Краткий контент против длинного контента: что лучше?

Длина контента — это первое, что вы должны учитывать при написании сообщения в блоге.

В то время как некоторые контент-маркетологи считают, что короткие, лаконичные сообщения в блогах отлично подходят для привлечения внимания читателя и мгновенного удовлетворения, другие считают, что длинный контент, содержащий важные детали по конкретной теме, выделяется среди остальных.

Контент короткой формы против контента длинной формы — моя точка зрения

Я считаю, что ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы распространять сообщение, но не должен быть слишком длинным. Ваш контент должен оптимально обслуживать аудиторию и не должен ограничиваться мнением Google или ваших конкурентов.

Время и исследования неоднократно доказывали, что длинный контент помогает получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Почему более короткие статьи привлекают больше внимания и привлекают больше внимания?

Прежде чем вы начнете учитывать мою точку зрения и начнете создавать длинный контент, который в 5 раз больше, чем ваш исходный пост, вы должны понять, почему короткий контент работает в некоторых случаях.

Одна важная вещь, которую вы должны знать, заключается в том, что у людей более короткая продолжительность концентрации внимания. Даже со временем продолжительность концентрации внимания людей сократилась с 12 до 8 секунд.

Исследование, проведенное Microsoft , подтверждает, что растущая популярность мобильных данных, смартфонов, приложений для обмена сообщениями и социальных сетей является основной причиной снижения внимания людей.

В настоящее время контент доступен в любое время и в любом месте. Следовательно, читателям трудно долго сосредотачиваться на одном конкретном предмете.

Хотя хорошо, что контент теперь доступен читателям 24 часа в сутки 7 дней в неделю, это же поставило перед маркетологами, желающими привлечь внимание аудитории, ряд новых проблем.

Довольно легко привлечь чье-то внимание, но не менее легко его потерять. В такой ситуации идеальным решением служат изделия меньшей длины.

Но это не полный случай!

Прежде чем создавать краткий и короткий контент, ознакомьтесь с исследованием BBC , которое доказывает, что более короткий объем не принесет адекватных результатов .

Согласно исследованию, идея измерения средней продолжительности концентрации внимания не приносит большой пользы. Это особенно важно, когда до сегодняшнего дня никто не разговаривал с золотыми рыбками, и нет исследований, которые предполагают, что у них короткая продолжительность концентрации внимания или короткая память.

Source Global Research заявил в своем исследовании, что благоприятный сдвиг в контексте высокой популярности закусок совершенно неверен. Опрос о привычках различных деловых людей и лидеров рынка показал, что большинство из них ищут посты с существенным содержанием.

Хотя короткие онлайн-статьи по-прежнему остаются наиболее предпочтительными, исследование пришло к выводу, что содержание каждой длины имеет свою аудиторию.

Короткие или длинные статьи — что лучше для вас?

Если вы предлагаете своей аудитории богатый опыт, они будут продолжать возвращаться, независимо от того, какой объем контента вы предлагаете.

Согласно опросу, проведенному Orbit Media, существует 1000 блоггеров, и было обнаружено, что блоггеры, публикующие более длинные статьи, скорее всего, получат адекватные результаты.

Но какова адекватная длина контента?

Что ж, согласно опросу, средняя длина сообщения в блоге составила 1145 слов, что больше, чем в 2016 году, когда оно составляло 1054 слова.

Приняв во внимание эти тенденции, вы сможете четко понять, какой контент лучше и каково будущее контент-маркетинга.

Хотя длинный контент не выше по качеству, чем более короткие сообщения, удобно видеть, что они больше нравятся поисковым системам, потому что они могут лучше решать проблемы.

Итак, теперь вы понимаете, почему длинная форма контента лучше короткой. Давайте узнаем, как они могут принести больше продаж и трафика.

Почему длинная форма контента генерирует больше продаж и трафика

Длинный контент не делает вас привлекательным для аудитории. Кроме того, вы получаете предпочтение в социальных сетях и Google.

Когда в блоге перечислены самые разные темы, подробно даны ответы на все вопросы текущих и потенциальных клиентов, вы можете быть уверены, что он станет вирусным.

