Aducerea nostalgiei la viteză: cum Simon Walker a creat noile litere ale Pizza Hut

Fonturile și literele personalizate au fost în creștere, pe măsură ce cererea de povestiri unice ale mărcii împinge plafoanele noastre creative din ce în ce mai sus. Acesta este un reflector asupra modului în care un creativ, Simon Walker, a adus la viață o emblemă legendară prin tipografie personalizată.

Peste tot în lume, oamenii cunosc Pizza Hut pentru gustoasele lor „zas”, care au fost o masă favorită de confort în state și în întreaga lume de zeci de ani. Legendarul logo al lui Pizza Hut din anii 1960 și-a făcut debutul oficial modern sub forma unui font personalizat creat de designerul grafic englez Simon Walker și GSD&M pentru gigantul pizza.

Care este relația ta cu GSD&M? De ce ai fost adus în proiect?

Din câte am înțeles, primul pas al GSD&M a fost acela de a convinge Pizza Hut să reimbrațieze și să reintroducă logo-ul lor vechi și iubit din anii 60. Mă îndoiesc că a fost un lucru greu de făcut. Oamenii iubesc, evident, atât de mult. Iar nostalgia este totul pentru noi ca cultură chiar acum. Mișcare genială oricum. Nu sunt sigur cum conversația s-a mutat apoi la fonturi, dar mi se pare un următor pas atât de logic - atât de fezabil și atât de util pentru un client cu istoricul și ADN-ul și resursele necesare pentru a o face.

De fapt, am lucrat la GSD&M timp de 12 ani înainte de a renunța pentru a fi freelance cu normă întreagă, așa că relația noastră se bazează pe acea istorie combinată. Și când potențialul pentru o nouă lucrare de fonturi a părut în sfârșit o realitate, bunul meu prieten și directorul de design al GSD&M, Marc Ferrino, m-a contactat imediat.

Nu am avut încă un client să se adreseze în mod special pentru a crea un font bazat pe un logo, dar am avut ceva experiență cu acest concept general cu un alt client vechi de-al meu, Austin Eastciders. Ceea ce a început ca niște litere pe o cutie pentru cidrul lor emblematic în 2012 s-a transformat rapid într-un font complet format, pe care continuă să îl folosească pe materialele mărcii lor până în prezent.

Cum este crearea unui font personalizat? Ne poți ghida prin procesul tău creativ de la început până la sfârșit?

Deoarece trebuia să construiesc un font întreg pe baza a ceea ce aveam la dispoziție - în special literele P, i, z, a, H, u și t - primul pas a fost să le re-desenez cât mai atent posibil și apoi extrapolez ce am putut de acolo pentru a construi restul. Și, de fapt, existau câteva indicii foarte bune acolo pentru a informa majoritatea restului alfabetului: P a informat B și R; am pus scena pentru j și l; terminalul bilei pe a informat f, j și r; a devenit h, n, m etc. În acel moment a devenit un fel de puzzle, la fel ca orice alt font pe care l-am creat. Acesta este momentul în care puneți niște muzică și doar zenți și o lăsați să se construiască de la sine.

Ceva care este cu adevărat interesant la acest font este că se simte ca un font de afișare, dar funcționează bine în corpuri mai mari de text. Ați putea detalia dacă v-ați gândit ceva la asta sau dacă asta a fost doar natura originalului?

Cred că a fost doar natura logo-ului original, cu siguranță. Toată gândirea mea s-a împins către o singură întrebare: dacă acest logo ar proveni dintr-un font existent, cu toate regulile proprii, cum ar arăta? Ceea ce însemna că uneori dictează soluții pe care eu însumi nu le-aș fi preferat, dar asta trebuia observat oricum pentru a face totul coeziv. Și au existat unele diferențe de opinii cu restul echipei cu privire la câteva detalii minore, dar în general totul a decurs destul de bine. Și intenția a fost întotdeauna de a face din el un font pentru titlu, așa că da, trebuia să arate bine în acest sens.

Cum ați reușit să păstrați greutatea și consistența densității vizuale pe toate literele?

