เนื้อหาแบบสั้น vs เนื้อหาแบบยาว: แบบไหนดีที่สุด?

ความยาวของเนื้อหา เป็นสิ่งแรกที่คุณต้องพิจารณาขณะเขียนบล็อกโพสต์

ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาบางคนเชื่อว่าโพสต์บนบล็อกที่สั้นและกระชับนั้นยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและได้รับความพึงพอใจในทันที คนอื่นๆ เชื่อว่าเนื้อหาขนาดยาวที่มีรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะนั้นโดดเด่นกว่าที่อื่น

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว – มุมมองของฉัน

ฉันเชื่อว่าเนื้อหาของคุณต้องยาวพอที่จะกระจายข้อความได้ แต่ต้องไม่ยาวเกินไป เนื้อหาของคุณจะต้องให้บริการผู้ชมอย่างเหมาะสมและต้องไม่สรุปว่า Google หรือคู่แข่งของคุณคิดอย่างไร

เวลาและการวิจัยได้พิสูจน์หลายครั้งแล้วว่า เนื้อหาแบบยาวช่วยให้ได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นใน SERP

เหตุใดบทความที่สั้นกว่าจึงได้รับความสนใจและอุทธรณ์ที่ดีกว่า

ก่อนที่คุณจะเริ่มพิจารณามุมมองของฉันและเริ่มสร้างเนื้อหาแบบยาวซึ่งมากกว่าโพสต์เดิมของคุณถึง 5 เท่า คุณต้องเข้าใจว่าทำไมเนื้อหาแบบสั้นจึงใช้งานได้ในบางกรณี

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่คุณต้องรู้คือมนุษย์มีช่วงความสนใจสั้นลง แม้กระทั่งเมื่อเวลาผ่านไป ช่วงความสนใจของมนุษย์ก็ลดลงเหลือ 8 วินาทีจาก 12 วินาที

การศึกษาที่ดำเนินการโดย Microsoft ยืนยันว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นของข้อมูลมือถือ สมาร์ทโฟน แอพส่งข้อความ และโซเชียลมีเดีย เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ช่วงความสนใจของมนุษย์ลดลง

ปัจจุบันเนื้อหาสามารถใช้ได้ทุกที่ทุกเวลา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้อ่านที่จะเน้นเรื่องใดเรื่องหนึ่งเป็นเวลานาน

แม้ว่าเนื้อหาจะพร้อมใช้งานสำหรับผู้อ่าน 24 x 7 แล้ว แต่เนื้อหาดังกล่าวได้สร้างความท้าทายชุดใหม่ให้กับนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชม

มันค่อนข้างง่ายที่จะดึงดูดความสนใจของใครบางคน แต่ก็ง่ายกว่าที่จะสูญเสียสิ่งเดียวกัน ในสถานการณ์เช่นนี้ บทความที่มีความยาวสั้นกว่าเป็นวิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบ

แต่นี่ไม่ใช่กรณีที่สมบูรณ์!

ก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาที่สั้นและกระชับ ให้ตรวจสอบการ ศึกษาโดย BBC ซึ่งพิสูจน์ว่า ช่วงที่สั้นกว่าจะไม่ได้รับผลลัพธ์ที่เพียงพอ

จากการศึกษาหนึ่ง แนวคิดในการวัดช่วงความสนใจเฉลี่ยไม่เกิดประโยชน์มากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจนถึงทุกวันนี้ยังไม่มีใครพูดกับปลาทองหรือไม่มีการศึกษาใดๆ ซึ่งบ่งชี้ว่ามีสมาธิสั้นหรือความจำสั้น

Source Global Research ระบุในการศึกษาว่าการเปลี่ยนแปลงที่น่าพอใจในบริบทของเนื้อหาที่รับประทานได้ง่ายซึ่งเป็นที่นิยมอย่างสูงนั้นผิดอย่างสิ้นเชิง การสำรวจเกี่ยวกับนิสัยของนักธุรกิจและผู้นำตลาดต่างๆ แสดงให้เห็นว่าคนจำนวนมากกำลังค้นหาโพสต์เนื้อหาจำนวนมาก

แม้ว่าบทความสั้นออนไลน์ยังคงเป็นบทความยอดนิยม แต่การสำรวจสรุปว่าเนื้อหาทุกความยาวมีผู้ชมเป็นของตัวเอง

บทความแบบสั้นหรือแบบยาว – แบบไหนดีกว่าสำหรับคุณ?

หากคุณนำเสนอประสบการณ์อันยาวนานแก่ผู้ชมของคุณ พวกเขาจะกลับมาอีกเรื่อยๆ ไม่ว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาที่มีความยาวเท่าใด

จากการสำรวจที่จัดทำโดย Orbit Media มีบล็อกเกอร์จำนวน 1,000 คน และพบว่าบล็อกเกอร์ที่โพสต์บทความที่ยาวกว่านั้นมักจะเห็นผลลัพธ์ที่เพียงพอ

แต่ ความยาวของเนื้อหาที่เพียงพอคืออะไร?

