olmadı, ancak başka bir eski müşterim olan Austin Eastciders ile bu genel konseptle ilgili biraz deneyimim oldu. 2012'de amiral gemisi elma şarabı için bir kutuya yazı yazmakla başlayan yazı, hızla tam biçimli bir yazı tipine dönüştü ve marka malzemelerinde bu güne kadar kullanmaya devam ettiler.

Özel bir yazı tipi oluşturmak nasıl bir şey? Baştan sona yaratıcı sürecinizde bize rehberlik edebilir misiniz?

Benim için mevcut olana dayalı olarak tam bir yazı tipi oluşturmam gerektiğinden - özellikle P, i, z, a, H, u ve t harfleri - ilk adım bunları mümkün olduğunca dikkatli bir şekilde yeniden çizmek ve sonra gerisini oluşturmak için oradan ne yapabileceğimi tahmin et. Ve aslında, alfabenin geri kalanının çoğunu bilgilendirecek gerçekten iyi ipuçları vardı: P, B ve R'yi bilgilendirdi; j ve l için sahneyi kurdum; a bilgilendirilmiş f, j ve r üzerindeki top terminali; h, n, m, vb oldunuz. O noktada, tıpkı yarattığım diğer yazı tipleri gibi, bir tür yapboz gibi oldu. Bu, biraz müzik açıp sadece zen yaptığınız ve kendi kendini inşa etmesine izin verdiğiniz zamandır.

Bu yazı tipiyle ilgili gerçekten ilginç olan bir şey, bir ekran yazı tipi gibi hissetmesi, ancak daha büyük metin gövdelerinde iyi çalışmasıdır. Bununla ilgili bir şey düşündüyseniz veya orijinalin doğası gereği bu olup olmadığını ayrıntılı olarak açıklayabilir misiniz?

Kesinlikle orijinal logonun doğası olduğunu düşünüyorum. Tüm düşüncelerim tek bir soruya yöneldi: Bu logo, tüm kuralları yerindeyken mevcut bir yazı tipinden geldiyse, bu tam olarak nasıl görünürdü? Bu, bazen benim tercih etmemiş olabileceğim çözümleri dikte ettiği anlamına geliyordu, ancak her şeyi birbirine bağlı kılmak için yine de gözlemlenmesi gerekiyordu. Ve ekibin geri kalanıyla birkaç küçük ayrıntıda bazı fikir ayrılıkları vardı, ancak genel olarak her şey oldukça sorunsuz geçti. Ve amaç her zaman onu bir başlık yazı tipi yapmaktı, bu yüzden evet, bu açıdan iyi görünmesi gerekiyordu.

Tüm harfler arasında ağırlık ve görsel yoğunluk tutarlılığını korumayı nasıl başardınız?

Bu, yazı tipi oluşturmanın genel kurallarını takip etmek ve her karakteri oluştururken bunları uygulamakla ilgilidir. Kendi yazı tiplerimi tasarlarken kurallar çok daha akıcı olabiliyor. Sevdiğim bir karakter oluşturursam, ancak kurallar onlar için aynı şekilde çalışmadığından iki veya üç karakter daha oluşturmayı zorlaştırırsa, her şey birlikte iyi çalışana kadar büyük olasılıkla geri döner ve orijinal karakteri değiştiririm. Bu durumda, tüm yazı tipine uygulanacak kendi kurallarını belirleyen eski Pizza Hut logosunu kullandım. Elbette birkaç zorluk çıkardı, ancak günün sonunda yazı tipi bir bütün olarak o eski logo tarafından inşa edildi, benim tarafımdan değil.

Bu kadar çok eğik çizgi içeren formlar için karakter aralığı tablolarını nasıl ele aldınız?

Aslında kendi yazı tiplerimi düzenlemiyorum. Her şeyi Illustrator'da oluşturuyorum ve bunları benim için tüm bu işleri yapan bir programcıya teslim ediyorum. Bu, bazı tip tasarımcılarını çıldırtır ve anlıyorum, gerçekten yapıyorum. Ama benim için kişisel olarak bunlar tamamen farklı iki beceri seti - beynim birinden diğerine kolayca atlamıyor. Denedim ve bundan zevk almıyorum. Ancak yazı tipi düzenleme kesinlikle başlı başına bir sanattır - bu adamların yaptıklarına hayranlık ve saygı duymaktan başka bir şeyim yok ve birlikte çalıştığım kişilerden iyi bir yazı tipinin işe yaraması konusunda çok şey öğreniyorum.

Bu projedeki en büyük zorluklardan bazıları nelerdi?

Doğrusu çok fazla yoktu. Başlangıçta, müşterinin yazı tipi için iki veya üç farklı yön görmeyi beklediğini düşünüyorum, ancak başlangıçtaki argümanım gerçekten tek bir yön olduğuydu ve zaten önümüzdeydi. Sonunda ilk taslağım hazır olduğunda, herkes hemen hemen "Yazı tipi bu" konusunda hemfikirdi. Ondan sonra yarışlara geçildi.

Nasıl ilham alırsınız?

Gözlerimi açık tutarak ve her gün çok çalışarak (hafta sonları hariç - işkolik değilim!).

Tüm kariyerini sadece inanılmaz bir edebiyatçı olarak inşa ettin. Çok özel bir alanda başarılı olmak isteyen yaratıcılara vereceğiniz bir tavsiye nedir?

Her şeyden önce, teşekkür ederim! Çok naziksiniz. Bence herkesin başarıya giden yolu farklıdır. Benim için ve birçokları için zaman gelmişti. Başlangıçta orta düzeyde bir başarı elde ettim, ancak bugün bulunduğum yere gelmek kelimenin tam anlamıyla yıllar aldı. Ve geldiğim gibi söylüyorum - gelmedim. Yapılması gereken çok şey var ve sürekli yeni şeyler öğreniyorum. Herhangi birinin bunu düşünmesinden nefret ediyorum çünkü burada bazı başarılar elde ettim ve her şeyi çözdüğümü hissediyorum. Yapmıyorum. Eminim benimle aynı fikirde olmayı ve bana aynı şeyi söylemeyi sevecek benden çok daha iyi düzinelerce tip tasarımcısı vardır. Ama sorun değil. Hepsi yolculuğun bir parçası.

Bu yüzden verebileceğim en iyi tavsiye, üzerinde çok çalışmak ve bu süreçte sabırlı olmak. Ve doğal olarak kendi nişinize doğru çekilmenize izin verin - onu zorlamaya çalışmayın.

Ve son olarak, bu işlemin yapımında kaç tane pizza tüketildiğini bilmemiz gerekiyor?

Yetersizden fazla ve gereğinden az.

Şikago'da yaşayan Simon Walker, özel bir yazı sanatçısıdır ve birkaç markayı belirtmek için Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike ve Target ile çalışmıştır. Çalışmalarının daha fazlasını burada ve Twitter'ını burada görün.

Çözüm

İşte size - kendi özel yazı tipinizi ve yazınızı yaratmanız için ilham ve bir başlangıç ​​noktası. Harf uzmanı Simon Walker'ın biraz zorlaması sayesinde kendinizinkini yaratabileceğiniz için, yazı tipi eşleştirmeleriyle uğraşarak saatler geçirdiğiniz günleri geride bırakın.

Öyleyse bir pizza, kalem ve kağıt alın ve özel yazı tipi tasarımlarıyla markanızın hikaye anlatımını yaratıcı tavanından geçirmek için kendinize meydan okuyun!