短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: どちらが最適ですか?

ブログ記事を書く際にまず考慮しなければならないのは、コンテンツの長さです。

コンテンツマーケターの中には、短くて簡潔なブログ投稿が読者の注意を引き、すぐに満足を得るのに最適であると信じている人もいれば、特定のトピックに関する重要な詳細を含む長いコンテンツが他より際立っていると考える人もいます.

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ – 私の視点

コンテンツはメッセージを広めるのに十分な長さでなければなりませんが、長すぎてはいけません。 コンテンツは視聴者に最適な形で提供する必要があり、Google や競合他社の考えに基づいて概説してはなりません。

時間と研究により、長い形式のコンテンツがSERPでより良いランキングを得るのに役立つことが何度も証明されています.

短い記事ほど注目を集め、アピール力が高いのはなぜですか?

私の見解を検討し、元の投稿の 5 倍のサイズの長いコンテンツを作成する前に、短いコンテンツが場合によっては機能する理由を理解する必要があります。

知っておくべき重要なことの 1 つは、人間の注意持続時間は短いということです。 時間の経過とともに、人間の注意持続時間は 12 秒から 8 秒に短縮されました。

Microsoftが実施した調査によると、モバイル データ、スマートフォン、メッセージング アプリ、ソーシャル メディアの人気の高まりが、人間の注意力の低下の主な原因であることが確認されています。

現在、コンテンツはいつでもどこでも利用できます。 したがって、読者が特定の主題に長時間集中することは困難です。

読者が 24 時間 365 日いつでもコンテンツを利用できるようになったことは良いことですが、視聴者の注意を引きたいコンテンツ マーケターにとっては、新たな課題が生じています。

誰かの注意を引くのは簡単ですが、同じように注意をそらすのも簡単です。 このような状況では、長さの短い記事が最適なソリューションとなります。

しかし、これは完全なケースではありません。

簡潔で短い長さのコンテンツを作成する前に、BBC による調査を確認してください。短いスパンでは十分な結果が得られないことが証明されています。

ある研究によると、平均的な注意力の持続時間を測定するという考えはあまり役に立ちません。 これは特に、今日まで誰も金魚と話をしたことがなく、注意持続時間や記憶力が短いことを示唆する研究がない場合です。

Source Global Researchはその調査の中で、軽食コンテンツが非常に人気であるという文脈での好ましい変化は完全に間違っていると述べています。 さまざまなビジネス関係者や市場リーダーの習慣に関する調査では、彼らの多くが実質的なコンテンツ投稿を検索していることがわかった.

オンラインの短い記事は依然として最も好まれていますが、調査では、すべての長さのコンテンツには独自の視聴者がいると結論付けられました。

短い記事と長い記事 – どちらがあなたに適していますか?

視聴者にリッチな体験を提供している場合、提供するコンテンツの長さに関係なく、視聴者は戻ってきます。

Orbit Media が実施した調査によると、 1000 人のブロガーがおり、より長い記事を投稿するブロガーが適切な結果を得る可能性が高いことがわかりました。

しかし、コンテンツの適切な長さはどれくらいですか?

調査によると、ブログ投稿の平均の長さは 1145 語で、2016 年の 1054 語よりも長くなっています。

これらの傾向を踏まえると、どのようなコンテンツが優れているのか、コンテンツマーケティングの今後がどうなるのかが明確になります。

長いコンテンツは短い投稿よりも質が高くはありませんが、問題をより適切に解決できるため、検索エンジンからも好まれるものを確認するのに便利です。

これで、長い形式のコンテンツが短い形式のコンテンツよりも優れている理由がわかりました。 彼らがより多くの売上とトラフィックをもたらす方法を学びましょう.

長い形式のコンテンツがより多くの売り上げとトラフィックを生み出す理由

長いコンテンツでは、視聴者に魅力的に見えません。 また、ソーシャル メディアや Google で優遇されます。

ブログがさまざまなトピックをリストし、現在および潜在的な顧客からのすべてのクエリに詳細に回答する場合、それがバイラルになることを確認できます.