Вот некоторые из способов, которыми длинный контент может превзойти контент из 500-750 слов:

1. Более длинный контент имеет более высокий рейтинг в Google благодаря получению обратных ссылок:

Более длинный контент занимает более высокое место в результатах поиска Google. Это потому, что он получает обратные ссылки.

Когда публикуется статья, посвященная текущим вопросам отрасли, она становится вирусной.

И, будучи авторитетом в этой теме, ваш пост может получить естественные обратные ссылки от тех, кто ссылается на него в своих блогах.

Высококачественные обратные ссылки поступают с авторитетных веб-сайтов, что еще больше повышает доверие к вашему веб-сайту в Google и ставит вас выше в рейтинге поисковых систем.

Даже Брайан Дин, основатель Backlinko , проанализировал миллион результатов поиска, чтобы выяснить аспекты, которые больше всего коррелируют с ранжированием. Он определил, что более длинная форма контента обычно опережает короткий контент, что делает длину одним из влиятельных факторов высокого рейтинга.

2. Заработайте лучшее социальное взаимодействие:

Вы хотите создать прочный шум в Интернете?

Лучший способ — создавать контент, которым люди хотят поделиться со своими знакомыми. И это трудно сделать, пока вы не удвоите предложение ценности, помогая аудитории решить их болевые точки.

Moz и BuzzSumo объединились в 2015 году, чтобы оценить более миллиона веб-страниц, статей и сообщений, чтобы определить, какие аспекты требуют обратных ссылок и социальных сетей. Анализ показал, что около 85% веб-контента содержит менее 1000 слов.

Опрос показал, что более длинный контент содержит более 1000 слов и регулярно получает естественные обратные ссылки и большее количество репостов.

Их исследование также показало, что большая часть нового контента вообще не создает социальных сетей только потому, что они не идеальны для распространения. Но контент, которым люди делятся со своими знакомыми или друзьями, оказался глубоко проработанными мнениями или статьями.

3. Более длинные ранги контента для тысяч и сотен ключевых слов:

Более длинный контент отлично работает в 2018 году, но это не всегда так. Прежде чем вы начнете ранжировать свой контент на первой странице, просто создав пост из 500 слов, наполненный ключевыми словами, важно рассмотреть другие аспекты.

Такие факторы, как плотность ключевых слов, были более важными, чем реальная ценность, которую может предложить контент. Это привело к резкому падению качества результатов поиска на первой странице. Проще говоря, люди не могут найти то, что ищут.

В конце концов, Google уловил эту плохую тактику и поэтому представил свои обновления Panda и Penguin, которые уничтожили такие некачественные веб-сайты по уважительной причине. Но это было введено в 2012 и 2011 году соответственно.

На сегодняшний день алгоритм Google стал намного умнее. Это потому, что теперь он оценивает качество контента так, как задумал, благодаря RankBrain.

Таким образом, когда контент публикуется после тщательного исследования, длинная статья имеет более высокие шансы на то, что она будет автоматически ранжироваться по тысячам ключевых слов, связанных с темой.

Практика этого не только привлечет больше трафика на ваш сайт, но и повысит вероятность получения большего количества конверсий.

Сейчас считается, что насыщенный контент объемом до 4000 слов, отвечающий на все запросы пользователей, более ценен, чем 5-6 коротких материалов объемом до 500 слов, которые делают то же самое, но по отдельности.

4. Хорошо работает для создания авторитета бренда:

Что, по вашему мнению, важнее всего в SEO — авторитет или релевантность ?

Чтобы найти идеальный ответ на этот вопрос, я провел исследование в Google и решил понять, как поисковый гигант ранжирует результаты.

Я обнаружил, что контент, полученный от авторитетных брендов, обычно ранжируется лучше.

Рассмотрим на примере Huffington Post, Wire Cutter и Forbes .

Как вы думаете, почему их сообщения всегда и автоматически ранжируются на первой странице результатов поиска?

Ответ: авторитет бренда .

Несомненно, есть сотни факторов, определяющих позицию результатов поиска, но когда вы получаете релевантность против авторитета, последний аспект побеждает.