จากการสำรวจพบว่า ความยาวเฉลี่ยของบล็อกโพสต์คือ 1145 คำ ซึ่งยาวกว่าในปี 2016 เมื่อมีความยาว 1,054 คำ

หลังจากพิจารณาแนวโน้มเหล่านี้แล้ว คุณจะเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหนือกว่าและอนาคตของการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างไร

แม้ว่าเนื้อหาแบบยาวจะมีคุณภาพไม่สูงไปกว่าโพสต์ที่สั้นกว่า แต่ก็สะดวกที่จะเห็นว่าสิ่งใดที่พวกเขาได้รับการสนับสนุนจากเสิร์ชเอ็นจิ้นมากขึ้นเช่นกัน เพราะพวกเขาสามารถแก้ปัญหาได้ดีกว่า

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าทำไมเนื้อหารูปแบบยาวจึงดีกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่า ให้เราเรียนรู้ว่าพวกเขาสามารถเพิ่มยอดขายและการเข้าชมได้อย่างไร

เหตุใดเนื้อหารูปแบบยาวจึงสร้างยอดขายและการเข้าชมมากขึ้น

เนื้อหาที่ยาวไม่ได้ทำให้คุณดูน่าดึงดูดสำหรับผู้ชม นอกจากนี้ คุณยังได้รับความพึงพอใจในโซเชียลมีเดียและ Google

เมื่อบล็อกแสดงรายการหัวข้อที่หลากหลาย ตอบคำถามทั้งหมดจากลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเชิงลึก คุณสามารถยืนยันได้ว่าบล็อกนั้นกำลังเป็นที่นิยม

ต่อไปนี้คือวิธีที่เนื้อหาแบบยาวสามารถแสดงเนื้อหาที่มีขนาด 500-750 คำได้ดีกว่า:

1. เนื้อหาที่ยาวขึ้นมีอันดับที่สูงขึ้นใน Google โดยได้รับลิงก์ย้อนกลับ:

เนื้อหาที่ยาวกว่าจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google เนื่องจากได้รับลิงก์ย้อนกลับ

เมื่อมีการตีพิมพ์บทความที่กล่าวถึงเรื่องปัจจุบันของอุตสาหกรรม บทความนั้นจะกลายเป็นไวรัล

และการเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนี้ โพสต์ของคุณสามารถได้รับลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติจากผู้ที่อ้างถึงสิ่งเดียวกันบนบล็อกของตน

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงมาจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณใน Google และทำให้อันดับของคุณสูงขึ้นในการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น

แม้แต่ Brian Dean ผู้ก่อตั้ง Backlinko ก็ประเมินผลการค้นหานับล้านรายการเพื่อค้นหาแง่มุมที่สัมพันธ์กับการจัดอันดับมากที่สุด เขาพิจารณาแล้วว่ารูปแบบเนื้อหาที่ยาวขึ้นมักจะอยู่เหนือเนื้อหาสั้น ๆ ทำให้ความยาวเป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีอิทธิพลของการจัดอันดับสูง

2. รับการมีส่วนร่วมทางสังคมที่ดีขึ้น:

คุณต้องการสร้างกระแสออนไลน์ที่ยั่งยืนหรือไม่?

วิธีที่ดีที่สุดคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการแบ่งปันกับคนที่พวกเขารู้จัก และนั่นเป็นเรื่องยากที่จะทำจนกว่าคุณจะเพิ่มคุณค่าเป็นสองเท่าด้วยการช่วยให้ผู้ชมจัดการกับปัญหาของพวกเขา

Moz และ BuzzSumo ร่วมมือ กันในปี 2015 เพื่อประเมินหน้าเว็บ บทความ และโพสต์มากกว่าหนึ่งล้านหน้า เพื่อระบุแง่มุมที่จูงใจให้เกิดลิงก์ย้อนกลับและการแชร์ในโซเชียล การวิเคราะห์เปิดเผยว่าประมาณ 85% ของเนื้อหาเว็บประกอบด้วยคำน้อยกว่า 1,000 คำ

แบบสำรวจระบุว่าเนื้อหาที่ยาวกว่าประกอบด้วยคำมากกว่า 1,000 คำและมีลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติและจำนวนการแชร์ที่สูงขึ้นเป็นประจำ

การวิจัยของพวกเขายังเปิดเผยว่าเนื้อหาใหม่ส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างการแบ่งปันทางสังคมเลยเพียงเพราะไม่เหมาะสำหรับการแบ่งปัน แต่เนื้อหาที่ผู้คนแบ่งปันกับคนรู้จักหรือเพื่อนของพวกเขากลับกลายเป็นความคิดเห็นหรือบทความที่มีการวิจัยสูง

