懐かしさをスピードアップ：サイモンウォーカーがピザハットの新しいレタリングを作成した方法
公開: 2020-10-27独自のブランドストーリーテリングの需要が私たちの創造的な上限をますます高くしているため、カスタムフォントとレタリングが増加しています。 これは、1人のクリエイティブであるSimon Walkerが、カスタムタイポグラフィを通じて伝説的なエンブレムを実現した方法にスポットライトを当てています。
世界中で、人々はピザハットをそのおいしいザで知っています。これは、何十年にもわたって州や世界中で人気のある快適な食事です。 ピザハットの伝説的な1960年代のロゴは、英国のグラフィックデザイナーであるサイモンウォーカーとGSD＆Mがピザの巨人のために作成したカスタムフォントの形で、公式のモダンなデビューを果たしました。
では、彼はどのようにして古いロゴの7文字を本格的なアルファベット文字に変えたのでしょうか。 さて、私たちは（事実上）Simonと一緒に座って、プロジェクトの詳細についてチャットしました！ これが彼が言わなければならなかったことです。
GSD＆Mとの関係はどうですか？ なぜプロジェクトに参加したのですか？
私が理解していることから、GSD＆Mの最初のステップは、ピザハットに60年代の古くて愛されていたロゴを再採用して再導入するよう説得することでした。 難しいことではなかったと思います。 人々は明らかにそれをとても愛しています。 そして、今の文化としての私たちにとって、郷愁はすべてです。 とにかく素晴らしい動き。 その後、会話がどのようにフォントに移行したかはわかりませんが、それは論理的な次のステップのように思えます。これは、歴史とDNA、およびそれを行うためのリソースを備えたクライアントにとって、非常に実行可能で非常に便利です。
私は実際にGSD＆Mで12年間働いた後、フルタイムのフリーランスになることをやめました。そのため、私たちの関係はその結合された歴史に基づいています。 そして、新しいフォントの仕事の可能性がようやく現実に思えたとき、私の親友でありGSD＆MのデザインディレクターであるMarcFerrinoがすぐに私に連絡を取りました。
私はまだロゴに基づいてフォントを作成するために特に連絡をとるクライアントを持っていませんが、私の別の古いクライアントであるAustinEastcidersでその一般的な概念を経験したことがあります。 2012年にフラッグシップサイダーの缶に書かれたレタリングから始まったものは、すぐに完全な形のフォントに変わり、今日までブランド素材に使用され続けています。
カスタムフォントを作成するのはどのようなものですか？ クリエイティブなプロセスを最初から最後まで説明していただけますか？
利用可能なもの、具体的にはP、i、z、a、H、u、tの文字に基づいてフォント全体を作成する必要があったため、最初のステップはそれらをできるだけ慎重に再描画することでした。次に、そこから何ができるかを推定して、残りを構築します。 そして実際、そこには残りのアルファベットのほとんどを知らせるためのいくつかの本当に良い手がかりがありました。PはBとRに知らせました。 私はjとlのステージを設定しました。 情報に基づいたf、j、およびrのボールターミナル。 uはh、n、mなどになりました。その時点で、私が作成した他のフォントと同じように、パズルのようなものになりました。 それはあなたがいくつかの音楽を入れて、ただ禅をして、それが一種のそれ自身を構築させるときです。
このフォントで本当に興味深いのは、表示フォントのように感じられますが、テキストの大きな本文では正常に機能することです。 それについて何か考えたのか、それともオリジナルの性質なのか、詳しく教えてください。
確かに、それは元のロゴの性質にすぎなかったと思います。 私の考えはすべて、1つの質問に向けられました。このロゴが既存のフォントからのものであり、独自のルールがすべて整っている場合、それは正確にどのように見えるでしょうか。 つまり、私自身が好まなかったかもしれない解決策を指示することもありましたが、それをすべてまとまりのあるものにするためには、とにかくそれを観察する必要がありました。 また、チームの他のメンバーとは、いくつかの細かい点について意見の相違がありましたが、全体としては非常にスムーズに進みました。 そして、その意図は常にそれを見出しフォントにすることだったので、そうです、それはその点で見栄えがする必要がありました。
