Conteúdo de formato curto vs conteúdo de formato longo: qual é o melhor?

A duração do conteúdo é a primeira coisa que você deve levar em consideração ao escrever uma postagem no blog.

Enquanto alguns profissionais de marketing de conteúdo acreditam que posts de blog curtos e concisos são ótimos para chamar a atenção do leitor e obter gratificação instantânea, outros acreditam que conteúdo longo contendo detalhes importantes sobre um tópico específico se destaca do resto.

Conteúdo de formato curto vs conteúdo de formato longo – meu ponto de vista

Acredito que seu conteúdo deve ser longo o suficiente para espalhar a mensagem, mas não deve ser muito longo. Seu conteúdo deve atender o público de forma otimizada e não deve ser delineado em torno do que o Google ou seus concorrentes pensam.

O tempo e a pesquisa provaram várias vezes que o conteúdo de formato longo ajuda a obter uma melhor classificação nas SERPs.

Por que artigos mais curtos têm melhor atenção e apelo?

Antes de começar a considerar meu ponto de vista e começar a criar conteúdo de formato longo, que é 5 vezes maior que seu post original, você deve entender por que o conteúdo de formato curto funciona em alguns casos.

Uma coisa importante que você deve saber é que os humanos têm uma atenção mais curta. Mesmo, ao longo do tempo, o tempo de atenção dos humanos foi reduzido para 8 segundos de 12 segundos.

Um estudo realizado pela Microsoft , confirma que a crescente popularidade de dados móveis, smartphones, aplicativos de mensagens e mídias sociais é a principal razão por trás da redução do tempo de atenção dos humanos.

Hoje em dia, o conteúdo está disponível a qualquer hora e em qualquer lugar. Portanto, é difícil para os leitores se concentrarem em um assunto específico por muito tempo.

Embora seja bom que o conteúdo esteja agora disponível para os leitores 24 horas por dia, 7 dias por semana, o mesmo apresentou um novo conjunto de desafios para o profissional de marketing de conteúdo que deseja atrair a atenção do público.

É muito fácil atrair a atenção de alguém, mas é igualmente mais fácil perdê-la. Em tal situação, artigos com comprimentos mais curtos são a solução perfeita.

Mas bem, este não é o caso completo!

Antes de criar conteúdo conciso e de menor duração, verifique um estudo da BBC , que prova que um período menor não trará resultados adequados .

De acordo com um estudo, a ideia de medir o tempo médio de atenção não é muito benéfica. Isto é particularmente quando ninguém até hoje falou com um peixinho dourado nem há estudos que sugerem ter curtos períodos de atenção ou memória curta.

A Source Global Research afirmou em seu estudo que a mudança favorável no contexto do conteúdo de lanches sendo altamente popular está completamente errada. A pesquisa sobre os hábitos de diferentes empresários e líderes de mercado mostrou que grande parte deles está em busca de posts de conteúdo substancial.

Embora os artigos on-line de curta duração continuem sendo os preferidos, a pesquisa concluiu que o conteúdo de cada extensão tem seu próprio público.

Artigos curtos ou longos – o que é melhor para você?

Se você estiver oferecendo uma experiência rica ao seu público, eles continuarão voltando, não importa o tamanho do conteúdo que você oferecer.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Orbit Media, existem 1000 blogueiros e descobriu que os blogueiros que postam artigos mais longos provavelmente verão resultados adequados.

Mas qual é a duração adequada do conteúdo?

Bem, de acordo com a pesquisa, o comprimento médio do post do blog foi de 1145 palavras, o que é mais longo do que o de 2016, quando era de 1054 palavras.

Depois de levar em conta essas tendências, você pode entender claramente que tipo de conteúdo é superior e qual é o futuro do marketing de conteúdo.

Embora o conteúdo de formato longo não seja de qualidade superior aos posts mais curtos, é conveniente ver o que eles são mais favorecidos pelos mecanismos de pesquisa também, porque podem resolver melhor os problemas.

Então, agora você entende por que o conteúdo longo é melhor do que os mais curtos. Vamos aprender como eles podem trazer mais vendas e tráfego.

Por que o formato longo de conteúdo gera mais vendas e tráfego

Conteúdo longo não faz você parecer atraente para o público. Além disso, você obtém preferência nas mídias sociais e no Google.

Quando um blog lista uma gama diversificada de tópicos, responde a todas as perguntas de clientes atuais e potenciais em profundidade, você pode ter certeza de que ele se tornará viral.

