Contenu court vs contenu long : quel est le meilleur ?

La longueur du contenu est la toute première chose que vous devez prendre en considération lors de la rédaction d'un article de blog.

Alors que certains spécialistes du marketing de contenu pensent que les articles de blog courts et concis sont parfaits pour attirer l'attention du lecteur et obtenir une gratification instantanée, d'autres pensent qu'un contenu long contenant des détails importants sur un sujet spécifique se démarque des autres.

Contenu de forme courte vs contenu de forme longue - Mon point de vue

Je pense que votre contenu doit être suffisamment long pour faire passer le message, mais ne doit pas être trop long. Votre contenu doit servir le public de manière optimale et ne doit pas être défini autour de ce que pensent Google ou vos concurrents.

Le temps et la recherche ont prouvé plusieurs fois que le contenu long permet d'obtenir un meilleur classement dans les SERP.

Pourquoi des articles plus courts ont une meilleure attention et un meilleur attrait ?

Avant de commencer à considérer mon point de vue et de commencer à créer du contenu long, qui est 5 fois plus volumineux que votre publication d'origine, vous devez comprendre pourquoi le contenu court fonctionne dans certains cas.

Une chose importante que vous devez savoir est que les humains ont une durée d'attention plus courte. Même, au fil du temps, la durée d'attention des humains est passée de 12 secondes à 8 secondes.

Une étude menée par Microsoft , confirme que la popularité croissante des données mobiles, des smartphones, des applications de messagerie et des médias sociaux est la principale raison de la réduction de la capacité d'attention des humains.

De nos jours, le contenu est disponible à tout moment et n'importe où. Par conséquent, il est difficile pour les lecteurs de se concentrer longtemps sur un sujet particulier.

Bien qu'il soit bon que le contenu soit désormais disponible pour les lecteurs 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, cela a posé de nouveaux défis aux spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent attirer l'attention du public.

Il est assez facile d'attirer l'attention de quelqu'un, mais il est tout aussi facile de la perdre. Dans une telle situation, les articles avec des longueurs plus courtes constituent la solution parfaite.

Mais bon ce n'est pas le cas complet !

Avant de créer un contenu concis et plus court, consultez une étude de la BBC , qui prouve qu'une durée plus courte ne produira pas de résultats adéquats .

Selon une étude, l'idée de mesurer la durée d'attention moyenne n'est pas très avantageuse. C'est particulièrement le cas lorsque personne jusqu'à aujourd'hui n'a parlé à un poisson rouge et qu'il n'y a pas d'études qui suggèrent une courte durée d'attention ou une courte mémoire.

Source Global Research a déclaré dans son étude que le changement favorable dans le contexte d'un contenu à grignoter très populaire est complètement faux. L'enquête sur les habitudes des différents hommes d'affaires et leaders du marché a montré qu'un grand nombre d'entre eux recherchent des publications de contenu substantielles.

Bien que les articles de courte durée en ligne restent les plus préférés, l'enquête a conclu que le contenu de chaque longueur a son propre public.

Articles courts ou longs - lequel est le mieux pour vous ?

Si vous offrez une expérience riche à votre public, il reviendra, quelle que soit la durée du contenu que vous proposez.

Selon une enquête menée par Orbit Media, il y a 1000 blogueurs et il a été constaté que les blogueurs qui publient des articles plus longs sont susceptibles de voir des résultats adéquats.

Mais quelle est la longueur adéquate du contenu ?

Eh bien, selon l'enquête, la longueur moyenne d'un article de blog était de 1145 mots, ce qui est plus long que celui de 2016, où il était de 1054 mots.

Après avoir pris en compte ces tendances, vous pouvez clairement comprendre quel type de contenu est supérieur et quel est l'avenir du marketing de contenu.

Bien que le contenu long ne soit pas de meilleure qualité que les messages plus courts, il est pratique de voir ce qu'ils sont également plus favorisés par les moteurs de recherche, car ils peuvent mieux résoudre les problèmes.

Donc, maintenant vous comprenez pourquoi le contenu long est meilleur que les plus courts. Voyons comment ils peuvent générer plus de ventes et de trafic.

Pourquoi la forme longue du contenu génère plus de ventes et de trafic

Un contenu long ne vous rend pas attrayant pour le public. De plus, vous obtenez la préférence sur les médias sociaux et Google.

Lorsqu'un blog répertorie un large éventail de sujets, répond en profondeur à toutes les questions des clients actuels et potentiels, vous pouvez être confirmé qu'il va devenir viral.