すべての文字で重量と視覚的な密度の一貫性をどのように維持しましたか？
それは実際には、フォント作成の一般的なルールに従い、各文字を作成するときにそれらを適用することです。 私が自分のフォントをデザインしているとき、ルールはもっと流動的になる可能性があります。 大好きなキャラクターを作成する場合、ルールが同じように機能しないため、他の2つまたは3つのキャラクターを作成するのが難しくなります。すべてがうまく機能するまで、元のキャラクターに戻って変更する可能性があります。 この場合、古いピザハットのロゴを使用して、フォント全体に適用する独自のルールセットを指定しました。 それは確かにいくつかの課題を提示しましたが、結局のところ、フォントは全体として、私ではなくその古いロゴによって構築されていました。
非常に多くのスワッシュを含むフォームのカーンテーブルをどのように処理しましたか？
私は実際には自分のフォントを編集していません。 私はすべてをIllustratorで作成し、それらすべてを処理してくれるプログラマーに渡します。 これはいくつかの書体デザイナーの頭を悩ませます、そして私はそれを理解しています、私は本当にそうします。 しかし、私個人としては、これらは2つのまったく異なるスキルセットです。私の脳は、一方から他方へと簡単にジャンプすることはありません。 私は試しましたが、それを楽しんでいません。 しかし、フォント編集はそれ自体が絶対に芸術的な形式です。私はそれらの人たちの行動に畏敬の念と敬意を払うだけであり、一緒に仕事をしている人たちから、優れたフォントを機能させるものについて多くを学びます。
このプロジェクトの最大の課題は何でしたか？
正直なところ、それほど多くはありませんでした。 当初、クライアントはフォントの方向が2つか3つあることを期待していたと思いますが、最初の私の主張は、実際には1つの方向しかなく、すでに目の前にあるというものでした。 それで、私がついに最初のドラフトを準備したとき、誰もが「それがフォントだ」とほぼ同意しました。 その後、レースに出ました。
どのようにインスピレーションを維持しますか？
私の目を開いたままにし、毎日それに一生懸命働くことによって（週末を除いて-私は働き者ではありません！）。
あなたは信じられないほどのレタリストであることだけでキャリア全体を築いてきました。 非常に特定のニッチで成功したいクリエイティブにあなたが与えるアドバイスは何ですか？
まずはありがとうございます！ それはとても親切です。 成功への道は人それぞれ違うと思います。 私にとって、そして他の多くの人にとって、それは時間でした。 私は早い段階で適度な成功を収めましたが、今日の私がいる場所にたどり着くまでには文字通り何年もかかりました。 そして、私は到着したように言います—私は到着していません。 やるべきことはまだたくさんあり、私は常に新しいことを学んでいます。 私はここである程度の成功を収めたので、すべてを理解したように感じると誰もが思うのは嫌です。 私はしません。 私よりはるかに優れた書体デザイナーが何十人もいると思います。私に同意して同じことを教えてくれることを望んでいます。 しかし、それは大丈夫です。 旅のすべての部分。
ですから、私ができる最善のアドバイスは、それに一生懸命取り組み、そのプロセスに我慢することです。 そして、あなた自身があなた自身のニッチに自然に引き寄せられるようにしてください–それを無理に押し込もうとしないでください。
そして最後に、このプロセスの作成で何個のピザが消費されたかを知る必要があります。
十分ではない、多すぎる。
シカゴを拠点とするSimonWalkerは、カスタムレタリングアーティストであり、Apple Music、Nickelodeon、ESPN、Pepsi、Nike、Targetと協力していくつかのブランドを挙げています。 彼の作品の詳細はこちら、彼のツイッターはこちらをご覧ください。
結論
そこにそれがあります—独自のカスタムフォントとレタリングを作成するためのインスピレーションと出発点です。 レタリングのスペシャリストであるSimonWalkerからのちょっとしたプッシュのおかげで自分でフォントの組み合わせを作ることができるので、フォントの組み合わせに何時間も費やしていた日々を離れてください。
だから、ピザ、ペン、紙を手に取り、カスタムフォントデザインでブランドのストーリーテリングを創造的な天井に押し出そうと挑戦してください！