زيادة سرعة الحنين إلى الماضي: كيف ابتكر Simon Walker حروف بيتزا هت الجديدة

تزايدت الخطوط والحروف المخصصة حيث أدى الطلب على سرد القصص الفريدة للعلامة التجارية إلى رفع سقف الإبداع لدينا إلى أعلى وأعلى. هذا هو الضوء على كيفية قيام أحد المبدعين ، سيمون والكر ، بإحياء شعار أسطوري من خلال الطباعة المخصصة.

في جميع أنحاء العالم ، يعرف الناس بيتزا هت من أجل `` zas '' اللذيذ الذي كان وجبة راحة مفضلة في الولايات وحول العالم لعقود. جعل شعار بيتزا هت الأسطوري في الستينيات ظهوره الرسمي الحديث لأول مرة في شكل خط مخصص تم إنشاؤه بواسطة مصمم الجرافيك الإنجليزي Simon Walker و GSD & M لعملاق البيتزا.

ما علاقتك بـ GSD & M؟ لماذا دخلت المشروع؟

بناءً على ما أفهمه ، كانت الخطوة الأولى لشركة GSD & M هي إقناع بيتزا هت بإعادة احتضان وإعادة تقديم شعارها القديم المحبوب من الستينيات. أشك في أنه كان من الصعب القيام به. من الواضح أن الناس يحبونها كثيرًا. والحنين إلى الماضي هو كل شيء بالنسبة لنا كثقافة في الوقت الحالي. حركة رائعة على أي حال. لست متأكدًا من كيفية انتقال المحادثة بعد ذلك إلى الخطوط ، ولكن يبدو أنها خطوة منطقية تالية - قابلة للتنفيذ ومفيدة جدًا لعميل لديه التاريخ والحمض النووي والموارد اللازمة للقيام بذلك.

لقد عملت بالفعل في GSD & M لمدة 12 عامًا قبل أن أترك للعمل بدوام كامل ، لذا فإن علاقتنا ترتكز على هذا التاريخ المشترك. وعندما بدت إمكانية الحصول على وظيفة خط جديدة أخيرًا حقيقة واقعة ، تواصل معي صديقي العزيز ومدير التصميم في GSD & M ، مارك فيرينو.

لم يكن لدي عميل على وجه التحديد للوصول إلى خط يعتمد على الشعار حتى الآن ، ولكن لدي بعض الخبرة مع هذا المفهوم العام مع عميل قديم آخر لي ، أوستن إيست سايدرز. ما بدأ كحروف على علبة لعصير التفاح الرائد في عام 2012 تحول سريعًا إلى خط مكتمل التكوين ، والذي استمروا في استخدامه على مواد علامتهم التجارية حتى يومنا هذا.

ما هو شكل إنشاء خط مخصص؟ هل يمكنك توجيهنا خلال عمليتك الإبداعية من البداية إلى النهاية؟

نظرًا لأنني كنت بحاجة إلى إنشاء خط كامل بناءً على ما كان متاحًا لي - تحديدًا الأحرف P و i و z و a و H و u و t - كانت الخطوة الأولى هي إعادة رسمها بأكبر قدر ممكن من الدقة ، و ثم أقوم باستقراء ما يمكنني القيام به من هناك لبناء الباقي. وفي الواقع ، كانت هناك بعض القرائن الجيدة حقًا لإبلاغ معظم الأبجدية المتبقية: P أبلغت B و R ؛ أهيئ المسرح لـ j و l ؛ الكرة الطرفية على علم f و j و r ؛ أصبحت u h ، n ، m ، إلخ. في تلك المرحلة ، أصبح الأمر أشبه باللغز ، تمامًا مثل أي خط آخر قمت بإنشائه. وهو عندما تضع بعض الموسيقى وتخرجها وتتركها نوعًا ما تبني نفسها.

شيء مثير للاهتمام حقًا حول هذا الخط هو أنه يبدو وكأنه خط عرض ، ولكنه يعمل بشكل جيد في مجموعات نصية أكبر. هل يمكنك توضيح ما إذا كنت قد فكرت في أي شيء بخصوص ذلك ، أو إذا كان هذا مجرد طبيعة الأصل؟

أعتقد أنها كانت مجرد طبيعة الشعار الأصلي ، بالتأكيد. دفعت كل تفكيري نحو سؤال واحد: إذا جاء هذا الشعار من خط موجود ، مع كل قواعده الخاصة ، فماذا سيبدو بالضبط؟ مما يعني أنه في بعض الأحيان يملي حلولاً ربما لم أفضّلها بنفسي ، لكن يجب مراعاة ذلك على أي حال لجعله متماسكًا. وكانت هناك بعض الاختلافات في الآراء مع باقي أعضاء الفريق حول بعض التفاصيل الصغيرة ، ولكن بشكل عام ، سارت الأمور بسلاسة. وكان القصد دائمًا جعله خطًا رئيسيًا ، لذا نعم ، يجب أن يبدو جيدًا في هذا الصدد.

