Nostalgie auf Hochtouren bringen: So kreierte Simon Walker den neuen Schriftzug von Pizza Hut

Benutzerdefinierte Schriftarten und Schriftzüge sind auf dem Vormarsch, da die Nachfrage nach einzigartigem Marken-Storytelling unsere kreativen Grenzen immer höher treibt. Dies ist ein Schlaglicht darauf, wie ein Kreativer, Simon Walker, ein legendäres Emblem durch benutzerdefinierte Typografie zum Leben erweckte.

Überall auf der Welt kennen die Menschen Pizza Hut für ihre leckeren Zas, die seit Jahrzehnten ein beliebtes Komfortessen in den Staaten und auf der ganzen Welt sind. Das legendäre Logo von Pizza Hut aus den 1960er Jahren feierte sein offizielles modernes Debüt in Form einer benutzerdefinierten Schriftart, die vom englischen Grafikdesigner Simon Walker und GSD&M für den Pizzagiganten erstellt wurde.

Wie ist Ihre Beziehung zu GSD&M? Warum wurden Sie in das Projekt geholt?

Soweit ich weiß, bestand der erste Schritt von GSD&M darin, Pizza Hut davon zu überzeugen, ihr altes, geliebtes Logo aus den 60er Jahren wieder aufzunehmen und wieder einzuführen. Ich bezweifle, dass es schwierig war. Die Leute haben offensichtlich so viel Liebe dafür. Und Nostalgie ist im Moment alles für uns als Kultur. Genialer Schachzug jedenfalls. Ich bin mir nicht sicher, wie sich das Gespräch dann auf Schriftarten verlagerte, aber es scheint ein so logischer nächster Schritt zu sein – so machbar und so nützlich für einen Kunden mit der Geschichte und der DNA und den Ressourcen dafür.

Ich habe tatsächlich 12 Jahre bei GSD&M gearbeitet, bevor ich aufgehört habe, Vollzeit-Freiberufler zu werden, also basiert unsere Beziehung auf dieser gemeinsamen Geschichte. Und als das Potenzial für einen neuen Schriftenjob endlich Realität zu werden schien, wandte sich mein guter Freund und Design Director von GSD&M, Marc Ferrino, direkt an mich.

Ich hatte noch keinen Kunden, der sich ausdrücklich darum gekümmert hat, eine Schriftart basierend auf einem Logo zu erstellen, aber ich habe einige Erfahrungen mit diesem allgemeinen Konzept mit einem anderen alten Kunden von mir, Austin Eastciders, gemacht. Was 2012 als Schriftzug auf einer Dose für ihr Flaggschiff begann, wurde schnell zu einer vollwertigen Schriftart, die sie bis heute auf ihren Markenmaterialien verwenden.

Wie ist es, eine benutzerdefinierte Schriftart zu erstellen? Können Sie uns von Anfang bis Ende durch Ihren kreativen Prozess führen?

Da ich eine ganze Schriftart basierend auf dem erstellen musste, was mir zur Verfügung stand – insbesondere die Buchstaben P, i, z, a, H, u und t – bestand der erste Schritt darin, diese so sorgfältig wie möglich neu zu zeichnen, und dann extrapoliere, was ich daraus machen könnte, um den Rest aufzubauen. Und tatsächlich gab es einige wirklich gute Hinweise, um den Rest des Alphabets zu informieren: P informierte B und R; ich bereite die Bühne für j und l; das Kugelterminal auf den a informierte f, j und r; u wurde zu h, n, m usw. An diesem Punkt wurde es zu einer Art Puzzle, genau wie jede andere Schriftart, die ich erstellt habe. Das ist, wenn Sie etwas Musik auflegen und sich einfach ausruhen und es sich irgendwie von selbst aufbauen lassen.

Das wirklich Interessante an dieser Schriftart ist, dass sie sich wie eine Anzeigeschrift anfühlt, aber in größeren Textkörpern gut funktioniert. Könnten Sie näher darauf eingehen, ob Sie darüber nachgedacht haben oder ob dies nur die Natur des Originals war?

Ich denke, es war mit Sicherheit nur die Natur des ursprünglichen Logos. Mein ganzes Denken drehte sich um eine Frage: Wenn dieses Logo aus einer bestehenden Schriftart mit all ihren eigenen Regeln stammt, wie genau würde das aussehen? Was bedeutete, dass es manchmal Lösungen vorschrieb, die ich selbst vielleicht nicht bevorzugt hätte, die aber trotzdem eingehalten werden mussten, um alles zusammenhängend zu machen. Und es gab einige Meinungsverschiedenheiten mit dem Rest des Teams über ein paar Kleinigkeiten, aber insgesamt lief alles ziemlich glatt. Und die Absicht war immer, es zu einer Headline-Schrift zu machen, also ja, es musste in dieser Hinsicht gut aussehen.

Wie haben Sie es geschafft, Gewicht und visuelle Dichte über alle Buchstaben hinweg konsistent zu halten?