3. ลำดับเนื้อหาที่ยาวขึ้นสำหรับคำหลักนับพันและหลายร้อยคำ:

เนื้อหาที่ยาวกว่านั้นทำงานได้ดีอย่างยอดเยี่ยมในปี 2018 แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป ก่อนที่คุณจะก้าวไปข้างหน้าเพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณบนหน้าแรกโดยเพียงแค่สร้างโพสต์ 500 คำที่เต็มไปด้วยคำหลัก ควรพิจารณาแง่มุมอื่นๆ ก่อน

ปัจจัยต่างๆ เช่น ความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญมากกว่ามูลค่าจริงที่เนื้อหาสามารถให้ได้ ส่งผลให้คุณภาพของผลการค้นหาลดลงอย่างมากในหน้าแรก พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้คนไม่สามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาได้

ในที่สุด Google ก็จับกลวิธีที่ไม่ดีดังกล่าวได้ จึงเปิดตัวการอัปเดต Panda และ Penguin ซึ่งกำจัดเว็บไซต์คุณภาพต่ำดังกล่าวด้วยเหตุผลที่ดี แต่เปิดตัวในปี 2555 และ 2554 ตามลำดับ

จนถึงปัจจุบันอัลกอริทึมของ Google มีความชาญฉลาดมาก เป็นเพราะว่าตอนนี้ตัดสินคุณภาพของเนื้อหาและเป้าหมายด้วย RankBrain

ดังนั้น เมื่อเนื้อหาถูกเผยแพร่หลังจากการวิจัยอย่างละเอียด บทความแบบยาวมีโอกาสสูงที่จะจัดอันดับโดยอัตโนมัติสำหรับคำหลักหลายพันคำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

การฝึกปฏิบัตินี้ไม่เพียงแต่นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นอีกด้วย

ตอนนี้เนื้อหาที่มีเนื้อหามากมายถึง 4,000 คำ ซึ่งตอบข้อสงสัยทั้งหมดของผู้ใช้ เชื่อว่ามีค่ามากกว่าเนื้อหาสั้น ๆ 5-6 คำ มากถึง 500 คำที่ทำสิ่งเดียวกัน แต่แยกจากกัน

4. ทำงานได้ดีเพื่อสร้างอำนาจแบรนด์:

คุณคิดว่าอะไรสำคัญที่สุดใน SEO – อำนาจหน้าที่หรือความเกี่ยวข้อง ?

เพื่อหาคำตอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับคำถามนี้ ฉันได้ทำการศึกษาใน Google และทำความเข้าใจว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับผลลัพธ์อย่างไร

สิ่งที่ฉันค้นพบคือเนื้อหาที่ได้รับจากแบรนด์ที่เชื่อถือได้มักจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่า

ลองพิจารณาตัวอย่างของ Huffington Post, Wire Cutter และ Forbes

ทำไมคุณถึงคิดว่าโพสต์ของพวกเขาติดอันดับเสมอและอัตโนมัติในหน้าแรกของผลการค้นหา

คำตอบคือ อำนาจแบรนด์

ไม่ต้องสงสัย มีหลายร้อยปัจจัยที่รับผิดชอบในการกำหนดตำแหน่งของผลการค้นหา แต่เมื่อคุณได้รับความเกี่ยวข้องกับผู้มีอำนาจ ด้านหลังจะชนะ

ก็หมายความว่าถ้าคุณเข้าสู่เวทีตลาดออนไลน์ มีโอกาสที่ Google จะถือว่าคำพูดของคุณมีค่าน้อยกว่าคนที่อยู่ที่นี่มาระยะหนึ่งแล้ว

คุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง แต่หากไม่มีความน่าเชื่อถือและอำนาจแล้ว การจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ จะเป็นเรื่องยากอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มผู้ติดตามที่ภักดี

และวิธีที่ดีกว่าคือการสร้างผู้ติดตามที่ภักดีมากกว่าการโพสต์คำแนะนำโดยละเอียดและนำไปปฏิบัติได้เป็นประจำ ซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาส่วนใหญ่ของตลาดเป้าหมายได้ เนื้อหารูปแบบที่ยาวขึ้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งนี้

หมายความว่าบล็อกสั้น ๆ ไม่ทำงาน?

