Kurzform-Content vs. Langform-Content: Was ist das Beste?

Die Länge des Inhalts ist das allererste, was Sie beim Schreiben eines Blog-Beitrags berücksichtigen müssen.

Während einige Content-Vermarkter glauben, dass kurze, prägnante Blog-Beiträge großartig sind, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und sofortige Befriedigung zu erzielen, glauben andere, dass lange Inhalte mit wichtigen Details zu einem bestimmten Thema sich von den anderen abheben.

Kurzform-Content vs. Langform-Content – ​​meine Sichtweise

Ich glaube, dass Ihre Inhalte lang genug sein müssen, um die Botschaft zu verbreiten, dürfen aber nicht zu lang sein. Ihre Inhalte müssen das Publikum optimal bedienen und dürfen nicht um die Meinung von Google oder Ihren Mitbewerbern herum skizziert werden.

Zeit und Forschung haben mehrfach bewiesen, dass Langform-Inhalte zu einem besseren Ranking in den SERPs beitragen.

Warum haben kürzere Artikel eine bessere Aufmerksamkeit und Anziehungskraft?

Bevor Sie anfangen, meinen Standpunkt zu berücksichtigen und anfangen, Langform-Inhalte zu erstellen, die fünfmal größer sind als Ihr ursprünglicher Beitrag, müssen Sie verstehen, warum Kurzform-Inhalte in einigen Fällen funktionieren.

Eine wichtige Sache, die Sie wissen müssen, ist, dass Menschen eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben. Im Laufe der Zeit hat sich die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen sogar von 12 Sekunden auf 8 Sekunden verringert.

Eine von Microsoft durchgeführte Studie bestätigt, dass die zunehmende Popularität von mobilen Daten, Smartphones, Messaging-Apps und sozialen Medien der Hauptgrund für die abnehmende Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist.

Heutzutage sind Inhalte immer und überall verfügbar. Daher fällt es den Lesern schwer, sich lange auf ein bestimmtes Thema zu konzentrieren.

Während es gut ist, dass Inhalte jetzt rund um die Uhr für Leser verfügbar sind, stellt dies Content-Vermarkter vor neue Herausforderungen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

Es ist ziemlich einfach, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, aber es ist ebenso einfacher, dieselbe zu verlieren. In einer solchen Situation sind Artikel mit kürzeren Längen die perfekte Lösung.

Aber gut, das ist nicht der komplette Fall!

Bevor Sie prägnante und kürzere Inhalte erstellen, überprüfen Sie eine Studie der BBC , die beweist, dass eine kürzere Spanne keine angemessenen Ergebnisse bringt .

Laut einer Studie ist die Idee, die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne zu messen, nicht sehr hilfreich. Dies gilt insbesondere dann, wenn bis heute niemand mit einem Goldfisch gesprochen hat oder Studien vorliegen, die auf eine kurze Aufmerksamkeitsspanne oder ein kurzes Gedächtnis hindeuten.

Source Global Research hat in seiner Studie festgestellt, dass die positive Verschiebung im Kontext der hohen Beliebtheit von Snack-Inhalten völlig falsch ist. Die Umfrage zu den Gewohnheiten verschiedener Geschäftsleute und Marktführer hat gezeigt, dass eine große Anzahl von ihnen nach gehaltvollen Inhaltsbeiträgen sucht.

Obwohl kurze Online-Artikel immer noch am meisten bevorzugt werden, kam die Umfrage zu dem Schluss, dass der Inhalt jeder Länge sein eigenes Publikum hat.

Artikel in Kurz- oder Langform – was ist besser für Sie?

Wenn Sie Ihrem Publikum ein reichhaltiges Erlebnis bieten, wird es immer wiederkommen, egal wie lang der Inhalt ist, den Sie anbieten.

Laut einer von Orbit Media durchgeführten Umfrage gibt es 1000 Blogger und es wurde festgestellt, dass Blogger, die längere Artikel veröffentlichen, wahrscheinlich angemessene Ergebnisse sehen.