Voici quelques-unes des façons dont un contenu long peut surpasser un contenu de 500 à 750 mots :

1. Un contenu plus long se classe plus haut sur Google en gagnant des backlinks :

Un contenu plus long est mieux classé dans les résultats de recherche Google. C'est parce qu'il gagne des backlinks.

Lorsqu'un article est publié qui traite des questions d'actualité de l'industrie, il deviendra viral.

Et étant une haute autorité sur le sujet, votre message peut gagner des backlinks naturels de ceux qui y font référence sur leurs blogs.

Les backlinks de haute qualité proviennent de sites Web d'autorité, ce qui renforce encore la confiance de votre site Web dans Google et vous positionne plus haut dans le classement des moteurs de recherche.

Même Brian Dean, le fondateur de Backlinko, a évalué un million de résultats de recherche pour découvrir les aspects les plus corrélés avec les classements. Il a déterminé qu'une forme de contenu plus longue surpasse généralement le contenu court, faisant de la longueur l'un des facteurs influents des classements élevés.

2. Gagnez un meilleur engagement social :

Vous souhaitez créer un buzz durable en ligne ?

La meilleure façon est de créer du contenu, que les gens veulent partager avec leurs proches. Et c'est difficile à faire tant que vous n'avez pas doublé la valeur ajoutée en aidant le public à résoudre ses problèmes.

Moz et BuzzSumo se sont associés en 2015 pour évaluer plus d'un million de pages Web, d'articles et de publications afin d'identifier les aspects qui obligent les backlinks et les partages sociaux. L'analyse a révélé qu'environ 85 % du contenu Web comprend moins de 1 000 mots.

L'enquête a identifié que le contenu plus long contient plus de 1000 mots et obtient régulièrement des backlinks naturels et un nombre plus élevé de partages.

Leurs recherches ont également révélé que la plupart des nouveaux contenus ne créent pas du tout de partages sociaux simplement parce qu'ils ne sont pas idéaux pour le partage. Mais le contenu que les gens partagent avec leurs proches ou amis s'est avéré être des opinions ou des articles très recherchés.

3. Rangs de contenu plus longs pour des milliers et des centaines de mots-clés :

Le contenu plus long fonctionne très bien en 2018, mais ce n'est pas toujours le cas. Avant d'aller de l'avant pour classer votre contenu sur la première page en créant simplement un article de 500 mots, bourré de mots-clés, il est essentiel de prendre en compte d'autres aspects.

Des facteurs tels que la densité des mots clés étaient les plus importants que la valeur réelle que le contenu peut offrir. Cela a entraîné une baisse drastique de la qualité des résultats de recherche sur la première page. Pour parler simplement, les gens ne sont pas en mesure de trouver ce qu'ils recherchent.

Finalement, Google a rattrapé ces mauvaises tactiques et a donc présenté sa mise à jour Panda et Penguin, qui a éradiqué ces sites Web de mauvaise qualité pour une bonne raison. Mais cela a été introduit en 2012 et 2011 respectivement.

Jusqu'à aujourd'hui, l'algorithme de Google est devenu beaucoup plus intelligent. C'est parce qu'il juge désormais la qualité d'un contenu aussi bien qu'il le souhaite, grâce à RankBrain.

Ainsi, lorsque le contenu est publié après une recherche approfondie, l'article long a plus de chances de se classer automatiquement pour des milliers de mots-clés liés au sujet.

Pratiquer cela n'apportera pas seulement plus de trafic sur votre site Web, mais augmentera également la probabilité d'obtenir plus de conversions.

Désormais, un contenu riche de 4000 mots maximum, qui répond à toutes les questions des utilisateurs, est considéré comme plus précieux que 5 à 6 contenus courts de 500 mots maximum qui font la même chose, mais séparément.

4. Fonctionne bien pour renforcer l'autorité de la marque :

Selon vous, qu'est-ce qui est le plus vital dans le référencement - l'autorité ou la pertinence ?

Afin de trouver la réponse parfaite à cette question, j'ai mené une étude sur Google et j'ai cherché à comprendre comment le géant des moteurs de recherche classe les résultats.

Ce que j'ai découvert, c'est que le contenu obtenu auprès de marques faisant autorité est généralement mieux classé.

Prenons l'exemple du Huffington Post, de Wire Cutter et de Forbes ,

Pourquoi pensez-vous que leurs publications se classent toujours et automatiquement sur la première page des résultats de recherche ?

La réponse est l'autorité de la marque .

Sans aucun doute, il existe des centaines de facteurs responsables de la détermination de la position des résultats de recherche, mais lorsque vous gagnez en pertinence par rapport à l'autorité, ce dernier aspect l'emporte.