長い形式のコンテンツが 500 ～ 750 語のコンテンツよりも優れている理由のいくつかを次に示します。

1.バックリンクを獲得することで、より長いコンテンツがGoogleで上位にランク付けされます。

長いコンテンツは、Google 検索結果で上位にランクされます。 これは、バックリンクを獲得するためです。

業界の現在の問題に対処する記事が公開されると、口コミで広まります。

また、このトピックの権威であるあなたの投稿は、ブログで同じことを参照している人々から自然なバックリンクを獲得することができます.

高品質のバックリンクは、Google でのウェブサイトの信頼をさらに高め、検索エンジンのランキングで上位に位置する権威あるウェブサイトからもたらされます。

Backlinko の創設者である Brian Dean でさえ、100 万件の検索結果を評価して、ランキングと最も相関する側面を見つけました。 通常、長い形式のコンテンツは短いコンテンツよりも上位に表示されるため、長さが上位ランキングに影響を与える要因の 1 つになると彼は判断しました。

2.より良い社会的関与を得る：

オンラインで永続的な話題を作りたいですか?

最善の方法は、人々が知っている人と共有したいコンテンツを作成することです。 そして、視聴者が問題点に対処できるように支援することで、価値を提供することに力を入れなければ、それを行うのは困難です。

Moz と BuzzSumoは 2015 年に協力して、100 万を超える Web ページ、記事、および投稿を評価し、バックリンクとソーシャル シェアを強制する要素を特定しました。 分析の結果、Web コンテンツの約 85% が 1000 語未満で構成されていることが明らかになりました。

この調査では、より長いコンテンツには 1000 語以上が含まれており、定期的に自然なバックリンクとより多くのシェアを獲得していることが明らかになりました。

彼らの調査によると、新しいコンテンツのほとんどは、共有するのに理想的ではないという理由だけで、ソーシャル シェアをまったく作成していません。 しかし、人々が知人や友人と共有するコンテンツは、高度に調査された意見や記事であることが判明しました。

3. 数千、数百のキーワードに対するより長いコンテンツ ランク:

より長いコンテンツは 2018 年に優れたパフォーマンスを発揮しますが、常にそうであるとは限りません。 キーワードを詰め込んだ 500 語の投稿を作成してコンテンツを最初のページにランク付けする前に、他の側面を考慮することが重要です。

コンテンツが提供できる実際の価値よりも、キーワードの密度などの要素が最も重要でした。 その結果、最初のページの検索結果の品質が大幅に低下しました。 簡単に言えば、人は探しているものを見つけることができません。

最終的に、Google はそのような悪質な戦術に気づき、パンダとペンギンのアップデートを導入しました。これにより、正当な理由により、このような低品質の Web サイトが根絶されました。 しかし、これはそれぞれ 2012 年と 2011 年に導入されました。

今日まで、Google のアルゴリズムは非常にインテリジェントになりました。 それは、 RankBrain のおかげで、意図したとおりにコンテンツの品質を判断できるようになったためです。

そのため、徹底的な調査の後にコンテンツが公開されると、長い記事は、そのトピックに関連する何千ものキーワードで自動的にランク付けされる可能性が高くなります.

これを実践すると、ウェブサイトへのトラフィックが増えるだけでなく、より多くのコンバージョンを獲得する可能性も高まります.

現在、ユーザーのすべてのクエリに回答する最大 4000 語のリッチ コンテンツは、同じことを個別に行っている最大 500 語の短いコンテンツを 5 ～ 6 個使用するよりも価値があると考えられています。

4.ブランドオーソリティを構築するのにうまく機能します：

SEO で最も重要なことは何だと思いますか?オーソリティまたは関連性ですか?

この質問に対する完璧な答えを見つけるために、私は Google で調査を実施し、検索エンジンの巨人が結果をどのようにランク付けしているかを理解しようと試みました。

私が発見したのは、権威あるブランドから得たコンテンツは、通常、上位にランクされるということです。

Huffington Post、Wire Cutter、Forbesの例を考えてみましょう。

彼らの投稿が検索結果の最初のページに常に自動的にランク付けされるのはなぜだと思いますか?