Ну, это означает, что если вы вышли на арену онлайн-рынка, есть вероятность, что Google сочтет ваши слова менее ценными, чем слова кого-то, кто был здесь некоторое время.

Вы можете быть экспертом в какой-то конкретной теме, но без надежности и авторитета вам будет крайне сложно ранжироваться по определенному ключевому слову. По этой причине вы должны сосредоточиться на создании бренда, который имеет лояльную группу последователей.

И лучший способ — создать лояльных последователей, чем регулярно публиковать подробные и действенные руководства, которые решают большинство проблем целевого рынка. Контент более длинной формы идеально подходит для этого.

Означает ли это, что короткие блоги не работают?

Это не означает, что вы не можете публиковать короткие блоги. Нет, крупные бренды делают это постоянно и создают сумасшедший объем вовлеченности.

Брендам удается создать богатую популярность в социальных сетях, регулярно представляя свежие идеи и точки зрения, которые связаны с аудиторией.

Даже есть посты, которые ранжируются на первой странице в Google и содержат менее 100 слов.

Каждый день Disney World Parks публикует множество коротких блогов, в которых рассказывается о закулисных подробностях, и их поклонники без ума от этого.

Их посты не превышают 200 слов. Несмотря на это, они получили множество репостов, пинов и ретвитов.

Кроме того, у них есть поклонники по всему миру. Следовательно, они могут уйти, делая множество вещей, которые не может сделать обычная компания или обычный человек.

Краткая форма против длинной формы контента

Чтобы создать более привлекательный текст, я проконсультировался с многочисленными экспертами по блогам с разным опытом, которые годами занимаются этим бизнесом. Я призвал их поделиться личными результатами и опытом как с длинным, так и с кратким контентом, и узнать, какой из них показал себя лучше.

По словам Марка Андре , большего успеха можно добиться, если содержание длинной формы составляет от 2000 до 10 000 слов. Он считает, что количество слов имеет значение, но никогда не заставляет вас писать контент определенной длины. Длина контента может варьироваться от темы к теме.

Другой эксперт, Эндрю Рудистер , считает, что краткий контент работает лучше. Основными причинами этого являются:

С развитием технологий смартфоны стали основным средством связи. Пользователи используют приложения для социальных сетей, обмен текстовыми сообщениями, электронную почту, Siri, видео и многое другое, чтобы постоянно искать предприятия и продукты через смартфоны поблизости.

Более того, для многих клиентов и компаний веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств, намного доступны, проще и быстрее. Следовательно, люди всегда ищут на своем телефоне информацию, которая проста и кратка для чтения.

Наконец, люди не заинтересованы в получении множества ненужных сведений при быстром поиске чего-либо на своем мобильном телефоне, обмене информацией в приложениях социальных сетей или чтении электронной почты.

Несколько советов по созданию убедительного длинного контента

При написании длинного контента вы можете написать до 5000 слов по определенной теме. Но чтобы убедиться, что ваш контент остается ценным, вот несколько советов, которые следует учитывать:

• Всегда тратьте больше времени на исследования, чем на написание.
• Старайтесь делать свои посты подробными, всегда представляя новую точку зрения.
• Создавайте эмоционально привлекательный контент и используйте призывы к действию, чтобы получить больше репостов.
• Монетизируйте контент, но убедитесь, что вы не жертвуете своими пользователями.
• Избегайте использования вводящих в заблуждение заголовков, поскольку они не повышают доверие к вашему контенту.
• Разработайте многочисленные тематические исследования, авторские статьи и подробные руководства, предназначенные исключительно для отрасли.
• Предлагайте кредит везде, где это необходимо. Это может помочь вам заработать лояльных клиентов.
• Всегда придавайте большее значение качеству, чем количеству. Если вы обеспечиваете лучший пользовательский опыт, вы можете быстро заработать деньги.

Подводить итоги

Это правда, что краткое содержание хорошо работает в некоторых случаях, но не для всех. Объем контента зависит от вида вашего бизнеса, типа вашей аудитории и объема информации, необходимой для конкретной темы.

Вы даже можете поделиться своими мыслями с нами через комментарии.