Accélérer la nostalgie : comment Simon Walker a créé le nouveau lettrage de Pizza Hut

Les polices et le lettrage personnalisés ont augmenté alors que la demande de narration de marque unique pousse nos plafonds créatifs de plus en plus haut. Ceci est un coup de projecteur sur la façon dont un créatif, Simon Walker, a donné vie à un emblème légendaire grâce à une typographie personnalisée.

Partout dans le monde, les gens connaissent Pizza Hut pour leurs savoureux 'zas qui sont un plat réconfortant préféré aux États-Unis et dans le monde depuis des décennies. Le légendaire logo des années 1960 de Pizza Hut a fait ses débuts modernes officiels sous la forme d'une police personnalisée créée par le graphiste anglais Simon Walker et GSD&M pour le géant de la pizza.

Quelle est votre relation avec GSD&M ? Pourquoi avez-vous été intégré au projet ?

D'après ce que j'ai compris, la première étape de GSD&M a été de convaincre Pizza Hut de réadopter et de réintroduire son ancien logo bien-aimé des années 60. Je doute que ce soit une chose difficile à faire. Les gens ont évidemment tellement d'amour pour ça. Et la nostalgie est tout pour nous en tant que culture en ce moment. Brillante initiative en tout cas. Je ne sais pas comment la conversation s'est ensuite déplacée vers les polices, mais cela semble être une étape suivante tellement logique - si faisable et si utile pour un client avec l'histoire, l'ADN et les ressources pour le faire.

En fait, j'ai travaillé chez GSD&M pendant 12 ans avant de démissionner pour devenir indépendant à temps plein, donc notre relation est fondée sur cette histoire combinée. Et lorsque le potentiel d'un nouveau travail de police a finalement semblé être une réalité, mon bon ami et directeur du design de GSD&M, Marc Ferrino, m'a contacté.

Je n'ai pas encore eu de client spécifiquement contacté pour créer une police basée sur un logo, mais j'ai eu une certaine expérience avec ce concept général avec un autre de mes anciens clients, Austin Eastciders. Ce qui a commencé comme un lettrage sur une canette pour leur cidre phare en 2012 s'est rapidement transformé en une police entièrement formée, qu'ils continuent d'utiliser sur leurs supports de marque à ce jour.

À quoi ressemble la création d'une police personnalisée ? Pouvez-vous nous expliquer votre processus créatif du début à la fin ?

Comme j'avais besoin de créer une police entière en fonction de ce qui était à ma disposition - en particulier les lettres P, i, z, a, H, u et t - la première étape consistait à les redessiner aussi soigneusement que possible, et puis extrapolez ce que je pouvais à partir de là pour construire le reste. Et en fait, il y avait là de très bons indices pour informer la plupart du reste de l'alphabet : P informait B et R ; j'ai préparé le terrain pour j et l ; la borne à bille sur le a informé f, j et r ; u est devenu h, n, m, etc. À ce moment-là, c'est devenu un peu comme un puzzle, comme n'importe quelle autre police que j'ai créée. C'est quand vous mettez de la musique et que vous vous détendez et que vous la laissez se construire.

Ce qui est vraiment intéressant à propos de cette police, c'est qu'elle ressemble à une police d'affichage, mais qu'elle fonctionne bien dans des corps de texte plus volumineux. Pourriez-vous préciser si vous avez pensé à cela, ou si c'était simplement la nature de l'original ?

Je pense que c'était juste la nature du logo original, bien sûr. Toute ma réflexion a poussé vers une question : si ce logo provenait d'une police existante, avec toutes ses propres règles en place, à quoi cela ressemblerait-il exactement ? Ce qui signifiait parfois que cela dictait des solutions que je n'aurais peut-être pas préférées moi-même, mais cela devait être observé de toute façon afin de rendre le tout cohérent. Et il y a eu quelques divergences d'opinions avec le reste de l'équipe sur quelques détails mineurs, mais dans l'ensemble, tout s'est plutôt bien passé. Et l'intention était toujours d'en faire une police de titre, alors oui, il fallait qu'elle soit belle à cet égard.

Comment avez-vous réussi à maintenir la cohérence du poids et de la densité visuelle sur toutes les lettres ?