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถโพสต์บล็อกสั้นๆ ไม่ แบรนด์ใหญ่ทำอยู่ตลอดเวลาและสร้างการมีส่วนร่วมอย่างบ้าคลั่งเช่นกัน

แบรนด์ต่างๆ จัดการเพื่อสร้างความนิยมอย่างล้นหลามบนโซเชียลมีเดียโดยนำเสนอแนวคิดและมุมมองใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างสม่ำเสมอ

แม้ว่าจะมีโพสต์ที่ติดอันดับหน้าแรกบน Google และมีคำน้อยกว่า 100 คำ

มีบล็อกสั้นๆ มากมายที่เผยแพร่ทุกวันโดย Disney World Parks เพื่อนำเสนอรายละเอียดเบื้องหลัง และแฟนๆ ของพวกเขาต่างก็คลั่งไคล้เรื่องนี้

โพสต์ของพวกเขาไม่เกิน 200 คำ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังได้รับส่วนแบ่ง พิน และรีทวีตมากมาย

นอกจากนี้ พวกเขามีแฟน ๆ ทั่วโลก ดังนั้น พวกเขาสามารถหนีไปได้ด้วยการทำสิ่งต่างๆ มากมายที่บริษัททั่วไปหรือบุคคลทั่วไปทำไม่ได้

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว

เพื่อสร้างสำเนาที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ฉันได้ตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนบล็อกหลายคนซึ่งมีภูมิหลังที่แตกต่างกัน ซึ่งเคยเข้าสู่ธุรกิจมาหลายปีแล้ว ฉันขอให้พวกเขาแบ่งปันผลลัพธ์ส่วนตัวและประสบการณ์กับเนื้อหาทั้งแบบยาวและสั้น และเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพดีกว่ากัน

ตาม Marc Andre ความสำเร็จมากขึ้นสามารถทำได้ด้วยเนื้อหาแบบยาวประมาณ 2,000-10,000 คำ เขาเชื่อว่าการนับจำนวนคำมีความสำคัญ แต่ไม่เคยบังคับให้คุณเขียนเนื้อหาที่มีความยาวเฉพาะ ความยาวของเนื้อหาอาจแตกต่างกันไปในแต่ละหัวข้อ

ผู้เชี่ยวชาญอีกคนหนึ่งคือ Andrew Rudister เชื่อว่าเนื้อหาแบบสั้นทำงานได้ดีกว่า เหตุผลหลักสำหรับเรื่องนี้คือ:

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี สมาร์ทโฟนจึงกลายเป็นแหล่งสื่อสารหลัก ผู้ใช้ใช้แอปโซเชียลมีเดีย การส่งข้อความ อีเมล Siri วิดีโอ และอื่นๆ เพื่อค้นหาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ผ่านสมาร์ทโฟนในพื้นที่อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ สำหรับลูกค้าและธุรกิจจำนวนมาก เว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับมือถือมีราคาไม่แพง ง่ายขึ้น และเร็วขึ้น ดังนั้น ผู้คนมักจะค้นหารายละเอียดบนโทรศัพท์ที่อ่านง่ายและสั้น

สุดท้ายนี้ ผู้คนไม่สนใจที่จะเข้าถึงรายละเอียดที่ไม่จำเป็นมากมาย ในขณะที่ค้นหาบางสิ่งบนมือถืออย่างรวดเร็ว แบ่งปันรายละเอียดบนแอปโซเชียลมีเดีย หรืออ่านอีเมล

เคล็ดลับบางประการในการสร้างเนื้อหาแบบยาวที่น่าสนใจ

เมื่อเขียนเนื้อหาแบบยาว คุณสามารถเขียนได้ถึง 5,000 คำในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง แต่เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะมีคุณค่า ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่ควรพิจารณา:

• ใช้เวลาค้นคว้ามากกว่าการเขียนเสมอ
• พยายามสร้างโพสต์ของคุณอย่างละเอียดพร้อมนำเสนอมุมมองใหม่ๆ อยู่เสมอ
• สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดอารมณ์และรวม CTA เข้าด้วยกันเพื่อรับการแชร์มากขึ้น
• สร้างรายได้จากเนื้อหาแต่อย่าเสียสละผู้ใช้ของคุณ
• หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อที่ทำให้เข้าใจผิดเนื่องจากไม่เพิ่มความน่าเชื่อถือของเนื้อหาของคุณ
• ออกแบบกรณีศึกษา ข้อคิดเห็น และคำแนะนำเชิงลึกจำนวนมาก ซึ่งมีเฉพาะในอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น
• ให้เครดิตทุกที่ที่จำเป็น นี้สามารถช่วยให้คุณได้รับลูกค้าประจำ
• ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอ หากคุณกำลังมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด คุณจะได้รับเงินอย่างรวดเร็ว

เพื่อสรุป

เนื้อหาแบบสั้นใช้งานได้ดีในบางกรณี แต่ก็ไม่ใช่สำหรับทุกคน ความยาวของเนื้อหาขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ ประเภทของผู้ชมที่คุณมี และจำนวนข้อมูลที่หัวข้อเฉพาะต้องการ

คุณยังสามารถแบ่งปันความคิดของคุณกับเราผ่านความคิดเห็น