Conținut în formă scurtă vs conținut în formă lungă: care este cel mai bun?

Lungimea conținutului este primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când scrieți o postare pe blog.

În timp ce unii specialiști în marketing de conținut consideră că postările de blog scurte și concise sunt grozave pentru a capta atenția cititorului și pentru a obține satisfacții instantanee, alții cred că conținutul lung, care conține detalii importante, despre un anumit subiect, iese în evidență de restul.

Conținut în formă scurtă vs conținut în formă lungă – Punctul meu de vedere

Consider că conținutul tău trebuie să fie suficient de lung pentru a răspândi mesajul, dar nu trebuie să fie prea lung. Conținutul tău trebuie să servească publicul în mod optim și nu trebuie să fie conturat în jurul a ceea ce cred Google sau concurenții tăi.

Timpul și cercetările au demonstrat de mai multe ori că conținutul lung ajută la obținerea unei poziții mai bune în SERP-uri.

De ce articolele mai scurte au o atenție și un atractiv mai bun?

Înainte de a începe să luați în considerare punctul meu de vedere și să începeți să creați conținut de formă lungă, care este de 5 ori mai mare decât postarea dvs. inițială, trebuie să înțelegeți de ce funcționează conținutul de formă scurtă în unele cazuri.

Un lucru important pe care trebuie să-l știți este că oamenii au o durată de atenție mai scurtă. Chiar și, de-a lungul timpului, durata de atenție a oamenilor s-a redus la 8 secunde de la 12 secunde.

Un studiu realizat de Microsoft confirmă că popularitatea tot mai mare a datelor mobile, a smartphone-urilor, a aplicațiilor de mesagerie și a rețelelor sociale este principalul motiv din spatele reducerii nivelului de atenție a oamenilor.

În zilele noastre, conținutul este disponibil oricând și oriunde. Prin urmare, este dificil pentru cititori să se concentreze mult timp pe un anumit subiect.

Deși este bine că conținutul este acum disponibil pentru cititori 24 x 7, același lucru a pus un nou set de provocări pentru marketerul de conținut care dorește să atragă atenția publicului.

Este destul de ușor să captezi atenția cuiva, dar este la fel de ușor să pierzi același lucru. Într-o astfel de situație, articolele cu lungimi mai scurte servesc drept soluție perfectă.

Dar ei bine, acesta nu este cazul complet!

Înainte de a crea conținut concis și mai scurt, verificați un studiu realizat de BBC , care demonstrează că o perioadă mai scurtă nu va obține rezultate adecvate .

Conform unui studiu, ideea de a măsura durata medie de atenție nu este de mare beneficiu. Acest lucru se întâmplă mai ales când nimeni până astăzi nu a vorbit cu un pește de aur și nici nu există studii care sugerează că au o durată scurtă de atenție sau o memorie scurtă.

Source Global Research a declarat în studiul său că schimbarea favorabilă în contextul în care conținutul de gustare este foarte popular este complet greșită. Sondajul privind obiceiurile diferiților oameni de afaceri și lideri de piață a ilustrat că un număr mare dintre aceștia caută postări cu conținut substanțial.

Deși articolele online de scurtă durată rămân în continuare cele mai preferate, sondajul a concluzionat că conținutul fiecărei lungimi are propria audiență.

Articole scurte sau lungi – Care este mai bine pentru tine?

Dacă oferiți o experiență bogată publicului dvs., acesta va continua să revină, indiferent de lungimea conținutului pe care îl oferiți.

Conform unui sondaj realizat de Orbit Media, există 1000 de bloggeri și a constatat că bloggerii care postează articole mai lungi sunt probabil să vadă rezultate adecvate.

Dar care este lungimea adecvată a conținutului?

Ei bine, conform sondajului, lungimea medie a postării pe blog a fost de 1145 de cuvinte, ceea ce este mai lung decât cea din 2016, când era de 1054 de cuvinte.

După ce ai luat în considerare aceste tendințe, poți înțelege clar ce fel de conținut este superior și care este viitorul marketingului de conținut.

Deși conținutul de formă lungă nu este mai calitativ decât postările mai scurte, este convenabil să vedem ce sunt favorizate mai mult de motoarele de căutare, deoarece pot rezolva mai bine problemele.

Deci, acum înțelegeți de ce conținutul lung este mai bun decât cel mai scurt. Să aflăm cum pot aduce mai multe vânzări și trafic.

De ce forma lungă de conținut generează mai multe vânzări și trafic

Conținutul lung nu te face să pari atrăgător pentru public. De asemenea, aveți preferință pe rețelele sociale și pe Google.

Atunci când un blog listează o gamă diversă de subiecte, răspunde în profunzime la toate întrebările clienților actuali și potențiali, puteți fi confirmat că va deveni viral.

