Contenuto in forma breve vs contenuto in forma lunga: qual è il migliore?

La lunghezza del contenuto è la prima cosa che devi prendere in considerazione mentre scrivi un post sul blog.

Mentre alcuni esperti di marketing di contenuti ritengono che i post di blog brevi e concisi siano ottimi per attirare l'attenzione del lettore e ottenere una gratificazione immediata, altri credono che i contenuti lunghi contenenti dettagli importanti su un argomento specifico si distinguano dal resto.

Contenuto in forma breve vs contenuto in forma lunga: il mio punto di vista

Credo che il tuo contenuto debba essere sufficientemente lungo per diffondere il messaggio, ma non troppo lungo. I tuoi contenuti devono servire il pubblico in modo ottimale e non devono essere delineati attorno a ciò che pensano Google o i tuoi concorrenti.

Il tempo e la ricerca hanno dimostrato più volte che i contenuti di lunga durata aiutano a ottenere un posizionamento migliore nelle SERP.

Perché gli articoli più brevi hanno una migliore attenzione e appello?

Prima di iniziare a considerare il mio punto di vista e iniziare a creare contenuti in formato lungo, che è 5 volte più grande del tuo post originale, devi capire perché in alcuni casi i contenuti in formato breve funzionano.

Una cosa importante che devi sapere è che gli esseri umani hanno una capacità di attenzione più breve. Anche, nel tempo, la capacità di attenzione degli esseri umani si è ridotta a 8 secondi da 12 secondi.

Uno studio condotto da Microsoft , conferma che la crescente popolarità di dati mobili, smartphone, app di messaggistica e social media è la ragione principale alla base della riduzione della capacità di attenzione degli esseri umani.

Al giorno d'oggi, i contenuti sono disponibili sempre e ovunque. Quindi, è difficile per i lettori concentrarsi a lungo su un argomento particolare.

Sebbene sia positivo che i contenuti siano ora disponibili per i lettori 24 ore su 24, 7 giorni su 7, lo stesso ha posto una nuova serie di sfide ai marketer dei contenuti che vogliono attirare l'attenzione del pubblico.

È abbastanza facile attirare l'attenzione di qualcuno, ma è altrettanto più facile perdere lo stesso. In una situazione del genere, gli articoli con lunghezze inferiori sono la soluzione perfetta.

Ma beh, questo non è il caso completo!

Prima di creare contenuti concisi e di lunghezza inferiore, controlla uno studio della BBC , che dimostra che un intervallo più breve non produrrà risultati adeguati .

Secondo uno studio, l'idea di misurare l'intervallo di attenzione medio non è di grande beneficio. Questo è particolarmente quando nessuno fino ad oggi ha parlato con un pesce rosso né ci sono studi che suggeriscono di avere tempi di attenzione brevi o memoria corta.

Source Global Research ha affermato nel suo studio che il cambiamento favorevole nel contesto in cui i contenuti snackabili sono molto popolari è completamente sbagliato. L'indagine sulle abitudini di diversi uomini d'affari e leader di mercato ha mostrato che un gran numero di loro è alla ricerca di post di contenuto sostanziale.

Sebbene gli articoli di breve durata online rimangano ancora i più preferiti, il sondaggio ha concluso che il contenuto di ogni lunghezza ha il suo pubblico.

Articoli in forma breve o lunga: cosa è meglio per te?

Se stai offrendo un'esperienza ricca al tuo pubblico, continueranno a tornare, indipendentemente dalla lunghezza dei contenuti che offri.

Secondo un sondaggio condotto da Orbit Media, ci sono 1000 blogger e ha scoperto che è probabile che i blogger che pubblicano articoli più lunghi vedano risultati adeguati.

Ma qual è la lunghezza adeguata del contenuto?

Ebbene, secondo il sondaggio, la lunghezza media del post del blog era di 1145 parole, che è più lunga di quella del 2016, quando era di 1054 parole.

Dopo aver preso in considerazione queste tendenze, puoi capire chiaramente che tipo di contenuto è superiore e qual è il futuro del content marketing.

Sebbene i contenuti di lunga durata non siano di qualità superiore rispetto ai post più brevi, è conveniente vedere anche ciò che viene favorito di più dai motori di ricerca, perché possono risolvere meglio i problemi.

Quindi, ora capisci perché i contenuti di lunga durata sono migliori di quelli più brevi. Impariamo come possono portare più vendite e traffico.

Perché la forma lunga dei contenuti genera più vendite e traffico

I contenuti lunghi non ti fanno apparire attraente per il pubblico. Inoltre, hai la preferenza sui social media e su Google.