Eh bien, cela implique que si vous êtes entré dans l'arène du marché en ligne, il y a de fortes chances que Google considère vos mots comme moins précieux que quelqu'un qui est ici depuis un certain temps.

Vous pouvez être un expert sur un sujet particulier, mais sans fiabilité et autorité, il sera extrêmement difficile de se classer pour un mot-clé spécifique. Pour cette raison, vous devez vous concentrer sur la création d'une marque qui détient un groupe fidèle d'adeptes.

Et le meilleur moyen est de fidéliser les abonnés plutôt que de publier régulièrement des conseils détaillés et exploitables qui résolvent la plupart des problèmes du marché cible. Un contenu de forme plus longue est idéal pour cela.

Cela implique-t-il que les blogs courts ne fonctionnent pas ?

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas publier de courts blogs. Non, les grandes marques le font tout le temps et créent aussi un volume fou d'engagement.

Les marques parviennent à créer une riche popularité sur les réseaux sociaux en introduisant régulièrement de nouvelles idées et perspectives qui se connectent avec le public.

Même, il y a des messages qui se classent sur la première page de Google et ils font moins de 100 mots.

Il existe de nombreux courts blogs publiés chaque jour par Disney World Parks pour offrir des détails sur les coulisses, et leurs fans en sont fous.

Leurs messages ne dépassent pas 200 mots. Malgré cela, ils ont gagné de nombreux partages, épingles et retweets.

De plus, ils ont des fans dans le monde entier. Par conséquent, ils peuvent s'en tirer en faisant de nombreuses choses qu'une entreprise ou une personne moyenne ne peut pas faire.

Contenu court ou long

Afin de créer une copie plus convaincante, j'ai consulté de nombreux experts en blogs, aux parcours distincts, qui travaillent dans le domaine depuis des années. Je les ai exhortés à partager leurs résultats personnels et leurs expériences avec les contenus longs et courts, et lesquels d'entre eux ont obtenu les meilleurs résultats.

Selon Marc Andre , plus de succès est réalisable avec un contenu long d'environ 2 000 à 10 000 mots. Il croit que le nombre de mots est important, mais ne vous force jamais à écrire du contenu à une longueur particulière. La longueur du contenu peut varier d'un sujet à l'autre.

Un autre expert, Andrew Rudister , estime que le contenu abrégé fonctionne mieux. Les principales raisons à cela sont :

Avec les progrès technologiques, les smartphones sont devenus la principale source de communication. Les utilisateurs utilisent des applications de médias sociaux, des SMS, des e-mails, Siri, des vidéos, etc. pour rechercher en permanence des entreprises et des produits via des smartphones dans la région.

De plus, pour de nombreux clients et entreprises, les sites Web adaptés aux mobiles sont beaucoup plus abordables, plus faciles et plus rapides. Par conséquent, les gens recherchent toujours sur leur téléphone des détails simples et courts à lire.

Enfin, les gens ne sont pas intéressés à accéder à de nombreux détails inutiles tout en recherchant rapidement quelque chose sur leur mobile, en partageant des détails sur des applications de médias sociaux ou en lisant un e-mail.

Quelques conseils pour créer un contenu long et convaincant

Lorsque vous écrivez un contenu long, vous pouvez écrire jusqu'à 5 000 mots sur un sujet particulier. Mais pour vous assurer que votre contenu reste précieux, voici quelques conseils à prendre en compte :

• Passez toujours plus de temps à faire des recherches qu'à écrire.
• Essayez de créer vos messages détaillés tout en introduisant toujours une nouvelle perspective.
• Créez un contenu émotionnellement convaincant et intégrez des CTA pour gagner plus de partages.
• Monétisez le contenu, mais assurez-vous de ne pas sacrifier vos utilisateurs.
• Évitez d'utiliser des titres trompeurs car ils ne renforcent pas la crédibilité de votre contenu.
• Concevez de nombreuses études de cas, articles d'opinion et guides détaillés exclusifs à l'industrie.
• Offrez du crédit là où c'est nécessaire. Cela peut vous aider à gagner des clients fidèles.
• Accordez toujours plus d'importance à la qualité qu'à la quantité. Si vous offrez la meilleure expérience utilisateur, vous pouvez gagner de l'argent rapidement.

Pour résumer

Il est vrai que le contenu de forme courte fonctionne bien dans quelques cas, mais ils ne conviennent pas à tout le monde. La longueur du contenu dépend du type d'entreprise que vous dirigez, du type d'audience que vous avez et de la quantité d'informations dont un sujet particulier a besoin.

Vous pouvez même partager vos impressions avec nous via des commentaires.