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais o conteúdo de formato longo pode superar o conteúdo de 500 a 750 palavras:

1. O conteúdo mais longo tem uma classificação mais alta no Google ao ganhar backlinks:

O conteúdo mais longo tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. Isso ocorre porque ele ganha backlinks.

Quando é publicado um artigo que aborda assuntos atuais do setor, ele se torna viral.

E sendo uma grande autoridade no assunto, seu post pode ganhar backlinks naturais de quem faz referência ao mesmo em seus blogs.

Os backlinks de alta qualidade vêm de sites de autoridade, o que aumenta ainda mais a confiança do seu site no Google e o posiciona mais alto nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Inclusive, Brian Dean, o fundador da Backlinko avaliou um milhão de resultados de busca para descobrir os aspectos que mais se correlacionam com os rankings. Ele determinou que uma forma mais longa de conteúdo geralmente supera o conteúdo curto, tornando a duração um dos fatores influentes das classificações altas.

2. Ganhe melhor engajamento social:

Você deseja criar um buzz duradouro online?

A melhor maneira é criar conteúdo, que as pessoas queiram compartilhar com seus conhecidos. E isso é difícil de fazer até que você dobre a oferta de valor, ajudando o público a abordar seus pontos problemáticos.

Moz e BuzzSumo se uniram em 2015 para avaliar mais de um milhão de páginas da web, artigos e postagens para identificar quais aspectos geram backlinks e compartilhamentos sociais. A análise revelou que cerca de 85% do conteúdo da web contém menos de 1000 palavras.

A pesquisa identificou que o conteúdo mais longo contém mais de 1.000 palavras e obteve regularmente backlinks naturais e um número maior de compartilhamentos.

Sua pesquisa também revelou que a maioria dos novos conteúdos não cria compartilhamentos sociais apenas porque não são ideais para compartilhamento. Mas o conteúdo, que as pessoas compartilham com seus conhecidos ou amigos, acabou sendo opiniões ou artigos altamente pesquisados.

3. Classificações de conteúdo mais longas para milhares e centenas de palavras-chave:

O conteúdo mais longo tem um desempenho excelente em 2018, mas nem sempre é esse o caso. Antes de avançar para classificar seu conteúdo na primeira página apenas criando um post de 500 palavras, recheado de palavras-chave, é vital considerar outros aspectos.

Fatores como densidade de palavras-chave foram os mais importantes do que o valor real que o conteúdo pode oferecer. Isso resultou em uma queda drástica na qualidade dos resultados de pesquisa na primeira página. Simplesmente falando, as pessoas não são capazes de encontrar o que estão procurando.

Eventualmente, o Google pegou essas táticas ruins e, portanto, introduziu sua atualização Panda and Penguin, que erradicou esses sites de baixa qualidade por um bom motivo. Mas isso foi introduzido no ano de 2012 e 2011, respectivamente.

Até hoje, o algoritmo do Google tornou-se muito inteligente. É porque agora julga a qualidade do conteúdo tão bem quanto pretende, graças ao RankBrain.

Assim, quando o conteúdo é publicado após uma pesquisa minuciosa, o artigo longo tem maiores chances de ranquear automaticamente para milhares de palavras-chave relacionadas ao tópico.

Praticar isso não apenas trará mais tráfego para o seu site, mas também aumentará a probabilidade de obter mais conversões.

Agora, acredita-se que um conteúdo rico de até 4.000 palavras, que responde a todas as perguntas dos usuários, seja mais valioso do que 5-6 conteúdos curtos de até 500 palavras que estão fazendo o mesmo, mas separadamente.

4. Funciona bem para construir autoridade de marca:

O que você acha que é mais vital em SEO – autoridade ou relevância ?

Para encontrar a resposta perfeita para essa pergunta, fiz um estudo no Google e comecei a entender como o gigante dos mecanismos de busca classifica os resultados.

O que descobri foi que o conteúdo obtido de marcas autorizadas geralmente tem uma classificação melhor.

Considere o exemplo do Huffington Post, Wire Cutter e Forbes ,

Por que você acha que suas postagens são classificadas sempre e automaticamente na primeira página dos resultados de pesquisa?

A resposta é autoridade de marca .

Sem dúvida, existem centenas de fatores responsáveis ​​por determinar a posição dos resultados de pesquisa, mas quando você ganha relevância contra a autoridade, o último aspecto vence.