Quando un blog elenca una vasta gamma di argomenti, risponde in modo approfondito a tutte le domande dei clienti attuali e potenziali, puoi essere certo che diventerà virale.

Ecco alcuni dei modi in cui i contenuti in formato lungo possono superare i contenuti di 500-750 parole:

1. Il contenuto più lungo si posiziona più in alto su Google guadagnando backlink:

I contenuti più lunghi sono più in alto nei risultati di ricerca di Google. Questo perché guadagna backlink.

Quando viene pubblicato un articolo che affronta questioni di attualità del settore, diventerà virale.

Ed essendo un'alta autorità sull'argomento, il tuo post può guadagnare backlink naturali da coloro che fanno riferimento allo stesso sui loro blog.

I backlink di alta qualità provengono da siti Web di autorità che aumentano ulteriormente la fiducia del tuo sito Web in Google e ti posizionano più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.

Anche Brian Dean, il fondatore di Backlinko, ha valutato un milione di risultati di ricerca per scoprire gli aspetti più correlati alle classifiche. Ha stabilito che una forma di contenuto più lunga di solito supera i contenuti brevi, rendendo la lunghezza uno dei fattori influenti delle classifiche elevate.

2. Guadagna un migliore coinvolgimento sociale:

Vuoi creare un passaparola duraturo online?

Il modo migliore è creare contenuti, che le persone vogliono condividere con quelli conosciuti. Ed è difficile da fare finché non raddoppi l'offerta di valore aiutando il pubblico ad affrontare i propri punti deboli.

Moz e BuzzSumo si sono uniti nel 2015 per valutare oltre un milione di pagine Web, articoli e post per identificare quali aspetti spingono i backlink e le condivisioni social. L'analisi ha rivelato che circa l'85% del contenuto web comprende meno di 1000 parole.

Il sondaggio ha rilevato che il contenuto più lungo contiene più di 1000 parole e riceve regolarmente backlink naturali e un numero maggiore di condivisioni.

La loro ricerca ha anche rivelato che la maggior parte dei nuovi contenuti non crea affatto condivisioni social solo perché non sono l'ideale per la condivisione. Ma il contenuto, che le persone condividono con i loro conoscenti o amici, si sono rivelate opinioni o articoli molto ricercati.

3. Gradi di contenuto più lunghi per migliaia e centinaia di parole chiave:

I contenuti più lunghi si comportano in modo eccellente nel 2018, ma non è sempre così. Prima di andare avanti per classificare i tuoi contenuti in prima pagina semplicemente creando un post di 500 parole, pieno di parole chiave, è fondamentale considerare altri aspetti.

Fattori come la densità delle parole chiave erano i più importanti del valore effettivo che il contenuto può offrire. Ciò ha comportato un drastico calo della qualità dei risultati di ricerca sulla prima pagina. In parole povere, le persone non sono in grado di trovare ciò che stanno cercando.

Alla fine, Google ha adottato tali cattive tattiche e quindi ha introdotto il suo aggiornamento Panda e Penguin, che ha sradicato siti Web di così bassa qualità per una buona ragione. Ma questo è stato introdotto rispettivamente nell'anno 2012 e 2011.

Ad oggi, l'algoritmo di Google è diventato molto intelligente. È perché ora giudica una qualità del contenuto così come intende, grazie a RankBrain.

Quindi, quando il contenuto viene pubblicato dopo una ricerca approfondita, l'articolo di lunga durata ha maggiori possibilità di classificarsi automaticamente per migliaia di parole chiave correlate all'argomento.

Praticare questo non solo porterà più traffico al tuo sito web, ma aumenterà anche la probabilità di ottenere più conversioni.

Ora, si ritiene che un contenuto ricco fino a 4000 parole, che risponde a tutte le domande degli utenti, sia più prezioso di 5-6 contenuti brevi fino a 500 parole che fanno lo stesso, ma separatamente.

4. Funziona bene per costruire l'autorità del marchio:

Cosa pensi sia più importante nella SEO: autorità o rilevanza ?

Per trovare la risposta perfetta a questa domanda ho condotto uno studio su Google e mi sono proposto di capire come il gigante dei motori di ricerca classifica i risultati.

Quello che ho scoperto è che i contenuti acquisiti da marchi autorevoli di solito si classificano meglio.

Considera l'esempio di Huffington Post, Wire Cutter e Forbes ,

Perché pensi che i loro post si posizionino sempre e automaticamente nella prima pagina dei risultati di ricerca?

La risposta è Autorità del marchio .