Iată câteva dintre modalitățile prin care conținutul lung poate depăși conținutul de 500-750 de cuvinte:

1. Conținutul mai lung se clasează mai sus pe Google prin câștigarea de backlink-uri:

Conținutul mai lung este clasat mai sus în rezultatele căutării Google. Acest lucru se datorează faptului că câștigă backlink-uri.

Când este publicat un articol care abordează probleme actuale ale industriei, acesta va deveni viral.

Și fiind o înaltă autoritate în acest subiect, postarea ta poate câștiga backlink-uri naturale de la cei care se referă la același lucru pe blogurile lor.

Backlink-urile de înaltă calitate provin de la site-uri web de autoritate, ceea ce sporește și mai mult încrederea site-ului dvs. în Google și vă poziționează mai sus în clasamentul motoarelor de căutare.

Chiar și Brian Dean, fondatorul Backlinko, a evaluat un milion de rezultate de căutare pentru a afla aspectele care se corelează cel mai mult cu clasamentele. El a stabilit că o formă mai lungă de conținut depășește de obicei conținutul scurt, făcând ca lungimea să fie unul dintre factorii influenți ai clasamentelor înalte.

2. Câștigă o implicare socială mai bună:

Doriți să creați un buzz de durată online?

Cea mai bună modalitate este de a crea conținut, pe care oamenii doresc să-l partajeze cu cei cunoscuți. Și acest lucru este dificil de făcut până când nu te dublezi în oferirea de valoare, ajutând publicul să-și abordeze punctele dureroase.

Moz și BuzzSumo s -au asociat în 2015 pentru a evalua peste un milion de pagini web, articole și postări pentru a identifica aspectele care obligă backlink-urile și share-urile sociale. Analiza a arătat că aproximativ 85% din conținutul web cuprinde mai puțin de 1000 de cuvinte.

Sondajul a identificat că conținutul mai lung conține mai mult de 1000 de cuvinte și a primit în mod regulat backlink-uri naturale și un număr mai mare de distribuiri.

Cercetarea lor a dezvăluit, de asemenea, că majoritatea noilor conținuturi nu creează deloc share-uri sociale doar pentru că nu sunt ideale pentru partajare. Dar conținutul, pe care oamenii îl împărtășesc cu cei cunoscuți sau prietenii lor, s-a dovedit a fi opinii sau articole foarte cercetate.

3. Clasamente mai lungi de conținut pentru mii și sute de cuvinte cheie:

Conținutul mai lung are rezultate excelente în 2018, dar nu este întotdeauna cazul. Înainte de a merge mai departe pentru a vă clasa conținutul pe prima pagină, creând doar o postare de 500 de cuvinte, plină cu cuvinte cheie, este vital să luați în considerare alte aspecte.

Factori precum densitatea cuvintelor cheie au fost cei mai importanți decât valoarea reală pe care o poate oferi conținutul. A dus la o scădere drastică a calității rezultatelor căutării de pe prima pagină. Pur și simplu vorbind, oamenii nu sunt capabili să găsească ceea ce caută.

În cele din urmă, Google a prins tactici atât de proaste și, prin urmare, a introdus actualizarea Panda și Penguin, care a eradicat astfel de site-uri web de calitate scăzută dintr-un motiv întemeiat. Dar acest lucru a fost introdus în anul 2012 și, respectiv, 2011.

Până astăzi, algoritmul Google a devenit mult inteligent. Acest lucru se datorează faptului că acum judecă calitatea conținutului la fel de bine cum și-a propus, datorită RankBrain.

Așadar, atunci când conținutul este publicat după o cercetare amănunțită, articolul de lungă durată are șanse mai mari să se claseze automat pentru mii de cuvinte cheie legate de subiect.

Practicarea acestui lucru nu va aduce doar mai mult trafic pe site-ul dvs., ci va crește și probabilitatea de a obține mai multe conversii.

Acum, un conținut bogat de până la 4000 de cuvinte, care răspunde la toate întrebările utilizatorilor, este considerat a fi mai valoros decât 5-6 conținuturi scurte de până la 500 de cuvinte care fac același lucru, dar separat.

4. Funcționează bine pentru a construi autoritatea mărcii:

Ce crezi că este cel mai important în SEO – autoritate sau relevanță ?

Pentru a găsi răspunsul perfect la această întrebare, am realizat un studiu pe Google și mi-am propus să înțeleg modul în care gigantul motoarelor de căutare clasifică rezultatele.

Ceea ce am descoperit a fost că conținutul câștigat de la mărci de autoritate se clasează de obicei mai bine.

Luați în considerare exemplul Huffington Post, Wire Cutter și Forbes ,

De ce crezi că postările lor se clasează întotdeauna și automat pe prima pagină a rezultatelor căutării?

Răspunsul este Autoritatea de brand .

Fără îndoială, există sute de factori responsabili pentru determinarea poziției rezultatelor căutării, dar atunci când câștigi relevanță față de autoritate, ultimul aspect câștigă.