Bem, isso implica que, se você entrou na arena do mercado online, é provável que o Google considere suas palavras menos valiosas do que alguém que está aqui há algum tempo.

Você pode ser um especialista em um assunto específico, mas sem confiabilidade e autoridade, será drasticamente difícil classificar uma palavra-chave específica. Por esse motivo, você deve se concentrar em criar uma marca que mantenha um grupo fiel de seguidores.

E a melhor maneira é construir seguidores leais do que publicar regularmente orientações detalhadas e acionáveis ​​que resolvam a maioria dos problemas do mercado-alvo. O conteúdo de formulário mais longo é ideal para isso.

Isso implica que blogs curtos não funcionam?

Isso não significa que você não pode postar blogs curtos. Não, grandes marcas fazem isso o tempo todo e também criam um volume louco de engajamento.

As marcas conseguem criar uma grande popularidade nas mídias sociais ao introduzir regularmente novas ideias e perspectivas que se conectam com o público.

Inclusive, existem posts que ranqueiam na primeira página do Google e têm menos de 100 palavras.

Existem inúmeros blogs curtos publicados todos os dias pelos parques da Disney World para oferecer detalhes dos bastidores, e seus fãs são loucos por isso.

Seus posts não têm mais de 200 palavras. Apesar disso, eles ganharam inúmeros compartilhamentos, pins e retuítes.

Além disso, eles têm fãs em todo o mundo. Assim, eles podem fugir fazendo inúmeras coisas que uma empresa ou pessoa média não pode.

Conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo

Para criar uma cópia mais atraente, consultei vários especialistas em blogs, com origens distintas, que estão no negócio há anos. Eu os exortei a compartilhar resultados e experiências pessoais com conteúdo de formato longo e curto, e qual deles teve melhor desempenho.

De acordo com Marc Andre , é possível obter mais sucesso com conteúdo de formato longo de cerca de 2.000 a 10.000 palavras. Ele acredita que a contagem de palavras é importante, mas nunca o force a escrever conteúdo em um comprimento específico. A duração do conteúdo pode variar de tópico para tópico.

Outro especialista, Andrew Rudister , acredita que o conteúdo de formato curto funciona melhor. As principais razões para isso são:

Com o avanço tecnológico, os smartphones se tornaram a principal fonte de comunicação. Os usuários usam aplicativos de mídia social, mensagens de texto, e-mail, Siri, vídeos e muito mais para pesquisar constantemente empresas e produtos por meio de smartphones na área local.

Além disso, para muitos clientes e empresas, sites amigáveis ​​para celulares são muito mais acessíveis, fáceis e rápidos. Portanto, as pessoas estão sempre procurando detalhes em seus telefones que sejam simples e curtos de ler.

Por fim, as pessoas não estão interessadas em alcançar muitos detalhes desnecessários enquanto pesquisam rapidamente algo em seu celular, compartilham detalhes em aplicativos de mídia social ou lêem um e-mail.

Algumas dicas para criar conteúdo de formato longo que seja atraente

Ao escrever conteúdo de formato longo, você pode escrever até 5.000 palavras sobre um tópico específico. Mas para garantir que seu conteúdo permaneça valioso, aqui estão algumas dicas a serem consideradas:

• Sempre gaste mais tempo pesquisando do que escrevendo.
• Tente criar seus posts detalhados e sempre apresentando uma nova perspectiva.
• Crie conteúdo emocionalmente atraente e incorpore CTAs para ganhar mais compartilhamentos.
• Monetize o conteúdo, mas certifique-se de não sacrificar seus usuários.
• Evite usar títulos enganosos, pois eles não aumentam a credibilidade do seu conteúdo.
• Crie vários estudos de caso, artigos de opinião e guias aprofundados, exclusivos do setor.
• Ofereça crédito onde for necessário. Isso pode ajudá-lo a conquistar clientes fiéis.
• Dê sempre mais importância à qualidade do que à quantidade. Se você estiver oferecendo a melhor experiência do usuário, poderá ganhar dinheiro rapidamente.

Resumindo

É verdade que o conteúdo curto funciona bem em alguns casos, mas não é para todos. A duração do conteúdo depende do tipo de negócio que você está administrando, do tipo de público que você tem e de quanta informação um determinado tópico precisa.

Você pode até mesmo compartilhar seus pensamentos conosco através de comentários.