Aber was ist die angemessene Länge des Inhalts?

Nun, laut der Umfrage betrug die durchschnittliche Länge des Blogbeitrags 1145 Wörter, was länger ist als im Jahr 2016, als es 1054 Wörter waren.

Nachdem Sie diese Trends berücksichtigt haben, können Sie klar verstehen, welche Art von Inhalten überlegen sind und was die Zukunft des Content-Marketings ist.

Obwohl Langform-Inhalte nicht qualitativ hochwertiger sind als kürzere Posts, ist es bequem zu sehen, was sie auch von Suchmaschinen bevorzugt werden, weil sie die Probleme besser lösen können.

Jetzt verstehen Sie also, warum lange Inhalte besser sind als kürzere. Lassen Sie uns erfahren, wie sie mehr Umsatz und Verkehr bringen können.

Warum die lange Form von Inhalten mehr Umsatz und Traffic generiert

Lange Inhalte lassen Sie für das Publikum nicht ansprechend erscheinen. Außerdem erhalten Sie Präferenzen in sozialen Medien und bei Google.

Wenn ein Blog eine Vielzahl von Themen auflistet und alle Fragen von aktuellen und potenziellen Kunden ausführlich beantwortet, können Sie sicher sein, dass er viral werden wird.

Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Inhalte in Langform Inhalte mit 500-750 Wörtern übertreffen können:

1. Längere Inhalte rangieren bei Google höher, indem sie Backlinks verdienen:

Längere Inhalte rangieren in den Google-Suchergebnissen höher. Dies liegt daran, dass es Backlinks gewinnt.

Wenn ein Artikel veröffentlicht wird, der aktuelle Themen der Branche aufgreift, geht er viral.

Und da Sie eine hohe Autorität zu diesem Thema haben, kann Ihr Beitrag natürliche Backlinks von denjenigen erhalten, die in ihren Blogs darauf verweisen.

Hochwertige Backlinks stammen von Autoritätswebsites, was das Vertrauen Ihrer Website in Google weiter stärkt und Sie in den Suchmaschinen-Rankings höher positioniert.

Sogar Brian Dean, der Gründer von Backlinko , hat eine Million Suchergebnisse ausgewertet, um herauszufinden, welche Aspekte am stärksten mit Rankings korrelieren. Er stellte fest, dass eine längere Form von Inhalten in der Regel kürzere Inhalte übertrifft, was die Länge zu einem der einflussreichen Faktoren für hohe Rankings macht.

2. Besseres soziales Engagement erzielen:

Möchten Sie online für anhaltende Begeisterung sorgen?

Der beste Weg ist, Inhalte zu erstellen, die Menschen mit ihren Bekannten teilen möchten. Und das ist schwierig, bis Sie den Mehrwert verdoppeln, indem Sie dem Publikum helfen, seine Schmerzpunkte anzugehen.

Moz und BuzzSumo haben sich 2015 zusammengetan, um über eine Million Webseiten, Artikel und Posts zu bewerten, um herauszufinden, welche Aspekte Backlinks und Social Shares zwingend erforderlich machen. Die Analyse ergab, dass rund 85 % der Webinhalte weniger als 1000 Wörter umfassen.

Die Umfrage ergab, dass längere Inhalte mehr als 1000 Wörter enthalten und regelmäßig natürliche Backlinks und eine höhere Anzahl von Shares erhalten.

Ihre Recherchen ergaben auch, dass die meisten der neuen Inhalte überhaupt keine Social Shares erzeugen, nur weil sie nicht ideal zum Teilen sind. Doch die Inhalte, die Menschen mit Bekannten oder Freunden teilen, entpuppten sich als hoch recherchierte Meinungen oder Artikel.

3. Längere Content-Ränge für Tausende und Hunderte von Keywords:

Längere Inhalte schneiden 2018 hervorragend ab, aber das ist nicht immer der Fall. Bevor Sie fortfahren, Ihre Inhalte auf der ersten Seite zu platzieren, indem Sie einfach einen 500-Wörter-Beitrag erstellen, der mit Schlüsselwörtern gefüllt ist, ist es wichtig, andere Aspekte zu berücksichtigen.