Ei bine, înseamnă că, dacă ai intrat pe arena pieței online, sunt șanse ca Google să considere cuvintele tale mai puțin valoroase decât cineva care a fost aici de ceva vreme.

S-ar putea să fii un expert pe un anumit subiect, dar fără încredere și autoritate, va fi drastic dificil să clasificăm pentru un anumit cuvânt cheie. Din acest motiv, trebuie să vă concentrați pe crearea unui brand care să dețină un grup loial de adepți.

Și cel mai bun mod este de a construi adepți fideli decât de a posta în mod regulat îndrumări detaliate și acționabile, care rezolvă majoritatea problemelor pieței țintă. Conținutul de formă mai lungă este ideal pentru aceasta.

Implica faptul că blogurile scurte nu funcționează?

Nu înseamnă că nu poți posta bloguri scurte. Nu, mărcile mari o fac tot timpul și creează și un volum nebun de implicare.

Mărcile reușesc să creeze o popularitate bogată pe rețelele sociale, introducând în mod regulat idei și perspective noi care se conectează cu publicul.

Chiar și, există postări care se clasează pe prima pagină pe Google și au mai puțin de 100 de cuvinte.

Există numeroase bloguri scurte publicate în fiecare zi de Parcurile Disney World pentru a oferi detalii în culise, iar fanii lor sunt înnebuniți de asta.

Postările lor nu au mai mult de 200 de cuvinte. În ciuda acestui fapt, au câștigat numeroase distribuiri, pinuri și retweet-uri.

De asemenea, au fani în întreaga lume. Prin urmare, ei pot scăpa făcând numeroase lucruri pe care o companie sau o persoană obișnuită nu le poate.

Formă scurtă versus conținut lung

Pentru a crea o copie mai convingătoare, am verificat cu numeroși experți în blogging, cu medii distincte, care sunt în afacere de ani de zile. I-am îndemnat să împărtășească rezultate și experiențe personale atât cu conținut lung, cât și pe scurt, și care dintre ele a avut rezultate mai bune.

Conform lui Marc Andre , mai mult succes este realizabil cu un conținut lung de aproximativ 2000-10.000 de cuvinte. El crede că numărul de cuvinte contează, dar nu te forțează niciodată să scrii conținut la o anumită lungime. Lungimea conținutului poate varia de la un subiect la altul.

Un alt expert, Andrew Rudister , consideră că conținutul scurt funcționează mai bine. Principalele motive pentru aceasta sunt:

Odată cu progresul tehnologic, smartphone-urile au devenit principala sursă de comunicare. Utilizatorii folosesc aplicații de rețele sociale, mesaje text, e-mail, Siri, videoclipuri și multe altele pentru a căuta în mod constant afaceri și produse prin intermediul smartphone-urilor din zona locală.

Mai mult, pentru mulți clienți și companii, site-urile web prietenoase cu dispozitivele mobile sunt mult accesibile, mai simple și mai rapide. Prin urmare, oamenii caută mereu detalii pe telefonul lor care să fie simplu și scurt de citit.

În cele din urmă, oamenii nu sunt interesați să ajungă la multe detalii inutile în timp ce caută rapid ceva pe mobil, distribuie detalii în aplicațiile de rețele sociale sau citesc un e-mail.

Câteva sfaturi pentru a crea conținut în formă lungă, care este convingător

Când scrieți conținut de formă lungă, puteți scrie până la 5.000 de cuvinte pe un anumit subiect. Dar pentru a vă asigura că conținutul dvs. rămâne valoros, iată câteva sfaturi de care trebuie să luați în considerare:

• Petreceți întotdeauna mai mult timp cercetării decât scrisului.
• Încercați să vă creați postările detaliate, introducând întotdeauna o nouă perspectivă.
• Creați conținut convingător din punct de vedere emoțional și încorporați CTA pentru a obține mai multe distribuiri.
• Monetizați conținutul, dar asigurați-vă că nu vă sacrificați utilizatorii.
• Evitați să folosiți titluri înșelătoare, deoarece acestea nu sporesc credibilitatea conținutului dvs.
• Creați numeroase studii de caz, articole de opinie și ghiduri aprofundate, care sunt exclusive industriei.
• Oferiți credit oriunde este necesar. Acest lucru vă poate ajuta să câștigați clienți fideli.
• Acordați întotdeauna mai multă importanță calității decât cantității. Dacă oferiți cea mai bună experiență de utilizare, puteți câștiga bani rapid.

În concluzie

Este adevărat că conținutul în formă scurtă funcționează bine în câteva cazuri, dar nu sunt pentru toată lumea. Durata conținutului depinde de tipul de afacere pe care o conduceți, de tipul de public pe care îl aveți și de câte informații are nevoie pentru un anumit subiect.

Puteți chiar să vă împărtășiți gândurile cu noi prin comentarii.