Il s'agit simplement de suivre les règles générales de création de polices et de les appliquer au fur et à mesure que vous créez chaque personnage. Lorsque je conçois mes propres polices, les règles peuvent être beaucoup plus fluides. Si je construis un personnage que j'aime, mais que cela rend difficile la construction de deux ou trois autres personnages parce que les règles ne fonctionnent pas de la même manière pour eux, je vais très probablement revenir en arrière et changer le personnage d'origine jusqu'à ce que tout fonctionne bien ensemble. Dans ce cas, j'avais l'ancien logo Pizza Hut sur lequel travailler, qui dictait son propre ensemble de règles à appliquer à l'ensemble de la police. Cela présentait certainement quelques défis, mais en fin de compte, la police dans son ensemble a été construite par cet ancien logo et non par moi.

Comment avez-vous géré les tables de crénage pour les formulaires avec autant de lettres ornées ?

En fait, je ne modifie pas mes propres polices. Je construis tout dans Illustrator et je les confie à un programmeur qui gère tout ça pour moi. Cela rend fous certains créateurs de caractères, et je le comprends vraiment. Mais pour moi personnellement, ce sont deux ensembles de compétences complètement différents - mon cerveau ne saute pas facilement de l'un à l'autre. J'ai essayé, et je n'aime pas ça. Mais l'édition de polices est absolument une forme d'art à part entière - je n'ai que de l'admiration et du respect pour ce que ces gars font, et j'apprends tellement de ceux avec qui je travaille sur ce qui fait qu'une bonne police fonctionne.

Quels ont été les plus grands défis de ce projet ?

Il n'y en avait pas trop à vrai dire. Au départ, je pense que le client s'attendait à voir peut-être deux ou trois directions différentes pour la police, mais mon argument au départ était qu'il n'y avait vraiment qu'une seule direction, et qu'elle était déjà devant nous. Donc, quand j'ai enfin eu un premier brouillon prêt, tout le monde était à peu près d'accord: "C'est la police." Après cela, c'est parti pour les courses.

Comment rester inspiré ?

En gardant les yeux ouverts et en y travaillant dur tous les jours (sauf le week-end — je ne suis pas un bourreau de travail !).

Vous avez construit toute une carrière uniquement en étant un incroyable lettré. Quel conseil donneriez-vous aux créatifs qui veulent réussir dans un créneau très spécifique ?

Tout d'abord, merci ! C'est très gentil. Je pense que le chemin vers le succès de chacun est différent. Pour moi, et pour beaucoup d'autres, il était temps. J'ai eu un succès modéré au début, mais pour en arriver là où je suis aujourd'hui, il a littéralement fallu des années. Et je dis ça comme si j'étais arrivé - je ne l'ai pas fait. Il reste tant à faire et j'apprends constamment de nouvelles choses. Je détesterais que quiconque pense que parce que j'ai eu du succès ici, j'ai l'impression d'avoir tout compris. Je ne sais pas. Je suis sûr qu'il y a des dizaines de créateurs de caractères bien meilleurs que moi qui aimeraient être d'accord avec moi et me dire la même chose. Mais ça va. Tout cela fait partie du voyage.

Donc, le meilleur conseil que je puisse donner est de travailler dur et d'être patient avec le processus. Et laissez-vous attirer naturellement vers votre propre créneau – n'essayez pas de le forcer.

Et enfin, nous devons savoir combien de pizzas ont été consommées lors de la fabrication de ce processus ?

Plus que pas assez et moins que trop.

Basé à Chicago, Simon Walker est un artiste de lettrage personnalisé et a travaillé avec Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike et Target pour n'en nommer que quelques marques. Voir plus de son travail ici et son Twitter ici.

Conclusion

Voilà, l'inspiration et un point de départ pour créer votre propre police et lettrage personnalisés. Oubliez les jours où vous passiez des heures à vous occuper des associations de polices, car vous pouvez créer les vôtres grâce à un petit coup de pouce du spécialiste du lettrage Simon Walker.

Alors prenez une pizza, un stylo et du papier, et mettez-vous au défi de pousser la narration de votre marque à travers son plafond créatif avec des conceptions de polices personnalisées !