향수를 빠르게 불러일으키기: Simon Walker가 피자헛의 새로운 레터링을 만든 방법

고유한 브랜드 스토리텔링에 대한 요구로 인해 우리의 창의적인 천장이 점점 더 높아짐에 따라 사용자 정의 글꼴과 레터링이 증가하고 있습니다. 크리에이티브한 사이먼 워커(Simon Walker)가 커스텀 타이포그래피를 통해 전설적인 엠블럼에 생명을 불어넣은 방법에 대한 스포트라이트입니다.

전 세계 사람들은 수십 년 동안 미국과 전 세계에서 가장 좋아하는 편안한 식사로 맛있는 피자 헛을 알고 있습니다. 피자헛의 전설적인 1960년대 로고는 영국 그래픽 디자이너 사이먼 워커와 GSD&M이 피자 거물을 위해 만든 맞춤형 글꼴 형태로 공식 현대적 데뷔를 했습니다.

GSD&M과 어떤 관계입니까? 왜 프로젝트에 참여하게 되었나요?

내가 이해하는 바에 따르면 GSD&M의 첫 번째 단계는 Pizza Hut이 60년대부터 사랑받는 오래되고 사랑받는 로고를 다시 받아들이고 다시 도입하도록 설득하는 것이었습니다. 어려운 일이었다고 생각합니다. 사람들은 분명히 그것에 대한 많은 사랑을 가지고 있습니다. 그리고 향수는 현재 하나의 문화로서 우리에게 모든 것입니다. 어쨌든 멋진 움직임. 대화가 글꼴로 옮겨간 방법은 확실하지 않지만 논리적인 다음 단계처럼 보입니다. 역사와 DNA와 리소스를 갖춘 클라이언트에게 매우 유용하고 유용합니다.

저는 실제로 GSD&M에서 12년 동안 일한 후 풀타임 프리랜서로 일하기 위해 그만두었습니다. 그래서 우리의 관계는 결합된 역사에 기반을 두고 있습니다. 그리고 새로운 글꼴 작업에 대한 가능성이 마침내 현실이 된 것처럼 보였을 때 제 좋은 친구이자 GSD&M의 디자인 디렉터인 Marc Ferrino가 저에게 바로 연락을 주었습니다.

나는 아직 로고를 기반으로 한 글꼴을 만들기 위해 특별히 손을 뻗은 클라이언트를 만나지 않았지만, 내 또 다른 오래된 클라이언트인 Austin Eastciders와 함께 그 일반적인 개념에 대해 약간의 경험이 있습니다. 2012년에 그들의 주력 사이다 캔에 일부 글자로 시작된 것은 완전한 형태의 글꼴로 빠르게 바뀌었고 오늘날까지 계속해서 브랜드 자료에 사용하고 있습니다.

사용자 정의 글꼴을 만드는 것은 어떻습니까? 창작 과정을 처음부터 끝까지 안내해 주시겠습니까?

내가 사용할 수 있는 것(특히 P, i, z, a, H, u, t 문자)을 기반으로 전체 글꼴을 만들어야 했기 때문에 첫 번째 단계는 가능한 한 조심스럽게 다시 그리는 것이었습니다. 그런 다음 나머지를 구축하기 위해 거기에서 내가 할 수 있는 것을 외삽합니다. 그리고 실제로, 나머지 알파벳의 대부분을 알려주는 정말 좋은 단서가 있었습니다. P는 B와 R에 정보를 제공했습니다. 나는 j와 l을 위한 무대를 설정했다; 통지된 f, j 및 r의 볼 터미널; u는 h, n, m 등이 되었습니다. 그 시점에서 그것은 제가 만든 다른 글꼴과 마찬가지로 일종의 퍼즐처럼 되었습니다. 음악을 틀고 젠아웃을 하면 저절로 만들어지는 것입니다.

이 글꼴에 대해 정말 흥미로운 점은 디스플레이 글꼴처럼 느껴지지만 더 큰 텍스트 본문에서 잘 작동한다는 것입니다. 그것에 대해 생각한 것이 있는지, 아니면 그것이 원래의 성격에 불과한 것인지 자세히 설명해 주시겠습니까?

확실히 원래 로고의 특성이라고 생각합니다. 내 모든 생각은 하나의 질문으로 이어졌습니다. 이 로고가 자체 규칙을 모두 갖춘 기존 글꼴에서 가져온 것이라면 정확히 어떻게 생겼을까요? 이는 때때로 나 자신이 선호하지 않을 수도 있는 솔루션을 지시했지만 모든 것을 응집력 있게 만들기 위해서는 어쨌든 관찰해야 한다는 것을 의미했습니다. 그리고 몇 가지 사소한 세부 사항에 대해 나머지 팀과 의견 차이가 있었지만 전반적으로 매우 원활하게 진행되었습니다. 그리고 의도는 항상 헤드라인 글꼴로 만드는 것이었기 때문에 그런 면에서 보기에 좋아야 했습니다.