Este de fapt doar despre respectarea regulilor generale de construire a fonturilor și aplicarea acestora pe măsură ce construiți fiecare caracter. Când îmi creez propriile fonturi, regulile pot fi mult mai fluide. Dacă construiesc un personaj pe care îl iubesc, dar îngreunează construirea altor două sau trei personaje, deoarece regulile nu funcționează la fel pentru ei, mai mult ca sigur mă voi întoarce și voi schimba personajul original până când totul funcționează bine împreună. În acest caz, am avut vechiul logo Pizza Hut de la care să lucrez, care a dictat propriul set de reguli care să fie aplicat întregului font. Cu siguranță a prezentat câteva provocări, dar la sfârșitul zilei fontul în ansamblu a fost construit de acel logo vechi și nu de mine.

Cum te-ai descurcat cu tabelele kern pentru formularele cu atâtea swash-uri?

De fapt, nu îmi editez propriile fonturi. Construiesc totul în Illustrator și le predau unui programator care se ocupă de toate aceste lucruri pentru mine. Acest lucru îi înnebunește pe unii designeri de tip și înțeleg asta, cu adevărat. Dar pentru mine personal sunt două seturi de abilități complet diferite — creierul meu pur și simplu nu sare ușor de la unul la altul. Am încercat și pur și simplu nu-mi place. Dar editarea fonturilor este absolut o formă de artă în sine — nu am altceva decât admirație și respect pentru ceea ce fac acești tipi și învăț atât de multe de la cei cu care lucrez despre ceea ce face ca un font bun să funcționeze.

Care au fost unele dintre cele mai mari provocări la acest proiect?

Sincer, nu erau prea mulți. Inițial, cred că clientul se aștepta să vadă poate două sau trei direcții diferite pentru font, dar argumentul meu de la început a fost că există într-adevăr o singură direcție și era deja în fața noastră. Așa că, când am avut în sfârșit o primă schiță gata, toată lumea a fost aproape de acord: „Acesta este fontul”. După aceea a fost plecat la curse.

Cum rămâi inspirat?

Ținând ochii deschiși și muncind din greu la asta în fiecare zi (cu excepția weekendurilor - nu sunt un dependent de muncă!).

Ți-ai construit o întreagă carieră doar din a fi un literist incredibil. Care este un sfat pe care l-ai oferi creativilor care doresc să aibă succes într-o nișă foarte specifică?

În primul rând, mulțumesc! E foarte dragut. Cred că drumul fiecăruia către succes este diferit. Pentru mine, și pentru mulți alții, era timpul. Am avut un succes moderat de la început, dar pentru a ajunge unde sunt astăzi a luat literalmente ani de zile. Și spun asta ca și cum aș fi ajuns — nu am ajuns. Au mai rămas atât de multe de făcut și învăț lucruri noi în mod constant. Mi-ar plăcea ca oricine să creadă că, pentru că am avut ceva succes aici, simt că am rezolvat totul. Eu nu. Sunt sigur că există zeci de designeri de tipări mult mai buni decât mine, cărora le-ar plăcea să fie de acord cu mine și să-mi spună același lucru. Dar este în regulă. Toată parte a călătoriei.

Așa că cel mai bun sfat pe care îl pot da este să muncesc din greu la asta și să fii răbdător cu procesul. Și permiteți-vă să fiți atras în mod natural către propria ta nișă – nu încerca să o forțezi.

Și, în sfârșit, trebuie să știm, câte pizza au fost consumate la realizarea acestui proces?

Mai mult decât deloc suficient și mai puțin decât prea mult.

Cu sediul în Chicago, Simon Walker este un artist de litere personalizate și a lucrat cu Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike și Target pentru a numi câteva mărci. Vezi mai multe din munca lui aici și Twitter-ul lui aici.

Concluzie

Iată-l - inspirație și un punct de plecare pentru a vă crea propriul font personalizat și litere. Fă-ți zilele în care ai petrecut ore în șir chibând cu perechi de fonturi, pentru că poți să-ți faci propriile tale datorită unui mic impuls din partea specialistului în litere Simon Walker.

Prin urmare, luați o pizza, un stilou și o hârtie și provocați-vă să vă împingeți povestirea mărcii prin plafonul său creativ, cu design de fonturi personalizate!