Faktoren wie die Keyword-Dichte waren wichtiger als der tatsächliche Wert, den der Inhalt bieten kann. Dies führte zu einem drastischen Rückgang der Qualität der Suchergebnisse auf der ersten Seite. Einfach gesagt, Menschen sind nicht in der Lage zu finden, wonach sie suchen.

Schließlich holte Google solch schlechte Taktiken ein und führte daher sein Panda- und Penguin-Update ein, das solche Websites mit geringer Qualität aus gutem Grund ausmerzte. Dies wurde jedoch im Jahr 2012 bzw. 2011 eingeführt.

Bis heute ist der Algorithmus von Google sehr intelligent geworden. Das liegt daran, dass es dank RankBrain die Qualität von Inhalten jetzt so gut beurteilt, wie es beabsichtigt.

Wenn also Inhalte nach gründlicher Recherche veröffentlicht werden, hat der Artikel in Langform höhere Chancen, automatisch für Tausende von Keywords zu diesem Thema zu ranken.

Wenn Sie dies praktizieren, wird dies nicht nur mehr Traffic auf Ihre Website bringen, sondern auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, mehr Conversions zu erzielen.

Nun wird ein reichhaltiger Inhalt von bis zu 4000 Wörtern, der alle Fragen der Benutzer beantwortet, als wertvoller angesehen als 5-6 kurze Inhalte von bis zu 500 Wörtern, die dasselbe tun, aber separat.

4. Funktioniert gut, um Markenautorität aufzubauen:

Was ist Ihrer Meinung nach bei SEO am wichtigsten – Autorität oder Relevanz ?

Um die perfekte Antwort auf diese Frage zu finden, habe ich eine Studie über Google durchgeführt und versucht zu verstehen, wie der Suchmaschinenriese die Ergebnisse rankt.

Was ich entdeckte, war, dass die Inhalte von maßgeblichen Marken in der Regel besser ranken.

Betrachten Sie das Beispiel der Huffington Post, Wire Cutter und Forbes .

Warum ranken ihre Posts Ihrer Meinung nach immer und automatisch auf der ersten Seite der Suchergebnisse?

Die Antwort ist Markenautorität .

Zweifellos gibt es Hunderte von Faktoren, die für die Bestimmung der Position von Suchergebnissen verantwortlich sind, aber wenn Sie gegenüber der Autorität an Relevanz gewinnen, gewinnt der letztere Aspekt.

Nun, es impliziert, dass, wenn Sie in die Arena des Online-Marktes eingetreten sind, Google Ihre Worte wahrscheinlich als weniger wertvoll erachtet als jemand, der schon eine Weile hier ist.

Sie mögen ein Experte für ein bestimmtes Thema sein, aber ohne Vertrauenswürdigkeit und Autorität wird es drastisch schwierig sein, für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken. Aus diesem Grund müssen Sie sich darauf konzentrieren, eine Marke zu schaffen, die eine treue Gruppe von Anhängern hat.

Und der bessere Weg ist, treue Anhänger aufzubauen, als regelmäßig detaillierte, umsetzbare Anleitungen zu veröffentlichen, die die meisten Probleme des Zielmarktes lösen. Längere Inhalte sind dafür ideal.

Bedeutet es, dass kurze Blogs nicht funktionieren?

Das bedeutet nicht, dass Sie keine kurzen Blogs posten können. Nein, große Marken machen das ständig und sorgen auch für ein wahnsinniges Engagement.

Marken schaffen es, in den sozialen Medien große Popularität zu erlangen, indem sie regelmäßig neue Ideen und Perspektiven einbringen, die eine Verbindung zum Publikum herstellen.

Es gibt sogar Beiträge, die bei Google auf der ersten Seite ranken und weniger als 100 Wörter umfassen.