어떻게 모든 글자에 걸쳐 무게와 시각적 밀도를 일관성 있게 유지할 수 있었습니까?

글꼴 제작의 일반적인 규칙을 따르고 각 캐릭터를 만들 때 적용하는 것입니다. 나만의 글꼴을 디자인할 때 규칙이 훨씬 더 유동적일 수 있습니다. 내가 좋아하는 캐릭터를 만들지만 규칙이 동일하지 않기 때문에 두세 명의 다른 캐릭터를 만드는 것이 어렵다면 돌아가서 모든 것이 잘 작동할 때까지 원래 캐릭터를 변경할 가능성이 더 큽니다. 이 경우에는 전체 글꼴에 적용할 고유한 규칙 집합을 지시하는 이전 Pizza Hut 로고를 사용했습니다. 확실히 몇 가지 도전 과제를 제시했지만 결국 글꼴 전체는 내가 아닌 그 오래된 로고에 의해 만들어졌습니다.

스와시가 많은 양식의 컨 테이블을 어떻게 처리했습니까?

나는 실제로 내 자신의 글꼴을 편집하지 않습니다. 저는 Illustrator에서 모든 것을 구축하고 저를 위해 모든 것을 처리하는 프로그래머에게 전달합니다. 이것은 일부 유형 디자이너를 미치게 만들고, 나는 정말로 이해합니다. 그러나 저에게 개인적으로 그것들은 완전히 다른 두 가지 기술 세트입니다. 제 두뇌는 쉽게 하나에서 다른 것으로 이동하지 않습니다. 해봤는데 그냥 재미가 없네요. 그러나 글꼴 편집은 그 자체로 완벽한 예술 형식입니다. 저는 그 사람들이 하는 일에 대해 경외심과 존경심 외에 아무 것도 없으며, 좋은 글꼴을 만드는 방법에 대해 함께 작업하는 사람들로부터 많은 것을 배웁니다.

이 프로젝트의 가장 큰 어려움은 무엇이었습니까?

솔직히 많지 않았습니다. 처음에는 클라이언트가 글꼴에 대해 두세 가지 다른 방향을 볼 것으로 예상했다고 생각하지만 처음에 내 주장은 실제로는 한 방향만 있고 이미 우리 앞에 있었다는 것입니다. 그래서 내가 마침내 첫 번째 초안을 준비했을 때, 모두가 "이것이 글꼴입니다."라고 거의 동의했습니다. 그 후 그것은 경주를 떠났다.

어떻게 영감을 유지합니까?

눈을 뜨고 매일 열심히 일함으로써(주말을 제외하고 - 나는 워커홀릭이 아닙니다!).

당신은 믿을 수 없는 레터리스트가 되는 것만으로도 전체 경력을 쌓았습니다. 매우 특정한 틈새 시장에서 성공하기를 원하는 광고 소재에 대해 조언을 해주신다면?

우선, 감사합니다! 매우 친절합니다. 사람마다 성공의 길은 다르다고 생각합니다. 저와 다른 많은 사람들에게 그것은 시간이었습니다. 나는 초기에 어느 정도의 성공을 거두었지만 오늘날의 내가 되기까지 말 그대로 몇 년이 걸렸습니다. 그리고 나는 마치 내가 도착한 것처럼 말합니다. 해야 할 일이 너무 많이 남아 있고, 나는 끊임없이 새로운 것을 배우고 있습니다. 내가 여기에서 약간의 성공을 거뒀기 때문에 모든 것을 알아낸 것 같은 느낌이 든다고 생각하는 사람은 아무도 없을 것입니다. 나는 아니에요. 나와 동의하고 같은 말을 하고 싶어하는 나보다 훨씬 나은 수십 명의 활자 디자이너가 있다고 확신합니다. 하지만 괜찮습니다. 여행의 모든 ​​부분.

그래서 제가 드릴 수 있는 가장 좋은 조언은 열심히 일하고 그 과정에 인내심을 가지라는 것입니다. 그리고 자신의 틈새 시장에 자연스럽게 끌리도록 하십시오. 억지로 하지 마십시오.

그리고 마지막으로 이 과정을 만드는 데 얼마나 많은 피자가 소비되었는지 알아야 합니다.

충분하지도 않고 너무 많지도 않습니다.

시카고에 기반을 둔 Simon Walker는 맞춤형 레터링 아티스트이며 Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike 및 Target과 협력하여 몇 가지 브랜드를 언급했습니다. 여기에서 그의 작업을 더 보고 그의 트위터를 여기에서 보십시오.

결론

거기에 영감과 나만의 맞춤 글꼴과 레터링을 만들 수 있는 시작점이 있습니다. 레터링 전문가 Simon Walker의 약간의 지원 덕분에 나만의 글꼴을 만들 수 있기 때문에 글꼴 페어링으로 수시간을 허비했던 날들에서 벗어나세요.

그러니 피자, 펜, 종이를 들고 맞춤형 글꼴 디자인으로 창의적인 천장을 통해 브랜드 스토리텔링을 밀어붙이는 데 도전하세요!