答えはブランドオーソリティです。

間違いなく、検索結果の順位を決定する要因は何百もありますが、オーソリティとの関連性を高めると、後者の側面が勝ちます。

つまり、あなたがオンライン市場に参入した場合、Google はあなたの言葉をしばらくここにいる人よりも価値がないと見なす可能性があることを意味します。

あなたは特定のテーマの専門家かもしれませんが、信頼性と権威がなければ、特定のキーワードでランク付けすることは非常に困難です. このため、忠実なフォロワーのグループを保持するブランドの作成に集中する必要があります.

そして、ターゲット市場の問題のほとんどを解決する詳細で実用的なガイダンスを定期的に投稿するよりも、忠実なフォロワーを構築することをお勧めします。 これには、長い形式のコンテンツが理想的です。

それは短いブログが機能しないことを意味しますか?

短いブログを投稿できないという意味ではありません。 いいえ、大手ブランドは常にそれを行っており、非常に多くのエンゲージメントも生み出しています.

ブランドは、視聴者とつながる新鮮なアイデアや視点を定期的に紹介することで、ソーシャル メディアで豊かな人気を生み出すことに成功しています。

さらに、Google の最初のページにランク付けされる投稿があり、それらは 100 語未満です。

舞台裏の詳細を提供するためにディズニー ワールド パークが毎日発行する短いブログが多数あり、そのファンはそれに夢中になっています。

彼らの投稿は200語以内です。 それにもかかわらず、彼らは多数のシェア、ピン、リツイートを獲得しています。

また、世界中にファンがいます。 したがって、彼らは平均的な会社や人ができない多くのことをすることで逃げることができます.

短い形式と長い形式のコンテンツ

より説得力のあるコピーを作成するために、何年もビジネスに携わってきた、さまざまなバックグラウンドを持つ多数のブログ専門家に確認しました. 私は彼らに、長い形式と短い形式の両方のコンテンツでの個人的な結果と経験を共有するように促し、どちらがより優れたパフォーマンスを発揮したかを尋ねました.

Marc Andreによると、約 2000 ～ 10,000 語の長い形式のコンテンツで、より多くの成功を収めることができます。 彼は単語数が重要であると信じていますが、特定の長さでコンテンツを書くことを強制することは決してありません. 内容の長さはトピックごとに異なる場合があります。

別の専門家であるAndrew Rudisterは、短い形式のコンテンツの方が効果的であると考えています。 その主な理由は次のとおりです。

技術の進歩により、スマートフォンは主要な通信手段になりました。 ユーザーは、ソーシャル メディア アプリ、テキスト メッセージング、電子メール、Siri、ビデオなどを使用して、ローカル エリアのスマートフォンでビジネスや製品を常に検索しています。

さらに、多くの顧客や企業にとって、モバイル フレンドリーな Web サイトは手頃な価格で、より簡単に、より速く作成できます。 したがって、人々は常に携帯電話で簡単で読みにくい詳細を検索しています。

最後に、モバイルで何かをすばやく検索したり、ソーシャル メディア アプリで詳細を共有したり、電子メールを読んだりしているときに、多くの不必要な詳細にアクセスすることには関心がありません。

説得力のある長い形式のコンテンツを作成するためのヒント

長い形式のコンテンツを書く場合、特定のトピックについて最大 5,000 語を書くことができます。 ただし、コンテンツの価値を維持するには、次のヒントを参考にしてください。

• 常に書くよりも調査に多くの時間を費やしてください。
• 常に新しい視点を導入しながら、詳細な投稿を作成するようにしてください。
• 感情的に説得力のあるコンテンツを作成し、CTA を組み込んでより多くのシェアを獲得します。
• コンテンツを収益化しますが、ユーザーを犠牲にしないようにしてください。
• 誤解を招くタイトルは、コンテンツの信頼性を高めるものではないため、使用しないでください。
• 業界独自の多数のケース スタディ、意見記事、詳細なガイドを作成します。
• 必要に応じてクレジットを提供します。 これは、忠実な顧客を獲得するのに役立ちます。
• 常に量よりも質を重視します。 最高のユーザー エクスペリエンスを提供していれば、すぐにお金を稼ぐことができます。

総括する

確かに短い形式のコンテンツがうまく機能する場合もありますが、すべての人に適しているわけではありません。 コンテンツの長さは、ビジネスの種類、オーディエンスの種類、特定のトピックに必要な情報量によって異なります。

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