Es geht wirklich nur darum, die allgemeinen Regeln zum Erstellen von Schriftarten zu befolgen und sie beim Erstellen der einzelnen Zeichen anzuwenden. Wenn ich meine eigenen Schriftarten entwerfe, können die Regeln viel fließender sein. Wenn ich einen Charakter baue, den ich liebe, aber es schwierig ist, zwei oder drei andere Charaktere zu bauen, weil die Regeln für sie nicht gleich funktionieren, werde ich höchstwahrscheinlich zurückgehen und den ursprünglichen Charakter ändern, bis alles gut zusammenarbeitet. In diesem Fall hatte ich das alte Pizza Hut-Logo, mit dem ich arbeiten konnte, das seine eigenen Regeln diktierte, die auf die gesamte Schriftart angewendet werden sollten. Es stellte sicher einige Herausforderungen dar, aber am Ende des Tages wurde die Schriftart als Ganzes von diesem alten Logo und nicht von mir erstellt.

Wie sind Sie mit den Kerntabellen für Formulare mit so vielen Zierbuchstaben umgegangen?

Eigentlich bearbeite ich meine eigenen Schriftarten nicht. Ich baue alles in Illustrator auf und übergebe es an einen Programmierer, der all das für mich erledigt. Das treibt einige Schriftdesigner in den Wahnsinn, und das verstehe ich wirklich. Aber für mich persönlich sind das zwei völlig unterschiedliche Fähigkeiten – mein Gehirn springt einfach nicht so einfach von einem zum anderen. Ich habe es versucht, und es macht mir einfach keinen Spaß. Aber die Schriftbearbeitung ist absolut eine Kunstform für sich – ich habe nichts als Ehrfurcht und Respekt vor dem, was diese Leute tun, und ich lerne so viel von denen, mit denen ich arbeite, darüber, was eine gute Schrift ausmacht.

Was waren einige der größten Herausforderungen bei diesem Projekt?

Es waren ehrlich gesagt nicht allzu viele. Ich glaube, der Kunde hatte anfangs damit gerechnet, vielleicht zwei oder drei verschiedene Richtungen für die Schrift zu sehen, aber mein Argument zu Beginn war, dass es wirklich nur eine Richtung gab und diese bereits vor uns lag. Als ich endlich einen ersten Entwurf fertig hatte, waren sich alle ziemlich einig: „Das ist die Schriftart.“ Danach ging es zu den Rennen.

Wie bleibst du inspiriert?

Indem ich meine Augen offen halte und jeden Tag hart daran arbeite (außer am Wochenende – ich bin kein Workaholic!).

Sie haben eine ganze Karriere nur darauf aufgebaut, ein unglaublicher Letterist zu sein. Welchen Rat würden Sie Kreativen geben, die in einer ganz bestimmten Nische erfolgreich sein wollen?

Zunächst einmal danke! Das ist sehr nett. Ich denke, der Weg zum Erfolg ist bei jedem anders. Für mich und viele andere war es an der Zeit. Ich hatte anfangs mäßigen Erfolg, aber um dorthin zu gelangen, wo ich heute bin, hat es buchstäblich Jahre gedauert. Und ich sage das, als wäre ich angekommen – ich bin es nicht. Es gibt noch so viel zu tun, und ich lerne ständig neue Dinge. Ich würde es hassen, wenn jemand denkt, dass ich das Gefühl habe, alles herausgefunden zu haben, weil ich hier einige Erfolge hatte. Ich tu nicht. Ich bin mir sicher, dass es da draußen Dutzende von Schriftdesignern gibt, die viel besser sind als ich, die mir gerne zustimmen und mir dasselbe sagen würden. Aber das ist OK. Alles Teil der Reise.

Der beste Rat, den ich geben kann, ist also, hart daran zu arbeiten und geduldig mit dem Prozess zu sein. Und lassen Sie sich auf natürliche Weise zu Ihrer eigenen Nische hinziehen – versuchen Sie nicht, es zu erzwingen.

Und schließlich müssen wir wissen, wie viele Pizzen bei der Herstellung dieses Prozesses verbraucht wurden?

Mehr als zu wenig und weniger als zu viel.

Simon Walker mit Sitz in Chicago ist ein Custom Lettering Artist und hat mit Apple Music, Nickelodeon, ESPN, Pepsi, Nike und Target zusammengearbeitet, um nur einige Marken zu nennen. Sehen Sie mehr von seiner Arbeit hier und sein Twitter hier.

Fazit

Da haben Sie es – Inspiration und einen Ausgangspunkt für Sie, um Ihre eigene benutzerdefinierte Schriftart und Beschriftung zu erstellen. Schluss mit den Tagen, an denen Sie stundenlang mit Schriftpaaren herumgepfuscht haben, denn dank eines kleinen Schubses von Lettering-Spezialist Simon Walker können Sie Ihre eigenen erstellen.

Schnappen Sie sich also Pizza, Stift und Papier und fordern Sie sich selbst heraus, das Geschichtenerzählen Ihrer Marke mit benutzerdefinierten Schriftdesigns durch die kreative Decke zu treiben!