كيف تمكنت من الحفاظ على اتساق الوزن والكثافة البصرية عبر جميع الأحرف؟

يتعلق الأمر في الحقيقة باتباع القواعد العامة لبناء الخطوط وتطبيقها أثناء بناء كل حرف. عندما أصمم الخطوط الخاصة بي ، يمكن أن تكون القواعد أكثر مرونة. إذا قمت ببناء شخصية أحبها ، ولكن هذا يجعل بناء شخصيتين أو ثلاث شخصيات أخرى أمرًا صعبًا لأن القواعد لا تعمل بنفس الطريقة بالنسبة لهم ، فمن المرجح أن أعود وأغير الشخصية الأصلية حتى يعمل كل شيء معًا بشكل جيد. في هذه الحالة ، كان لدي شعار بيتزا هت القديم للعمل منه ، والذي فرض مجموعة القواعد الخاصة به ليتم تطبيقها عبر الخط بأكمله. لقد قدمت بعض التحديات بالتأكيد ، ولكن في نهاية اليوم ، تم بناء الخط ككل بواسطة هذا الشعار القديم وليس بواسطتي.

كيف تعاملت مع جداول المسافات بين الحروف للنماذج التي تحتوي على العديد من الحروف المائلة؟

أنا في الواقع لا أقوم بتحرير الخطوط الخاصة بي. أقوم ببناء كل شيء في Illustrator وسلمها إلى مبرمج يتعامل مع كل هذه الأشياء من أجلي. هذا يدفع بعض مصممي النوع للجنون ، وأنا أفهم ذلك ، أنا أفهم ذلك حقًا. لكن بالنسبة لي شخصيًا ، هناك مجموعتان مختلفتان تمامًا من المهارات - لا ينتقل عقلي بسهولة من واحدة إلى أخرى. لقد حاولت ، وأنا فقط لا أستمتع بها. لكن تحرير الخطوط هو بالتأكيد شكل فني في حد ذاته - ليس لدي سوى الرهبة والاحترام لما يفعله هؤلاء الأشخاص ، وأتعلم الكثير من الأشخاص الذين أعمل معهم حول ما يجعل الخط الجيد يعمل.

ما هي أكبر التحديات التي واجهت هذا المشروع؟

بصراحة لم يكن هناك الكثير. في البداية ، أعتقد أن العميل كان يتوقع ربما رؤية اتجاهين أو ثلاثة اتجاهات مختلفة للخط ، لكن حجتي في البداية كانت أنه كان هناك بالفعل اتجاه واحد فقط ، وكان بالفعل أمامنا. لذلك عندما كان لدي مسودة أولية جاهزة أخيرًا ، اتفق الجميع إلى حد كبير ، "هذا هو الخط." بعد ذلك خرجت إلى السباقات.

كيف تبقى مصدر إلهام؟

من خلال إبقاء عيناي مفتوحتين ، والعمل الجاد في ذلك كل يوم (ما عدا عطلات نهاية الأسبوع - أنا لست مدمن عمل!).

لقد قمت ببناء مهنة كاملة فقط من كونك كاتب رسائل لا يصدق. ما هي النصيحة التي تقدمها للمبدعين الذين يريدون أن يكونوا ناجحين في مجال محدد للغاية؟

أولا وقبل كل شيء، شكرا لك! ذلك لطيف جدا. أعتقد أن طريق الجميع إلى النجاح مختلف. بالنسبة لي وللعديد من الآخرين ، حان الوقت. لقد حققت قدرًا معتدلًا من النجاح في وقت مبكر ، ولكن للوصول إلى ما أنا عليه اليوم ، فقد استغرق الأمر سنوات. وأقول ذلك كما لو وصلت - لم أفعل. لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به ، وأنا أتعلم أشياء جديدة باستمرار. أكره أن يظن أي شخص ذلك لأنني حققت بعض النجاح هنا أشعر أنني قد فهمت كل شيء. أنا لا. أنا متأكد من أن هناك العشرات من مصممي النوع أفضل مني بكثير ممن يرغبون في الاتفاق معي وإخباري بالمثل. لكن لا مشكلة. كل جزء من الرحلة.

لذا فإن أفضل نصيحة يمكنني تقديمها هي العمل الجاد والتحلي بالصبر في العملية. واسمح لنفسك بالانجذاب بشكل طبيعي نحو مكانتك الخاصة - لا تحاول إجبارها.

وأخيرًا ، نحتاج إلى معرفة كم عدد البيتزا التي تم استهلاكها في صنع هذه العملية؟

أكثر من غير كافٍ وأقل من الكثير.

يقع Simon Walker في شيكاغو ، وهو فنان كتابة مخصص وعمل مع Apple Music و Nickelodeon و ESPN و Pepsi و Nike و Target على سبيل المثال لا الحصر. شاهد المزيد من أعماله هنا وتويتره هنا.

استنتاج

يوجد لديك - الإلهام ونقطة البداية لإنشاء الخط والحروف المخصصين الخاصين بك. بعيدًا عن الأيام التي قضيت فيها ساعات تتجول في أزواج الخطوط لأنه يمكنك أن تقدم شكرك الخاص بدفعة بسيطة من متخصص الحروف Simon Walker.

لذا احصل على بيتزا وقلم وورقة ، وتحدي نفسك لدفع قصة علامتك التجارية من خلال سقفها الإبداعي مع تصميمات الخطوط المخصصة!