Es gibt zahlreiche kurze Blogs, die jeden Tag von Disney World Parks veröffentlicht werden, um Details hinter den Kulissen zu bieten, und ihre Fans sind verrückt danach.

Ihre Beiträge sind nicht mehr als 200 Wörter. Trotzdem haben sie zahlreiche Shares, Pins und Retweets erhalten.

Außerdem haben sie Fans auf der ganzen Welt. Daher können sie davonkommen, indem sie zahlreiche Dinge tun, die ein durchschnittliches Unternehmen oder eine durchschnittliche Person nicht tun kann.

Kurzform vs. Langform-Inhalt

Um eine überzeugendere Kopie zu erstellen, habe ich mich bei zahlreichen Blogging-Experten mit unterschiedlichem Hintergrund erkundigt, die seit Jahren im Geschäft sind. Ich forderte sie auf, persönliche Ergebnisse und Erfahrungen sowohl mit Lang- als auch mit Kurzforminhalten auszutauschen und herauszufinden, welche von ihnen besser abgeschnitten haben.

Laut Marc Andre ist mit langen Inhalten von etwa 2000–10.000 Wörtern mehr Erfolg zu erzielen. Er glaubt, dass die Anzahl der Wörter wichtig ist, aber er zwingt Sie niemals dazu, Inhalte in einer bestimmten Länge zu schreiben. Die Länge der Inhalte kann von Thema zu Thema variieren.

Ein weiterer Experte, Andrew Rudister , glaubt, dass Inhalte in Kurzform besser funktionieren. Die Hauptgründe dafür sind:

Mit dem technologischen Fortschritt sind Smartphones zur Hauptkommunikationsquelle geworden. Benutzer verwenden Social-Media-Apps, Textnachrichten, E-Mail, Siri, Videos und mehr, um über Smartphones in der Umgebung ständig nach Unternehmen und Produkten zu suchen.

Darüber hinaus sind für viele Kunden und Unternehmen mobilfreundliche Websites viel erschwinglicher, einfacher und schneller. Daher suchen die Menschen auf ihrem Telefon immer nach Details, die einfach und kurz zu lesen sind.

Schließlich sind die Menschen nicht daran interessiert, viele unnötige Details zu erreichen, während sie schnell auf ihrem Handy nach etwas suchen, Details in Social-Media-Apps teilen oder eine E-Mail lesen.

Einige Tipps zum Erstellen von langen Inhalten, die überzeugend sind

Beim Schreiben von Inhalten in Langform können Sie bis zu 5.000 Wörter zu einem bestimmten Thema schreiben. Aber um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte wertvoll bleiben, sollten Sie folgende Tipps beachten:

• Verbringen Sie immer mehr Zeit mit Recherche als mit Schreiben.
• Versuchen Sie, Ihre Beiträge detailliert zu gestalten und dabei immer wieder eine neue Perspektive einzubringen.
• Erstellen Sie emotional überzeugende Inhalte und integrieren Sie CTAs, um mehr Shares zu erhalten.
• Monetarisieren Sie den Inhalt, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Benutzer nicht opfern.
• Vermeiden Sie irreführende Titel, da diese die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte nicht steigern.
• Entwerfen Sie zahlreiche Fallstudien, Meinungsbeiträge und ausführliche Leitfäden, die exklusiv für die Branche sind.
• Bieten Sie Kredite an, wo immer es notwendig ist. Dies kann Ihnen helfen, treue Kunden zu gewinnen.
• Achten Sie immer mehr auf Qualität als auf Quantität. Wenn Sie die beste Benutzererfahrung liefern, können Sie schnell Geld verdienen.

Um zusammenzufassen

Es stimmt, dass Kurzform-Inhalte in einigen Fällen gut funktionieren, aber sie sind nicht jedermanns Sache. Die Länge des Inhalts hängt von der Art Ihres Unternehmens, der Art Ihres Publikums und davon ab, wie viele Informationen ein bestimmtes Thema benötigt.

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