Indubbiamente, ci sono centinaia di fattori responsabili della determinazione della posizione dei risultati di ricerca, ma quando si guadagna rilevanza nei confronti dell'autorità, quest'ultimo aspetto vince.

Bene, implica che se sei entrato nell'arena del mercato online, è probabile che Google consideri le tue parole meno preziose di qualcuno che è qui da un po'.

Potresti essere un esperto di un argomento particolare, ma senza affidabilità e autorità, sarà drasticamente difficile classificarsi per una parola chiave specifica. Per questo motivo, devi concentrarti sulla creazione di un marchio che tenga un gruppo fedele di follower.

E il modo migliore è costruire seguaci fedeli piuttosto che pubblicare regolarmente una guida dettagliata e attuabile che risolva la maggior parte dei problemi del mercato di riferimento. Il contenuto del modulo più lungo è l'ideale per questo.

Implica che i blog brevi non funzionino?

Ciò non significa che non puoi pubblicare blog brevi. No, i grandi marchi lo fanno sempre e creano anche un volume pazzesco di coinvolgimento.

I marchi riescono a creare una ricca popolarità sui social media introducendo regolarmente nuove idee e prospettive che si collegano con il pubblico.

Anche, ci sono post che si classificano in prima pagina su Google e sono meno di 100 parole.

Ci sono numerosi brevi blog pubblicati ogni giorno da Disney World Parks per offrire dettagli dietro le quinte, e i loro fan ne vanno pazzi.

I loro post non sono più di 200 parole. Nonostante ciò, hanno ottenuto numerose condivisioni, pin e retweet.

Inoltre, hanno fan in tutto il mondo. Quindi, possono cavarsela facendo numerose cose che un'azienda o una persona media non possono fare.

Contenuto in forma breve e contenuto in forma lunga

Per creare una copia più avvincente, ho consultato numerosi esperti di blog, con background distinti, che sono stati nel settore per anni. Li ho esortati a condividere risultati ed esperienze personali con contenuti sia in forma lunga che breve, e quale di loro ha ottenuto risultati migliori.

Secondo Marc Andre , è possibile ottenere più successo con contenuti in forma lunga di circa 2000-10.000 parole. Crede che il conteggio delle parole sia importante, ma non ti costringe mai a scrivere contenuti a una lunghezza particolare. La lunghezza del contenuto può variare da argomento a argomento.

Un altro esperto, Andrew Rudister , ritiene che i contenuti in forma abbreviata funzionino meglio. Le ragioni principali di ciò sono:

Con il progresso tecnologico, gli smartphone sono diventati la principale fonte di comunicazione. Gli utenti utilizzano app di social media, messaggi di testo, e-mail, Siri, video e altro per cercare costantemente attività e prodotti tramite smartphone nell'area locale.

Inoltre, per molti clienti e aziende, i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili sono molto convenienti, più facili e più veloci. Quindi, le persone sono sempre alla ricerca di dettagli sul proprio telefono che siano semplici e brevi da leggere.

Infine, le persone non sono interessate a raggiungere molti dettagli non necessari durante la ricerca rapida di qualcosa sul proprio cellulare, la condivisione di dettagli sulle app dei social media o la lettura di un'e-mail.

Alcuni suggerimenti per creare contenuti di lunga durata che siano avvincenti

Quando scrivi contenuti di lunga durata, puoi scrivere fino a 5.000 parole su un argomento particolare. Ma per assicurarti che i tuoi contenuti rimangano preziosi, ecco alcuni suggerimenti da considerare:

• Dedica sempre più tempo alla ricerca che alla scrittura.
• Prova a creare i tuoi post in modo dettagliato introducendo sempre una nuova prospettiva.
• Crea contenuti emotivamente avvincenti e incorpora CTA per ottenere più condivisioni.
• Monetizza il contenuto ma assicurati di non sacrificare i tuoi utenti.
• Evita di utilizzare titoli fuorvianti in quanto non aumentano la credibilità dei tuoi contenuti.
• Progetta numerosi casi di studio, opinioni e guide approfondite, esclusive del settore.
• Offri credito ovunque sia necessario. Questo può aiutarti a guadagnare clienti fedeli.
• Dare sempre più importanza alla qualità che alla quantità. Se stai offrendo la migliore esperienza utente, puoi guadagnare soldi velocemente.

Per riassumere

È vero che i contenuti in forma breve funzionano bene in alcuni casi, ma non sono per tutti. La lunghezza dei contenuti dipende dal tipo di attività che stai gestendo, dal tipo di pubblico che hai e dalla quantità di informazioni di cui ha bisogno un particolare argomento.

Puoi anche condividere i tuoi pensieri con noi attraverso i commenti.